谷歌SEO：如何提高內(nèi)容的自然點(diǎn)擊率？

谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面變得更加多樣化甚至互動(dòng)，這使得任何點(diǎn)擊率研究的可靠性都大大降低，因?yàn)闆]有兩組搜索結(jié)果是相同的。但是作者和內(nèi)容創(chuàng)建者對(duì)他們的內(nèi)容在搜索中的表現(xiàn)方式有多少控制權(quán)？事實(shí)證明，在優(yōu)化搜索片段時(shí)，他們確實(shí)有很多選擇！

1.標(biāo)準(zhǔn)搜索片段的剖析

標(biāo)準(zhǔn)的Google搜索片段多年來(lái)發(fā)生了變化，但本質(zhì)上所有關(guān)鍵元素仍然存在：

·片段的可點(diǎn)擊標(biāo)題或標(biāo)題（藍(lán)色）

·該頁(yè)面的描述（大約兩行長(zhǎng)——幾年前沒有特別的原因，它被加長(zhǎng)了，但現(xiàn)在似乎又回到了兩行）

·URL路徑（以前是綠色，現(xiàn)在是黑色）

2.標(biāo)識(shí)

在決定在您的網(wǎng)址旁邊顯示哪張圖片時(shí)，Google將使用您的網(wǎng)站圖標(biāo)。這意味著您可以完全控制搜索片段的這一部分。

3.網(wǎng)址路徑

如今，Google將盡最大努力顯示有意義的URL路徑（幾乎像面包屑），而不僅僅是頁(yè)面的URL。這包括：

·域名：我沒有任何研究支持這一點(diǎn)，但我個(gè)人在選擇點(diǎn)擊什么時(shí)總是掃描域名。話雖如此，您對(duì)域名的選擇可能會(huì)在一定程度上影響您的點(diǎn)擊率（如果您在選擇一個(gè)引人入勝的活潑域名方面做得特別好），并且您確實(shí)可以完全控制代碼段的這一部分。諸如Namify之類的工具專門用于準(zhǔn)確查找那種簡(jiǎn)短、令人難忘和詼諧的域。

·面包屑或截?cái)嗟木W(wǎng)址：您可以使用面包屑架構(gòu)強(qiáng)制Google使用面包屑而不是網(wǎng)址，并觀察您的Search Console以查看這是否有助于點(diǎn)擊。

4.標(biāo)題

谷歌過去依賴頁(yè)面標(biāo)題來(lái)生成搜索片段的標(biāo)題，但最近它越來(lái)越頻繁地重寫該部分。話雖如此，仍然建議優(yōu)化您的標(biāo)題以包含關(guān)鍵字并吸引更多點(diǎn)擊-并希望Google能夠保持原樣。

5.描述

多年來(lái)，谷歌一直在生成搜索片段描述而不使用相關(guān)的元描述：最近的研究表明，谷歌在大約70%的情況下會(huì)忽略元描述。如果Google需要一些線索，您可能仍想創(chuàng)建元描述，但希望他們自己解決這部分問題。

另一種嘗試欺騙Google使用您選擇的片段描述的方法是創(chuàng)建內(nèi)容的簡(jiǎn)明摘要并將其添加到文章的開頭。使用文本優(yōu)化器等語(yǔ)義分析工具，您還可以確保這些摘要在語(yǔ)義上與主題相關(guān)。

現(xiàn)在，讓我們看看如何增強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)搜索片段以使其脫穎而出并吸引更多點(diǎn)擊。

1.基于內(nèi)容的頁(yè)面的豐富片段

豐富的片段是搜索片段增強(qiáng)了一些額外的細(xì)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)發(fā)布者可以通過添加模式標(biāo)記來(lái)控制豐富的片段，因此它們處于網(wǎng)站所有者的控制之下。以下是適用于基于內(nèi)容的頁(yè)面的豐富網(wǎng)頁(yè)摘要類型：

