谷歌SEO：什么是關(guān)鍵詞難度？

很容易找到可以為您的網(wǎng)站帶來大量流量的關(guān)鍵字。更難的是預(yù)測(cè)你為他們排名的機(jī)會(huì)。為了幫助解決這個(gè)問題，有些SEO工具給關(guān)鍵字一個(gè)從0到100的“難度”分?jǐn)?shù)。但事實(shí)是，這些分?jǐn)?shù)并非萬無一失。因此，在這篇文章中，我將概述關(guān)鍵字難度指標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，并分解專業(yè)SEO在估計(jì)給定關(guān)鍵字排名的機(jī)會(huì)時(shí)會(huì)考慮的其他因素。

什么是關(guān)鍵詞難度？

關(guān)鍵字難度（KD）是一種SEO指標(biāo)，用于估計(jì)給定關(guān)鍵字在Google第一頁上排名的難度。它以0到100的等級(jí)衡量，后者是最難排名的。然而，當(dāng)許多SEO專業(yè)人士使用“關(guān)鍵字難度”一詞時(shí)，他們指的是更廣泛的排名難度概念，而不是特定SEO工具中的特定指標(biāo)。

關(guān)鍵字難度作為指標(biāo)

幾乎每個(gè)關(guān)鍵詞研究工具都有關(guān)鍵詞難度分?jǐn)?shù)。這些工具都使用相同的0-100刻度，但每個(gè)工具的計(jì)算方式不同。如果您在不同的SEO工具中檢查相同關(guān)鍵字的關(guān)鍵字難度，數(shù)字會(huì)相差很大，這就是為什么重要的是要了解您選擇的SEO工具是如何準(zhǔn)確計(jì)算排名難度的。只有這樣，您才能根據(jù)它做出明智的決定。

使用更多因素來計(jì)算關(guān)鍵字難度

在計(jì)算KD指標(biāo)時(shí)我們應(yīng)該考慮更多因素：

·域名評(píng)級(jí)

·內(nèi)部鏈接

·內(nèi)容長度

·關(guān)聯(lián)

假設(shè)我們決定在計(jì)算中包含域評(píng)級(jí)（DR）。如果我們采用兩個(gè)假設(shè)的關(guān)鍵字，會(huì)發(fā)生以下情況：

·關(guān)鍵字#1–來自DR 80+網(wǎng)站的頁面排名前10，但沒有任何反向鏈接

·關(guān)鍵字#2–前10名中來自DR<40個(gè)網(wǎng)站的頁面，但每個(gè)網(wǎng)站都有40多個(gè)反向鏈接

這些關(guān)鍵字中哪個(gè)應(yīng)該有更高的KD？多少？如果你讓幾十個(gè)SEO從0到100手動(dòng)對(duì)這兩個(gè)關(guān)鍵字進(jìn)行評(píng)分，他們的估計(jì)會(huì)非常不同。這是因?yàn)槊總€(gè)SEO專業(yè)人員在將DR和頁面級(jí)反向鏈接的“權(quán)重”混合到單個(gè)KD分?jǐn)?shù)時(shí)會(huì)以不同的方式分配它們。

因此，通過僅添加一個(gè)額外的變量（DR），我們對(duì)KD的計(jì)算造成了很大的爭議，并使其非常不直觀。希望這能解釋為什么我們決定保持我們的KD指標(biāo)超級(jí)簡單，并且只使用排名靠前的頁面的反向鏈接來計(jì)算它。這樣，當(dāng)您將KD過濾器應(yīng)用于關(guān)鍵字列表時(shí)，您就可以確切地知道您正在查看的內(nèi)容。它為您提供了一個(gè)簡單的基準(zhǔn)，即每個(gè)關(guān)鍵字的排名靠前的頁面有多少反向鏈接：

·KD 0-5-排名靠前的頁面幾乎沒有任何反向鏈接

·KD~50–排名靠前的頁面有幾百個(gè)反向鏈接

·KD 90+–排名靠前的頁面有數(shù)千個(gè)反向鏈接

但反向鏈接并不是唯一的排名因素。如果您想正確衡量給定關(guān)鍵字排名的機(jī)會(huì)，您需要更進(jìn)一步，對(duì)SERP進(jìn)行更徹底的分析。

關(guān)鍵字難度是一個(gè)概念

沒有人確切知道Google是如何對(duì)頁面進(jìn)行排名的。但我們確實(shí)知道對(duì)排名很重要的主要事情。通過分析這些“主要內(nèi)容”，SEO可以很好地了解在谷歌上為給定關(guān)鍵字排名需要什么。所以他們的做法是：

