谷歌SEO：什么是SEO？

SEO即搜索引擎優(yōu)化，是旨在提高您的網(wǎng)站在搜索引擎（如谷歌）中的知名度的流程。所有這些都是為了獲得更多的自然流量。從本質上講，SEO是通過創(chuàng)建相關的高質量內容并提供最佳的用戶體驗來滿足用戶的搜索需求。SEO活動可以在現(xiàn)場和場外進行。這就是為什么您可能經(jīng)常看到SEO分為“頁面內”和“頁面外”類別。在實踐中，SEO通常涉及：

·關鍵字研究

·內容創(chuàng)建和優(yōu)化

·技術優(yōu)化

·鏈接建設

為什么SEO很重要？

每天，Google用戶都會對信息和產(chǎn)品進行數(shù)十億次搜索。毫不奇怪，搜索引擎通常是網(wǎng)站最大的流量來源之一。要利用此流量來源的潛力，您需要出現(xiàn)在目標關鍵字的熱門搜索結果中。相關性非常簡單——您的排名越高，訪問您頁面的人就越多。與排名第10的頁面相比，排名第一的自然結果獲得點擊的可能性高10倍。排名前三的自然搜索結果獲得了超過50%的點擊次數(shù)。這就是SEO發(fā)揮作用的地方。

SEO在提高您的排名位置方面起著關鍵作用。更好的排名意味著更多的流量。更多的流量意味著新客戶和更多的品牌知名度。換句話說，忽視SEO就意味著忽視最重要的流量渠道之一——將這個空間完全留給你的競爭對手。

SEO與PPC

大多數(shù)搜索引擎結果頁面（SERP）包含兩種類型的結果：

·付費結果：您必須通過按點擊付費（PPC）廣告付費才能來到這里

·自然結果：您必須通過SEO在這里“獲得”您的排名

您可能會問：為什么不付費出現(xiàn)在廣告部分？答案很簡單。絕大多數(shù)人只是忽略廣告并點擊自然結果。是的，SEO需要更多的時間、精力和——盡管它專注于“免費”的自然流量——資源。但是一旦你為你的目標關鍵詞排名，你就可以接觸到更多的人并產(chǎn)生“被動”流量，這些流量不會在你停止付費時消失。

注意：PPC廣告仍然是一個至關重要的渠道。它只是在營銷策略中扮演不同的角色。PPC不與SEO競爭——兩者可以有效地協(xié)同工作。

搜索引擎如何工作？

任何搜索引擎的最終目標都是讓搜索者對他們找到的結果感到滿意。為了實現(xiàn)這一點，搜索引擎需要找到最好的頁面并將它們作為頂級搜索結果。谷歌不是唯一的搜索引擎，但它是迄今為止最受歡迎的一種。，這就是我們每次談論搜索引擎時都會提到Google的原因。此外，大多數(shù)搜索引擎的SEO基本原理都非常相似。Google使用以下階段來查找和排名內容：

·抓取：谷歌使用“機器人”或計算機程序來抓取網(wǎng)絡并尋找新的或更新的頁面。為了讓谷歌找到一個頁面，該頁面應該至少有一個指向它的鏈接。

·索引：接下來，谷歌分析每個頁面并試圖理解頁面的內容。然后，它將這些信息存儲在Google索引中——一個巨大的網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫。

·服務結果：當用戶輸入查詢時，Google會根據(jù)質量和相關性確定哪些頁面是最好的，并在SERP中對它們進行排名。

作為網(wǎng)站所有者，您的工作是幫助搜索引擎抓取您網(wǎng)站上您希望它們抓取的所有頁面并將其編入索引。（而且沒有一個是你不喜歡的。）您可以通過許多通常稱為技術SEO的操作和最佳實踐來確保頁面的可抓取性和可索引性。現(xiàn)在您了解了Google如何查找和分類頁面，是時候仔細看看如何選擇最佳結果以及SEO在這個過程中的作用了。

SEO是如何工作的？

Google使用相對復雜的過程（稱為“算法”）對頁面進行排名。這些算法考慮了大量的排名因素來決定特定頁面的排名。您不需要知道搜索算法是如何工作的。（實際上，沒有人能100%確定。）但是，了解基本因素可以幫助您更好地了解SEO的工作原理以及如何優(yōu)化您的網(wǎng)頁以在Google中排名。

1.確保相關性

您在SEO中的首要任務是確保您提供相關內容。為什么？因為谷歌的頭號工作是向用戶展示相關結果。當有人搜索“狗”時，相關性不僅僅是顯示有關狗而非貓的頁面。它還與滿足用戶的搜索意圖有關——他們使用特定搜索查詢的原因。有四種類型的搜索意圖：

·導航（例如，“spotify登錄”）

·信息性的（例如，“什么是spotify”）

·商業(yè)（例如，“spotify評論”）

·交易（例如，“spotify溢價”）

那么，您如何確保您的頁面滿足搜索查詢背后的意圖？幸運的是，Google完成了所有艱苦的工作。您需要做的就是查看搜索結果并分析您所看到的內容。創(chuàng)建相關內容需要考慮的事項：

·主題相關性：Google確定頁面主題的方法之一是查看頁面上出現(xiàn)的關鍵字。針對關鍵字優(yōu)化您的頁面，但要避免過度使用。

·內容類型：通過查看關鍵字排名的結果類型（例如，登陸頁面、產(chǎn)品頁面、信息帖子、評論等），確保您的頁面為查詢提供正確的內容類型。

·內容新鮮度：某些類型的主題，例如新聞更新或產(chǎn)品評論，需要新鮮的、經(jīng)常更新的信息。如果搜索查詢是時間敏感的，您需要確保您的內容也將保持最新。

