學(xué)頭條做游戲？廣告巨頭分眾傳媒發(fā)布首款手游

GameLook報(bào)道/在中國科技業(yè)有兩個(gè)世界，一個(gè)線上、一個(gè)線下。當(dāng)今中國的廣告行業(yè)線上廣告的平臺(tái)型企業(yè)以騰訊、頭條、百度、阿里為代表，而線下廣告巨頭的代表則是分眾傳媒。

回歸A股這些年，分眾傳媒一直是一家投資者關(guān)注度很高的企業(yè)，在電梯廣告領(lǐng)域其以90%市占率成為了廣告主投放中繞不過的一環(huán)。但分眾并不是沒有對(duì)手，比如最近兩年發(fā)展迅猛的電梯廣告“新軍”–新潮傳媒就對(duì)其造成了一定的沖擊。而隨著過去兩年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)APP大戰(zhàn)的暫時(shí)消停、O2O退潮、互金取締，導(dǎo)致分眾來自于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告收入出現(xiàn)了大幅的下滑，2019年分眾傳媒營收121億、歸母凈利潤18.75億，兩項(xiàng)業(yè)績指標(biāo)均出現(xiàn)了明顯的同比下滑。

對(duì)于這樣的境況，分眾傳媒也在試圖開拓新的業(yè)務(wù)發(fā)展方向，比較意外的是游戲成為了分眾新的選擇。

分眾傳媒進(jìn)軍游戲業(yè)，研發(fā)發(fā)行兩手抓

分眾傳媒對(duì)游戲行業(yè)來說并不陌生，比如早年一款營銷預(yù)算充沛的大產(chǎn)品上線，廠商多半會(huì)預(yù)留一些費(fèi)用做電梯廣告投放，尤其是大渠道較為集中的北京、廣東這些熱點(diǎn)地區(qū)，此前GameLook就曾聽聞過游戲公司包樓宇做“渠道端實(shí)力展示”的情況，除了精準(zhǔn)線下觸達(dá)大渠道的特殊技能外，分眾電梯屏確實(shí)也幫助了游戲產(chǎn)品覆蓋核心一二線城市用戶。

分眾傳媒董事長江南春

對(duì)于游戲公司在分眾投放廣告意義，江南春曾表示：“線下媒體最大的問題在于無法量化獲得用戶的成本。我認(rèn)為未來的游戲推廣當(dāng)中，線上線下的比例是7：3，70%抓流量，30%打品牌。在線上做品牌的30%的預(yù)算投下去，會(huì)導(dǎo)致70%在網(wǎng)上抓流量的那些線上廣告轉(zhuǎn)化提高一倍?！?/span>

雖然游戲公司一直都是分眾的客戶，但江南春也說到：“我自己從來不玩游戲，盡管我是很多游戲公司的獨(dú)立董事，但是我確實(shí)沒怎么玩過?！?/span>

不過，就是這樣一家“老板不玩游戲”的廣告巨頭，如另一個(gè)廣告巨頭字節(jié)跳動(dòng)公司一樣，最近兩年一腳邁入了游戲圈、并與它的客戶成為了“友商”，分眾傳媒試圖將運(yùn)用其線下龐大的廣告資源在游戲業(yè)直接變現(xiàn)。

2017年分眾傳媒與前盛大游戲副總裁朱笑靖聯(lián)手，在上海成立分眾游戲，投身于精品游戲的研發(fā)發(fā)行，截至目前該公司已對(duì)外公布了三款代理手游，分別是《新網(wǎng)球王子 RisingBeat》《光影鏈接》《迪士尼夢(mèng)之旅》。根據(jù)招聘信息顯示，其還獲得集游戲漫畫動(dòng)畫一體的《閃亂神樂》IP改編權(quán)、并正在開發(fā)這款3D二次元手游。

在分眾游戲成立近三年后，4月29日，分眾游戲第一款代理手游《新網(wǎng)球王子》正式上線，截至發(fā)稿游戲位列iOS免費(fèi)榜第12位、暢銷榜第136位。

