谷歌SEO：如何快速獲得SEO成果？

無論您是在內(nèi)部進行SEO還是作為代理合作伙伴，快速獲得SEO成果的能力為您提供了競爭優(yōu)勢。但是，像許多SEO經(jīng)理一樣，您有時可能會因減慢您速度或似乎無法控制的因素而感到沮喪。好消息是，您可以做很多事情來影響您獲得有意義改進的速度。在本文中，我們將討論通過偉大的Hamlet Batista所謂的“敏捷SEO”更快地獲得SEO成果的方法。

經(jīng)理或客戶都曾問過SEO領(lǐng)域的許多人“SEO需要多長時間？”通常答案是“4-12個月之間”。在某些情況下，可能需要長達24個月的時間才能看到顯著的投資回報。由于新冠疫情后供應(yīng)鏈問題、經(jīng)濟衰退迫在眉睫以及勞動力成本增加，企業(yè)正在仔細研究任何營銷投資，并期望早日獲得回報。證明您的客戶合同甚至您自己的工作的合理性可以歸結(jié)為您可以多快顯示SEO的改進。

停止做清單SEO

我看到SEO犯的一個更常見的錯誤是練習我所說的“清單SEO”。這種方法假定要擁有一個經(jīng)過良好優(yōu)化的站點，您需要選中詳盡的最佳實踐和站點診斷列表中的所有框。這也意味著所有站點都需要相同的工作，這通常是不正確的。清單SEO通常不是處理SEO的好方法，因為它不鼓勵您考慮要檢查的每個框的不同影響和難度，以便您可以有效地確定優(yōu)先級。

代替清單SEO，使用SEO影響網(wǎng)格

SEO Impact Grid是我們在Stella Rising開發(fā)的，旨在根據(jù)預(yù)期的難度和影響優(yōu)先考慮客戶的SEO策略和努力。為了加速客戶增長，專注于已被證明具有影響力的工作至關(guān)重要。為了更好地了解您應(yīng)該關(guān)注的工作，請制作您自己的SEO影響網(wǎng)格。網(wǎng)格由4個象限組成。在頂部，您將列出影響較大的項目，在底部，您將列出影響較小的項目。左象限將包括努力程度較低的項目，而右側(cè)將包括努力程度較高的項目。

您應(yīng)該計劃在一年左右的時間內(nèi)查看所有機會，但首先關(guān)注具有高影響力的項目將幫助您更快地獲得SEO成果。在本練習中，您的目標是確定那些影響大、工作量小的項目并首先解決這些問題。添加您提出的任何想法，即使它們付出更大的努力或影響較小，但它們可能會有所幫助，但請考慮將它們保存起來以供以后在您的SEO活動中使用。

許多SEO將從詳盡的技術(shù)和完整的站點審核開始。雖然這聽起來像是一個好計劃，但在大多數(shù)情況下，這實際上可能不是最好的方法。許多基于Shopifiy、WordPress或其他常見CMS平臺的小型網(wǎng)站存在數(shù)量有限的技術(shù)問題。他們確實遇到的問題通常是相同的，無需全面審核即可識別和解決。

有時，我們在技術(shù)審計中發(fā)現(xiàn)的東西“值得擁有”并符合最佳實踐，但通常難以實施，并且可能不會對每個網(wǎng)站產(chǎn)生可衡量的影響。對于較大的網(wǎng)站和一些較小的網(wǎng)站，技術(shù)SEO至關(guān)重要，但它很少是您應(yīng)該關(guān)注的第一件事。例外情況是存在索引或可抓取性問題會阻止頁面優(yōu)化或新內(nèi)容創(chuàng)建產(chǎn)生影響。通常，需要開發(fā)時間的更多技術(shù)建議不會得到實施或排好幾個月的隊。我并不是說技術(shù)審計毫無價值。恰恰相反，您絕對應(yīng)該在您試圖幫助發(fā)展的任何網(wǎng)站上進行此類工作。但總是從低努力、高影響力的舉措開始。

例如，除非網(wǎng)站根本沒有被抓取或設(shè)置為noindex，否則您可能會從關(guān)鍵字研究、標題和元優(yōu)化以及創(chuàng)建新內(nèi)容中獲得更多的提升，而不是修復(fù)一堆技術(shù)債務(wù)，例如舊的重定向內(nèi)部鏈接或優(yōu)化頁面速度。那么為什么這么多SEO從那里開始呢？

假設(shè)我們知道的直接排名因素，無論是通過我們自己的經(jīng)驗還是谷歌所說的已確認的排名因素，有時這也意味著要批判性地審視谷歌對各種因素的看法。例如，Core Web Vitals作為排名信號。谷歌對此大發(fā)雷霆，就好像它會在很大程度上改變SERP，但影響并沒有那么大。像Glenn Gabe這樣的算法觀察者有一些關(guān)于真正影響的有趣數(shù)據(jù)。

