GameLook報道/在游戲出海的征途中，美國市場可謂中國游戲公司最看重的橋頭堡，分析原因，不僅因為美國市場容量足夠大、收入規(guī)模位列全球TOP3，另一個理由是因為美國是整個歐美游戲市場的風(fēng)向標(biāo)，與日韓市場不同，由于西歐各國文化的一致性，一款在美國取得成功的游戲完全可以成功復(fù)制到整個北美、歐洲、甚至南美地區(qū)，這意味著一氣呵成、一款手游可以連續(xù)在幾十個國家取得成功，這是真正的全球性成功。
今天，數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower發(fā)布了最新的2020年Q1美國手游市場報告，其向行業(yè)披露了目前中國企業(yè)在美國手游市場的整體情況，以及整體北美市場的熱門游戲排名。
誰在美國混的好呢？跟隨GameLook的視角讓我們來圍觀一下。
SLG依舊是最大出海品類，細分產(chǎn)品都是孤例
根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，今年Q1共有19款中國手游入圍美國手游暢銷榜Top100，季度總收入達到4.87億美元（合人民幣34.5億元），占美國Top100總收入的16.3%。與之相比，Q1日本TOP100收入手游中共有23款國產(chǎn)游戲，從結(jié)果來看美國市場反而比日本更難征服，美國是一個跟中國差異化更大的市場。
美國收入最高的20款國產(chǎn)手游中，6款由上市企業(yè)開發(fā)、14款來自于非上市公司。上市企業(yè)中，騰訊、IGG表現(xiàn)優(yōu)異，他們在TOP10產(chǎn)品中占據(jù)了3席，非上市企業(yè)中莉莉絲、FunPlus、龍創(chuàng)悅動、時空幻境表現(xiàn)突出。
在這批表現(xiàn)優(yōu)異的國產(chǎn)手游中，SLG游戲占比非常高，20款中有12款為SLG產(chǎn)品，其他細分品類上，基本都是孤例，比如中文在線的女性向互動小說游戲《Chapters：Interactive Stories》、悠星發(fā)行鷹角開發(fā)的二次元手游《明日方舟》、時空幻境三消游戲《奇妙莊園》、莉莉絲的放置卡牌《AFK》。
從以上表現(xiàn)來看，除了SLG一枝獨秀、以及COD和PUBG兩款吃雞游戲表現(xiàn)極為強勢外，其他游戲廠商細分產(chǎn)品在美國市場多半是孤軍作戰(zhàn)的情況，這也反應(yīng)了北美市場競爭的難度。
從美國全市場收入TOP20來看，《糖果粉碎傳奇》以1.63億美元的收入穩(wěn)居榜首。榜單中消除手游仍為6款，博彩手游數(shù)量比上個季度增加1款，達到4款。
在美國頭部游戲名單中，中國公司的表現(xiàn)下滑的較為明顯，TOP20收入手游只有騰訊《PUBG MOBILE》、莉莉絲《萬國覺醒》、Funplus《火槍紀元》3款國產(chǎn)游戲入圍，雖然有《萬國覺醒》收入環(huán)比增長71.5%的爆款出現(xiàn)，但整體看在北美的中國游戲主要占領(lǐng)的還是美國的腰部市場，頭部產(chǎn)品因為產(chǎn)品生命周期的問題、以及游戲不適應(yīng)美國的用戶習(xí)慣還較少。
那么美國到底是一個怎樣的市場呢？怎樣的游戲有機會？
休閑化的美國，與喜歡做重度游戲的國產(chǎn)游戲尚未匹配
從手游產(chǎn)品的收入分布來看，排名TOP5的游戲品類分別是：策略、RPG、益智、博彩、休閑。策略類是中國公司最集中的品類，也是美國市場吸金最強的品類，占Q1手游總收入近20%，季度收入達8.94億美元、環(huán)比增長7.3%。