那么，《新網(wǎng)球王子》是一款怎樣的游戲呢？

《新網(wǎng)球王子》替分眾打頭陣，這是一款音游

1999年，漫畫家許斐剛的《網(wǎng)球王子》在日本國民漫畫雜志《周刊少年JUMP》上開始連載，2001年開始播出動(dòng)畫，歷經(jīng)九年發(fā)展，成為了繼《足球小將》《灌籃高手》之后又一部體育類漫畫神作，并成為了許多80、90甚至是00后的童年記憶。漫畫在2009年完結(jié)后依舊熱度不減，于同年在《JUMP SQ》上開始了續(xù)篇《新網(wǎng)球王子》的連載。

《新網(wǎng)球王子 RisingBeat》根據(jù)許斐剛的《網(wǎng)球王子》系列改編，為卡牌結(jié)合音樂節(jié)拍類玩法，游戲由日本游戲公司Bushiroad和Akatsuki合作開發(fā)，2018年分眾游戲宣布獲得國服代理權(quán)。音游在國內(nèi)市場(chǎng)是比較少見的，可能原因是網(wǎng)球王子忠實(shí)粉絲主要是女性，所以日本研發(fā)商選擇這種對(duì)女性玩家較為友好、休閑的玩法。

在游戲上線前，這款游戲在TapTap獲得了13萬的用戶預(yù)約量，今天正式發(fā)布后雖然遭遇了網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定的情況，但TapTap評(píng)分依舊保持在8分。《新網(wǎng)球王子》試圖重現(xiàn)原作，不光在立繪上做到了還原原作畫風(fēng)，就連皆川純子、置鲇龍?zhí)?、諏訪部順一等原版豪華聲優(yōu)陣容也悉數(shù)回歸。

作為一款音游，游戲收錄了原作動(dòng)畫的OP、ED以及角色歌，還加入了一些新歌曲，例如由男主越前龍馬的cv皆川純子演唱的《Rising Beat》。

此外，《新網(wǎng)球王子 RisingBeat》不僅重現(xiàn)了原作U-17的故事線，還加入了許多新設(shè)計(jì)的原創(chuàng)故事。同時(shí)，玩家可以自由選擇兩位已經(jīng)解鎖的角色共同出現(xiàn)在主頁。無論是原作中的經(jīng)典搭檔，還是粉絲當(dāng)中熱度不減的好友CP，都能任由玩家組合搭配。而這，對(duì)于女性粉絲占比過重的《網(wǎng)球王子》系列來說，無異于是粉絲的狂歡。

在玩法上，《新網(wǎng)球王子 RisingBeat》在傳統(tǒng)的節(jié)奏游戲玩法中加入了許多網(wǎng)球的因素。玩家會(huì)在開始游戲后進(jìn)入到一個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)的游戲背景中，而所選陣容中的后援角色也會(huì)同現(xiàn)實(shí)比賽一般在場(chǎng)外應(yīng)援。

在游戲中，《新網(wǎng)球王子》采用了四鍵下落式。按鍵被設(shè)計(jì)成網(wǎng)球拍的樣式，隨著玩家的操作，所選角色也會(huì)跟著揮動(dòng)球拍。原作中，粉絲耳熟能詳?shù)耐庑l(fā)球、白鯨回?fù)?、手冢領(lǐng)域……一個(gè)個(gè)炫酷的夸張球技也能在《新網(wǎng)球王子 RisingBeat》得到復(fù)刻。玩家只需點(diǎn)擊游戲中出現(xiàn)的發(fā)光音符，便可以發(fā)動(dòng)強(qiáng)效的選手技能。

節(jié)拍音樂玩法之外，玩家還能體驗(yàn)到類似箱庭游戲的樂趣。在休息室中，玩家可以對(duì)其進(jìn)行自由布置，通過在活動(dòng)中獲得或在商店購買的底座、地板、墻壁、放置物……來隨心所欲地裝扮自己心目中的小屋。同時(shí)，部分道具還能提升比賽時(shí)的屬性。

此外，玩家還能在休息室里任意擺放角色，最高可設(shè)置十名角色同時(shí)進(jìn)入休息室。玩家通過提升角色信賴度、特訓(xùn)板強(qiáng)化以及限定活動(dòng)收集道具兌換三種方式獲得服裝后，也能在休息室內(nèi)更換服裝，提升了女性玩家的游戲可玩度。