·位置：谷歌可能會根據(jù)搜索者的位置提供不同的結果。如果是這種情況，您需要相應地調整您的策略（例如，如果您經(jīng)營本地業(yè)務，請遵循本地SEO最佳實踐）。

關鍵字是任何SEO策略的支柱。它們可幫助您確定受眾正在搜索的主題，以便您可以針對這些主題提供相關內容。首先進行關鍵字研究。（你需要一個關鍵字工具來做到這一點。）您將能夠確定目標關鍵字和滿足搜索意圖所需的內容類型。從這個詳細的、循序漸進的關鍵字研究指南開始。

2.創(chuàng)建優(yōu)質內容

找到合適的關鍵字只是第一步。您還需要創(chuàng)建將為這些關鍵字排名的內容。內容創(chuàng)建和優(yōu)化是SEO不可替代的兩個部分。要在Google中獲得良好排名，您需要創(chuàng)建的內容在給定主題的前10名中名列前茅。每個SERP的第一頁上有10個自然結果，這就是您想要的位置。以下是將高質量內容與平庸內容區(qū)分開來的一些關鍵因素：

·全面性：全面涵蓋主題并回答訪問者可能提出的所有問題。這與字數(shù)無關。確保每個頁面都為搜索者提供完整的資源。

·獨特性：您的內容不應是頂級結果的匯編。它應該始終提供一些附加值——無論是獨特的角度、有用的數(shù)據(jù)、有用的示例還是原始視覺效果。

·E-A-T信號：谷歌非常重視專業(yè)知識、權威性和可信度（E-A-T）。您應該提供準確可靠的信息，成為您所寫內容的專家，并在現(xiàn)場和非現(xiàn)場進行展示。

·可讀性：您的文字應該易于閱讀。這包括邏輯地組織你的內容、寫短句、避免被動語態(tài)、保持一致的語調等。

進行關鍵字研究后，就該開始創(chuàng)建內容了。很難準確衡量內容的質量，但像SEO Writing Assistant這樣的工具可以提供幫助。該工具按四個類別評估您的內容——可讀性、SEO、原創(chuàng)性和語調——并提出改進建議。

3.提供出色的可用性

谷歌更喜歡用戶友好的網(wǎng)站。技術SEO在這里再次發(fā)揮重要作用。除了確保您網(wǎng)站的可抓取性和可索引性外，SEO還確保您的網(wǎng)站符合可用性標準。這包括以下因素：

·網(wǎng)站安全：您的網(wǎng)站應符合標準安全標準，例如擁有SSL證書（使用HTTPS協(xié)議而非HTTP）。

·頁面速度：谷歌在搜索結果中將更快的頁面排名更高，因為它們提供了更好的用戶體驗。

·移動友好性：谷歌根據(jù)內容在移動設備上的表現(xiàn)來評估你的內容——這被稱為“移動優(yōu)先索引”。移動SEO確保移動用戶能夠輕松使用您的內容。

·易于使用：您應該有一個易于遵循的網(wǎng)站結構，讓訪問者能夠快速找到所有內容。并在沒有任何問題或障礙的情況下瀏覽您的網(wǎng)站。

全面了解網(wǎng)站可用性的最佳方法是運行完整的網(wǎng)站審核。

4.建筑事務監(jiān)督

搜索引擎使用多種頁外信號來確定您的網(wǎng)站是否可信。最強大的信號之一，也是最強大的排名因素之一，是反向鏈接——從其他網(wǎng)站指向您網(wǎng)站的鏈接。從本質上講，反向鏈接起到了對搜索引擎的信任投票的作用。一般來說，你的頁面收到的高質量鏈接越多，你的頁面在谷歌眼中的權威就越大。這可以導致更高的排名。這就是為什么鏈接建設——獲得指向您網(wǎng)站的反向鏈接的做法——是SEO的重要組成部分。有很多鏈接構建策略。例如：

·創(chuàng)建可鏈接的資產(chǎn)：創(chuàng)建提供巨大價值并自然吸引鏈接的內容（例如，原創(chuàng)研究、交互式頁面、免費工具）。

·來賓發(fā)帖：為其他網(wǎng)站撰寫帖子以鏈接回您的網(wǎng)站。

·損壞的鏈接構建：查找在其他網(wǎng)站上不再有效的鏈接，并建議指向您的頁面的鏈接作為替代鏈接。

寫在最后

建立鏈接時關注質量（而不是數(shù)量）。來自高權威頁面的單個反向鏈接將傳遞比來自不相關的低質量頁面的100個反向鏈接更多的權威。是的，您確實需要盡可能多的鏈接。但這些鏈接需要來自與您網(wǎng)站主題相關的相關優(yōu)質頁面。最后要記住的是：雖然谷歌對頁面而不是網(wǎng)站進行排名（這意味著他們在頁面級別評估權威），但您網(wǎng)站的反向鏈接總數(shù)仍然會影響特定頁面的排名。通過內部鏈接（從您網(wǎng)站的一個頁面鏈接到另一個頁面），您可以在頁面之間傳遞權限，就像從外部頁面?zhèn)鬟f到您的站點一樣。創(chuàng)建內部鏈接時請記住這一點。并確保您最重要的頁面有足夠的內部鏈接指向它們。

尋找反向鏈接機會的最簡單方法是查看競爭對手的反向鏈接。您可以使用像Backlink Gap這樣的工具——輸入您的域和競爭對手的域來查看您錯過的反向鏈接。這樣，您就可以從字面上“反向工程”您競爭對手的反向鏈接并將它們復制到您的站點。