1.弄清楚你需要多少反向鏈接

反向鏈接充當(dāng)投票，告訴谷歌給定頁面比同一主題的任何其他頁面更有價(jià)值。因此，作為一般規(guī)則，如果您想在給定關(guān)鍵字的前10個(gè)搜索結(jié)果中排名，您必須獲得與當(dāng)前排名靠前的頁面一樣多的反向鏈接（如果不是更多）。在Ahrefs的關(guān)鍵詞資源管理器中，我們的KD分?jǐn)?shù)下實(shí)際上有一個(gè)文本提示，告訴您您需要的反向鏈接的大致數(shù)量我們要避免以下兩點(diǎn)：

·提示說“排名前10”，這意味著獲得與競(jìng)爭對(duì)手一樣多（或更多）的反向鏈接并不能保證您會(huì)排名第一。但是你很有可能會(huì)進(jìn)入前10名。

·反向鏈接的絕對(duì)數(shù)量往往會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)，因?yàn)橐恍┓聪蜴溄颖绕渌聪蜴溄油读烁鼜?qiáng)的票。所以這個(gè)數(shù)字只是一個(gè)估計(jì)。

要正確估計(jì)排名靠前的頁面的反向鏈接配置文件的強(qiáng)度，您必須手動(dòng)查看其所有反向鏈接，即對(duì)這些頁面進(jìn)行反向鏈接審核。

2.審查競(jìng)爭對(duì)手的“權(quán)威”

許多SEO認(rèn)為，Google經(jīng)常優(yōu)先考慮屬于大型流行網(wǎng)站的頁面。因此，如果SERP上有很多這樣的內(nèi)容，他們建議您遠(yuǎn)離-除非您的網(wǎng)站同樣大而且出名。雖然我們不一定同意這樣的評(píng)估，但我們確實(shí)認(rèn)為看看排名靠前的網(wǎng)站的權(quán)威程度可能非常有用。

在分析給定關(guān)鍵字排名的機(jī)會(huì)時(shí)，您是否注意域評(píng)級(jí)（或任何其他“網(wǎng)站權(quán)威”指標(biāo)）？谷歌本身一直否認(rèn)它在其排名算法中使用任何形式的站點(diǎn)范圍內(nèi)的權(quán)威指標(biāo)。但我至少可以想到兩種方式，一個(gè)高網(wǎng)站權(quán)威如何間接地為谷歌的更高排名做出貢獻(xiàn)：

A、內(nèi)部鏈接

高DR意味著給定網(wǎng)站有許多具有高權(quán)限的強(qiáng)大頁面。您在Google上看到排名的頁面可能會(huì)從此類頁面接收大量“鏈接汁”，使其也成為高權(quán)限頁面（即使沒有來自其他網(wǎng)站的反向鏈接）。

B、熟悉的品牌

當(dāng)看到搜索結(jié)果列表時(shí)，許多人會(huì)更喜歡點(diǎn)擊他們熟悉的網(wǎng)站。據(jù)稱，谷歌正在跟蹤一些“行為因素”，以更好地了解人們是否對(duì)搜索結(jié)果感到滿意。這可能導(dǎo)致“熟悉的網(wǎng)站”獲得排名偏好，因?yàn)檫@是搜索者想要獲得的。

3.調(diào)查搜索意圖

您解決搜索意圖的能力對(duì)于在Google上獲得良好排名至關(guān)重要。如果您不熟悉該術(shù)語，則搜索意圖基本上是搜索者的期望。Google的目標(biāo)是在人們進(jìn)行搜索時(shí)滿足他們的期望。許多營銷人員傾向于將所有搜索分為四個(gè)不同的搜索意圖桶：信息、導(dǎo)航、交易和商業(yè)。但我不是這種方法的忠實(shí)擁護(hù)者。讓我舉個(gè)例子吧。與其試圖弄清楚搜索查詢“反向鏈接檢查器”是信息性的、導(dǎo)航性的還是交易性的（無論如何這對(duì)您的頁面意味著什么），查看該關(guān)鍵字的實(shí)際排名靠前的頁面并進(jìn)行分析會(huì)更有效率搜索者從他們那里得到什么。

