谷歌SEO：什么是SEO？

SEO即搜索引擎優(yōu)化，是旨在提高您的網(wǎng)站在搜索引擎（如谷歌）中的知名度的流程。所有這些都是為了獲得更多的自然流量。從本質(zhì)上講，SEO是通過創(chuàng)建相關(guān)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容并提供最佳的用戶體驗(yàn)來滿足用戶的搜索需求。SEO活動(dòng)可以在現(xiàn)場(chǎng)和場(chǎng)外進(jìn)行。這就是為什么您可能經(jīng)?？吹絊EO分為“頁面內(nèi)”和“頁面外”類別。在實(shí)踐中，SEO通常涉及：

·關(guān)鍵字研究

·內(nèi)容創(chuàng)建和優(yōu)化

·技術(shù)優(yōu)化

·鏈接建設(shè)

為什么SEO很重要？

每天，Google用戶都會(huì)對(duì)信息和產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)十億次搜索。毫不奇怪，搜索引擎通常是網(wǎng)站最大的流量來源之一。要利用此流量來源的潛力，您需要出現(xiàn)在目標(biāo)關(guān)鍵字的熱門搜索結(jié)果中。相關(guān)性非常簡(jiǎn)單——您的排名越高，訪問您頁面的人就越多。與排名第10的頁面相比，排名第一的自然結(jié)果獲得點(diǎn)擊的可能性高10倍。排名前三的自然搜索結(jié)果獲得了超過50%的點(diǎn)擊次數(shù)。這就是SEO發(fā)揮作用的地方。

SEO在提高您的排名位置方面起著關(guān)鍵作用。更好的排名意味著更多的流量。更多的流量意味著新客戶和更多的品牌知名度。換句話說，忽視SEO就意味著忽視最重要的流量渠道之一——將這個(gè)空間完全留給你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

SEO與PPC

大多數(shù)搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）包含兩種類型的結(jié)果：

·付費(fèi)結(jié)果：您必須通過按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）廣告付費(fèi)才能來到這里

·自然結(jié)果：您必須通過SEO在這里“獲得”您的排名

您可能會(huì)問：為什么不付費(fèi)出現(xiàn)在廣告部分？答案很簡(jiǎn)單。絕大多數(shù)人只是忽略廣告并點(diǎn)擊自然結(jié)果。是的，SEO需要更多的時(shí)間、精力和——盡管它專注于“免費(fèi)”的自然流量——資源。但是一旦你為你的目標(biāo)關(guān)鍵詞排名，你就可以接觸到更多的人并產(chǎn)生“被動(dòng)”流量，這些流量不會(huì)在你停止付費(fèi)時(shí)消失。

注意：PPC廣告仍然是一個(gè)至關(guān)重要的渠道。它只是在營(yíng)銷策略中扮演不同的角色。PPC不與SEO競(jìng)爭(zhēng)——兩者可以有效地協(xié)同工作。

搜索引擎如何工作？

任何搜索引擎的最終目標(biāo)都是讓搜索者對(duì)他們找到的結(jié)果感到滿意。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，搜索引擎需要找到最好的頁面并將它們作為頂級(jí)搜索結(jié)果。谷歌不是唯一的搜索引擎，但它是迄今為止最受歡迎的一種。，這就是我們每次談?wù)撍阉饕鏁r(shí)都會(huì)提到Google的原因。此外，大多數(shù)搜索引擎的SEO基本原理都非常相似。Google使用以下階段來查找和排名內(nèi)容：

·抓?。汗雀枋褂谩皺C(jī)器人”或計(jì)算機(jī)程序來抓取網(wǎng)絡(luò)并尋找新的或更新的頁面。為了讓谷歌找到一個(gè)頁面，該頁面應(yīng)該至少有一個(gè)指向它的鏈接。

·索引：接下來，谷歌分析每個(gè)頁面并試圖理解頁面的內(nèi)容。然后，它將這些信息存儲(chǔ)在Google索引中——一個(gè)巨大的網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫。

·服務(wù)結(jié)果：當(dāng)用戶輸入查詢時(shí)，Google會(huì)根據(jù)質(zhì)量和相關(guān)性確定哪些頁面是最好的，并在SERP中對(duì)它們進(jìn)行排名。

作為網(wǎng)站所有者，您的工作是幫助搜索引擎抓取您網(wǎng)站上您希望它們抓取的所有頁面并將其編入索引。（而且沒有一個(gè)是你不喜歡的。）您可以通過許多通常稱為技術(shù)SEO的操作和最佳實(shí)踐來確保頁面的可抓取性和可索引性?，F(xiàn)在您了解了Google如何查找和分類頁面，是時(shí)候仔細(xì)看看如何選擇最佳結(jié)果以及SEO在這個(gè)過程中的作用了。

