Google官方放料：想靠視頻營(yíng)銷起量？收好這份創(chuàng)意視頻素材寶典

廣告優(yōu)化中的“出價(jià)”與“人群定位”逐漸走向自動(dòng)化。

如何讓你的廣告在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，“創(chuàng)意素材”將成為關(guān)鍵要素。

廣告團(tuán)隊(duì)對(duì)素材內(nèi)容的優(yōu)化能力，是廣告效果差異化重要的一環(huán)，甚至直接構(gòu)成營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力壁壘。

對(duì)于品牌主來說，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意視頻素材能幫助建立品牌定位和價(jià)值，并讓消費(fèi)者流連忘返，忠于體驗(yàn)，不斷復(fù)購(gòu)，從而最終形成品牌競(jìng)爭(zhēng)力的“護(hù)城河”。

今天，四海就給大家?guī)硪环荩」雀杈€下課程中的關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)與實(shí)操干貨，讓我們一同玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意視頻營(yíng)銷！

01

抓住流行趨勢(shì)A&D聯(lián)合玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意視頻營(yíng)銷

行動(dòng)號(hào)召視頻廣告系列（VAC）和發(fā)現(xiàn)廣告系列（Discovery ads）（以下簡(jiǎn)稱“A&D”），是創(chuàng)意素材的主要廣告應(yīng)用場(chǎng)景。這兩大廣告系列的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，能夠覆蓋全球市場(chǎng)多達(dá)30億的用戶，并且能夠有效創(chuàng)造和激發(fā)用戶需求，提升廣告轉(zhuǎn)化價(jià)值。

如何用好強(qiáng)大的A&D廣告組合，玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意視頻營(yíng)銷，以下是我們?yōu)槟憔x的干貨內(nèi)容。

02

創(chuàng)意視頻營(yíng)銷實(shí)踐全指南

·根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)選擇廣告組合

目前行動(dòng)號(hào)召視頻廣告系列（VAC）和發(fā)現(xiàn)廣告（Discovery Ads）已經(jīng)發(fā)展出了多樣化的產(chǎn)品形式，并覆蓋了谷歌旗下多種渠道與平臺(tái)。營(yíng)銷人員可以根據(jù)不同的營(yíng)銷需求，選用適當(dāng)?shù)膹V告產(chǎn)品與功能組合，它們操作簡(jiǎn)單，成本可控，能夠幫助你將創(chuàng)意內(nèi)容快速有效地傳達(dá)給廣大用戶，并促成消費(fèi)者行動(dòng)：

營(yíng)銷目標(biāo)①：提升線上銷售額

所用產(chǎn)品/功能：行動(dòng)號(hào)召視頻廣告系列（VAC）+商品Feed

操作指南：輕輕一點(diǎn)即可將來自Merchant Center的商品Feed添加到行動(dòng)號(hào)召視頻廣告系列。

營(yíng)銷目標(biāo)②：發(fā)掘潛在用戶

所用產(chǎn)品/功能：行動(dòng)號(hào)召視頻廣告系列（VAC）&發(fā)現(xiàn)廣告（Discovery Ads）

操作指南：你可以通過在A&D廣告中，添加附加潛在客戶表單，利用Google的搜索數(shù)據(jù)或你自己的第1方數(shù)據(jù)尋找優(yōu)質(zhì)潛在客戶，從而將優(yōu)質(zhì)素材吸引來的用戶最大限度轉(zhuǎn)化。

營(yíng)銷目標(biāo)③：拉動(dòng)頻道訂閱

所用產(chǎn)品/功能：行動(dòng)號(hào)召視頻廣告系列（VAC）&發(fā)現(xiàn)廣告（Discovery Ads）

操作指南：VAC頻道訂閱廣告是以YouTube頻道訂閱量為目標(biāo)的行動(dòng)號(hào)召視頻廣告新功能，已在測(cè)試階段。

你可向客戶經(jīng)理提交產(chǎn)品申請(qǐng)，搶先解鎖YouTube頻道訂閱增長(zhǎng)，收獲更多優(yōu)質(zhì)客戶。

營(yíng)銷目標(biāo)④：占領(lǐng)新流量陣地

所用產(chǎn)品/功能：行動(dòng)號(hào)召視頻廣告系列（VAC）&發(fā)現(xiàn)廣告（Discovery Ads）YouTube Shorts平臺(tái)

