近日，Snapchat宣布旗下集成了Open AI最新版GPT技術(shù)的智能聊天機器人My AI將向全球的Snapchat用戶免費開放。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，該功能上線一個多月以來，每天平均收到近200萬條聊天信息，即便該功能此前僅對Snapchat+訂閱用戶開放。
生成式AI的熱度，可預(yù)見性地在短時間內(nèi)不會下降，而作為一直鐘情于智能虛擬技術(shù)的Snapchat，自然也就成為大眾關(guān)注的焦點之一。
根據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)顯示，第一季度廣告購買流量漲幅最大的是Snapchat，三月份廣告購買流量同比增長127.5%，第一季度同比增長125.1%。而作為廣告界的龍頭老大Facebook，第一季度則同比下降4.6%。
當(dāng)然之所以對比如此明顯，有很大一部分原因是因為兩者基數(shù)相差甚遠(yuǎn)，但不可否認(rèn)的是Snapchat正在成為營銷人員一個新的選擇。那么Snapchat究竟有何魅力？
受眾年輕化：Snapchat在年輕一代的影響力是非?？捎^的，數(shù)據(jù)顯示，Snapchat廣告可觸達(dá)75%的千禧一代和Z世代，即13-45歲的高付費潛力人群。
易于種草：Snapchat用戶是非常注重分享和儀式感的，Snapchat“閱后即焚”的特點，減少了社交所帶來的壓力，使用戶養(yǎng)成了即時分享生活的習(xí)慣。Snapchat的用戶粘性和活躍度是非常高的，加之樂于分享的氛圍影響下，種草也變得更加容易。
玩法多樣化：大眾對于硬廣已經(jīng)產(chǎn)生了較強的審美疲勞以及較高的警惕心理，多樣化、創(chuàng)意化營銷，成為當(dāng)下跨境電商獨立站賣家打動消費者的最佳策略。
Snapchat的營銷形式是非常豐富的，比如說此前為小米迅速打開阿拉伯市場的AR濾鏡，再比如說當(dāng)前推出的智能聊天機器人。Snapchat可以給到賣家更大的發(fā)揮空間，以實現(xiàn)創(chuàng)意化營銷。
三步走戰(zhàn)略，幫你快速占領(lǐng)消費者心智！
品牌寬度建設(shè)，快速提升曝光度
品牌寬度建設(shè)階段，你最重要的任務(wù)就是提升曝光，擴大品牌知名度，內(nèi)容營銷、AR濾鏡等會是你最有效的策略之一。
內(nèi)容營銷：根據(jù)目標(biāo)受眾的偏好，定期更新帖子，保持活躍，能夠幫你觸達(dá)更多的Snapchat用戶。Snapchat“閱后即焚”的特點，也使得用戶會在當(dāng)下就打開帖子瀏覽，以免錯過消息。
AR濾鏡：AR濾鏡是Snapchat最受歡迎的功能之一，創(chuàng)建具有品牌特征的趣味濾鏡，能使你的濾鏡和品牌一起得到廣泛傳播。記得加入一些挑戰(zhàn)內(nèi)容，來引導(dǎo)用戶分享，使其形成裂變傳播。
故事廣告：付費廣告可在短時間內(nèi)擴大品牌曝光，賣家可通過故事廣告（3到20張圖片或視頻），來激發(fā)目標(biāo)受眾群體對品牌或產(chǎn)品的興趣。
品牌深度建設(shè)，快速收割消費者
前期積累的用戶數(shù)據(jù)，能夠幫你達(dá)到快速收割訂單的目標(biāo)。通過付費廣告，賣家可快速觸達(dá)潛在目標(biāo)受眾，你可以考慮使用以下4種Snapchat廣告類型來達(dá)成目的。
AR體驗廣告：AR體驗廣告是Snapchat在疫情期間推出的廣告類型，通過AR技術(shù)，增強用戶的現(xiàn)實體驗感，創(chuàng)造用戶與產(chǎn)品的互動時刻，可加深用戶對產(chǎn)品的印象，從而建立起更為緊密的聯(lián)系。
現(xiàn)實體驗感的增強，也有利于轉(zhuǎn)化率的提升，數(shù)據(jù)顯示，品牌使用了AR鏡頭產(chǎn)品，讓消費者能夠真實感知試穿效果，其廣告投資回報率要比沒有使用時高出42%，同時退貨率也降低了25%。
收藏廣告：收藏廣告是為轉(zhuǎn)化而制作的廣告，可用于展示系列的產(chǎn)品，用戶點擊產(chǎn)品，即可進(jìn)入詳情頁。
商業(yè)廣告：商業(yè)廣告會出現(xiàn)在精選內(nèi)容中，最長可達(dá)3分鐘，前3到6秒為不可跳過狀態(tài)，時間較短，不易引起用戶反感。不過這對賣家就提出了較高的要求，需要在極短的時間內(nèi)，引起用戶興趣。
單一圖像或視頻廣告：該廣告類型是全屏移動廣告，上滑即可進(jìn)入店鋪進(jìn)行購物，沉浸式購物體驗，能夠有效降低棄購率。
品牌維護(hù)階段，提高用戶忠誠度
最后一個階段，品牌維護(hù)階段，你最重要的任務(wù)就是提升復(fù)購，維護(hù)品牌形象。
品牌頻道：你可以利用該功能，打造屬于自己的品牌展示區(qū)，讓用戶能夠更加全面地了解你的產(chǎn)品，以及品牌背后的故事。
My AI：創(chuàng)建符合品牌調(diào)性的、用戶專屬的個性化智能聊天機器人，這不僅符合Snapchat當(dāng)下的潮流趨勢，同時也能加深與用戶之間的聯(lián)系。
Snapchat的關(guān)注度正在逐漸攀升，同時競爭也相對來說沒有那么激烈，從長遠(yuǎn)來看，雖然Facebook仍然占據(jù)著廣告流量的主要市場份額，但Snapchat的潛力也同樣不可小覷。
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