谷歌SEO：如何針對您自己的品牌搜索進行優(yōu)化

你最近有沒有用谷歌搜索你自己或你的公司？我想你肯定有，但這并不意味著你有品牌搜索優(yōu)化策略。品牌驅(qū)動的搜索不僅僅是您看到的品牌名稱排名的URL。這是一個持續(xù)的過程，將帶來更高的轉(zhuǎn)化率和更可預(yù)測的購買旅程。讓我們從頭開始。

什么是品牌搜索？

品牌（也稱為品牌驅(qū)動）搜索查詢是包含您的品牌或產(chǎn)品名稱的搜索查詢。品牌搜索包括搜索查詢，其中包含個人的、品牌驅(qū)動的詞，例如您的CEO或作家的姓名。

為什么您的品牌搜索應(yīng)該成為您的營銷重點？

這個問題似乎有一個明顯的答案。畢竟，出色的SEO始于您的品牌，因此品牌SEO研究應(yīng)該是任何公司的首要任務(wù)。然而，令人難以置信的是，有多少品牌完全忽略了搜索查詢。由于以下幾個重要原因，品牌搜索至關(guān)重要：

·品牌驅(qū)動的搜索通常具有很高的意圖：在搜索框中鍵入您的品牌名稱的人希望在購買前直接訪問您的網(wǎng)站或研究您。

·品牌搜索查詢會顯示您當前或未來的客戶在使用您的網(wǎng)站或產(chǎn)品時可能遇到的問題。

·為了了解圍繞您（和競爭）品牌的在線情緒，品牌驅(qū)動的搜索對于分析很重要。

·這些品牌SERP中的任何一個都可能影響購買決策，這使它們成為您銷售渠道的一部分。

就像品牌標簽一樣，您的品牌SERP不屬于您，您無法真正控制人們在那里看到的內(nèi)容，除非您花一些時間和精力來優(yōu)化您自己的品牌搜索。

如何研究您的品牌搜索查詢？

從您的即時品牌Google建議開始。當人們開始在搜索框中輸入您的品牌名稱時，他們會看到什么？出于兩個重要原因，以品牌為導(dǎo)向的Google建議應(yīng)該是您的首要任務(wù)：

·Google建議會顯示人們搜索最多的內(nèi)容，就您的品牌而言。他們歷來依賴于搜索頻率數(shù)據(jù)，因此搜索特定詞組的人越多，該詞組在Google建議中的顯示率就越高。

·Google的建議可能（并且很可能會）影響您的許多客戶的購買決定。

想想有人在他們的移動設(shè)備地址欄中輸入您的品牌名稱（以便直接訪問您的網(wǎng)站）并看到“品牌名稱替代方案”作為建議。那個人會好奇到點擊該建議并發(fā)現(xiàn)您的競爭對手的機會有多大？根據(jù)最近的研究，谷歌搜索者有23%的時間使用谷歌的建議之一。這幾乎有四分之一的客戶已經(jīng)足夠了解您，可以搜索您的名字。突然之間，您正在爭奪直接訪問您網(wǎng)站的人的注意力。

這甚至不是搜索框。這是Safari的URL欄。Safari使用Google的最佳建議，這可能會將您當前或未來的客戶引向競爭對手?；旧?，這意味著品牌化的Google建議可能會影響您的買家的決定，即使他們并沒有真正搜索任何東西。我確定您想知道：當人們輸入您的品牌名稱時，有什么方法可以更改Google顯示的內(nèi)容嗎？

抱歉不行。

沒有長期的方法可以以某種方式影響Google的建議。當然，您可以嘗試雇用一大群搜索者來輸入其他一些與您的品牌名稱的組合，以說服Google將其包含在這些結(jié)果中。但即使它有效，谷歌也會在你停止支付軍隊費用后立即刪除該建議。

影響品牌建議的另一種方法是通過一些新產(chǎn)品、報告或新聞傳播。這些建議中通常包含快速上升的搜索詞。然而，一旦人們停止搜索該查詢，結(jié)果也將被替換為不同的查詢。話雖如此，您可能需要按原樣處理品牌化的Google建議結(jié)果。

