廣告優(yōu)化中的“出價”與“人群定位”逐漸走向自動化。
如何讓你的廣告在激烈的競爭中脫穎而出，“創(chuàng)意素材”將成為關(guān)鍵要素。
廣告團(tuán)隊對素材內(nèi)容的優(yōu)化能力，是廣告效果差異化重要的一環(huán)，甚至直接構(gòu)成營銷競爭力壁壘。
對于品牌主來說，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意視頻素材能幫助建立品牌定位和價值，并讓消費者流連忘返，忠于體驗，不斷復(fù)購，從而最終形成品牌競爭力的“護(hù)城河”。
今天，四海就給大家?guī)硪环?，摘取谷歌線下課程中的關(guān)鍵知識點與實操干貨，讓我們一同玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意視頻營銷！
01
抓住流行趨勢A&D聯(lián)合玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意視頻營銷
行動號召視頻廣告系列（VAC）和發(fā)現(xiàn)廣告系列（Discovery ads）（以下簡稱“A&D”），是創(chuàng)意素材的主要廣告應(yīng)用場景。這兩大廣告系列的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，能夠覆蓋全球市場多達(dá)30億的用戶，并且能夠有效創(chuàng)造和激發(fā)用戶需求，提升廣告轉(zhuǎn)化價值。
如何用好強(qiáng)大的A&D廣告組合，玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意視頻營銷，以下是我們?yōu)槟憔x的干貨內(nèi)容。
02
創(chuàng)意視頻營銷實踐全指南
·根據(jù)營銷目標(biāo)選擇廣告組合
目前行動號召視頻廣告系列（VAC）和發(fā)現(xiàn)廣告（Discovery Ads）已經(jīng)發(fā)展出了多樣化的產(chǎn)品形式，并覆蓋了谷歌旗下多種渠道與平臺。營銷人員可以根據(jù)不同的營銷需求，選用適當(dāng)?shù)膹V告產(chǎn)品與功能組合，它們操作簡單，成本可控，能夠幫助你將創(chuàng)意內(nèi)容快速有效地傳達(dá)給廣大用戶，并促成消費者行動：
營銷目標(biāo)①：提升線上銷售額
所用產(chǎn)品/功能：行動號召視頻廣告系列（VAC）+商品Feed
操作指南：輕輕一點即可將來自Merchant Center的商品Feed添加到行動號召視頻廣告系列。
營銷目標(biāo)②：發(fā)掘潛在用戶
所用產(chǎn)品/功能：行動號召視頻廣告系列（VAC）&發(fā)現(xiàn)廣告（Discovery Ads）
操作指南：你可以通過在A&D廣告中，添加附加潛在客戶表單，利用Google的搜索數(shù)據(jù)或你自己的第1方數(shù)據(jù)尋找優(yōu)質(zhì)潛在客戶，從而將優(yōu)質(zhì)素材吸引來的用戶最大限度轉(zhuǎn)化。
營銷目標(biāo)③：拉動頻道訂閱
所用產(chǎn)品/功能：行動號召視頻廣告系列（VAC）&發(fā)現(xiàn)廣告（Discovery Ads）
操作指南：VAC頻道訂閱廣告是以YouTube頻道訂閱量為目標(biāo)的行動號召視頻廣告新功能，已在測試階段。
你可向客戶經(jīng)理提交產(chǎn)品申請，搶先解鎖YouTube頻道訂閱增長，收獲更多優(yōu)質(zhì)客戶。
營銷目標(biāo)④：占領(lǐng)新流量陣地
所用產(chǎn)品/功能：行動號召視頻廣告系列（VAC）&發(fā)現(xiàn)廣告（Discovery Ads）YouTube Shorts平臺
操作指南：行動號召視頻廣告（VAC）的投放范圍已經(jīng)拓展至YouTube Shorts平臺，發(fā)現(xiàn)廣告（Discovery Ads）也在測試階段。
拓展后，你的廣告可在每日300億觀看量的YouTube Shorts短視頻平臺上線展示。
03
優(yōu)質(zhì)視頻素材制作指南
·視頻廣告內(nèi)容創(chuàng)作公式:ABCD原則
Google提出的ABCD創(chuàng)作四大原則，是快速上手掌握YouTube廣告制作技巧、提升視頻廣告效果的萬能公式。這一原則不僅適用于VAC廣告素材制作，也同樣能夠幫助你制作短小精美的自適應(yīng)視頻廣告素材，將視頻內(nèi)容延展至除YouTube渠道之外的其他谷歌廣告所能覆蓋的營銷渠道。
我們建議你在視頻廣告的創(chuàng)作過程中，參考以下原則完成實戰(zhàn)操作。
原則A：Attention吸引觀眾注意力
吸引消費者的注意，并促使他們觀看視頻在視頻的前5秒呈現(xiàn)一連串人物、音頻和/或視覺提示，實現(xiàn)強(qiáng)勢開局。
原則B：Branding塑造品牌
幫助消費者看到/聽見你的品牌全程多次展示品牌。利用音頻和各種屏幕個性化元素。
原則C：Connection建立聯(lián)系
觸動消費者，使其對你的品牌有所想、有所感，展現(xiàn)多樣性，講述真實的故事，并確保廣告內(nèi)容重點突出。
原則D：Direction引導(dǎo)觀眾采取行動
促使消費者采取行動，告訴觀看者為什么你是顯而易見的選擇，并以個性化元素收尾。
·A&D素材優(yōu)化建議
VAC
1、采用大號文字、貼合剪裁、快速剪接和色彩明快的視頻片段，制作適合小屏幕的廣告素材；
2、添加明確的號召性用語（而不僅僅是CTA按鈕）；
3、在前5秒內(nèi)盡早展示產(chǎn)品或服務(wù)信息；
4、露出品牌，且尾幀含有主頁網(wǎng)址。
發(fā)現(xiàn)廣告
1、使用高分辨率素材資源，避免疊加文字；
2、添加橫向、縱向和方形圖片；
3、使用簡潔明了的廣告文案，指明所期望的操作，并充分利用有限的字符傳遞廣告訊息；
4、添加號召性用語，展示優(yōu)惠信息。
·移動端素材制作Tips
大多數(shù)YouTube廣告展示在移動設(shè)備屏幕上。優(yōu)先針對移動設(shè)備優(yōu)化你的廣告，以下是四個“近、快、亮、顯”實用技巧：
近：使用放大裁切圍繞人臉等重要元素；
快：使用快速剪輯/節(jié)奏/，保持注意力的長度；
亮：針對對于小屏幕，使用明亮的鏡頭；
顯：針對小屏幕，使用更大的文本和圖形。
·廣告成品打分標(biāo)準(zhǔn)
完成廣告制作后，你可以從以下五個維度，檢查你制作的創(chuàng)意內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)：
1、品牌露出：廣告要保證在前5秒之內(nèi)清晰看到品牌；
2、產(chǎn)品信息：廣告前5秒之內(nèi)對廣告宣傳的商品類型產(chǎn)生意識；
3、意圖明確：呼吁用戶行動的內(nèi)容和廣告內(nèi)容吻合，讓用戶理解廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息意圖；
4、何去何從：最后一幀畫面要包含主頁域名與信息；
5、內(nèi)容吸引：好看、好聽、好玩，讓用戶愿意在5秒之后選擇不跳過。
好了，以上就是Google官方針對視頻營銷的產(chǎn)出的創(chuàng)意素材寶典。
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