谷歌SEO：如何針對(duì)您自己的品牌搜索進(jìn)行優(yōu)化

你最近有沒(méi)有用谷歌搜索你自己或你的公司？我想你肯定有，但這并不意味著你有品牌搜索優(yōu)化策略。品牌驅(qū)動(dòng)的搜索不僅僅是您看到的品牌名稱(chēng)排名的URL。這是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，將帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率和更可預(yù)測(cè)的購(gòu)買(mǎi)旅程。讓我們從頭開(kāi)始。

什么是品牌搜索？

品牌（也稱(chēng)為品牌驅(qū)動(dòng)）搜索查詢(xún)是包含您的品牌或產(chǎn)品名稱(chēng)的搜索查詢(xún)。品牌搜索包括搜索查詢(xún)，其中包含個(gè)人的、品牌驅(qū)動(dòng)的詞，例如您的CEO或作家的姓名。

為什么您的品牌搜索應(yīng)該成為您的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)？

這個(gè)問(wèn)題似乎有一個(gè)明顯的答案。畢竟，出色的SEO始于您的品牌，因此品牌SEO研究應(yīng)該是任何公司的首要任務(wù)。然而，令人難以置信的是，有多少品牌完全忽略了搜索查詢(xún)。由于以下幾個(gè)重要原因，品牌搜索至關(guān)重要：

·品牌驅(qū)動(dòng)的搜索通常具有很高的意圖：在搜索框中鍵入您的品牌名稱(chēng)的人希望在購(gòu)買(mǎi)前直接訪問(wèn)您的網(wǎng)站或研究您。

·品牌搜索查詢(xún)會(huì)顯示您當(dāng)前或未來(lái)的客戶(hù)在使用您的網(wǎng)站或產(chǎn)品時(shí)可能遇到的問(wèn)題。

·為了了解圍繞您（和競(jìng)爭(zhēng)）品牌的在線情緒，品牌驅(qū)動(dòng)的搜索對(duì)于分析很重要。

·這些品牌SERP中的任何一個(gè)都可能影響購(gòu)買(mǎi)決策，這使它們成為您銷(xiāo)售渠道的一部分。

就像品牌標(biāo)簽一樣，您的品牌SERP不屬于您，您無(wú)法真正控制人們?cè)谀抢锟吹降膬?nèi)容，除非您花一些時(shí)間和精力來(lái)優(yōu)化您自己的品牌搜索。

如何研究您的品牌搜索查詢(xún)？

從您的即時(shí)品牌Google建議開(kāi)始。當(dāng)人們開(kāi)始在搜索框中輸入您的品牌名稱(chēng)時(shí)，他們會(huì)看到什么？出于兩個(gè)重要原因，以品牌為導(dǎo)向的Google建議應(yīng)該是您的首要任務(wù)：

·Google建議會(huì)顯示人們搜索最多的內(nèi)容，就您的品牌而言。他們歷來(lái)依賴(lài)于搜索頻率數(shù)據(jù)，因此搜索特定詞組的人越多，該詞組在Google建議中的顯示率就越高。

·Google的建議可能（并且很可能會(huì)）影響您的許多客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)決定。

想想有人在他們的移動(dòng)設(shè)備地址欄中輸入您的品牌名稱(chēng)（以便直接訪問(wèn)您的網(wǎng)站）并看到“品牌名稱(chēng)替代方案”作為建議。那個(gè)人會(huì)好奇到點(diǎn)擊該建議并發(fā)現(xiàn)您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的機(jī)會(huì)有多大？根據(jù)最近的研究，谷歌搜索者有23%的時(shí)間使用谷歌的建議之一。這幾乎有四分之一的客戶(hù)已經(jīng)足夠了解您，可以搜索您的名字。突然之間，您正在爭(zhēng)奪直接訪問(wèn)您網(wǎng)站的人的注意力。

