谷歌SEO：SEO拆分測試與CRO測試有何不同？

在這篇文章中，我們將討論CRO（轉(zhuǎn)化率優(yōu)化）測試和SEO拆分測試之間的區(qū)別。這個(gè)全面的概述可以幫助您確定SEO拆分測試是否適合您的SEO策略。雖然這些測試聽起來很相似，但存在顯著差異。CRO測試和SEO拆分測試之間存在明顯區(qū)別。

CRO測試

在CRO測試（有時(shí)稱為CRO用戶測試或CRO A/B測試）中，您復(fù)制網(wǎng)頁或電子郵件，更改一個(gè)元素。然后，您可以將流量發(fā)送到頁面或電子郵件的兩個(gè)版本。比較轉(zhuǎn)化率然后揭示哪個(gè)版本提供更好的轉(zhuǎn)化率。在CRO測試中，我們正在為用戶解決：

·您正在測試網(wǎng)頁或電子郵件的兩個(gè)版本。

·您正在測試已有的網(wǎng)絡(luò)流量或電子郵件列表。

·您正在嘗試使用頁面元素來提高轉(zhuǎn)化率。

·CRO測試在一個(gè)頁面或電子郵件上提供轉(zhuǎn)換勝利。

·CRO測試不能跨越許多頁面或電子郵件消息。

·CRO測試需要對您要測試的每個(gè)頁面或電子郵件進(jìn)行新的測試。

SEO A/B或拆分測試

我們不能在SEO拆分測試中復(fù)制頁面，這將被視為偽裝，違反了Google的網(wǎng)站管理員指南。這可能會導(dǎo)致您的網(wǎng)站從Google的索引中完全刪除，或者受到算法或手動(dòng)垃圾郵件操作的影響。在SEO拆分測試（有時(shí)稱為群組SEO拆分測試）中，我們測試變體組中一組URL與對照組相比的變化，以尋找具有統(tǒng)計(jì)意義的結(jié)果。在SEO A/B測試中，我們正在為Googlebot解決問題。

·您正在將一組URL分成兩組（控制組和變體組）。

·您正在測試自然網(wǎng)絡(luò)流量的增加。

·您正試圖增加來自Google搜索引擎結(jié)果的點(diǎn)擊次數(shù)。

·SEO拆分測試允許您對網(wǎng)站的各個(gè)部分進(jìn)行正面測試。

·SEO A/B拆分測試可跨企業(yè)網(wǎng)站擴(kuò)展優(yōu)化。

·在SEO拆分測試中，您可以在測試中擁有數(shù)百到數(shù)千個(gè)URL。

有幾種類型的SEO A/B拆分測試：

·前后SEO拆分測試

·SEO拆分測試中的隊(duì)列分析

·手動(dòng)SEO A/B拆分測試

·使用SplitSignal進(jìn)行SEO A/B拆分測試

前后SEO拆分測試

在這種形式的SEO拆分測試中，SEO營銷人員在單個(gè)頁面上進(jìn)行更改，然后對更改進(jìn)行快照，記下Google Analytics（GA）流量是多少，還可以測量點(diǎn)擊次數(shù)來自Google Search Console（GSC）的網(wǎng)址。然后，搜索引擎優(yōu)化會在一兩個(gè)月后回來，并根據(jù)變化衡量GA或GSC流量的任何差異。這種形式的SEO拆分測試非常接近CRO測試；確保沒有其他可能影響測試結(jié)果的變量在起作用是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。這種測試形式不適合在您的網(wǎng)站上擴(kuò)展SEO測試。

SEO拆分測試中的隊(duì)列分析

群組是具有共同特征的群體，通常在特定的時(shí)間范圍內(nèi)。在SEO拆分測試中，同類群組特征是從Google搜索引擎結(jié)果到測試組中URL的點(diǎn)擊。時(shí)間范圍是拆分測試前的100天。

如何進(jìn)行手動(dòng)SEO A/B拆分測試

在這個(gè)版本的SEO拆分測試中，SEO有一個(gè)數(shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊(duì)將一組URL分成兩組（控制組和變體組），具有過去100天的公平流量模型。這可能需要數(shù)月才能手動(dòng)完成。接下來，SEO讓開發(fā)團(tuán)隊(duì)對變體組中每個(gè)URL的元素進(jìn)行SEO測試變體更改。此任務(wù)的范圍取決于變體組中的URL數(shù)量。然后，SEO、開發(fā)團(tuán)隊(duì)或分析團(tuán)隊(duì)使用Databox或Tableau等儀表板設(shè)置測試結(jié)果跟蹤。然后終于到了開始測試的時(shí)候了！

完成測試后，讓您的數(shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊(duì)使用偶然影響統(tǒng)計(jì)模型分析數(shù)據(jù)，以確保您獲得統(tǒng)計(jì)相關(guān)的結(jié)果。最后，數(shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該在儀表板中為您提供分析和結(jié)果。這個(gè)手動(dòng)過程非常耗費(fèi)人力，可能需要幾個(gè)月的時(shí)間來設(shè)置、運(yùn)行和分析測試結(jié)果。

