谷歌SEO：幫您揭開谷歌質(zhì)量評估指南的神秘面紗

每個SEO指南都致力于解開Google算法的奧秘。但是如果谷歌有一份文件告訴你它希望它的算法如何運作呢？谷歌的質(zhì)量評估指南就是那個文件。不幸的是，它有172頁那么長。因此，為了讓您保持理智，我決定通讀全文并告訴您您需要知道的內(nèi)容。以下是您將在本指南中學到的內(nèi)容：

·什么是Google質(zhì)量評估師？

·Google的質(zhì)量指南是什么？

·SEO人士們需要知道什么？

什么是Google質(zhì)量評估員？

谷歌的質(zhì)量評估員是一個由谷歌雇傭的10-10萬人組成的團隊。它們決定了Google的搜索結(jié)果在多大程度上解決了用戶的需求。Google使用他們的反饋來幫助了解算法調(diào)整的影響。這些指南不會直接影響算法或排名，但谷歌在接受CNBC采訪時表示，這些指南“從根本上表明了算法應該做什么”。

Google的質(zhì)量指南是什么？

Google的質(zhì)量指南準確地告訴質(zhì)量評估者如何評估搜索結(jié)果。這些都在172頁的文件中列出。該文件分為三個主要部分：

·頁面質(zhì)量評級指南——本節(jié)解釋了質(zhì)量評級者應該在搜索結(jié)果中尋找的主要因素。其中包括頁面的用途、E-A-T信號、內(nèi)容質(zhì)量、網(wǎng)站所有權和網(wǎng)站聲譽。

·了解移動用戶需求——本節(jié)分解了谷歌如何看待移動交互。

·滿足需求評級指引–此量表評估搜索結(jié)果解決移動用戶需求的程度。

揭秘：SEO人士們需要知道什么？

并非172頁文檔的每一部分都對SEO有幫助。有用的部分并不明顯。但是深入挖掘谷歌對每個主題的看法，你可以提取有價值的情報。所以這里是主要的要點：

1.注意其他網(wǎng)站對您的評價

帶著玩世不恭和機智的混合，谷歌讓評估者知道“許多網(wǎng)站都渴望告訴用戶他們有多棒?！币虼?，Google指示其質(zhì)量評估員不僅要評估網(wǎng)站本身的聲譽，還要通過查看頁外來評估聲譽。該指南指示評估者在外部“新聞文章、維基百科文章、博客文章、雜志文章、論壇討論和獨立組織的評級”中查找網(wǎng)站或作者的提及，因此您也應該這樣做。在Google上快速搜索您的網(wǎng)站-您的域名將顯示其他人對您品牌的評價。

您還可以使用站點瀏覽器檢查指向您站點的反向鏈接，以了解其他站點如何以及在何處提及您的品牌。此練習不僅有助于了解其他人如何看待您的網(wǎng)站/品牌，還有助于發(fā)現(xiàn)您的產(chǎn)品或服務中的弱點。

2.處理正面和負面評論

在線聲譽管理的另一個重要方面是密切關注Yelp、Better Business Bureau、Amazon和Google Shopping等評論網(wǎng)站。谷歌在質(zhì)量評估者指南中提到了這些特定的網(wǎng)站，作為評估者應該用來判斷聲譽的網(wǎng)站。與其忽視負面評論和評論，不如直面它們。負面評論可以證明是關于如何改善客戶服務、網(wǎng)站信息或整體產(chǎn)品供應的寶貴信息來源。隨著時間的推移，這可能有助于SEO并增加您保留和吸引新客戶的幾率。

3.展示你的專業(yè)知識

對于大多數(shù)SEO來說，這可能不足為奇，但谷歌在指南中經(jīng)常談到E-A-T。E-A-T代表專業(yè)知識、權威和信任，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主要標志之一。我發(fā)現(xiàn)Google對質(zhì)量評估員的說明是對SEO最清晰的指示：

“想想頁面的主題。頁面需要什么樣的專業(yè)知識才能很好地實現(xiàn)其目的？”