這甚至不是搜索框。這是Safari的URL欄。Safari使用Google的最佳建議，這可能會(huì)將您當(dāng)前或未來(lái)的客戶(hù)引向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。基本上，這意味著品牌化的Google建議可能會(huì)影響您的買(mǎi)家的決定，即使他們并沒(méi)有真正搜索任何東西。我確定您想知道：當(dāng)人們輸入您的品牌名稱(chēng)時(shí)，有什么方法可以更改Google顯示的內(nèi)容嗎？

抱歉不行。

沒(méi)有長(zhǎng)期的方法可以以某種方式影響Google的建議。當(dāng)然，您可以嘗試雇用一大群搜索者來(lái)輸入其他一些與您的品牌名稱(chēng)的組合，以說(shuō)服Google將其包含在這些結(jié)果中。但即使它有效，谷歌也會(huì)在你停止支付軍隊(duì)費(fèi)用后立即刪除該建議。

影響品牌建議的另一種方法是通過(guò)一些新產(chǎn)品、報(bào)告或新聞傳播。這些建議中通常包含快速上升的搜索詞。然而，一旦人們停止搜索該查詢(xún)，結(jié)果也將被替換為不同的查詢(xún)。話(huà)雖如此，您可能需要按原樣處理品牌化的Google建議結(jié)果。

品牌化Google建議的類(lèi)型

令人驚訝的是，品牌經(jīng)常完全忽視他們的品牌搜索建議。事實(shí)上，這些按你輸入的結(jié)果可能會(huì)告訴你很多關(guān)于你的品牌的認(rèn)知以及你的買(mǎi)家的旅程。在我們的示例中，品牌的域僅在四個(gè)查詢(xún)中排名第一。所有其他品牌建議均由第三方域控制：

使用關(guān)鍵字研究工具

您的品牌名稱(chēng)是您最重要的關(guān)鍵字。您希望人們更多地搜索您的品牌，因?yàn)檫@有助于您評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)工作并衡量品牌知名度。但您還希望確保您的品牌搜索結(jié)果將這些搜索者推向您的銷(xiāo)售渠道，而不是將他們嚇跑。其中Moz的關(guān)鍵字資源管理器非常適合：

·它將提取大量您的品牌搜索查詢(xún)。

·它將向您顯示包含您的品牌名稱(chēng)的每個(gè)查詢(xún)的搜索量。

·它提供了一些很酷的過(guò)濾器，讓您可以使用您的列表。

密切關(guān)注品牌問(wèn)題

問(wèn)題在自然搜索中通常會(huì)獲得額外的可見(jiàn)性，因?yàn)樗鼈兺ǔ?huì)觸發(fā)精選片段。此外，谷歌在搜索結(jié)果頁(yè)面中有一個(gè)單獨(dú)的部分，稱(chēng)為“People Also Ask”。我喜歡使用問(wèn)題作為我正在處理的任何內(nèi)容的副標(biāo)題。當(dāng)被表述為問(wèn)題時(shí)，副標(biāo)題似乎將讀者吸引到更深的頁(yè)面中。品牌關(guān)鍵字靈感的三個(gè)有用來(lái)源包括：

1.Moz Keyword Explorer

Moz Keyword Explorer為您提供了一種按問(wèn)題過(guò)濾關(guān)鍵字列表的簡(jiǎn)單方法。

2.谷歌的“People Also Ask”

簡(jiǎn)單地搜索谷歌可以給你一些問(wèn)題靈感。留意那些“People Also Ask”的方框，并在那里記錄需要您注意的問(wèn)題。您的目標(biāo)也是為以下每一項(xiàng)對(duì)您的答案進(jìn)行排名。對(duì)于擁有數(shù)百個(gè)品牌搜索查詢(xún)和問(wèn)題的大型品牌，使用IMN的內(nèi)容優(yōu)化工具等工具會(huì)更容易，該工具收集最重要查詢(xún)的People Also Ask結(jié)果。