操作指南：行動(dòng)號(hào)召視頻廣告（VAC）的投放范圍已經(jīng)拓展至YouTube Shorts平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)廣告（Discovery Ads）也在測(cè)試階段。

拓展后，你的廣告可在每日300億觀看量的YouTube Shorts短視頻平臺(tái)上線展示。

03

優(yōu)質(zhì)視頻素材制作指南

·視頻廣告內(nèi)容創(chuàng)作公式:ABCD原則

Google提出的ABCD創(chuàng)作四大原則，是快速上手掌握YouTube廣告制作技巧、提升視頻廣告效果的萬(wàn)能公式。這一原則不僅適用于VAC廣告素材制作，也同樣能夠幫助你制作短小精美的自適應(yīng)視頻廣告素材，將視頻內(nèi)容延展至除YouTube渠道之外的其他谷歌廣告所能覆蓋的營(yíng)銷渠道。

我們建議你在視頻廣告的創(chuàng)作過程中，參考以下原則完成實(shí)戰(zhàn)操作。

原則A：Attention吸引觀眾注意力

吸引消費(fèi)者的注意，并促使他們觀看視頻在視頻的前5秒呈現(xiàn)一連串人物、音頻和/或視覺提示，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)開局。

原則B：Branding塑造品牌

幫助消費(fèi)者看到/聽見你的品牌全程多次展示品牌。利用音頻和各種屏幕個(gè)性化元素。

原則C：Connection建立聯(lián)系

觸動(dòng)消費(fèi)者，使其對(duì)你的品牌有所想、有所感，展現(xiàn)多樣性，講述真實(shí)的故事，并確保廣告內(nèi)容重點(diǎn)突出。

原則D：Direction引導(dǎo)觀眾采取行動(dòng)

促使消費(fèi)者采取行動(dòng)，告訴觀看者為什么你是顯而易見的選擇，并以個(gè)性化元素收尾。

·A&D素材優(yōu)化建議

VAC

1、采用大號(hào)文字、貼合剪裁、快速剪接和色彩明快的視頻片段，制作適合小屏幕的廣告素材；

2、添加明確的號(hào)召性用語(yǔ)（而不僅僅是CTA按鈕）；

3、在前5秒內(nèi)盡早展示產(chǎn)品或服務(wù)信息；

4、露出品牌，且尾幀含有主頁(yè)網(wǎng)址。

發(fā)現(xiàn)廣告

1、使用高分辨率素材資源，避免疊加文字；

2、添加橫向、縱向和方形圖片；

3、使用簡(jiǎn)潔明了的廣告文案，指明所期望的操作，并充分利用有限的字符傳遞廣告訊息；

4、添加號(hào)召性用語(yǔ)，展示優(yōu)惠信息。

·移動(dòng)端素材制作Tips

大多數(shù)YouTube廣告展示在移動(dòng)設(shè)備屏幕上。優(yōu)先針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化你的廣告，以下是四個(gè)“近、快、亮、顯”實(shí)用技巧：

近：使用放大裁切圍繞人臉等重要元素；

快：使用快速剪輯/節(jié)奏/，保持注意力的長(zhǎng)度；

亮：針對(duì)對(duì)于小屏幕，使用明亮的鏡頭；

顯：針對(duì)小屏幕，使用更大的文本和圖形。

·廣告成品打分標(biāo)準(zhǔn)

完成廣告制作后，你可以從以下五個(gè)維度，檢查你制作的創(chuàng)意內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)：

1、品牌露出：廣告要保證在前5秒之內(nèi)清晰看到品牌；

2、產(chǎn)品信息：廣告前5秒之內(nèi)對(duì)廣告宣傳的商品類型產(chǎn)生意識(shí)；

3、意圖明確：呼吁用戶行動(dòng)的內(nèi)容和廣告內(nèi)容吻合，讓用戶理解廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息意圖；

4、何去何從：最后一幀畫面要包含主頁(yè)域名與信息；

5、內(nèi)容吸引：好看、好聽、好玩，讓用戶愿意在5秒之后選擇不跳過。

好了，以上就是Google官方針對(duì)視頻營(yíng)銷的產(chǎn)出的創(chuàng)意素材寶典。