SEO是如何工作的？

Google使用相對(duì)復(fù)雜的過程（稱為“算法”）對(duì)頁面進(jìn)行排名。這些算法考慮了大量的排名因素來決定特定頁面的排名。您不需要知道搜索算法是如何工作的。（實(shí)際上，沒有人能100%確定。）但是，了解基本因素可以幫助您更好地了解SEO的工作原理以及如何優(yōu)化您的網(wǎng)頁以在Google中排名。

1.確保相關(guān)性

您在SEO中的首要任務(wù)是確保您提供相關(guān)內(nèi)容。為什么？因?yàn)楣雀璧念^號(hào)工作是向用戶展示相關(guān)結(jié)果。當(dāng)有人搜索“狗”時(shí)，相關(guān)性不僅僅是顯示有關(guān)狗而非貓的頁面。它還與滿足用戶的搜索意圖有關(guān)——他們使用特定搜索查詢的原因。有四種類型的搜索意圖：

·導(dǎo)航（例如，“spotify登錄”）

·信息性的（例如，“什么是spotify”）

·商業(yè)（例如，“spotify評(píng)論”）

·交易（例如，“spotify溢價(jià)”）

那么，您如何確保您的頁面滿足搜索查詢背后的意圖？幸運(yùn)的是，Google完成了所有艱苦的工作。您需要做的就是查看搜索結(jié)果并分析您所看到的內(nèi)容。創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容需要考慮的事項(xiàng)：

·主題相關(guān)性：Google確定頁面主題的方法之一是查看頁面上出現(xiàn)的關(guān)鍵字。針對(duì)關(guān)鍵字優(yōu)化您的頁面，但要避免過度使用。

·內(nèi)容類型：通過查看關(guān)鍵字排名的結(jié)果類型（例如，登陸頁面、產(chǎn)品頁面、信息帖子、評(píng)論等），確保您的頁面為查詢提供正確的內(nèi)容類型。

·內(nèi)容新鮮度：某些類型的主題，例如新聞更新或產(chǎn)品評(píng)論，需要新鮮的、經(jīng)常更新的信息。如果搜索查詢是時(shí)間敏感的，您需要確保您的內(nèi)容也將保持最新。

·位置：谷歌可能會(huì)根據(jù)搜索者的位置提供不同的結(jié)果。如果是這種情況，您需要相應(yīng)地調(diào)整您的策略（例如，如果您經(jīng)營(yíng)本地業(yè)務(wù)，請(qǐng)遵循本地SEO最佳實(shí)踐）。

關(guān)鍵字是任何SEO策略的支柱。它們可幫助您確定受眾正在搜索的主題，以便您可以針對(duì)這些主題提供相關(guān)內(nèi)容。首先進(jìn)行關(guān)鍵字研究。（你需要一個(gè)關(guān)鍵字工具來做到這一點(diǎn)。）您將能夠確定目標(biāo)關(guān)鍵字和滿足搜索意圖所需的內(nèi)容類型。從這個(gè)詳細(xì)的、循序漸進(jìn)的關(guān)鍵字研究指南開始。

2.創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

找到合適的關(guān)鍵字只是第一步。您還需要?jiǎng)?chuàng)建將為這些關(guān)鍵字排名的內(nèi)容。內(nèi)容創(chuàng)建和優(yōu)化是SEO不可替代的兩個(gè)部分。要在Google中獲得良好排名，您需要?jiǎng)?chuàng)建的內(nèi)容在給定主題的前10名中名列前茅。每個(gè)SERP的第一頁上有10個(gè)自然結(jié)果，這就是您想要的位置。以下是將高質(zhì)量?jī)?nèi)容與平庸內(nèi)容區(qū)分開來的一些關(guān)鍵因素：

·全面性：全面涵蓋主題并回答訪問者可能提出的所有問題。這與字?jǐn)?shù)無關(guān)。確保每個(gè)頁面都為搜索者提供完整的資源。

·獨(dú)特性：您的內(nèi)容不應(yīng)是頂級(jí)結(jié)果的匯編。它應(yīng)該始終提供一些附加值——無論是獨(dú)特的角度、有用的數(shù)據(jù)、有用的示例還是原始視覺效果。

·E-A-T信號(hào)：谷歌非常重視專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信度（E-A-T）。您應(yīng)該提供準(zhǔn)確可靠的信息，成為您所寫內(nèi)容的專家，并在現(xiàn)場(chǎng)和非現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示。

