谷歌SEO：如何創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？

內(nèi)容創(chuàng)建是尋找主題以吸引目標(biāo)受眾，然后規(guī)劃、創(chuàng)建和發(fā)布有關(guān)這些主題的內(nèi)容的過(guò)程。

為什么內(nèi)容創(chuàng)作很重要？

內(nèi)容很重要，因?yàn)樗且环N將人們拉入和拉下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道的有效機(jī)制。如果您不熟悉營(yíng)銷(xiāo)漏斗的概念，它是吸引和留住客戶過(guò)程的直觀表示。人們首先意識(shí)到您的品牌。然后他們的興趣和愿望就會(huì)建立，直到他們考慮購(gòu)買(mǎi)您所銷(xiāo)售的產(chǎn)品。最終，他們采取行動(dòng)并成為客戶。如果您的產(chǎn)品或服務(wù)給他們留下了深刻印象，他們將成為忠實(shí)客戶，甚至可能成為您品牌的擁護(hù)者。

并非每個(gè)了解您品牌的人都會(huì)想要您的產(chǎn)品。并非所有想要您的產(chǎn)品的人都會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)。不是每個(gè)考慮購(gòu)買(mǎi)的人都會(huì)購(gòu)買(mǎi)，也不是每個(gè)購(gòu)買(mǎi)的人都會(huì)成為忠實(shí)的品牌擁護(hù)者。這就是為什么營(yíng)銷(xiāo)漏斗是漏斗形的；人們?cè)诿總€(gè)階段都退出了這個(gè)過(guò)程。內(nèi)容不僅可以將人們拉入您的營(yíng)銷(xiāo)渠道，還可以提高渠道的效率。

如何創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？

每個(gè)頻道的內(nèi)容創(chuàng)建過(guò)程大致相同，我們將在下面進(jìn)行介紹。但首先，重要的是要了解您不應(yīng)該在沒(méi)有首先制定可靠的內(nèi)容策略的情況下潛入內(nèi)容創(chuàng)建。您的內(nèi)容策略可讓您步入正軌，并確保您創(chuàng)建的每條內(nèi)容背后都有明確的目的。

1.尋找經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的主題

為了創(chuàng)造內(nèi)容而創(chuàng)造內(nèi)容是沒(méi)有意義的。無(wú)論您打算創(chuàng)建什么，您都需要確保它能夠吸引目標(biāo)受眾。您如何做到這一點(diǎn)取決于您為其創(chuàng)建內(nèi)容的頻道。您可以發(fā)布有關(guān)其他主題的內(nèi)容，但除非您已經(jīng)擁有大量流量或訂閱者、愿意為廣告付費(fèi)或擁有經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的分發(fā)渠道（如大型電子郵件列表），否則您將很難獲得關(guān)注。兩個(gè)渠道研究主題的方式大致相同：

a）頭腦風(fēng)暴主題

拿一個(gè)記事本，想想你的目標(biāo)受眾可能正在搜索的廣泛主題。如果您銷(xiāo)售咖啡機(jī)，您可能會(huì)記下諸如“咖啡”、“濃縮咖啡”和“法式壓濾機(jī)”之類(lèi)的內(nèi)容。

b）使用關(guān)鍵字研究工具擴(kuò)展您的想法

將您頭腦風(fēng)暴的主題插入關(guān)鍵字研究工具（如關(guān)鍵字資源管理器）中，選擇Google或YouTube作為您的搜索引擎，然后轉(zhuǎn)到匹配字詞報(bào)告。查看關(guān)鍵字并將任何有希望的內(nèi)容主題添加到關(guān)鍵字提示列表中。繼續(xù)這樣做，直到你有30-50個(gè)潛在的內(nèi)容創(chuàng)意。

c）檢查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

人們傾向于在關(guān)鍵字研究工具中使用相同的“種子”關(guān)鍵字，這意味著您最終會(huì)看到與其他人相同的關(guān)鍵字提示。這不一定是件壞事，但它確實(shí)讓您處于“盒子”中。出于這個(gè)原因，也值得看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在創(chuàng)造什么內(nèi)容。

