今年年初開始，在紐約時代廣場上公放沙雕短視頻逐漸成為了B站、抖音上的新潮流，盡情向那些中文都聽不懂的外國人們傾瀉國內(nèi)最先進的抽象文化。又或者B站著名圍棋主播戰(zhàn)鷹的三歲生日祝福。也不知道誰把《陽光彩虹小白馬》帶到了時代廣場，可惜這塊屏幕沒有聲音，不然場面一定很震撼。紐約時代廣場，號稱世界的中心，哪怕對于國內(nèi)的大企業(yè)來說，登上這里的廣告牌也曾是件值得在報紙宣傳一番的事。
如今它不過是一個商業(yè)街的電子屏幕而已，就跟路上的公交車一樣，花點小錢誰都能上。現(xiàn)在的淘寶上，時代廣場的代投屏業(yè)務(wù)在三百至五百元不等，有不少都是在當(dāng)?shù)氐牧魧W(xué)生在經(jīng)營，并且還會非常貼心地把你的視頻在時代廣場的畫面記錄下來，方便你回到國內(nèi)裝逼，服務(wù)不可謂不周到。不過你會科學(xué)上網(wǎng)的話，就會發(fā)現(xiàn)這個價格有不少中間商雁過拔毛的成分，實際上只要40美刀（275元左右），就能獨占整塊時代廣場大屏。從上圖也能看出來，這些短視頻里出現(xiàn)的大多數(shù)都出自同一塊屏幕，也就是多倫多證券交易所百老匯大樓這塊巨型電子屏。不過與周圍主要接商單的廣告屏不同，這塊屏幕在今年年初就開始以40美刀15秒的價格開放給每個創(chuàng)作者，而非那些只是想著花錢買曝光的商人。實際上廣告主提供的服務(wù)已經(jīng)相當(dāng)周到了，只需要下載它的APP就能非常方便地下單和上傳視頻，經(jīng)過一段時間的審核就可以去時代廣場看你的大作了。即便你不在紐約也沒關(guān)系，官方也早早在隔壁大樓上架起了攝像機，不僅是24小時直播還有往期投屏的歷史記錄任你查看。
換句話說，時代廣場積攢的B格正在以40美刀的優(yōu)惠價打折出售，而為了世界中心這個地位，時代廣場積累了一百多年。地理位置和交通環(huán)境的優(yōu)越或許能孕育一個繁榮的都市，但遠遠不足以成為世界的中心，對于時代廣場而言，這些不過是其地位的一個注腳罷了。時代廣場成為世界中心的勵志故事，是從一百多年前的一次“全體目光向我看齊”開始的。上個世紀(jì)初，一座25層樓高的摩天大樓落成于當(dāng)時紐約的娛樂中心郎?？藦V場，這座大樓是當(dāng)時世界第二高的建筑，而在1905年新年的午夜時分，這座高樓上燃起了絢爛的煙花，據(jù)當(dāng)時的報紙稱，這場華麗的表演吸引了二十萬路人駐足觀看。
發(fā)起這項活動的人是《紐約時報》的老板，也是他說服紐約市長將郎?？藦V場的名字改成了如今的時代廣場。這樣一位媒體巨頭并不滿足于辦一場每年放一次炮仗，他需要一個更加吸引眼球的東西來引起公眾的注意力，最終他選擇讓一個直徑1.5米的大光球隨著新年的倒計時從樓頂落下，幾英里之外都能看到。后來，這項活動演變成了紐約市在時代廣場慶祝新年的傳統(tǒng)，歌舞表演等越來越豐富的活動也漸漸加入，逐漸變成了今天類似于元旦晚會般盛大的慶?；顒?。并且時代廣場不僅僅是娛樂圣地，作為《紐約時報》總部的所在，它也是美國人歷史記憶的背景板。在那個報紙、廣播大行其道，電子屏幕才剛剛出現(xiàn)的時候，走在潮流前沿的《紐約時報》就在自己的大樓外墻上裝上了一個長條屏幕，滾動播發(fā)最新的熱點事件。最著名的是日本宣布投降的時候，紐約時報大廈外墻的電子屏第一時間通報了二戰(zhàn)結(jié)束的新聞，在附近上班的人們得知這個消息后紛紛放下手頭的工作，涌到時代廣場去看“官方，杜魯門宣布日本投降”那短短的一行字。