2.常見問題FAQ頁(yè)面

您的頁(yè)面不必是常見問題解答才有資格獲得此豐富網(wǎng)頁(yè)摘要。您需要做的就是在該頁(yè)面的某處回答兩個(gè)或更多后續(xù)問題以使用該代碼。有幾個(gè)Wordpress插件（包括這個(gè)插件）可以幫助您編寫該部分的代碼。

3.HowTo架構(gòu)

HowTo模式是為DIY細(xì)分市場(chǎng)引入的，作為一種展示包含分步說(shuō)明的片段的方式。這些天來(lái)，我看到幾乎所有教程都實(shí)現(xiàn)了HowTo豐富片段。

4.視頻架構(gòu)

通常，這些豐富的片段只出現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備上，但它們似乎很常見。視頻豐富片段包括視頻縮略圖。視頻架構(gòu)將幫助您確保確實(shí)生成了豐富的摘要，盡管我已經(jīng)看到了幾十個(gè)案例，一旦您在頁(yè)面上簡(jiǎn)單地嵌入視頻，Google就會(huì)創(chuàng)建豐富的摘要，不需要架構(gòu)。話雖如此，使用豐富的代碼不會(huì)受到傷害，尤其是考慮到有一個(gè)簡(jiǎn)單的視頻模式生成器可以讓您輕松創(chuàng)建代碼。

5.結(jié)構(gòu)化摘要

結(jié)構(gòu)化摘要不如豐富摘要受歡迎，盡管它們?cè)谒阉髦泻艹Ｒ?。結(jié)構(gòu)化片段導(dǎo)入表格數(shù)據(jù)以制定信息更豐富的搜索片段。獲得此類片段的資格所需要做的就是創(chuàng)建一個(gè)HTML表格。使用表格進(jìn)行匯總、特征比較、列表等是個(gè)好主意。

6.圖像縮略圖

圖像縮略圖在桌面上非常罕見。然而在移動(dòng)設(shè)備上，大多數(shù)搜索片段中都會(huì)顯示圖像。這里沒有特別的優(yōu)化策略，但有一些最佳實(shí)踐可能有幫助，也可能沒有幫助。

·顯然，請(qǐng)確保您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上至少有一張圖片（使其成為Wordpress的特色）。

·壓縮圖像以使其加載更快。

·使用元標(biāo)記指定縮略圖。

7.日期

當(dāng)Google認(rèn)為這可能對(duì)搜索者有用時(shí)，他們會(huì)在搜索片段中顯示日期。顯然，日期可能對(duì)點(diǎn)擊模式有很大影響：根據(jù)Ignite Visibility的研究，大約一半的搜索者聲稱搜索片段中的日期是“重要”或“非常重要”的點(diǎn)擊因素。人們可能愿意點(diǎn)擊日期較近的搜索片段。即使頁(yè)面排在首位，他們也可以滾動(dòng)過去較早的日期。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)出版商如何保持這些日期的新鮮度，谷歌有明確的指導(dǎo)方針。不要試圖隱藏日期，因?yàn)樗鼈兒苡杏谩８乱黄恼聲r(shí)，只有當(dāng)你基本上重寫了它時(shí)，才在新的日期重新發(fā)布它。（即，不要重定向，最好更新舊的文章并更改發(fā)布日期）。如果您更新了文章，請(qǐng)?jiān)谖恼马敳刻砑印案氯掌凇弊⑨專℅oogle將在該日期接收）。不需要使用模式“datePublished”和“dateModified”，但會(huì)有所幫助。Google將理解以下所有日期格式：

·發(fā)表于2019年12月4日

·發(fā)表于2020年12月4日

·最后更新時(shí)間：2018年12月14日

·美國(guó)東部時(shí)間2021年12月14日晚上8點(diǎn)更新

8.迷你附加鏈接

迷你附加鏈接可能是搜索片段中最不可預(yù)測(cè)的元素。谷歌可能會(huì)從導(dǎo)航、標(biāo)簽或類別鏈接等中隨機(jī)選擇鏈接。也無(wú)法告訴谷歌他們做出了錯(cuò)誤的選擇。與通常出現(xiàn)在排名靠前的結(jié)果和主要用于品牌搜索的附加鏈接不同，可以為幾乎任何結(jié)果生成迷你附加鏈接。