但從下載量來看，策略類卻是美國季度下載總量最低的品類，這說明了重度游戲用戶在美國十分寶貴。雖然SLG從收入角度一枝獨秀，但仔細觀察美國的頭部5大品類，其實有3個跟休閑玩家、準(zhǔn)確說跟女性玩家有關(guān)：益智、博彩、休閑。
事實上美國手游市場發(fā)展這么多年，休閑游戲的存在感一直都很強，這不僅體現(xiàn)在暢銷榜TOP20中有多達11款休閑游戲（三消、Slots），還體現(xiàn)在中度游戲的表現(xiàn)也非常突出，比如Roblox、COC、金幣大師，他們都屬于用戶規(guī)模大、玩法相對簡單、玩家時間碎片化的偏休閑游戲。
除了高收入手游存在大量休閑游戲外，休閑游戲在美國還有一大流派那就是超休閑小游戲。
季度下載量排名顯示，TOP20下載量手游中，僅有COD、Roblox兩款手游不算純休閑游戲，美國手游玩家對休閑游戲的偏好、在超休閑發(fā)行商瘋狂買量下，體現(xiàn)的格外的明顯。
整體來看，美國手游市場休閑玩家眾多、女性玩家比例高的特征最近3年依舊沒有根本性的改變，雖然COD、PUBG、PMGO、堡壘之夜試圖在美國市場通過IP、重度核心玩法啟動的方式，導(dǎo)入更多的美國核心游戲玩家，但無奈美國玩家依舊熱愛更高品質(zhì)的主機游戲，雖然可預(yù)見的未來，隨著大廠加大向市場發(fā)行主機游戲IP改編手游，但對廣大中小中國游戲公司來說，依舊需要足夠的耐心等待美國玩家成熟、尤其是等待核心主機游戲玩家接受手游產(chǎn)品。
在美國市場休閑化表現(xiàn)下，SLG成為了國內(nèi)游戲廠商在美國取得突出成績的關(guān)鍵，不過隨著持續(xù)5年中國公司的滲透，美國SLG品類已接近被中國公司接管，現(xiàn)狀更像是國產(chǎn)SLG游戲相互競爭，友商等著接棒、流水左手倒右手。
二次元、以及女性游戲方面，整體看美國成功產(chǎn)品較少，市場容量還較為有限，雖然《明日方舟》今年一季度在美國取得了1200萬美元的收入，創(chuàng)造了國產(chǎn)二次元的美國記錄，但根據(jù)GameLook的觀察，除了《明日方舟》《第七史詩》這兩款中韓二次元產(chǎn)品，北美幾乎沒有什么成功者。
在GameLook看來，短期有一定潛力、市場容量、并適合中國公司在美國開拓的品類是卡牌、回合制等相對中度的RPG類型，目前該品類在美國單季度有5億美元的規(guī)模，需要一定的深度本地化符合歐美玩家的需求，比如美國市場季度收入排名第20名的《突襲：暗影傳說》就是一款單月收入超2億的卡牌RPG游戲，其收入近一半來自美國。中國公司最擅長的MMORPG游戲來說，其實真正的對手是韓國企業(yè)，只是目前韓國MMO也未在美國獲得穩(wěn)定出彩的成績。
而對有野心的中國公司來說，何時進軍美國休閑游戲的“三消”核心圈子，基本代表著能否搶奪到美國近20%市場份額，以及是否能重現(xiàn)SLG中國公司的輝煌戰(zhàn)績，這需要國內(nèi)游戲公司解決休閑游戲劇情、美術(shù)風(fēng)格深度本地化、以及投放等相關(guān)問題。
美國Q1手游收入45.4億美元，同比增長21.4%
作為海外收入最高，最活躍的市場，美國手游繼續(xù)保持高速增長。2020年Q1，美區(qū)App Store和Google Play手游總收入為45.4億美元，同比增長21.4%，環(huán)比增長4.8%。其中，App Store收入占比為57%，Google Play占43%；在增速方面，App Store同樣領(lǐng)先，達到6.1%。
Q1美國App Store和Google Play手游總下載量達到14億次，同比增長24.6%，環(huán)比增長10.5%。其中，App Store手游下載量環(huán)比增長12.2%，Google Play增長8.6%。
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