使用SplitSignal進(jìn)行群組SEO拆分測試

SplitSignal是一個(gè)客戶端SEO拆分測試平臺，可對測試和頁面SEO優(yōu)化更改進(jìn)行隊(duì)列分析。

SplitSignal如何運(yùn)行SEO拆分測試

在SplitSignal中，我們采用一組URL，并通過來自Google Search Console的自然點(diǎn)擊將它們公平地分成兩組（控制組和變體組）。這需要幾分鐘并且很快就完成了。然后，我們通過拆分測試中網(wǎng)頁頭部的JavaScript片段代碼對變體組中的URL進(jìn)行一次頁面上的批量更改。

哪些頁面更改可用于在SplitSignal中進(jìn)行測試

除了頁面標(biāo)題更改和元描述更改之外，大多數(shù)元素更改都在變體組中的URL上可見。您可以在幾分鐘內(nèi)啟動(dòng)并運(yùn)行測試。然后，Googlebot在測試期間（通常在前7天內(nèi)）抓取網(wǎng)址的變體組，獲取更改。SpitSignal測試默認(rèn)設(shè)置為21天，但最長可運(yùn)行42天。

SplitSignal采用統(tǒng)計(jì)貝葉斯隨機(jī)影響模型（谷歌的SEO拆分測試標(biāo)準(zhǔn)）來衡量SEO測試中的優(yōu)化是否會影響谷歌搜索引擎結(jié)果的點(diǎn)擊。SplitSignal將所有這些測試數(shù)據(jù)放入帶有測試分析的測試儀表板中。使用SplitSignal，您可以在幾分鐘內(nèi)啟動(dòng)和運(yùn)行SEO A/B拆分測試，并在幾天內(nèi)完成測試，而不是幾個(gè)月。

什么是SplitSignal的好網(wǎng)站

最好的SplitSignal網(wǎng)站有一個(gè)強(qiáng)烈的模板化頁面概念和一組URL每月30K的點(diǎn)擊量（過去100天的點(diǎn)擊量為100K）。

拆分信號指標(biāo)

在SplitSignal儀表板中，我們會向您展示您的測試是否具有統(tǒng)計(jì)相關(guān)性。我們還提供以下指標(biāo)，讓您可以衡量發(fā)生了哪些變化（如果有）。結(jié)果類型：見下文

·效果大小：來自Google的自然點(diǎn)擊的百分比變化

·絕對效應(yīng)：來自Google的自然點(diǎn)擊次數(shù)

·置信水平：根據(jù)偶然影響模型，任何95%（或以上）的結(jié)果都被認(rèn)為具有統(tǒng)計(jì)相關(guān)性。

·持續(xù)時(shí)間：運(yùn)行測試的時(shí)間范圍。測試可以運(yùn)行14到42天。

·變體組流量：此圖的左側(cè)顯示了對照組和變體組之間的100天預(yù)測試流量。右側(cè)測量測試期以及對照組和變體組之間的差異。

·Real Clicks：測試啟動(dòng)前后的點(diǎn)擊次數(shù)

·Predicted Clicks：沒有測試時(shí)的點(diǎn)擊次數(shù)（由Casual Impact模型計(jì)算）

·Additional Clicks：實(shí)際流量和預(yù)測流量之間的累積差異（如果沒有測試會是什么樣子）。在測試啟動(dòng)之前，額外的點(diǎn)擊次數(shù)為零。

·控制組URL：控制組中包含的URL

·變體組URL：變體組中包含的URL

·排除的URL：從拆分測試中排除的URL。對于在預(yù)測試100天期間不公平的流量，可以排除URL。對于重定向、未找到的URL或被頁面級元機(jī)器人或robots.txt文件阻止的URL，也可以排除URL。

·Googlebot的訪問：首次訪問顯示Googlebot在測試啟動(dòng)后首次訪問URL的時(shí)間。更改可能需要幾天時(shí)間才會出現(xiàn)在Google SERP中。我們根據(jù)Googlebot的IP地址訪問的URL百分比提供一個(gè)指標(biāo)。我們還提供URL列表和Googlebot的訪問日期。

·Google Search Console數(shù)據(jù)：SplitSignal的付費(fèi)用戶可以根據(jù)要求接收Google Search Console（GSC）數(shù)據(jù)進(jìn)行測試。

可用的GSC指標(biāo)：

·點(diǎn)擊次數(shù)：工具中提供

·點(diǎn)擊率（CTR）：可供下載

·印象數(shù)：可供下載

·平均頁面排名：可供下載

SplitSignal測試結(jié)果的類型

在SplitSignal儀表板中，我們?yōu)槟峁┮韵氯N不同類型的SEO拆分測試結(jié)果。此外，我們提供了上述指標(biāo)，以便您根據(jù)測試來衡量變化。

·正面測試：正面變化表明變體組中網(wǎng)址的點(diǎn)擊次數(shù)有所提升

·無變化測試：變體頁面測試的點(diǎn)擊次數(shù)沒有變化的測試

·負(fù)面測試：負(fù)面變化表明變體組中URL的點(diǎn)擊次數(shù)減少

SplitSignal的SEO A/B拆分測試投資回報(bào)率計(jì)算器

SplitSignal提供了一個(gè)ROI計(jì)算器，它允許您展示具有積極結(jié)果的SEO拆分測試，以及來自Google的額外自然點(diǎn)擊、平均訂單價(jià)值（AOV）和轉(zhuǎn)化率。然后，您可以預(yù)測與您的開發(fā)團(tuán)隊(duì)一起實(shí)施的優(yōu)化將帶來12個(gè)月的正收入。這個(gè)ROI計(jì)算器可以幫助證明基于SEO最佳實(shí)踐的優(yōu)化的合理性。