登陸蘋果谷歌商店，韓國大廠“內(nèi)購+區(qū)塊鏈”手游開拓Web3新范式？

從2023年年初開始，加密市場(chǎng)就不斷回暖。

資本市場(chǎng)開始更多地關(guān)注區(qū)塊鏈中構(gòu)建基礎(chǔ)技術(shù)和服務(wù)的企業(yè)和團(tuán)體，而非各種華而不實(shí)的投機(jī)者；去中心化的應(yīng)用程序也更多傾向于功能上實(shí)用和內(nèi)容的質(zhì)量，而非用各種熱詞、概念包裝自己。

而作為整個(gè)區(qū)塊鏈社區(qū)中最活躍的部分之一，區(qū)塊鏈游戲自然也在2023年得到了發(fā)展。

就比如Netmarble最近上線的區(qū)塊鏈游戲《Meta World:My City》，該游戲是Netmarble旗下經(jīng)典IP《天天富翁》的續(xù)作。根據(jù)游戲官方的數(shù)據(jù)，在2013年上線后，《天天富翁》的全球玩家數(shù)量超過兩億，累計(jì)收入也突破了7億美元。

《Meta World:My City》于4月19日在泰國、中國臺(tái)灣、美國、印度尼西亞等國家和地區(qū)上線。

該游戲不僅成功登陸了App Store和Google Play這兩大應(yīng)用商店，根據(jù)第三方的數(shù)據(jù)，《Meta World:My City》的峰值內(nèi)購收入在70萬元左右，日下載量峰值在每日20萬次左右，并進(jìn)入了個(gè)別東南亞國家暢銷榜TOP10。目前游戲日收入為近30萬、日均下載量依舊保持在10萬次以上。

《Meta World:My City》泰國App Store上線兩周成績

在此之前，其實(shí)少有區(qū)塊鏈游戲能夠?qū)崿F(xiàn)破圈，不僅商業(yè)上難以在更大眾的傳統(tǒng)游戲市場(chǎng)激起水花，玩家口碑方面，P2E的模式更是讓區(qū)塊鏈游戲長期處于網(wǎng)友游戲鄙視鏈的末端。

《Meta World:My City》不僅登陸傳統(tǒng)手游的核心平臺(tái)，甚至僅憑游戲內(nèi)購而非P2E，就取得了一定的成績，這都讓該產(chǎn)品成為了值得關(guān)注的對(duì)象。

GameLook也將從平臺(tái)、研發(fā)、商業(yè)模式等五個(gè)方面，剖析《Meta World:My City》，試圖厘清該產(chǎn)品成功的原因，以及其是否能成為未來一段時(shí)間內(nèi)區(qū)塊鏈游戲的新范式。

真實(shí)世界的大富翁游戲

照例需要先介紹《Meta World:My City》基礎(chǔ)的游戲玩法和系統(tǒng)。

該游戲的玩法可以分為大富翁和虛擬地產(chǎn)兩部分。

其中大富翁部分，玩家需要與其他人進(jìn)行1V1的匹配戰(zhàn)斗，進(jìn)入游戲后，兩名玩家需要先通過抽簽，決定行動(dòng)的先后順序，然后通過使用已有的骰子卡，在地圖上行動(dòng)。

和傳統(tǒng)大富翁一樣，當(dāng)玩家走到空地上時(shí)，就可以購買該土地，走到其他玩家土地上時(shí)，就需要支付過路費(fèi)，走到自己的土地上時(shí)，就可以升級(jí)已有的建筑。

不同的是，在《Meta World:My City》中，每張骰子卡的點(diǎn)數(shù)都是明確的，相比起傳統(tǒng)大富翁的隨機(jī)骰子，游戲的運(yùn)氣屬性要低很多，更多考驗(yàn)的是玩家的策略和行動(dòng)計(jì)謀。

此外，游戲中加入了連動(dòng)的機(jī)制，當(dāng)玩家的兩枚骰子投出的點(diǎn)數(shù)一致時(shí)，玩家就可以額外獲得一個(gè)回合。

不過如果玩家連續(xù)三次兩枚骰子投出的點(diǎn)數(shù)都一致，該玩家就會(huì)被強(qiáng)行停止行動(dòng)一回合，該回合玩家可以通過擲出兩枚一致的骰子或支付額外費(fèi)用立刻恢復(fù)行動(dòng)。

在行動(dòng)一定次數(shù)后，玩家裝備的角色就可以發(fā)動(dòng)技能，為玩家?guī)碇付ǖ镊蛔涌ɑ蛸Y金等增益。

當(dāng)玩家的建筑點(diǎn)數(shù)（建造和升級(jí)建筑各加一點(diǎn)）率先達(dá)到對(duì)局關(guān)卡的要求，或敵方破產(chǎn)，就將獲得游戲的勝利，勝利的玩家可以獲得獎(jiǎng)杯（用于排位和加入新的競(jìng)技場(chǎng)）和游戲內(nèi)金幣。

