獨立站如何玩轉Snapchat實現(xiàn)破圈增長?

來源:Ueeshop
作者:Ueeshop
時間:2023-05-04
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近日,Snapchat宣布旗下集成了Open AI最新版GPT技術的智能聊天機器人My AI將向全球的Snapchat用戶免費開放。

近日,Snapchat宣布旗下集成了Open AI最新版GPT技術的智能聊天機器人My AI將向全球的Snapchat用戶免費開放。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,該功能上線一個多月以來,每天平均收到近200萬條聊天信息,即便該功能此前僅對Snapchat+訂閱用戶開放。

生成式AI的熱度,可預見性地在短時間內不會下降,而作為一直鐘情于智能虛擬技術的Snapchat,自然也就成為大眾關注的焦點之一。

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根據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)顯示,第一季度廣告購買流量漲幅最大的是Snapchat,三月份廣告購買流量同比增長127.5%,第一季度同比增長125.1%。而作為廣告界的龍頭老大Facebook,第一季度則同比下降4.6%。

當然之所以對比如此明顯,有很大一部分原因是因為兩者基數(shù)相差甚遠,但不可否認的是Snapchat正在成為營銷人員一個新的選擇。那么Snapchat究竟有何魅力?

受眾年輕化:Snapchat在年輕一代的影響力是非??捎^的,數(shù)據(jù)顯示,Snapchat廣告可觸達75%的千禧一代和Z世代,即13-45歲的高付費潛力人群。

易于種草:Snapchat用戶是非常注重分享和儀式感的,Snapchat“閱后即焚”的特點,減少了社交所帶來的壓力,使用戶養(yǎng)成了即時分享生活的習慣。Snapchat的用戶粘性和活躍度是非常高的,加之樂于分享的氛圍影響下,種草也變得更加容易。

玩法多樣化:大眾對于硬廣已經(jīng)產生了較強的審美疲勞以及較高的警惕心理,多樣化、創(chuàng)意化營銷,成為當下跨境電商獨立站賣家打動消費者的最佳策略。

Snapchat的營銷形式是非常豐富的,比如說此前為小米迅速打開阿拉伯市場的AR濾鏡,再比如說當前推出的智能聊天機器人。Snapchat可以給到賣家更大的發(fā)揮空間,以實現(xiàn)創(chuàng)意化營銷。

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三步走戰(zhàn)略,幫你快速占領消費者心智!

品牌寬度建設,快速提升曝光度

品牌寬度建設階段,你最重要的任務就是提升曝光,擴大品牌知名度,內容營銷、AR濾鏡等會是你最有效的策略之一。

內容營銷:根據(jù)目標受眾的偏好,定期更新帖子,保持活躍,能夠幫你觸達更多的Snapchat用戶。Snapchat“閱后即焚”的特點,也使得用戶會在當下就打開帖子瀏覽,以免錯過消息。

AR濾鏡:AR濾鏡是Snapchat最受歡迎的功能之一,創(chuàng)建具有品牌特征的趣味濾鏡,能使你的濾鏡和品牌一起得到廣泛傳播。記得加入一些挑戰(zhàn)內容,來引導用戶分享,使其形成裂變傳播。

故事廣告:付費廣告可在短時間內擴大品牌曝光,賣家可通過故事廣告(3到20張圖片或視頻),來激發(fā)目標受眾群體對品牌或產品的興趣。

品牌深度建設,快速收割消費者

前期積累的用戶數(shù)據(jù),能夠幫你達到快速收割訂單的目標。通過付費廣告,賣家可快速觸達潛在目標受眾,你可以考慮使用以下4種Snapchat廣告類型來達成目的。

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AR體驗廣告:AR體驗廣告是Snapchat在疫情期間推出的廣告類型,通過AR技術,增強用戶的現(xiàn)實體驗感,創(chuàng)造用戶與產品的互動時刻,可加深用戶對產品的印象,從而建立起更為緊密的聯(lián)系。

現(xiàn)實體驗感的增強,也有利于轉化率的提升,數(shù)據(jù)顯示,品牌使用了AR鏡頭產品,讓消費者能夠真實感知試穿效果,其廣告投資回報率要比沒有使用時高出42%,同時退貨率也降低了25%。

收藏廣告:收藏廣告是為轉化而制作的廣告,可用于展示系列的產品,用戶點擊產品,即可進入詳情頁。

商業(yè)廣告:商業(yè)廣告會出現(xiàn)在精選內容中,最長可達3分鐘,前3到6秒為不可跳過狀態(tài),時間較短,不易引起用戶反感。不過這對賣家就提出了較高的要求,需要在極短的時間內,引起用戶興趣。

單一圖像或視頻廣告:該廣告類型是全屏移動廣告,上滑即可進入店鋪進行購物,沉浸式購物體驗,能夠有效降低棄購率。

品牌維護階段,提高用戶忠誠度

最后一個階段,品牌維護階段,你最重要的任務就是提升復購,維護品牌形象。

品牌頻道:你可以利用該功能,打造屬于自己的品牌展示區(qū),讓用戶能夠更加全面地了解你的產品,以及品牌背后的故事。

My AI:創(chuàng)建符合品牌調性的、用戶專屬的個性化智能聊天機器人,這不僅符合Snapchat當下的潮流趨勢,同時也能加深與用戶之間的聯(lián)系。

Snapchat的關注度正在逐漸攀升,同時競爭也相對來說沒有那么激烈,從長遠來看,雖然Facebook仍然占據(jù)著廣告流量的主要市場份額,但Snapchat的潛力也同樣不可小覷。

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