如果您正在為您的網(wǎng)站尋找內(nèi)容創(chuàng)意，您首先需要確定您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。執(zhí)行此操作的最簡(jiǎn)單方法是前往關(guān)鍵字資源管理器中的關(guān)鍵字列表，然后轉(zhuǎn)到按域劃分的流量份額報(bào)告，查看哪些網(wǎng)站從這些關(guān)鍵字中獲得的流量最多。尋找似乎專注于您的主題的網(wǎng)站，然后點(diǎn)擊插入符號(hào)并轉(zhuǎn)到“熱門(mén)頁(yè)面”報(bào)告，以查看其哪些頁(yè)面吸引了最多的搜索流量。

如果您想要更多創(chuàng)意，請(qǐng)為更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重復(fù)此過(guò)程。只需轉(zhuǎn)到站點(diǎn)資源管理器中的競(jìng)爭(zhēng)域報(bào)告，查找相關(guān)站點(diǎn)，點(diǎn)擊插入符號(hào)以檢查估計(jì)的搜索流量，然后將站點(diǎn)插入站點(diǎn)資源管理器并查看首頁(yè)報(bào)告。現(xiàn)在，我們可以將這些用作YouTube關(guān)鍵字研究工具中的“種子”關(guān)鍵字，以查找人們正在搜索的更多主題。YouTube也是如此，因?yàn)槟?jīng)常會(huì)從側(cè)邊欄中的“建議”推薦中吸引視頻觀看。這里有幾種方法可以做到這一點(diǎn)：

檢查您的分析。大多數(shù)電子郵件營(yíng)銷(xiāo)工具會(huì)告訴您哪些電子郵件在打開(kāi)和點(diǎn)擊方面的參與度最高，而大多數(shù)社交媒體平臺(tái)會(huì)告訴您哪些是最適合您的帖子。使用此數(shù)據(jù)可以更好地了解您的受眾。

檢查客戶反饋。在客戶支持票中查找常見(jiàn)查詢。

檢查內(nèi)部站點(diǎn)搜索。使用Google Analytics查看訪問(wèn)者在您的網(wǎng)站上搜索的內(nèi)容。

詢問(wèn)或調(diào)查您的客戶。沒(méi)有人知道您的客戶比您的客戶更希望看到什么樣的內(nèi)容。

即使您不是為以搜索為中心的頻道創(chuàng)建內(nèi)容，您也可以使用關(guān)鍵字研究來(lái)尋找想法。畢竟，如果很多人都在搜索某樣?xùn)|西，很明顯很多人都對(duì)它感興趣。此類(lèi)主題通常在社交媒體和電子郵件等非以搜索為重點(diǎn)的渠道上也表現(xiàn)良好。

2.選擇內(nèi)容類(lèi)型和格式

假設(shè)您已經(jīng)從您的想法列表中選擇了一個(gè)主題，下一步是決定您要?jiǎng)?chuàng)建的內(nèi)容的類(lèi)型和格式。

內(nèi)容類(lèi)型

如果您正在為YouTube創(chuàng)建內(nèi)容，那么內(nèi)容類(lèi)型已經(jīng)為您確定：視頻。電子郵件和社交媒體的情況是一樣的：您將撰寫(xiě)某種電子郵件或社交媒體帖子。但是，如果您要為網(wǎng)站創(chuàng)建內(nèi)容，則有幾種不同的選擇，包括：

·博文

·產(chǎn)品頁(yè)面

·登陸頁(yè)面

·互動(dòng)工具

·維基/幫助文章

工作的最佳內(nèi)容類(lèi)型將取決于您的內(nèi)容的主題和目的。

例如，如果我們想分享一些SEO技巧，博客文章將是最好的內(nèi)容類(lèi)型，因?yàn)樗哪康氖翘岣咂放浦炔⒔逃凉撛诳蛻?。它作為登錄?yè)面或交互式工具沒(méi)有意義，而且將其隱藏在面向客戶的wiki中毫無(wú)意義。如果最合適的內(nèi)容類(lèi)型不是從關(guān)鍵字中立即顯而易見(jiàn)的，請(qǐng)打開(kāi)一個(gè)隱身窗口，搜索您的關(guān)鍵字并在SERP中查找占主導(dǎo)地位的內(nèi)容類(lèi)型。

