Q1印度智能手機市場：realme份額漲至14%排名第四，2018年Q2僅為1%

作者丨Sylvia Ma

在過去10年，印度不僅是全球增速最快的智能手機市場之一，也是市場潛力最大的智能手機市場之一。市場調(diào)研公司Counterpoint近期公布了2020年第一季度印度智能手機市場報告，數(shù)據(jù)顯示一季度印度智能手機市場與上年相比同期增長4%。印度智能手機市場在今年1月和2月的表現(xiàn)都優(yōu)于上年同期，受COVID-19疫情影響出貨量在3月不增反減，與去年3月的出貨量相比下滑19%。Counterpoint特別強調(diào)此次疫情對印度智能手機產(chǎn)業(yè)帶來的嚴重打擊。目前印度只允許雜貨等生活必需品的流通，預計整個行業(yè)需要7-8個月的時間才能恢復。

市場份額方面，第一季度市場份額排名第一的仍然是小米（30%），Vivo（17%）排名第二，三星（16%）排名第三，realme（14%）排名第四，Oppo（12%）排名第五。

值得注意的是，與2019年第四季度相比，今年第一季度僅小米和Realme的市場份額有所提升。縱觀過去兩年這些品牌在印度智能手機市場的份額，小米領跑，三星從原先的第二位滑落至第三位，原本處于第三位的Vivo成為第二，realme逐步爬升至第四位，Oppo在第四位和第五位間徘徊，其他手機品牌在印度的市場份額則是不停收縮，從2018年第三季度的29%逐漸跌至2020年第一季度的11%。

2018年，realme在印度發(fā)布第一款手機。realme第一款機型發(fā)布的當季（2018年第二季度）該品牌在印度的市場份額為1%。除2019年第四季度有所回落之外，realme在印度的市場份額一直處于上升勢頭。據(jù)悉，realme在2020年的目標是全球出貨量實現(xiàn)100%的增長。

以下圖片根據(jù)Counterpoint網(wǎng)站顯示的公開數(shù)據(jù)整理：

2018Q2-2020Q1印度智能手機市場份額數(shù)據(jù)（按品牌）

2018Q2-2020Q1印度智能手機市場份額數(shù)據(jù)（按季度）

Counterpoint對realme在2019年的表現(xiàn)的評論道：“積極的市場戰(zhàn)略推動realme的增長，這包括推出多個行業(yè)首創(chuàng)功能，和強大的設計語言。其產(chǎn)品（理念/設計）在尋求性價比的年輕消費者中引發(fā)強烈共鳴?！?/span>

作為OPPO旗下品牌，realme是專為年輕消費者打造的手機品牌，創(chuàng)始人sky基于對全球年輕手機消費者的痛點的洞察萌生出為年輕人做手機品牌的想法。2019年第三季度，realme成為為全球第七大手機品牌。realme在印度市場的擴張正在加速。除智能手機外，realme正在印度市場布局智能電視產(chǎn)品。據(jù)外媒報道，realme首款智能電視產(chǎn)品近期已通過印度BIS的認證。

realme的成功很大程度上歸功于其別具匠心的品牌定位和產(chǎn)品策略——抓住年輕消費者的心。2019年，realme CMO徐起受邀出席第四屆Morketing Summit 全球營銷商業(yè)峰會，并作《新品牌如何迅速打動年輕人的心？》的主題演講。在演講的最后，徐起總結(jié)道，“那么，回到主題，一個新品牌，要如何打動年輕人的心？答案也許是，打造用戶真正需求的好產(chǎn)品，重視品牌的建設，不斷在營銷上創(chuàng)新突破。打破常規(guī)，和年輕人站在一起，這就是realme飛速成長的秘訣?！?/span>