時代廣場上的幾十萬人就地開始了盛大的慶?；顒樱藗冇脷g呼和拋灑手中的紙張代替禮炮和煙花，著名的那張歷史照片《勝利之吻》就是出自于此。成為世界中心以后，周邊的房東們發(fā)現(xiàn)了新的財富密碼：做廣告?？恐鴰资瓿种院愕恼睿瑫r代廣場成為全球最值錢的實體廣告，逐漸變成了如今這個被電子屏幕包裹了一圈的賽博都市最具代表性的一部分。
所謂距離產(chǎn)生美，紐約本地人眼中的時代廣場不僅有在媒體上光鮮亮麗的一面，也有其作為紅燈區(qū)的黑歷史，在經(jīng)濟危機的重創(chuàng)下，時代廣場一度淪落為尋花問柳之地，即便后來整治以后也仍然是樹大招風(fēng)，想要吸引世界目光的三教九流都匯聚于此。但隔著一個太平洋的中國看不到這些，在國內(nèi)的企業(yè)家眼里，時代廣場仍然作為世界的十字路口熠熠生輝。最早把廣告打到時代廣場的是三九胃泰，那時的時代廣場還沒有被五光十色的電子屏占領(lǐng)。后來像海爾、五糧液等大企業(yè)也開始追逐時代廣場的潮流，在這批早早吃螃蟹的人中，巨人網(wǎng)絡(luò)可能是風(fēng)格最奇葩的那個，畢竟當(dāng)年史玉柱在網(wǎng)上整的狠活，絲毫不遜于幾年后開拍的“東百往事”。無意之中，時代廣場也成了大佬史玉柱的墊腳石，幫巨人網(wǎng)絡(luò)把它旗下的《仙俠世界》以“屌絲OnLine”的名聲宣揚到了全世界。雖然這個廣告當(dāng)天就被撤下來了，并且不出所料地在國內(nèi)引起了一陣罵戰(zhàn)，但巨人網(wǎng)絡(luò)“全體目光向我看齊”的目的已經(jīng)達到了。在21世紀(jì)初，即便時代廣場投放的廣告往往要一年起步，少說也得花上幾萬美刀，是最貴的戶外廣告牌，但這個價格還是比不上同時期電視廣告的九牛一毛，中國企業(yè)在這里打廣告的性價比還是挺高的。不僅可以在全世界人流量最大的紐約市中心長期曝光，并且廣告登陸時代廣場本身還可以當(dāng)作企業(yè)走向世界的標(biāo)志，在國內(nèi)媒體上二次宣傳。
新華社的子公司新華影廊就是最早在時代廣場租下廣告牌、幫助國內(nèi)企業(yè)走向世界的廣告中介，不過后來時代廣場在國內(nèi)的廣告中介越來越多，投放方式也更加靈活，甚至支持當(dāng)天下單投放，價錢也便宜得多，因此在國內(nèi)逢年過節(jié)，或者中企在美集中上市的時期，時代廣場更是經(jīng)常被國內(nèi)企業(yè)所占領(lǐng)。
而當(dāng)在時代廣場上投廣告的門檻下降，國內(nèi)有錢人越來越多的背景下，微商和用愛發(fā)電的粉絲也發(fā)現(xiàn)了這座金礦。微商眼中的時代廣場是個給自己鍍金的利器，只要花上幾萬塊錢在這里投個屏，找?guī)讉€老外當(dāng)群演做個假模假式的采訪，就能拿到國內(nèi)吹上好一陣子。
而愿意自掏腰包把愛豆推到時代廣場的粉絲更是在圈里出盡風(fēng)頭，其中還包括不少二次元，比如《戀與制作人》的一位土豪玩家就曾包下了一個時代廣場的廣告牌給喜歡的角色慶生。不過從大屏上一水的方塊字來看，大部分廣告與其說是走向國際，不如說是單純利用時代廣場這個BUFF出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，想要引起國內(nèi)網(wǎng)友的注意罷了。到了40美刀誰都可以登上時代廣場的現(xiàn)在，它已經(jīng)成了短視頻的流量密碼，雖然在各大視頻平臺上，這些博主都標(biāo)榜這是“文化輸出”，而實際上這只不過是一次拿錢辦事罷了。在各路自媒體的高強度消費之下，積攢了無數(shù)光環(huán)的時代廣場終有一天將泯然眾人。
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