3.Text Optimizer

最后，我?guī)缀踹m用于任何SEO任務(wù)的首選工具Text Optimizer為問(wèn)題提供了一個(gè)單獨(dú)的部分，可幫助您更好地了解受眾的搜索模式。記下這些問(wèn)題以包含在您的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中。

對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行分組

與任何關(guān)鍵字列表一樣，您的關(guān)鍵字列表將有同一個(gè)想法的多個(gè)變體，措辭略有不同。對(duì)于搜索量很大的廣泛利基市場(chǎng)中的大品牌來(lái)說(shuō)尤其如此。查看您的Google建議結(jié)果并使用那里的關(guān)鍵字修飾符按常用詞對(duì)您的列表進(jìn)行分組。最后，對(duì)于您選擇使用的每個(gè)關(guān)鍵字，您還可以運(yùn)行SERP分析以查看排名靠前的結(jié)果以及Google的搜索元素：

如何優(yōu)化您的品牌搜索？

確定您目前所處的位置

我是一名SEO，我的任何數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略都是從排名分析開(kāi)始的。我目前使用的工具稱(chēng)為SE Ranking，因?yàn)槲蚁矚g他們每天保存每個(gè)受監(jiān)控SERP的緩存快照的方式。對(duì)于品牌搜索監(jiān)控，我嘗試對(duì)每個(gè)查詢(xún)的排名超過(guò)我自己的網(wǎng)站（更多內(nèi)容見(jiàn)下文），每個(gè)SERP（以及所有保存的記錄）的特寫(xiě)視圖正是我所需要的。

按意圖和進(jìn)一步行動(dòng)對(duì)您的品牌搜索查詢(xún)組進(jìn)行分組

上面我提到我通過(guò)一個(gè)共同的修飾符或接近的語(yǔ)義對(duì)品牌關(guān)鍵字進(jìn)行分組，所以我的行動(dòng)計(jì)劃涉及這些組而不是單個(gè)查詢(xún)。這使得這項(xiàng)工作更加可行，因?yàn)槲彝ǔＰ枰幚聿怀^(guò)20個(gè)品牌關(guān)鍵字組，而不是數(shù)百個(gè)單獨(dú)的搜索查詢(xún)。在制定計(jì)劃時(shí)，我總是注意：

搜索意圖

進(jìn)一步的行動(dòng)，這在很大程度上取決于我的網(wǎng)站目前的排名。對(duì)于每個(gè)已識(shí)別的品牌關(guān)鍵字組，您可能的操作項(xiàng)可能是：

·優(yōu)化現(xiàn)有頁(yè)面

·創(chuàng)建一個(gè)新頁(yè)面

·發(fā)布博客文章

·在您的常見(jiàn)問(wèn)題頁(yè)面添加一個(gè)單獨(dú)的部分

·在您的知識(shí)庫(kù)中涵蓋它

您可能知道，我喜歡將電子表格用于任何事情，因?yàn)樗鼈兪箶?shù)據(jù)易于組織，甚至可以在需要時(shí)變成時(shí)間表。我將【cost】和【price】分成不同的組，因?yàn)閮烧叩乃阉髁慷己芨撸麄兠總€(gè)人都應(yīng)該有一個(gè)單獨(dú)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

優(yōu)化優(yōu)化再優(yōu)化

在品牌搜索方面，您控制的每個(gè)SERP越多，贏得這些品牌意識(shí)搜索者的幾率就越大。此外，品牌SERP（就像任何其他SERP一樣）不僅僅是有機(jī)鏈接。它們通常包括視頻、圖像、“人們也問(wèn)”的結(jié)果等。值得注意的是電子表格中的所有其他搜索元素。因此，針對(duì)這些關(guān)鍵字組中的每一個(gè)優(yōu)化您自己的網(wǎng)站可能還不夠。為了在整個(gè)品牌SERP中提高您的品牌知名度，您可能需要：