品牌化Google建議的類型

令人驚訝的是，品牌經(jīng)常完全忽視他們的品牌搜索建議。事實上，這些按你輸入的結(jié)果可能會告訴你很多關(guān)于你的品牌的認知以及你的買家的旅程。在我們的示例中，品牌的域僅在四個查詢中排名第一。所有其他品牌建議均由第三方域控制：

使用關(guān)鍵字研究工具

您的品牌名稱是您最重要的關(guān)鍵字。您希望人們更多地搜索您的品牌，因為這有助于您評估營銷工作并衡量品牌知名度。但您還希望確保您的品牌搜索結(jié)果將這些搜索者推向您的銷售渠道，而不是將他們嚇跑。其中Moz的關(guān)鍵字資源管理器非常適合：

·它將提取大量您的品牌搜索查詢。

·它將向您顯示包含您的品牌名稱的每個查詢的搜索量。

·它提供了一些很酷的過濾器，讓您可以使用您的列表。

密切關(guān)注品牌問題

問題在自然搜索中通常會獲得額外的可見性，因為它們通常會觸發(fā)精選片段。此外，谷歌在搜索結(jié)果頁面中有一個單獨的部分，稱為“People Also Ask”。我喜歡使用問題作為我正在處理的任何內(nèi)容的副標題。當被表述為問題時，副標題似乎將讀者吸引到更深的頁面中。品牌關(guān)鍵字靈感的三個有用來源包括：

1.Moz Keyword Explorer

Moz Keyword Explorer為您提供了一種按問題過濾關(guān)鍵字列表的簡單方法。

2.谷歌的“People Also Ask”

簡單地搜索谷歌可以給你一些問題靈感。留意那些“People Also Ask”的方框，并在那里記錄需要您注意的問題。您的目標也是為以下每一項對您的答案進行排名。對于擁有數(shù)百個品牌搜索查詢和問題的大型品牌，使用IMN的內(nèi)容優(yōu)化工具等工具會更容易，該工具收集最重要查詢的People Also Ask結(jié)果。

3.Text Optimizer

最后，我?guī)缀踹m用于任何SEO任務(wù)的首選工具Text Optimizer為問題提供了一個單獨的部分，可幫助您更好地了解受眾的搜索模式。記下這些問題以包含在您的內(nèi)容營銷計劃中。

對關(guān)鍵字進行分組

與任何關(guān)鍵字列表一樣，您的關(guān)鍵字列表將有同一個想法的多個變體，措辭略有不同。對于搜索量很大的廣泛利基市場中的大品牌來說尤其如此。查看您的Google建議結(jié)果并使用那里的關(guān)鍵字修飾符按常用詞對您的列表進行分組。最后，對于您選擇使用的每個關(guān)鍵字，您還可以運行SERP分析以查看排名靠前的結(jié)果以及Google的搜索元素：

如何優(yōu)化您的品牌搜索？

確定您目前所處的位置

我是一名SEO，我的任何數(shù)字營銷策略都是從排名分析開始的。我目前使用的工具稱為SE Ranking，因為我喜歡他們每天保存每個受監(jiān)控SERP的緩存快照的方式。對于品牌搜索監(jiān)控，我嘗試對每個查詢的排名超過我自己的網(wǎng)站（更多內(nèi)容見下文），每個SERP（以及所有保存的記錄）的特寫視圖正是我所需要的。

按意圖和進一步行動對您的品牌搜索查詢組進行分組

上面我提到我通過一個共同的修飾符或接近的語義對品牌關(guān)鍵字進行分組，所以我的行動計劃涉及這些組而不是單個查詢。這使得這項工作更加可行，因為我通常需要處理不超過20個品牌關(guān)鍵字組，而不是數(shù)百個單獨的搜索查詢。在制定計劃時，我總是注意：

搜索意圖

進一步的行動，這在很大程度上取決于我的網(wǎng)站目前的排名。對于每個已識別的品牌關(guān)鍵字組，您可能的操作項可能是：

·優(yōu)化現(xiàn)有頁面

·創(chuàng)建一個新頁面

·發(fā)布博客文章

·在您的常見問題頁面添加一個單獨的部分

·在您的知識庫中涵蓋它

您可能知道，我喜歡將電子表格用于任何事情，因為它們使數(shù)據(jù)易于組織，甚至可以在需要時變成時間表。我將【cost】和【price】分成不同的組，因為兩者的搜索量都很高，他們每個人都應(yīng)該有一個單獨的營銷計劃。