而虛擬地產(chǎn)部分，作為一款主打基于真實(shí)世界城市的游戲，在游戲中，玩家可以使用“水晶”在由官方主持的申購和拍賣活動(dòng)中獲得地塊，或者直接在地圖上選擇自己心儀的建筑，向其他玩家發(fā)起購地的申請(qǐng)。

申購與拍賣

基于真實(shí)世界地圖

玩家間交易地產(chǎn)

其中鉆石是游戲中的抽卡貨幣，可用于抽取史詩及以下稀有度的角色，可通過游戲內(nèi)氪金購買，而水晶只能通過鉆石以10：1的比例進(jìn)行兌換獲得，與此同時(shí)，水晶也是游戲接入外部虛擬代幣的中間層。

水晶可以與虛擬代幣INETRIUM以幾乎1：1的比例進(jìn)行兌換，而INETRIUM又可以按照浮動(dòng)的比例兌換成虛擬代幣MARBLEX，然后在第三方交易所進(jìn)行交易。

以下是游戲《Meta World:My City》的試玩視頻：

五大設(shè)計(jì)，打造區(qū)塊鏈游戲新范式

1、擺脫自嗨狀態(tài)，通過蘋果和谷歌，進(jìn)入主流游戲市場(chǎng)

眾所周知，因?yàn)槌槌珊捅O(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)等，Google Play Store以及蘋果的App Store對(duì)于區(qū)塊鏈游戲一直不算友好。

并且由于Google Pay以及Apple Pay并不支持加密代幣的結(jié)算，眾多區(qū)塊鏈游戲也是有心無力，無法滿足這兩大平臺(tái)的上架要求，只能使用官網(wǎng)等渠道分發(fā)產(chǎn)品。

而這其實(shí)就將區(qū)塊鏈游戲在手游這一游戲行業(yè)最大的市場(chǎng)的破圈之路，幾乎堵死了，大量的輕度玩家下載應(yīng)用的渠道幾乎只有Play Store和App Store。

而《Meta World:My City》通過鉆石轉(zhuǎn)水晶，水晶轉(zhuǎn)INETRIUM的做法，不僅讓游戲內(nèi)玩家的所有消費(fèi)行為，都可以使用法幣結(jié)算。

同時(shí)通過水晶這一中間層，讓玩家所有的區(qū)塊鏈交易等行為，只能發(fā)生在Netmarble的錢包應(yīng)用上，而游戲里，幾乎不涉及區(qū)塊鏈內(nèi)容，蘋果和谷歌自然只能以普通游戲應(yīng)用審核的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)待《Meta World:My City》。

2、拒絕小打小鬧，大廠班底制作+經(jīng)典IP改編，游戲自帶流量

《Meta World:My City》不僅登上了主流渠道，在研發(fā)方面，大廠的背景以及目前游戲行業(yè)頗為流行的IP改編的模式，也讓游戲從一開始，無論是內(nèi)容的質(zhì)量還是產(chǎn)品的流量都有了一定的保證。

目前眾多區(qū)塊鏈游戲的開發(fā)團(tuán)隊(duì)還是以中小團(tuán)隊(duì)為主，由于相關(guān)領(lǐng)域的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，除韓國大廠外的其他大型游戲公司一般較少涉及區(qū)塊鏈游戲領(lǐng)域。

在當(dāng)下高度內(nèi)卷的游戲市場(chǎng)，沒有技術(shù)背景、沒有IP加持、沒有大筆的營銷買量費(fèi)用，除非命里帶火，否則類似的產(chǎn)品幾乎無法得到關(guān)注，這也是為什么區(qū)塊鏈游戲此前一直都是小打小鬧。

3、商業(yè)模式升級(jí)，區(qū)塊鏈交易搭配抽卡氪金，適配所有玩家

《Meta World:My City》有了走向主流玩家市的能力，也要有適配主流游戲玩家的系統(tǒng)。不過無論是虛擬地產(chǎn)的放置玩法還是經(jīng)典的大富翁玩法，在傳統(tǒng)游戲行業(yè)其實(shí)都沒有問題。

區(qū)塊鏈游戲此前之所以不被很多游戲玩家接受，一大因素就在于其早期與P2E這一商業(yè)模式的高度綁定，而涉及真金白銀，普通人自然會(huì)提高自己的警戒心，更何況P2E模式還一度有龐氏騙局的嫌疑。

抽卡界面

游戲通行證

而《Meta World:My City》則選擇在游戲內(nèi)保留氪金抽卡、通行證等被普遍接受的商業(yè)模式，而將區(qū)塊鏈相關(guān)的內(nèi)容，幾乎全部都放在了游戲外。

無論是傳統(tǒng)玩家，還是區(qū)塊鏈游戲玩家，理論上都可以互不影響地獲得完整的游戲體驗(yàn)

4、關(guān)聯(lián)真實(shí)世界，元宇宙卻不搞噱頭，專注玩家娛樂體驗(yàn)

