3月應用月報：應用熱投趨勢解讀，AI 制圖應用《PhotoRoom》投放分析

01、應用廣告投放趨勢

從大盤數(shù)據(jù)來看，2023年3月的在投應用數(shù)量為24135，應用廣告數(shù)量358w+，應用素材為133w+，同比均高于2月份投放量，反映出海外應用買量投放市場有所回暖。此外，在投 App 數(shù)量和廣告量高峰集中在3月2日。

單款應用廣告量中，有82.32%的產(chǎn)品廣告量集中在0～99，10.51%集中在100～299。

在投放重點類別方面，3月在投廣告量占比最高的依舊為工具類應用，占比17.2%，相較2月有小幅度提升；而在投 App 數(shù)量占比最高的為購物類應用，占比13.4%，其廣告量占比則為15.6%，僅次于工具類應用。

平均單款 App 廣告量排名方面，新聞類應用依舊穩(wěn)居第一，廣告量為1190.3，其次則為圖書與參考、工具、效率以及購物類。

再看3月的投放重點市場，廣告量投放地區(qū)前三分別是北美地區(qū)、東南亞地區(qū)和中國港澳臺地區(qū)，而中東地區(qū)“退居”第四。具體的廣告量 TOP 10地區(qū)中，美國依舊位列榜單第一，占比進一步增長至39.8%，隨后的是占比為23%的印度以及占比21%的墨西哥。

從應用開發(fā)者主要來源地區(qū)來看，3月份廣告量占比最大的是中國內地，在投 App 數(shù)量占比則是美國最大，這也意味著中國開發(fā)者買量強度及密度都更大。

在3月份應用廠商推廣榜，前三分別是 Paticle Media、SHEIN 以及阿里巴巴。此外，進入 TOP 10的中國廠商還有無限進制、字節(jié)跳動、新閱時代。

3月應用推廣榜中，在 Google Play 端，購物類產(chǎn)品上榜最多，分別有《SHEIN》《Lazada》《AliExpress》《Nike》這四款購物應用；新聞類應用《NewsBreak》仍保持大手筆買量，連續(xù)三個月拿下榜單 TOP1。

App Store 端，圖書與參考類應用上榜數(shù)量最多，拿下投放榜單第一的則是購物類應用《Shopee》，上期榜單 TOP 1《GoodNovel》排在第二位?！禨HEIN》同時拿下雙端榜單第三，買量投放力度非常大。

本期重點應用類別推廣榜，AppGrowing 國際版 選取了攝影與錄像、工具、圖書與參考、社交這四大類別。攝影與攝像類榜單 TOP 1由AI制圖應用《PhotoRoom AI Photo Editor》拿下；工具類榜單由《Normal VPN》拔得頭籌，社交類應用榜單 TOP 1依舊為字節(jié)跳動的《TikTok》。

值得關注的是，在攝影與錄像類的推廣榜中，應用名稱寫了“AI”的產(chǎn)品共有3款，AIGC 的浪潮在攝影與錄像應用賽道體現(xiàn)更為明顯。

案例一：《PhotoRoom AI Photo Editor》

來自法國團隊的《PhotoRoom AI Photo Editor》，3月份主投地區(qū)為菲律賓、瑞士、以色列等，素材類型則以縱向視頻為主，占比高達99.4%。

作為一款融合AIGC 的修圖 App，《PhotoRoom AI Photo Editor》的素材創(chuàng)意也更多凸顯自身強大的圖片美化功能，并結合“錯誤示范”“真人演繹”等套路進行內容輸出。

這組素材以錯誤示范開頭，指出日常拍照不夠精致的痛點，接著畫面切入應用界面，展示產(chǎn)品方便快捷的掃描、摳圖、換背景等功能，輕松制作專業(yè)的營銷圖片。

來源：AppGrowing 國際版

而這組素材則使用了真人出鏡、實景拍攝的方式，以生活中隨手可及的小物品為例，展示 AI 自動設計背景的功能，并將生成的營銷專業(yè)圖片與實物進行對比，進一步凸顯產(chǎn)品功能的強大。

來源：AppGrowing 國際版

案例二：《Picsart AI Photo Editor,Video》

《Picsart（美易）》3月份的主投地區(qū)為意大利、荷蘭、墨西哥，素材類型則以縱向視頻為主，占比為69%。

作為“圖片編輯+社交”的爆款 App，《Picsart》緊跟互聯(lián)網(wǎng)趨勢，不僅在產(chǎn)品功能中應用 AI 技術，在廣告創(chuàng)意上也緊扣 AI 這一關鍵詞輸出內容。

比如這組素材，視頻前三秒由真人出鏡，通過驚喜的表情和手指指向將觀眾目光引導到身后的 AI 生成圖上，隨后展示不同風格的人像圖片，表達產(chǎn)品AI修圖功能的強大。

來源：AppGrowing 國際版

另外還有結合了當下流行的 AI 作圖的形式，比如這組素材模擬 AI 生成圖片的過程，展示了由一句話描述到圖片生成，再到細節(jié)調整的全過程，強調 AI 強大的技術力和生產(chǎn)力。

來源：AppGrowing 國際版

以上為《3月應用月報：應用熱投趨勢解讀，購物類 App 加大買量，AI 制圖應用投放分析》。

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