·創(chuàng)建和優(yōu)化視頻（以及將它們托管在除Youtube之外的更多地方）。

·創(chuàng)建和優(yōu)化圖像（以及在所有可用渠道上托管它們，包括Instagram、Pinterest等）

·使用內(nèi)容重新包裝創(chuàng)建和宣傳更多樣化的資產(chǎn)

·維護(hù)更多基于內(nèi)容的長(zhǎng)形式頻道，包括Medium和LinkedIn等。

·設(shè)置針對(duì)一些最受歡迎的品牌查詢(xún)（包括優(yōu)惠券、評(píng)論等）的迷你網(wǎng)站。Namify是一個(gè)很棒的工具，可以想出很酷的域名來(lái)注冊(cè)。

最重要的是，針對(duì)Google的豐富網(wǎng)頁(yè)摘要進(jìn)行優(yōu)化，讓您的品牌搜索網(wǎng)頁(yè)在搜索中脫穎而出始終是一個(gè)好主意?？紤]將以下模式標(biāo)記類(lèi)型之一添加到面向品牌的內(nèi)容資產(chǎn)中：

·用FAQ模式回答兩個(gè)以上問(wèn)題的頁(yè)面的（這是您的問(wèn)題研究將變得有用的地方）

·用“HowTo”來(lái)說(shuō)明

·用視頻架構(gòu)嵌入視頻

您也確實(shí)希望公司的其他部門(mén)了解這些品牌搜索查詢(xún)中的一些或許多。例如，導(dǎo)航搜索查詢(xún)可能是一些需要修復(fù)的嚴(yán)重可用性問(wèn)題的信號(hào)，而一些與產(chǎn)品相關(guān)的查詢(xún)可能會(huì)幫助您識(shí)別一些需要解決的產(chǎn)品缺陷。

互連和監(jiān)控

顯然，您仍然需要鏈接以將您的所有資產(chǎn)排名在品牌SERP之上，因此有效地互連您的資產(chǎn)非常重要，特別是如果您使用的不僅僅是網(wǎng)站來(lái)優(yōu)化品牌搜索。

使用您的網(wǎng)站權(quán)力鏈接到您的第三方資產(chǎn)。這是最容易做到的。您可以使用“關(guān)于”頁(yè)面和博客發(fā)送指向其他欄目和頻道的鏈接，以將其排名更高。

不要忘記從視頻描述鏈接回您的網(wǎng)站。

將您的所有頻道鏈接在一起，盡可能列出所有其他列和帳戶(hù)。

必須處理如此多的渠道和資產(chǎn)可能會(huì)讓人筋疲力盡，但如果您正確設(shè)置監(jiān)控程序，這是可行的：

·使用頭寸監(jiān)控平臺(tái)密切關(guān)注您的頭寸。

·使用LinkChecker等工具密切關(guān)注所有鏈接并確保您沒(méi)有丟失任何鏈接。

·密切關(guān)注您的品牌搜索流量。

Google Search Console是一種免費(fèi)且簡(jiǎn)單的方法。您所需要的只是將您的查詢(xún)限制在您的品牌名稱(chēng)上，然后將其與前一時(shí)期進(jìn)行比較，看看您是否在正確的軌道上。如果Google不是您感興趣的唯一搜索引擎（例如，如果您的目標(biāo)是俄羅斯和中國(guó)市場(chǎng)），您可以使用Finteza，它提供來(lái)自所有搜索引擎的匯總流量數(shù)據(jù)：

寫(xiě)在最后

品牌塑造有很多好處，包括更高的轉(zhuǎn)化率和收入。但這也帶來(lái)了一個(gè)沒(méi)有多少品牌準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)：快速增長(zhǎng)的品牌搜索。隨著越來(lái)越多的人在線研究您的品牌，您需要不斷改進(jìn)您的品牌搜索優(yōu)化策略。因此，優(yōu)化您的品牌搜索是一項(xiàng)持續(xù)的工作（因?yàn)槲覀兌枷Ｍ钠放颇軌蚶^續(xù)增長(zhǎng)），但希望上述步驟將有助于明確定義和實(shí)施它。