不過，迷你附加鏈接代表了一個(gè)非常有用的功能，因?yàn)樗鼈冊(cè)黾恿四乃阉髌潍@得點(diǎn)擊的幾率（通過向您的片段添加更多可點(diǎn)擊的鏈接）。增加Google在您的搜索片段中顯示迷你附加鏈接的機(jī)會(huì)的一種方法是使用頁(yè)面目錄（由HTML錨鏈接提供支持）。

9.精選片段

截至2020年1月，特色片段被正式視為排名第一的自然搜索結(jié)果（之前它們是“零位”——出現(xiàn)在頂級(jí)自然搜索結(jié)果之前）。它們是否比“正常外觀”的搜索結(jié)果獲得更多點(diǎn)擊，或者它們是否足夠全面以減少點(diǎn)擊仍然是一個(gè)大問題。然而，最近的研究表明它們對(duì)于SEO仍然很重要。

話雖如此，特色片段并不容易預(yù)測(cè)，但如果您選擇對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。只是不要忘記監(jiān)控您的點(diǎn)擊率，以確保獲得特色不會(huì)受到傷害。

10.縮進(jìn)的結(jié)果

顯示預(yù)期結(jié)果是一個(gè)相對(duì)較新的趨勢(shì)。到目前為止，尚不清楚如何準(zhǔn)確獲取該類型的搜索片段，但您可以在STAT等工具中跟蹤它們。用相同主題的操作方法內(nèi)容補(bǔ)充您的產(chǎn)品頁(yè)面可能是一個(gè)好主意（Google可能會(huì)決定將兩者都列為縮進(jìn)結(jié)果）。至少這是可以試驗(yàn)的東西。

如何做好監(jiān)測(cè)和測(cè)量

雖然排名監(jiān)控非常簡(jiǎn)單，但這種優(yōu)化更難監(jiān)控，因?yàn)槟呐琶３植蛔?。您可以使用以下兩個(gè)工具：

1.Google Search Console

Google Search Console提供清晰的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，可以幫助您表明優(yōu)化工作的正面或負(fù)面影響。在“性能”選項(xiàng)卡中，單擊日期范圍過濾器（通常默認(rèn)為三個(gè)月），轉(zhuǎn)到“比較”選項(xiàng)卡并選擇“每年比較過去3個(gè)月”。從那里，您可以單擊“頁(yè)面”或“查詢”選項(xiàng)卡來(lái)識(shí)別過去一年失去自然流量的頁(yè)面或搜索查詢（尤其是在沒有實(shí)質(zhì)性位置變化的情況下）。

2.WebCEO

WebCEO提供了一種更便捷的方式來(lái)關(guān)注您正在失去點(diǎn)擊的關(guān)鍵字。該工具有一個(gè)單獨(dú)的標(biāo)簽和一個(gè)通知系統(tǒng)，提醒您任何點(diǎn)擊量下降的查詢：

3.Visualping

另一個(gè)有用的工具是Visualping，您可以設(shè)置它來(lái)監(jiān)控您的確切搜索片段，以便在它更改時(shí)發(fā)出警報(bào)。這是將優(yōu)化與發(fā)生的實(shí)際更改（然后點(diǎn)擊更改）相關(guān)聯(lián)的好方法。使用SiteChecker的網(wǎng)站監(jiān)控工具，您還可以監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頁(yè)面并將他們的編輯與改進(jìn)的搜索片段相關(guān)聯(lián)：

寫在最后

無(wú)論是好消息還是壞消息，自然流量不再與排名有關(guān)。事實(shí)上，您很可能排名第一（即獲得推薦），并注意到一旦您的頁(yè)面被提升，點(diǎn)擊率就會(huì)下降。但是，您可以嘗試各種方法來(lái)提高自然點(diǎn)擊率，而無(wú)需在排名上投入更多資金，盡管如今自然點(diǎn)擊率更難預(yù)測(cè)。