如果你正確地回答了“專業(yè)知識”的問題，你自然也應該涵蓋權威和信任。根據(jù)行業(yè)的不同，這可能意味著正式的專業(yè)知識，例如醫(yī)學學位，如果您提供醫(yī)療建議，或?qū)嵺`專業(yè)知識，例如多年的經(jīng)驗，如果您提供SEO建議，幫助客戶對網(wǎng)站進行排名。在展示這種專業(yè)知識方面，谷歌在這篇關于E-A-T的精彩文章中提到了一些可操作的技巧：

·提供清晰的信息來源

·提供作者或網(wǎng)站的背景信息，并提供指向“作者”頁面或“關于”頁面的鏈接

·在您的內(nèi)容中展示您的專業(yè)知識或熱情

·確保您的內(nèi)容沒有易于驗證的事實錯誤

但要小心，因為并非所有行業(yè)都一樣。如果您不確定您所在行業(yè)的“專業(yè)知識”是什么樣的，請查看排名靠前的網(wǎng)站，了解他們?nèi)绾握故咀约旱膶I(yè)知識。

4.明確誰對頁面上的信息負責

谷歌承認，并非每種網(wǎng)站都需要相同的專業(yè)知識。但它確實需要質(zhì)量評估者確認“誰對信息負責”。對于博客文章和其他信息性內(nèi)容，您可以通過指定每個頁面的作者并添加簡短的個人簡介來執(zhí)行此操作。請記住，盡管頁面作者可能不需要該領域的“正規(guī)”教育，但應該清楚他們?yōu)槭裁匆珜懱囟ㄖ黝}以及為什么您應該信任他們。

5.更新您的“關于”頁面

并非每個站點都有博客或需要作者簡介來顯示誰對信息負責。如果您的網(wǎng)站沒有作者的位置，請務必更新您的“關于”頁面。通過這種方式，用戶可以找到諸如您是誰以及如何與您聯(lián)系等信息。例如，加州公共衛(wèi)生部沒有明確的博客或作者位置，其“關于”頁面包含此信息。讀者可以清楚地知道信息來自誰以及為什么他們值得信賴。

6.為YMYL站點添加額外的E?A-T信號

Google將一種頁面或網(wǎng)站類型指定為Your Money,Your Life（或YMYL）。這些網(wǎng)站“會影響一個人未來的幸福、健康、財務穩(wěn)定性或安全性”。這些包括：

·健康+健身

·安全

·購物

·金融

·政府或法律

·消息

·人群（特殊群體，如殘疾、國籍、退伍軍人）

·大學

·工作

Google的質(zhì)量指南要求評估者密切關注來自這些網(wǎng)站的信息的質(zhì)量。例如，事實核查文章和顯示審查過程是健康和醫(yī)療領域廣泛使用的最佳實踐。Healthline的文章有作者姓名（鏈接到生物頁面）和事實核查標志，以幫助證明他們的E-A-T。你可以也應該用其他專家意見來支持你的主張——尤其是關于YMYL主題。

7.確保您的網(wǎng)站功能在點擊幾下后即可使用

谷歌告訴質(zhì)量評估者，一個高質(zhì)量的頁面不僅僅是一個“看起來不錯”的頁面。有些網(wǎng)站的功能看起來很棒或表面上運行良好，但單擊幾下后就會崩潰。因此，谷歌鼓勵質(zhì)量評估者花時間點擊每個網(wǎng)站上的功能。您應該這樣做，并確保您的站點在多個設備上實際按預期運行。這里有幾種方法可以做到這一點：

·測試您的交互式內(nèi)容。使用您網(wǎng)站上的任何工具或計算器并確保它們有效。

·觀看嵌入式視頻。視頻是用戶體驗問題的常見來源。確保任何嵌入的視頻都按預期播放，并且不會以其他方式對用戶體驗產(chǎn)生負面影響。

·通過你的結(jié)帳。將產(chǎn)品添加到您的購物車并完成結(jié)帳流程以確保一切按預期進行。

8.避免所有低質(zhì)量的做法

您可以使用此指令總結(jié)大多數(shù)負面指南，我在質(zhì)量評估者指南的第19頁上找到了這些指南：

沒有某種有益目的的網(wǎng)站或頁面，包括創(chuàng)建時沒有試圖幫助用戶的頁面，或可能傳播仇恨、造成傷害或誤導或欺騙用戶的頁面，應獲得最低評級。

指南后面還有一些額外的低質(zhì)量實踐值得指出：

·過于令人震驚或夸大的帖子標題（當頁面標題引起點擊但仍然讓用戶感到困惑時）。

·復制的主要內(nèi)容或抓取的內(nèi)容（閱讀谷歌關于抓取內(nèi)容的指南。這不要與聯(lián)合內(nèi)容混淆，谷歌認為如果做得正確就可以）。