優(yōu)化優(yōu)化再優(yōu)化

在品牌搜索方面，您控制的每個SERP越多，贏得這些品牌意識搜索者的幾率就越大。此外，品牌SERP（就像任何其他SERP一樣）不僅僅是有機鏈接。它們通常包括視頻、圖像、“人們也問”的結(jié)果等。值得注意的是電子表格中的所有其他搜索元素。因此，針對這些關(guān)鍵字組中的每一個優(yōu)化您自己的網(wǎng)站可能還不夠。為了在整個品牌SERP中提高您的品牌知名度，您可能需要：

·創(chuàng)建和優(yōu)化視頻（以及將它們托管在除Youtube之外的更多地方）。

·創(chuàng)建和優(yōu)化圖像（以及在所有可用渠道上托管它們，包括Instagram、Pinterest等）

·使用內(nèi)容重新包裝創(chuàng)建和宣傳更多樣化的資產(chǎn)

·維護更多基于內(nèi)容的長形式頻道，包括Medium和LinkedIn等。

·設(shè)置針對一些最受歡迎的品牌查詢（包括優(yōu)惠券、評論等）的迷你網(wǎng)站。Namify是一個很棒的工具，可以想出很酷的域名來注冊。

最重要的是，針對Google的豐富網(wǎng)頁摘要進行優(yōu)化，讓您的品牌搜索網(wǎng)頁在搜索中脫穎而出始終是一個好主意?？紤]將以下模式標記類型之一添加到面向品牌的內(nèi)容資產(chǎn)中：

·用FAQ模式回答兩個以上問題的頁面的（這是您的問題研究將變得有用的地方）

·用“HowTo”來說明

·用視頻架構(gòu)嵌入視頻

您也確實希望公司的其他部門了解這些品牌搜索查詢中的一些或許多。例如，導(dǎo)航搜索查詢可能是一些需要修復(fù)的嚴重可用性問題的信號，而一些與產(chǎn)品相關(guān)的查詢可能會幫助您識別一些需要解決的產(chǎn)品缺陷。

互連和監(jiān)控

顯然，您仍然需要鏈接以將您的所有資產(chǎn)排名在品牌SERP之上，因此有效地互連您的資產(chǎn)非常重要，特別是如果您使用的不僅僅是網(wǎng)站來優(yōu)化品牌搜索。

使用您的網(wǎng)站權(quán)力鏈接到您的第三方資產(chǎn)。這是最容易做到的。您可以使用“關(guān)于”頁面和博客發(fā)送指向其他欄目和頻道的鏈接，以將其排名更高。

不要忘記從視頻描述鏈接回您的網(wǎng)站。

將您的所有頻道鏈接在一起，盡可能列出所有其他列和帳戶。

必須處理如此多的渠道和資產(chǎn)可能會讓人筋疲力盡，但如果您正確設(shè)置監(jiān)控程序，這是可行的：

·使用頭寸監(jiān)控平臺密切關(guān)注您的頭寸。

·使用LinkChecker等工具密切關(guān)注所有鏈接并確保您沒有丟失任何鏈接。

·密切關(guān)注您的品牌搜索流量。

Google Search Console是一種免費且簡單的方法。您所需要的只是將您的查詢限制在您的品牌名稱上，然后將其與前一時期進行比較，看看您是否在正確的軌道上。如果Google不是您感興趣的唯一搜索引擎（例如，如果您的目標是俄羅斯和中國市場），您可以使用Finteza，它提供來自所有搜索引擎的匯總流量數(shù)據(jù)：

寫在最后

品牌塑造有很多好處，包括更高的轉(zhuǎn)化率和收入。但這也帶來了一個沒有多少品牌準備應(yīng)對的挑戰(zhàn)：快速增長的品牌搜索。隨著越來越多的人在線研究您的品牌，您需要不斷改進您的品牌搜索優(yōu)化策略。因此，優(yōu)化您的品牌搜索是一項持續(xù)的工作（因為我們都希望您的品牌能夠繼續(xù)增長），但希望上述步驟將有助于明確定義和實施它。