內(nèi)容格式

即使您選擇的頻道限制了您可以創(chuàng)建的內(nèi)容類(lèi)型，在內(nèi)容格式方面您通常也有一些選擇，包括：

·怎么做

·教程

·清單

·指導(dǎo)

·新聞/更新

·品牌故事

·輪詢

·審查

如果您正在為社交媒體或電子郵件創(chuàng)建內(nèi)容，則最佳內(nèi)容格式?jīng)]有硬性規(guī)定。只需選擇最適合該主題的一項(xiàng)即可。如果您正在為您的網(wǎng)站或YouTube創(chuàng)建內(nèi)容，搜索結(jié)果可以幫助您了解哪種格式可能最有效。

3.策劃、創(chuàng)作和發(fā)布

無(wú)論內(nèi)容的預(yù)期頻道、類(lèi)型和格式如何，創(chuàng)建內(nèi)容的過(guò)程都基本相同。讓我們更深入地了解該過(guò)程的每個(gè)部分：

規(guī)劃

計(jì)劃從創(chuàng)建大綱開(kāi)始。如果您正在為社交媒體創(chuàng)建簡(jiǎn)短的帖子，這可能不是絕對(duì)必要的。但這無(wú)疑是處理更復(fù)雜類(lèi)型的內(nèi)容（如博客文章和視頻）的最佳方法。創(chuàng)建已經(jīng)存在的內(nèi)容的副本幾乎沒(méi)有多大意義。如果您希望人們記住您的內(nèi)容，則需要加倍努力。

創(chuàng)造

確定大綱后，是時(shí)候低下頭充實(shí)你的內(nèi)容了。寫(xiě)就好了。很容易拖延并盯著空白頁(yè)面幾個(gè)小時(shí)。我已經(jīng)做了一百萬(wàn)次了。通過(guò)強(qiáng)迫自己寫(xiě)作而不進(jìn)行編輯來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。即使你認(rèn)為你寫(xiě)的東西很愚蠢，也不要停下來(lái)。就繼續(xù)寫(xiě)吧。

使用經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的介紹公式。您的介紹可以說(shuō)是您內(nèi)容中最重要的部分，但也是最難的部分。通過(guò)使用經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的引入公式（如PAS公式）來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。使用倒金字塔方法。大多數(shù)人將重要信息隱藏在“很高興知道”的虛偽之下。不要這樣做。把“需要知道”放在“很高興知道”之前是你的使命。每個(gè)消費(fèi)你的內(nèi)容的人都會(huì)感謝你。

一旦你完成草稿，我強(qiáng)烈建議你向同事或朋友尋求反饋。我們對(duì)所有內(nèi)容都這樣做。我向Sam提供關(guān)于他的視頻腳本的反饋，他對(duì)我的博客文章提供反饋，我也向我們的其他作者提供反饋。

發(fā)布

最后——簡(jiǎn)單的部分。為您選擇的頻道格式化、完成并上傳您的內(nèi)容，然后您就可以開(kāi)始比賽了。也就是說(shuō)，這個(gè)過(guò)程中的活動(dòng)部分通常比你想象的要多。

寫(xiě)在最后

別人如何寫(xiě)得更好比教他們更容易。我們還希望我們的員工分享他們自己獨(dú)特的教義和經(jīng)驗(yàn)，因此聘用的求職者對(duì)我們來(lái)說(shuō)很重要。然而，不是每個(gè)人都使用的方法都是自毀的。而那些成功地?cái)U(kuò)展了他們的內(nèi)容。這是內(nèi)容策略師計(jì)劃每件作品，創(chuàng)造大綱，將其發(fā)送給作家以改變他們的內(nèi)容。成為完整作品的地方。