獨(dú)立開(kāi)發(fā)者怎樣在Steam推廣游戲？V社提了這些建議

如果你是一名獨(dú)立開(kāi)發(fā)者，計(jì)劃面向PC游戲商店Steam制作一款付費(fèi)游戲，需要了解哪些注意事項(xiàng)？在一場(chǎng)游戲行業(yè)峰會(huì)上，Valve公司的代表莫莉·卡羅爾發(fā)表演講，與開(kāi)發(fā)者們分享了幾點(diǎn)建議。

“我們相信，一個(gè)好平臺(tái)能夠?qū)㈤_(kāi)發(fā)者和玩家聯(lián)系起來(lái)，讓雙方相互受益?！笨_爾說(shuō)，“我們始終在思考怎樣向玩家展示他們最有可能購(gòu)買(mǎi)并喜歡的游戲，以及怎樣為開(kāi)發(fā)者提供觸達(dá)玩家所需要的工具和機(jī)會(huì)?！?/span>

盡早創(chuàng)建Steam頁(yè)面

游戲開(kāi)發(fā)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，培養(yǎng)玩家社區(qū)需要時(shí)間。卡羅爾認(rèn)為，Steam平臺(tái)上的游戲商店頁(yè)面能夠有效地聚攏玩家，因此，開(kāi)發(fā)者應(yīng)當(dāng)優(yōu)先考慮創(chuàng)建Steam頁(yè)面。

“如果你已經(jīng)對(duì)外宣布游戲，公開(kāi)談?wù)撨^(guò)，或者在各種活動(dòng)上展示Demo，那么你就應(yīng)該確保讓玩家有機(jī)會(huì)了解游戲并表達(dá)對(duì)它的興趣，例如將游戲加入Steam愿望清單?！?/span>

預(yù)告片曾經(jīng)是開(kāi)發(fā)者在Steam創(chuàng)建商店頁(yè)面的必要條件之一，不過(guò)Valve意識(shí)到很多游戲在研發(fā)后期才會(huì)制作預(yù)告片，已經(jīng)放寬了這項(xiàng)規(guī)則?！芭c過(guò)去相比，盡早創(chuàng)建商店頁(yè)面變得更容易了。”

卡羅爾還提到了Steam商店的一個(gè)新促銷(xiāo)概覽：如果某款游戲曾經(jīng)在PAX、EGX和TGA等重要的行業(yè)活動(dòng)上展示，將會(huì)得到更多曝光機(jī)會(huì)?！拔覀冏罱鼏?dòng)了一些新的推廣頁(yè)面，專(zhuān)門(mén)面向那些對(duì)外公布重要消息，或者在重大行業(yè)活動(dòng)上展示過(guò)的游戲?！彼f(shuō)，“我們會(huì)把它們放進(jìn)那個(gè)頁(yè)面，就算它們還沒(méi)有正式推出?！?/span>

用心包裝開(kāi)發(fā)者資料

根據(jù)卡羅爾的說(shuō)法，Valve很重視Steam商店的開(kāi)發(fā)者資料頁(yè)面，而對(duì)那些已經(jīng)發(fā)布數(shù)款Steam游戲的工作室來(lái)說(shuō)，該頁(yè)面是一個(gè)至關(guān)重要的工具。

在過(guò)去，如果玩家在Steam商店點(diǎn)擊某家開(kāi)發(fā)商的名稱(chēng)，只會(huì)看到“一份缺乏亮點(diǎn)的游戲搜索結(jié)果清單?！笨_爾承認(rèn)，這種展示方式既不夠直觀(guān)，也沒(méi)有多少吸引力?！暗F(xiàn)在情況不同了。玩家們可以關(guān)注開(kāi)發(fā)者頁(yè)面，這表明他們對(duì)開(kāi)發(fā)者制作的所有游戲都感興趣?！?/span>

卡羅爾舉了個(gè)例子：作為精品獨(dú)立游戲《饑荒》、《缺氧》的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，Klei Entertainment在Steam已經(jīng)吸引了接近11.2萬(wàn)名關(guān)注者。只要Klei推出一款新產(chǎn)品，這些用戶(hù)就都會(huì)收到推送通知。

“另外在Steam首頁(yè)上，用戶(hù)看到的游戲也與他們關(guān)注了哪些開(kāi)發(fā)者有關(guān)。只要你讓玩家有機(jī)會(huì)關(guān)注，那么你的游戲就會(huì)更頻繁地出現(xiàn)在鐵桿粉絲面前?！?/span>

愿望清單和標(biāo)簽

在Steam商店，玩家愿望清單是一項(xiàng)重要功能，許多獨(dú)立開(kāi)發(fā)者都會(huì)圍繞它制定營(yíng)銷(xiāo)策略?！霸竿鍐未_實(shí)是個(gè)非常重要的工具?！笨_爾說(shuō)，“它能讓很多玩家意識(shí)到你的游戲，還會(huì)在游戲發(fā)售時(shí)提醒他們?！?/span>

除了愿望清單之外，“標(biāo)簽”也能幫助開(kāi)發(fā)者讓游戲產(chǎn)品觸達(dá)更多玩家。不過(guò)卡羅爾認(rèn)為，大部分開(kāi)發(fā)者在為產(chǎn)品挑選標(biāo)簽時(shí)缺乏想象力。

“很多開(kāi)發(fā)者只給游戲打上RPG、冒險(xiǎn)和獨(dú)立游戲等普普通通的標(biāo)簽，然后就不管了。但這些標(biāo)簽都太寬泛，很難讓你的游戲在同類(lèi)產(chǎn)品眾多的商店里脫穎而出。”

“我的看法是，無(wú)論你制作了怎樣一款游戲，都應(yīng)當(dāng)為它補(bǔ)充些更具體、更窄的標(biāo)簽。它們能夠幫助Steam以及玩家了解游戲的獨(dú)特之處……游戲的前15個(gè)標(biāo)簽將會(huì)推動(dòng)它在整個(gè)商店的搜索和推薦次數(shù)?！?/span>

仔細(xì)選擇游戲支持哪些語(yǔ)言

近幾年來(lái)，Steam在亞洲市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，這意味著除了北美和西歐之外，開(kāi)發(fā)者還應(yīng)當(dāng)考慮亞洲玩家的需求。

據(jù)卡羅爾透露，在所有Steam用戶(hù)中，只有不到三分之一將英語(yǔ)選為首選語(yǔ)言；Steam商店的大部分暢銷(xiāo)作品支持英語(yǔ)、法語(yǔ)、意大利語(yǔ)、德語(yǔ)和西班牙語(yǔ)。她補(bǔ)充稱(chēng)在不同國(guó)家，玩家喜歡的游戲類(lèi)型并不一樣(例如意大利玩家喜歡體育、競(jìng)速游戲，日本玩家更愛(ài)RPG)，開(kāi)發(fā)者應(yīng)當(dāng)考慮游戲產(chǎn)品和市場(chǎng)匹配度，有針對(duì)性地選擇支持哪些語(yǔ)言。

根據(jù)Valve官方的統(tǒng)計(jì)，在Steam商店，簡(jiǎn)體中文、繁體中文、英語(yǔ)、韓語(yǔ)、日語(yǔ)都是玩家使用率很高的語(yǔ)言。