如何使用Google Analytics評估谷歌SEO流量的質量

在迷失于各種指標中之前，重要的是您要了解您的業(yè)務目標對您來說是獨一無二的，因此您衡量目標的方式應該反映這一點。接下來的步驟是更好地了解優(yōu)質流量對您的網(wǎng)站意味著什么，然后評估用戶如何與您的內(nèi)容互動。為了更好地了解什么是“優(yōu)質流量”，我們將研究各種Google Analytics指標，這些指標將幫助您創(chuàng)建堅如磐石的SEO策略。本文將以推文開始，以挑戰(zhàn)結束。

為什么流量質量對SEO成功很重要？

歸根結底，高質量的流量是加速業(yè)務成功的關鍵，尤其是在發(fā)布后優(yōu)化方面。例如，假設您的博客每月有200名訪問者，轉化率為1%，從而生成了2個潛在客戶。通過提高流量質量，您的轉化率和潛在客戶數(shù)量也會增加：

·流量：200

·轉化率：4%

·潛在客戶：8

這表明“超級粉絲”訪問者比中度興奮的用戶參與度更高，因此利潤更高。谷歌新的頁面體驗算法更新進一步鞏固了這一說法。很明顯，消費者與您的網(wǎng)站互動的方式有助于您的業(yè)務增長。

您如何衡量Google Analytics中自然流量的質量？

我們可以繼續(xù)談論Google Analytics，但今天我們專門關注流量質量。以下是需要關注的主要指標：

·網(wǎng)站停留時間

·訪問深度

·跳失率

·轉化率

我們來詳細講講以下幾個關鍵指標

1.停留時間

網(wǎng)站停留時間是衡量用戶在網(wǎng)站上花費的時間，無論該網(wǎng)站是否被使用。例如，假設用戶打開了多個選項卡，但不一定一次使用所有選項卡——Google Analytics仍然計算選項卡打開的時間。

事實上，在沒有訪問者點擊其他頁面的情況下，谷歌將頁面數(shù)計算為30分鐘。但是一旦時間戳達到30分鐘，該頁面將被計為一次反彈。知道了這一點，很明顯并不是每個登陸您網(wǎng)站的用戶都高度參與。

一般來說，用戶在您的網(wǎng)站上花費的時間越多越好。這表明您的SEO策略已經(jīng)定義了值得一試的內(nèi)容。此外，您構建網(wǎng)站的方式不僅可以幫助他們找到所需的信息，而且還可以閱讀更多有關您可能提供的其他主題或服務的信息。良好的停留時間表明：

·優(yōu)質內(nèi)容

·良好的網(wǎng)站架構

·適當?shù)膬?nèi)部鏈接

·出色的用戶體驗設計

·對您的產(chǎn)品和服務感興趣的高質量流量

為了設定有效的目標，您可以測量網(wǎng)站停留時間以及下一個指標，即每次頁面的頁面數(shù)。平均在您的網(wǎng)站上停留4分鐘且每次頁面至少有兩個頁面的用戶更有可能與您的內(nèi)容互動。要找到此指標，請單擊受眾（左側）>概覽（下方）>在概覽下，單擊平均頁面持續(xù)時間。

2.訪問深度

簡單來說，訪問深度是指用戶在一個站點中查看的平均頁面數(shù)。它是GA中最重要的行為指標之一，因為它表明用戶導航到您網(wǎng)站的深度。從本質上講，他們查看的頁面越多，他們對您要說的內(nèi)容就越感興趣。通常，用戶登陸的第一個頁面是您的主頁，但好東西在您的服務或產(chǎn)品頁面上。話雖如此，為了獲得高質量的流量，您的目標應該是平均每個頁面至少為兩個頁面。

如果你沒有看到這些結果，你需要開始找出什么不起作用?？赡苁悄ㄎ涣隋e誤的關鍵字，或者您的受眾位于錯誤的國家或地區(qū)，因此他們會反彈。如果他們登陸您的主頁而沒有跳轉到另一個頁面，則可能是您的主頁沒有正確鏈接到其他頁面，加載速度太慢，或者網(wǎng)站的整體架構令人困惑導致。如有必要，可以嘗試優(yōu)化一下，并觀察記錄接下來的流量變化情況發(fā)。通常，瀏覽您的網(wǎng)站越簡單越好！

現(xiàn)在，當您查看每個頁面的頁面時，我建議根據(jù)渠道對每個頁面的頁面進行細分，這樣您就可以查看哪些流具有更大的影響并加倍增加。要查找每個頁面的頁面，請導航到GA，然后單擊“獲取概覽”。在行為欄下，您將看到“每個頁面的頁面數(shù)”。

