扎克伯格與谷歌聯(lián)手，把AIGC引入廣告素材制作，買量要變天？

在轟轟烈烈的AI浪潮里，買下了ChatGPT母公司OpenAI的微軟無疑是最大贏家，但事實證明，沒有巨頭愿意就此坐以待斃。

4月5日，Meta CTO安德魯·博斯沃思（Andrew Bosworth）接受日經(jīng)采訪時透露，Meta籌劃在12月之前推出AI生成廣告商業(yè)化服務，并與谷歌一起探索該技術的實際應用。

不是臨時上馬，十年前就開始研究

按照博斯沃思的說法，Meta早在2013年就開啟了全面的AI研究，且過去十多年一直在投資人工智能，并擁有世界領先的研究機構，規(guī)模達到數(shù)百人，發(fā)表研究數(shù)量也與谷歌相當。

“我們處在最前沿”，博斯沃思表示：“大型語言模型開發(fā)中的很多技術都是我們團隊開創(chuàng)的?！?/p>

博斯沃思并沒有虛張聲勢，早在2013年，Meta就要求法國科學家Yann LeCun成立了一間AI研究實驗室。而按照Zeta Alpha統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，在AI領域，該實驗室發(fā)表的研究被引用的次數(shù)僅次于谷歌。

面對最近沸沸揚揚的“暫停AI開發(fā)六個月”的請愿，博斯沃思也表示不予支持，原因是投資于負責任的發(fā)展非常重要，Meta也一直在進行AI投資，而且“很多時候你必須先了解技術是怎么發(fā)展的，然后才能知道如何保護它并使其足夠安全。”

事實上，今年2月Meta剛剛宣布組建新團隊，推出自己的大型語言模型LLaMa。更早之前Meta還成立了專門的生成式AI團隊。

而在透露幾個月前剛剛成立了新的生成式AI團隊后，按照博斯沃思的預想，Meta的一些AI技術在今年會啟動商業(yè)化。根據(jù)他的說法，AI已經(jīng)成為他和Meta首席產(chǎn)品官克里斯·考克斯（Chris Cox），以及扎克伯格（Mark Zuckerberg）目前傾注時間最多的領域（元宇宙：所以愛會消失對嗎）。

博斯沃思生動描繪了AI生成廣告的典型使用場景：“客戶詢問人工智能，為我們公司制作適合不同受眾的圖像?！币怨?jié)省大量時間和金錢。

素材制作自動化，營銷也要工業(yè)化

根據(jù)Appsflyer發(fā)布的《2023手游營銷現(xiàn)狀報告》，僅2022年，全球手游廣告支出便達到267億美元、折合人民幣約1837億元。

盡管2022年游戲行業(yè)不景氣，甚至出現(xiàn)了衰退，但游戲廠商投入的營銷成本仍在增加，這是由于付費安裝量的減少與CPI上升的此消彼長，廠商不得不花費更多的廣告支出以維持業(yè)務正常運轉(zhuǎn)。

加上用戶隱私得到重視，蘋果的IDFA和谷歌的“隱私沙盒”對廣告追蹤效率造成了毀滅性的打擊，對性別、消費能力等更有顆粒度細分的要求代價越來越高，但這恰恰是游戲廠商目前迫切需要的，因此競價成本不可避免拉高。

而眾所周知，廣告買量主要有競價和宣傳物料兩大成本。目前，競價關乎整個行業(yè)現(xiàn)狀，根源在買量制度因此一時難有突破，此次Meta AI生成廣告圖的技術，目的就是降低宣傳物料的制作成本。

手游買量的宣傳物料以視頻、圖片為主，由于競爭激烈，這些物料時效性都偏低，往往新素材一周甚至4、5天就不再能帶來有效轉(zhuǎn)化，因此需要游戲公司保持頻繁且固定頻率的產(chǎn)出。據(jù)GameLook所知，目前一家中型的游戲企業(yè)，專門生產(chǎn)買量素材的團隊規(guī)模就可以達到上百人，甚至會有專業(yè)的攝制團隊。

如果Meta的生成式AI廣告服務真的能如期商業(yè)化，那么的確有助于游戲廠商降本增效。實際上據(jù)GameLook觀察，目前已經(jīng)有廠商在投放過程中使用AI生成的圖片，只是主要集中在圖片，而AI尚不熟練的視頻基本不見蹤跡。

當生成式AI能制作廣告素材，那么素材的制作與投放一樣都可自動化，游戲營銷也將步入工業(yè)化階段，對于行業(yè)而言，其意義不亞于一次重大變革。