獨(dú)立站如何玩轉(zhuǎn)Snapchat實(shí)現(xiàn)破圈增長(zhǎng)？

近日，Snapchat宣布旗下集成了Open AI最新版GPT技術(shù)的智能聊天機(jī)器人My AI將向全球的Snapchat用戶免費(fèi)開(kāi)放。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，該功能上線一個(gè)多月以來(lái)，每天平均收到近200萬(wàn)條聊天信息，即便該功能此前僅對(duì)Snapchat+訂閱用戶開(kāi)放。

生成式AI的熱度，可預(yù)見(jiàn)性地在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)下降，而作為一直鐘情于智能虛擬技術(shù)的Snapchat，自然也就成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

根據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)顯示，第一季度廣告購(gòu)買流量漲幅最大的是Snapchat，三月份廣告購(gòu)買流量同比增長(zhǎng)127.5%，第一季度同比增長(zhǎng)125.1%。而作為廣告界的龍頭老大Facebook，第一季度則同比下降4.6%。

當(dāng)然之所以對(duì)比如此明顯，有很大一部分原因是因?yàn)閮烧呋鶖?shù)相差甚遠(yuǎn)，但不可否認(rèn)的是Snapchat正在成為營(yíng)銷人員一個(gè)新的選擇。那么Snapchat究竟有何魅力？

受眾年輕化：Snapchat在年輕一代的影響力是非?？捎^的，數(shù)據(jù)顯示，Snapchat廣告可觸達(dá)75%的千禧一代和Z世代，即13-45歲的高付費(fèi)潛力人群。

易于種草：Snapchat用戶是非常注重分享和儀式感的，Snapchat“閱后即焚”的特點(diǎn)，減少了社交所帶來(lái)的壓力，使用戶養(yǎng)成了即時(shí)分享生活的習(xí)慣。Snapchat的用戶粘性和活躍度是非常高的，加之樂(lè)于分享的氛圍影響下，種草也變得更加容易。

玩法多樣化：大眾對(duì)于硬廣已經(jīng)產(chǎn)生了較強(qiáng)的審美疲勞以及較高的警惕心理，多樣化、創(chuàng)意化營(yíng)銷，成為當(dāng)下跨境電商獨(dú)立站賣家打動(dòng)消費(fèi)者的最佳策略。

Snapchat的營(yíng)銷形式是非常豐富的，比如說(shuō)此前為小米迅速打開(kāi)阿拉伯市場(chǎng)的AR濾鏡，再比如說(shuō)當(dāng)前推出的智能聊天機(jī)器人。Snapchat可以給到賣家更大的發(fā)揮空間，以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意化營(yíng)銷。

三步走戰(zhàn)略，幫你快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智！

品牌寬度建設(shè)，快速提升曝光度

品牌寬度建設(shè)階段，你最重要的任務(wù)就是提升曝光，擴(kuò)大品牌知名度，內(nèi)容營(yíng)銷、AR濾鏡等會(huì)是你最有效的策略之一。

內(nèi)容營(yíng)銷：根據(jù)目標(biāo)受眾的偏好，定期更新帖子，保持活躍，能夠幫你觸達(dá)更多的Snapchat用戶。Snapchat“閱后即焚”的特點(diǎn)，也使得用戶會(huì)在當(dāng)下就打開(kāi)帖子瀏覽，以免錯(cuò)過(guò)消息。

AR濾鏡：AR濾鏡是Snapchat最受歡迎的功能之一，創(chuàng)建具有品牌特征的趣味濾鏡，能使你的濾鏡和品牌一起得到廣泛傳播。記得加入一些挑戰(zhàn)內(nèi)容，來(lái)引導(dǎo)用戶分享，使其形成裂變傳播。

故事廣告：付費(fèi)廣告可在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大品牌曝光，賣家可通過(guò)故事廣告（3到20張圖片或視頻），來(lái)激發(fā)目標(biāo)受眾群體對(duì)品牌或產(chǎn)品的興趣。

品牌深度建設(shè)，快速收割消費(fèi)者

前期積累的用戶數(shù)據(jù)，能夠幫你達(dá)到快速收割訂單的目標(biāo)。通過(guò)付費(fèi)廣告，賣家可快速觸達(dá)潛在目標(biāo)受眾，你可以考慮使用以下4種Snapchat廣告類型來(lái)達(dá)成目的。

AR體驗(yàn)廣告：AR體驗(yàn)廣告是Snapchat在疫情期間推出的廣告類型，通過(guò)AR技術(shù)，增強(qiáng)用戶的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)感，創(chuàng)造用戶與產(chǎn)品的互動(dòng)時(shí)刻，可加深用戶對(duì)產(chǎn)品的印象，從而建立起更為緊密的聯(lián)系。

現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)感的增強(qiáng)，也有利于轉(zhuǎn)化率的提升，數(shù)據(jù)顯示，品牌使用了AR鏡頭產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能夠真實(shí)感知試穿效果，其廣告投資回報(bào)率要比沒(méi)有使用時(shí)高出42%，同時(shí)退貨率也降低了25%。

收藏廣告：收藏廣告是為轉(zhuǎn)化而制作的廣告，可用于展示系列的產(chǎn)品，用戶點(diǎn)擊產(chǎn)品，即可進(jìn)入詳情頁(yè)。

商業(yè)廣告：商業(yè)廣告會(huì)出現(xiàn)在精選內(nèi)容中，最長(zhǎng)可達(dá)3分鐘，前3到6秒為不可跳過(guò)狀態(tài)，時(shí)間較短，不易引起用戶反感。不過(guò)這對(duì)賣家就提出了較高的要求，需要在極短的時(shí)間內(nèi)，引起用戶興趣。

單一圖像或視頻廣告：該廣告類型是全屏移動(dòng)廣告，上滑即可進(jìn)入店鋪進(jìn)行購(gòu)物，沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，能夠有效降低棄購(gòu)率。

品牌維護(hù)階段，提高用戶忠誠(chéng)度

最后一個(gè)階段，品牌維護(hù)階段，你最重要的任務(wù)就是提升復(fù)購(gòu)，維護(hù)品牌形象。

品牌頻道：你可以利用該功能，打造屬于自己的品牌展示區(qū)，讓用戶能夠更加全面地了解你的產(chǎn)品，以及品牌背后的故事。

My AI：創(chuàng)建符合品牌調(diào)性的、用戶專屬的個(gè)性化智能聊天機(jī)器人，這不僅符合Snapchat當(dāng)下的潮流趨勢(shì)，同時(shí)也能加深與用戶之間的聯(lián)系。

Snapchat的關(guān)注度正在逐漸攀升，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)有那么激烈，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，雖然Facebook仍然占據(jù)著廣告流量的主要市場(chǎng)份額，但Snapchat的潛力也同樣不可小覷。