從元宇宙產(chǎn)品的視角看，《Meta World:My City》成功的關(guān)鍵則在于Netmarble對(duì)于游戲和娛樂這一概念的專注。

最典型的反例就是Meta的《Horizon World》，扎克伯格既想這個(gè)應(yīng)用成為2B’的未來辦公空間、生產(chǎn)力工具，又想成為2C的娛樂場(chǎng)所。

復(fù)雜的功能和綜合性的定位，結(jié)果就是產(chǎn)品發(fā)展方向的迷茫，以及短板效應(yīng)造成的內(nèi)容質(zhì)量地下，畫面過時(shí)。

《Meta World:My City》中的虛擬化身

扎克伯格的Horizon自拍

即便是在與區(qū)塊鏈聯(lián)系最強(qiáng)的虛擬地產(chǎn)部分，Netmarble也十分克制地沒有將區(qū)塊鏈、元宇宙相關(guān)的內(nèi)容或說明加入到游戲中。

不同于SandBox等區(qū)塊鏈地產(chǎn)，三句不離投資和虛擬世界體驗(yàn)，元宇宙等，《Meta World:My City》的虛擬地產(chǎn)交易系統(tǒng)就像是傳統(tǒng)MMO游戲中的道具交易行。

5、內(nèi)容與商業(yè)正循環(huán)，賺到了錢的游戲公司，才能持續(xù)更新游戲內(nèi)容

傳統(tǒng)區(qū)塊鏈游戲，往往主要依靠從玩家P2E的過程或玩家間交易中進(jìn)行抽成，以支撐整個(gè)項(xiàng)目運(yùn)轉(zhuǎn)、更新，這一模式在游戲用戶基數(shù)龐大且穩(wěn)定的狀態(tài)下，或許可持續(xù)。

但大多數(shù)區(qū)塊鏈游戲一開始顯然不符合其穩(wěn)定運(yùn)行的前提條件，這也是很多區(qū)塊鏈產(chǎn)品迅速衰亡的一大原因。

皮膚售賣

而《Meta World:My City》通過在游戲中加入抽卡、內(nèi)購等經(jīng)過了手游市場(chǎng)驗(yàn)證的商業(yè)模式，在游戲質(zhì)量有保證的前提下，即便區(qū)塊鏈游戲玩家的消費(fèi)能力，普通玩家也可以支撐整個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)轉(zhuǎn)。

可見，《Meta World:My City》構(gòu)建了一個(gè)商業(yè)和內(nèi)容的正循環(huán)。游戲公司有錢賺，自然也就有能力對(duì)游戲進(jìn)行持續(xù)地運(yùn)營和更新，玩家也才有理由長期游玩某一款產(chǎn)品。

結(jié)語：

從游戲的設(shè)計(jì)和目前的商業(yè)成績來看，Netmarble的《Meta World:My City》顯然是成功的，當(dāng)然這一成功能否持續(xù)，還需要市場(chǎng)更長期地驗(yàn)證。

就比如游戲依然存在的P2E部分，是否會(huì)吸引大量的工作室，從而反向影響普通玩家的體驗(yàn)，這一切目前都尚未可知。

根據(jù)官方公告，僅開服一周，《Meta World:My City》游戲內(nèi)就已經(jīng)出現(xiàn)使用非正常手段獲得游戲內(nèi)道具的玩家，并且影響到了游戲中地產(chǎn)的拍賣活動(dòng)。

此外，畢竟該產(chǎn)品依然是區(qū)塊鏈游戲，目前在主流游戲市場(chǎng)，這一品類的前景依然迷霧重重。

作為一款韓國IP衍生的韓國游戲，《Meta World:My City》的首批上線市場(chǎng)，卻沒有韓國就是最好的例子。

如果首批上線地區(qū)中有韓國，目前《Meta World:My City》的商業(yè)表現(xiàn)預(yù)計(jì)還能翻倍。

當(dāng)然由于《Meta World:My City》在游戲設(shè)計(jì)中，將區(qū)塊鏈的部分很好地進(jìn)行了隔離，幾乎只需要將游戲內(nèi)的虛擬交易所功能下線，就可以切斷游戲與區(qū)塊鏈的聯(lián)系，GameLook愿意相信該產(chǎn)品最終會(huì)在韓國上線。

圖片

綜上，GameLook想要表達(dá)的是，對(duì)于Netamarble在《Meta World:My City》中設(shè)計(jì)的思路，必然會(huì)被海外更多區(qū)塊鏈游戲團(tuán)隊(duì)參考。當(dāng)然具體的落實(shí)，包括內(nèi)容等，各個(gè)團(tuán)隊(duì)肯定會(huì)依據(jù)自己特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整。

而一旦《Meta World:My City》實(shí)現(xiàn)了長線的成功，其樹立的新范式被更多游戲公司習(xí)得，未來區(qū)塊鏈游戲或許將迎來一段飛速發(fā)展的時(shí)期，并進(jìn)入和當(dāng)下主流游戲市場(chǎng)一樣，內(nèi)卷的時(shí)代。