關(guān)鍵詞“反向鏈接檢查器”的所有排名靠前的頁面都是免費(fèi)的在線工具。因此，該關(guān)鍵字的搜索意圖是“檢查反向鏈接的免費(fèi)在線工具”。因此，如果您嘗試使用博客文章或登錄頁面來定位此關(guān)鍵字，它將不起作用。我知道這是事實(shí)，因?yàn)槲覀兇_實(shí)嘗試過。在2019年底之前，它只是一個(gè)簡單的登錄頁面，說明Ahrefs有一個(gè)反向鏈接檢查工具，并提供人們注冊(cè)我們的付費(fèi)試用版。無論我們對(duì)該頁面進(jìn)行了多少優(yōu)化，該頁面的排名從未高于該關(guān)鍵字的第8位。

然后我們研究了排名超過我們的頁面，并意識(shí)到它們都是免費(fèi)的在線工具。一旦我們將著陸頁轉(zhuǎn)換為免費(fèi)工具，它就在關(guān)鍵詞“反向鏈接檢查器”中飆升至第一，并開始在許多其他相關(guān)關(guān)鍵詞中排名靠前。因此，與其試圖確定關(guān)鍵字的搜索意圖是“交易性”還是“信息性”，只需瀏覽排名靠前的頁面并弄清楚人們究竟希望從中獲得什么。

4.衡量內(nèi)容的質(zhì)量

著名的摩天大樓技術(shù)導(dǎo)致許多內(nèi)容營銷人員誤入歧途，建議更長、更詳細(xì)的文章等于更好的文章。但只是讓你的文章更長并不一定會(huì)讓它變得更好。一篇更好的文章是在更短的時(shí)間內(nèi)提供更多價(jià)值的文章（并且不會(huì)讓你厭煩至死）。因此，這里有一些指針可以幫助您衡量已經(jīng)在目標(biāo)關(guān)鍵字中排名靠前的內(nèi)容質(zhì)量：

·它是否提供準(zhǔn)確和最新的信息？

·它是由主題專家撰寫的嗎？

·它是否包含獨(dú)特的信息？

·寫得好嗎？

·格式是否正確？

·設(shè)計(jì)的好不好？

前三個(gè)是最重要的。Google希望為其用戶提供來自可靠來源的準(zhǔn)確信息。我們知道這是事實(shí)，因?yàn)槠渥钚掳姹镜乃阉髻|(zhì)量評(píng)估指南非常關(guān)注稱為E-A-T的概念，它代表專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信賴性。因此，與其讓您的頁面比競(jìng)爭對(duì)手的更長，不如嘗試投資E-A-T。

什么是好的關(guān)鍵字定位難度？

與SEO中的許多事情一樣，答案取決于：

·根據(jù)您網(wǎng)站的權(quán)限。

·關(guān)于你在給定空間的可信度。

·關(guān)于您獲得反向鏈接的能力。

·關(guān)于您是否有能力和/或資源來滿足搜索意圖。

可以幫助您習(xí)慣Ahrefs的KD指標(biāo)的一個(gè)很好的練習(xí)是查看您的網(wǎng)站已經(jīng)為其排名的關(guān)鍵字的KD分?jǐn)?shù)。您可以通過將您的網(wǎng)站輸入Ahrefs的站點(diǎn)資源管理器并訪問有機(jī)關(guān)鍵字報(bào)告來做到這一點(diǎn)：這為您提供了一個(gè)很好的基準(zhǔn)。但這絕不是我上面概述的過程的替代品。如果您想準(zhǔn)確估計(jì)給定關(guān)鍵字排名的機(jī)會(huì)，您應(yīng)該徹底研究排名靠前的頁面并考慮您自己的技能和資源。

請(qǐng)不要回避定位高KD關(guān)鍵字。當(dāng)談到我們今天排名的許多KD 70+關(guān)鍵字時(shí)，我們花了四到五次重寫、大量的推廣和多年的耐心才到達(dá)那里。因此，您越早“攻擊”您真正想要排名的高KD關(guān)鍵字，您就會(huì)越早到達(dá)那里。

寫在最后

如果有一個(gè)關(guān)鍵字難度指標(biāo)可以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)給定關(guān)鍵字排名的機(jī)會(huì)，那將是非常棒的。但正如你現(xiàn)在可能知道的那樣，這樣的指標(biāo)并不存在。因此，您做出正確SEO賭注的唯一方法是徹底研究您想要排名的關(guān)鍵字的搜索結(jié)果。我希望我上面概述的過程對(duì)您有所幫助。