9.確保您的廣告不會分散您對內(nèi)容的注意力

沒有廣告，谷歌就沒有商業(yè)模式。谷歌承認，網(wǎng)站上的廣告很好，事實上，廣告是通過某些類型的網(wǎng)站獲利的組成部分。但是，它確實希望網(wǎng)站擁有網(wǎng)站上顯示的廣告類型以及它們?nèi)绾斡绊憙?nèi)容體驗的所有權。所以花時間瀏覽您的網(wǎng)站。了解顯示的廣告類型以及它們?nèi)绾斡绊懹脩舻恼w體驗。廣告是否覆蓋頁面上的文字？他們是否過于形象或暴力？對于評估者來說，這些都是低質(zhì)量的信號。即使在廣告不太明顯的網(wǎng)站上，披露您的內(nèi)容展示廣告的時間或地點也很重要。

10.使您的404頁面信息豐富

谷歌沒有任何處理404頁面的技術建議。但它確實提到了在質(zhì)量評估指南中保持其外觀和實用性的重要性。該指南甚至特別提到了這個亞馬遜404頁面，給它一個“中等”的分數(shù)。一個簡單地告訴訪問者無法找到該頁面的404頁面并沒有那么有用。因此，花一些時間自定義您的404頁面。您至少應該提供一個搜索欄或相關鏈接，以幫助訪問者在您的網(wǎng)站上找到他們正在尋找的內(nèi)容或類似的內(nèi)容。

當然，你不能用你的404頁面取悅所有人。所以無論你在那里包含什么，它總是一個非最佳的解決方案。最佳解決方案是盡量減少訪問者可能看到您的404的頻率——您可以通過將404重定向到相關資源來做到這一點。

11.注意關鍵詞意圖和新鮮度

谷歌在移動用戶需求部分向評估者解釋說，搜索意圖會隨著時間或基于搜索者的位置而改變。例如，“足球”一詞在美國與世界其他地方的含義完全不同。以下內(nèi)容直接取自質(zhì)量評估員指南：對于SEO，請務必考慮關鍵字含義的變化，并確保您的結(jié)果在任何給定時間保持相關性（即質(zhì)量）。

如果你是一個賣帽子的網(wǎng)站，你需要知道在美國夏天搜索“hats”可能會得到棒球帽，而在冬天同樣搜索可能會得到針織帽。因此，您要么希望相應地更換庫存，要么為每個庫存創(chuàng)建獨特的頁面。如果您有一篇關于營銷會議的帖子，用戶很可能想要最新的營銷會議，因此您需要及時更新您的帖子。Google將其包含在移動用戶需求部分中，因為它正在推動每個網(wǎng)站都以移動為先，但值得注意的是，使您的內(nèi)容與搜索意圖保持一致對于所有設備都很重要。

寫在最后

谷歌在這些質(zhì)量評估指南中并沒有隱藏太多內(nèi)容。因此，您會發(fā)現(xiàn)我所討論的大部分內(nèi)容與Google為網(wǎng)站管理員列出的質(zhì)量指南重疊。但是，在閱讀了172頁之后，有幾件事對我來說非常清楚：

·谷歌希望其算法能夠獎勵高質(zhì)量的內(nèi)容并避免惡意或瘦內(nèi)容。

·高質(zhì)量的內(nèi)容不僅僅是“看起來不錯”的內(nèi)容；它也需要有所幫助。

·網(wǎng)站聲譽并不僅僅停留在網(wǎng)站層面——頁外因素在谷歌算法中的作用可能比我們想象的要大。

最后也是最重要的一點是，通過雇傭人類作為質(zhì)量檢查員，谷歌明白在你的內(nèi)容工作流程中保持人為因素仍然很重要。使用廉價人才或AI生成的副本很容易成為擴展內(nèi)容的犧牲品。但歸根結(jié)底，谷歌希望其算法獎勵的內(nèi)容是人類為人類創(chuàng)造的內(nèi)容。