·可讀性：您的文字應(yīng)該易于閱讀。這包括邏輯地組織你的內(nèi)容、寫短句、避免被動(dòng)語態(tài)、保持一致的語調(diào)等。

進(jìn)行關(guān)鍵字研究后，就該開始創(chuàng)建內(nèi)容了。很難準(zhǔn)確衡量?jī)?nèi)容的質(zhì)量，但像SEO Writing Assistant這樣的工具可以提供幫助。該工具按四個(gè)類別評(píng)估您的內(nèi)容——可讀性、SEO、原創(chuàng)性和語調(diào)——并提出改進(jìn)建議。

3.提供出色的可用性

谷歌更喜歡用戶友好的網(wǎng)站。技術(shù)SEO在這里再次發(fā)揮重要作用。除了確保您網(wǎng)站的可抓取性和可索引性外，SEO還確保您的網(wǎng)站符合可用性標(biāo)準(zhǔn)。這包括以下因素：

·網(wǎng)站安全：您的網(wǎng)站應(yīng)符合標(biāo)準(zhǔn)安全標(biāo)準(zhǔn)，例如擁有SSL證書（使用HTTPS協(xié)議而非HTTP）。

·頁面速度：谷歌在搜索結(jié)果中將更快的頁面排名更高，因?yàn)樗鼈兲峁┝烁玫挠脩趔w驗(yàn)。

·移動(dòng)友好性：谷歌根據(jù)內(nèi)容在移動(dòng)設(shè)備上的表現(xiàn)來評(píng)估你的內(nèi)容——這被稱為“移動(dòng)優(yōu)先索引”。移動(dòng)SEO確保移動(dòng)用戶能夠輕松使用您的內(nèi)容。

·易于使用：您應(yīng)該有一個(gè)易于遵循的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，讓訪問者能夠快速找到所有內(nèi)容。并在沒有任何問題或障礙的情況下瀏覽您的網(wǎng)站。

全面了解網(wǎng)站可用性的最佳方法是運(yùn)行完整的網(wǎng)站審核。

4.建筑事務(wù)監(jiān)督

搜索引擎使用多種頁外信號(hào)來確定您的網(wǎng)站是否可信。最強(qiáng)大的信號(hào)之一，也是最強(qiáng)大的排名因素之一，是反向鏈接——從其他網(wǎng)站指向您網(wǎng)站的鏈接。從本質(zhì)上講，反向鏈接起到了對(duì)搜索引擎的信任投票的作用。一般來說，你的頁面收到的高質(zhì)量鏈接越多，你的頁面在谷歌眼中的權(quán)威就越大。這可以導(dǎo)致更高的排名。這就是為什么鏈接建設(shè)——獲得指向您網(wǎng)站的反向鏈接的做法——是SEO的重要組成部分。有很多鏈接構(gòu)建策略。例如：

·創(chuàng)建可鏈接的資產(chǎn)：創(chuàng)建提供巨大價(jià)值并自然吸引鏈接的內(nèi)容（例如，原創(chuàng)研究、交互式頁面、免費(fèi)工具）。

·來賓發(fā)帖：為其他網(wǎng)站撰寫帖子以鏈接回您的網(wǎng)站。

·損壞的鏈接構(gòu)建：查找在其他網(wǎng)站上不再有效的鏈接，并建議指向您的頁面的鏈接作為替代鏈接。

寫在最后

建立鏈接時(shí)關(guān)注質(zhì)量（而不是數(shù)量）。來自高權(quán)威頁面的單個(gè)反向鏈接將傳遞比來自不相關(guān)的低質(zhì)量頁面的100個(gè)反向鏈接更多的權(quán)威。是的，您確實(shí)需要盡可能多的鏈接。但這些鏈接需要來自與您網(wǎng)站主題相關(guān)的相關(guān)優(yōu)質(zhì)頁面。最后要記住的是：雖然谷歌對(duì)頁面而不是網(wǎng)站進(jìn)行排名（這意味著他們?cè)陧撁婕?jí)別評(píng)估權(quán)威），但您網(wǎng)站的反向鏈接總數(shù)仍然會(huì)影響特定頁面的排名。通過內(nèi)部鏈接（從您網(wǎng)站的一個(gè)頁面鏈接到另一個(gè)頁面），您可以在頁面之間傳遞權(quán)限，就像從外部頁面?zhèn)鬟f到您的站點(diǎn)一樣。創(chuàng)建內(nèi)部鏈接時(shí)請(qǐng)記住這一點(diǎn)。并確保您最重要的頁面有足夠的內(nèi)部鏈接指向它們。

尋找反向鏈接機(jī)會(huì)的最簡(jiǎn)單方法是查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反向鏈接。您可以使用像Backlink Gap這樣的工具——輸入您的域和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的域來查看您錯(cuò)過的反向鏈接。這樣，您就可以從字面上“反向工程”您競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反向鏈接并將它們復(fù)制到您的站點(diǎn)。