更快地實施SEO優(yōu)化

我看到SEO遇到的其他問題之一不是圍繞創(chuàng)建建議，而是讓它們在網(wǎng)站上實施。我們最近發(fā)布了SEO實施指南，該指南提供了如何呈現(xiàn)和跟蹤實施的框架。無論您的SEO策略在影響網(wǎng)格上是高努力還是低努力，只有當您能夠?qū)嵤┙ㄗh時它們才會產(chǎn)生影響——這需要團隊支持、開發(fā)人員支持或強大的SEO實施工具（如PageImprove）。

使用PageImprove自行實施SEO優(yōu)化

PageImprove是一種創(chuàng)新的新工具，使SEO能夠通過瀏覽器擴展實施許多最關(guān)鍵的SEO更改。通過操作文檔對象模型（DOM），SEO可以將標題、元數(shù)據(jù)、復(fù)制更改、鏈接和其他html屬性直接添加到頁面中，而無需CMS訪問。文檔對象模型是描述創(chuàng)建最終網(wǎng)頁的HTML、CSS和JS的編譯的術(shù)語。

如果這一切聽起來很技術(shù)化，那么您真正需要知道的是您正在做出即時更改，Google將對其進行索引并且訪問者將看到。您確實需要在您網(wǎng)站的每個頁面上安裝（或讓您的開發(fā)團隊）安裝一個javascript片段，但在我們調(diào)查之后，我們的團隊對代碼的安全性沒有保留，也不擔心它會減慢網(wǎng)站的速度，所以請放心安裝。提出建議固然很好，但讓它們實施就更好了。PageImprove使我們能夠越過開發(fā)隊列并更快地實施我們的工作，從而獲得更快的成果。

進行敏捷技術(shù)審計

在網(wǎng)絡(luò)/應(yīng)用程序開發(fā)的世界中，團隊工作方式有兩種模式。瀑布和敏捷。敏捷方法是圍繞沖刺構(gòu)建的。在SEO中，我們傳統(tǒng)上更多地采用瀑布式方法，其中一堆建議被傾倒在客戶或開發(fā)團隊的辦公桌上，同時我們進行其他審計或優(yōu)化。瀑布方法可能比敏捷更簡單，但您放棄了優(yōu)先考慮高影響更改的能力。嘗試一種更敏捷的方法，您可以不斷地爬取并確定關(guān)鍵優(yōu)先級修復(fù)。

Semrush站點審核工具是獲取優(yōu)先推薦列表的好地方。嘗試在每個sprint中與您的客戶一起完成其中的一兩個?；叵胍幌掠绊懢W(wǎng)格，如果您采用一次處理一個步驟的敏捷方法，技術(shù)SEO不一定是一項艱巨的任務(wù)。在Stella Rising，我們已經(jīng)開始以這種方式與我們的許多客戶合作，我們將只專注于我們審計中的一項關(guān)鍵任務(wù)或?qū)嵤?。我們?yōu)樵撘豁椚蝿?wù)提供項目管理和實施支持，然后進行下一項。

基于倡議的報告

一旦你讓你的客戶或內(nèi)部團隊最終實施某件事，你的工作就是變成啦啦隊長。創(chuàng)建一個關(guān)于您實施的內(nèi)容和所見影響的小型案例研究。這有助于團結(jié)團隊實施更多類似的更改，同時也激勵他們實施您的其他建議。當內(nèi)部利益相關(guān)者或客戶團隊可以看到您的個人建議的影響時，就會發(fā)生一些神奇的事情……他們會為實施更多建議而感到興奮。您實施更改所需的時間會減少，而您的影響會隨著時間的推移而增長。當然，如果您引人入勝的充滿數(shù)據(jù)的故事對實施沒有幫助，您可以隨時使用PageImprove來完成它們。

做SEO測試

SEO測試以前是為Ebay等企業(yè)組織保留的，可以投資于自己的定制解決方案。然而，隨著CloudFlare等基于云的托管或內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)（CDN）解決方案的發(fā)展，RankSense和Search Pilot等新解決方案應(yīng)運而生。這些平臺使您能夠?qū)嵤┖蜏y試SEO更改。只有一個問題……它們實施起來相對困難，因為它們要求您使用CloudFlare或其他CDN，并且需要開發(fā)人員時間或DNS記錄更改。

SEO測試通過準確地向您展示哪些變化將產(chǎn)生積極影響與那些可能不會或什至可能產(chǎn)生破壞性影響的變化，幫助您更快地獲得SEO成果。在使用開發(fā)人員或團隊資源實施之前了解哪些更改會產(chǎn)生積極的成果可以幫助您避免浪費時間并比在黑暗中刺痛更快地獲得成果。即使您不使用SplitSignal，您也可以從眾多SEO測試案例研究機構(gòu)中了解哪些有效，哪些無效。

寫在最后

我們都知道SEO需要時間，但這并不意味著您或您的客戶需要等待幾個月才能發(fā)生任何有意義的事情。SEO測試、實施工具以及對最有影響力的工作的深刻理解是獲得成果的敏捷SEO策略的關(guān)鍵組成部分。借助上述框架，首先推動容易實現(xiàn)的目標，然后再取得更大的勝利，您將能夠比以往更快地獲得SEO成果。