3.跳失率

這個很簡單。跳失率告訴您客戶從頁面離開您網(wǎng)站的頻率。與跳出率（我將在后面討論）不同，跳失率告訴您用戶離開了一個頁面，然后轉到了另一個頁面。假設有一個新訪問者進入您的主頁，但他們想了解更多信息，因此他們導航到您的博客。他們花一些時間閱讀您的內(nèi)容并找到他們想要的東西，所以他們退出了。這顯示為網(wǎng)站內(nèi)容>所有頁面>跳失率下的百分比。當然，如果跳失率很高，您需要評估以下要素：

·網(wǎng)站文案

·圖片或視頻

·網(wǎng)站加載時間

·頁面設計

從一次調(diào)整一個元素開始，并在每次更改后分析結果，直到跳失率開始提高。某些頁面本質上會比其他頁面具有更高的跳失率，例如您的隱私政策和聯(lián)系我們頁面（通常用戶無需進入您的網(wǎng)站即可在Google上找到他們正在尋找的內(nèi)容）。但是，如果您設法通過調(diào)整我們剛剛討論的組件來降低服務頁面、博客文章和/或產(chǎn)品頁面的跳失率，您會發(fā)現(xiàn)更高質量的流量和更多的轉化。

現(xiàn)在您是參與度指標的專家，讓我們仔細看看轉化指標。

4.轉化率

Google Analytics將您網(wǎng)站的所有目標完成情況相加，并將其計算為整體網(wǎng)站轉化率。盡管如此，請考慮分別查看每個目標以了解它們的效果如何，以便您知道您正在實現(xiàn)哪些目標以及需要調(diào)整哪些轉化目標。要查看每個單獨的目標，請導航到“目標概述”，然后通過在下拉菜單中選擇要評估的目標來選擇它。從那里，您將看到該特定目標的轉化率概覽。

現(xiàn)在讓我們看看自然流量在這種情況下如何發(fā)揮作用：

我們?nèi)绾尾拍馨l(fā)現(xiàn)您網(wǎng)站上的自然流量是否有助于您實現(xiàn)轉化目標？例如，如果您的轉化率下降，而您的自然流量上升，則可能是您定位了錯誤的關鍵字，從而導致您網(wǎng)站的合格訪問者減少。從那里，您需要分析哪些關鍵字需要替換（提示：檢查Google Search Console中的關鍵字是否帶來了最高的點擊率）。

通過轉換視角并通過各個流量來源查看每個目標的轉化率，您可以做出更好的優(yōu)化決策，從而獲得更高質量的潛在客戶。為了充分利用Google Analytics，我建議為表單提交設置事件跟蹤，以便您清楚地了解用戶在您網(wǎng)站上的操作。跟蹤您的表單提交可以讓您了解用戶如何導航到表單頁面并將您的營銷工作重點放在那里。

回到搜索引擎優(yōu)化，表單提交和自然流量質量之間的關系與轉化率非常相似。表單提交被視為提示用戶完成的目標。如果您的大部分用戶沒有填寫表單，這表明他們沒有參與，因此不是您應該定位的正確類型的訪問者。如果是這種情況，請重新評估您請求的信息類型、表單的可用性以及表單頁面的整體用戶體驗，以使其更具相關性和吸引力。要跟蹤您的表單提交，請單擊左下角的管理>單擊查看>單擊目標。

其他指標

除了前面提到的指標，您還可以設置試用注冊、通訊注冊、電子書下載或案例研究下載（僅舉幾例）等目標。您可以按時間、事件、頁面或URL跟蹤這些目標。例如，如果您最近在社交媒體渠道上發(fā)布了關于免費下載的帖子，您可以設定一個目標并確定哪個社交媒體帖子帶來的流量最多，并評估哪些帖子效果更好。

如前所述，跟蹤您的各種目標可以幫助您更好地了解您的受眾以及他們?nèi)绾闻c您的網(wǎng)站互動。您將能夠深入了解最適合您的整體營銷工作的渠道，并確定將用戶體驗和內(nèi)容設計納入您的SEO策略的方法。

寫在最后

對于所有這18種營銷類型，我們討論過的所有類型都是有原因的。有些用于區(qū)分競爭對手，有些用于適應客戶的生活方式。關鍵是您可以將這些類型的營銷視為實現(xiàn)目標的現(xiàn)成解決方案。了解這些久經(jīng)考驗的類型會使工作變得更容易一些。你只需要明智地選擇。