齋月正在進(jìn)行中，復(fù)活節(jié)又來。
面對如火如荼的節(jié)日季，相信你的產(chǎn)品肯定準(zhǔn)備好了，但你的Google Feed做好準(zhǔn)備了嗎？
每到節(jié)日季，就有廣告主反映Google對新帳號和 Feed 的審核流程延遲。
別慌，四海就是幫你解決問題的。
今天，四海就跟大家分享5個Google Feed優(yōu)化技巧，讓你的商品在節(jié)日季中GMV狂飆！
在此之前，有幾個Feed的點(diǎn)需要提前注意，避免你的 Merchant Center 帳號可能出現(xiàn)的延遲：
1、檢查你的商品 Feed 是否是最新的。確保至少提前 3 到 5 個工作日提供商品數(shù)據(jù)。
2、盡早解決帳號警告問題。建議每周檢查 Merchant Center 帳號中的“診斷”標(biāo)簽頁。
3、審核你的購物廣告系列設(shè)置，確保廣告系統(tǒng)設(shè)置為“有效”。
4、審核你的退貨設(shè)置，許多客戶在購買前會先查看商店的退貨政策。
下面，優(yōu)化商品 Feed 的正文內(nèi)容開始——
提前進(jìn)行規(guī)劃自己的商品和受眾群體。
1、從搜索查詢到結(jié)賬，妥善規(guī)劃客戶轉(zhuǎn)化歷程的各個環(huán)節(jié)。找出提升購物體驗(yàn)的各種機(jī)會，例如完善商品數(shù)據(jù)、著陸頁和結(jié)賬流程。
如果客戶可以快速找到自己想要購買的商品、可以使用豐富的內(nèi)容來幫助自己作出明智的決策，并且只需幾個步驟就可以完成交易，那么客戶將更有可能進(jìn)行購買。
2、在分配資源時優(yōu)先考慮你最有價值的商品。
將注意力集中在最能影響你的廣告效果的商品上，確保提供完整的商品數(shù)據(jù)，并解決與這些商品有關(guān)的任何關(guān)鍵問題。
3、進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，針對你的商品和目標(biāo)受眾群體，找到最有效的優(yōu)化做法。
例如，嘗試在服飾類商品名中添加顏色信息，并衡量關(guān)鍵效果指標(biāo)的變化。測試各種不同的策略，確定哪些做法可推動你的業(yè)務(wù)取得卓越的成效。
4、利用各種優(yōu)化措施使您的廣告和商品詳情脫穎而出，包括促銷信息、商品評分、顧客評價和本地商品目錄廣告。突出你的獨(dú)特優(yōu)勢和價值主張，將你的商品、廣告和商品詳情與競爭對手的區(qū)分開來。
03
1、隨時提供最新的價格和庫存狀況，包括稅費(fèi)和運(yùn)費(fèi)。
具體方法：使用 Feed 自動提交（包括當(dāng)日更新）、Content API 或結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記。如果客戶看不到他們期望的價格或庫存狀況，就會離開你的網(wǎng)站。除此之外，提供的信息不匹配還會導(dǎo)致商品遭拒批。
2、盡可能提供最詳細(xì)的商品類型值，以及至少具有 2-3 級深度的 Google 商品類別的值。
你提供的商品類型應(yīng)當(dāng)從一個范圍廣泛的組別開始，并以一個更具體的組別結(jié)束。但需要注意：請勿添加同義詞、搜索查詢字詞或促銷文字。
商品只能按類型分類，例如：服飾與配飾 > 服裝 > 外衣 > 外套與夾克 > 牛仔夾克。
3、為商品數(shù)據(jù)中每件商品的 ID和商品名屬性使用獨(dú)一無二的值。
為每件商品使用相同、一致的 ID，即可保留商品的歷史數(shù)據(jù)。此外，差異化的商品名可幫助您展示每件商品的詳細(xì)信息和屬性，以便客戶快速找到所需的內(nèi)容。
4、盡可能給商品提供 GTIN屬性值。
提供 GTIN 可讓客戶更容易找到你的商品。不提供唯一商品標(biāo)識碼的商品難以分類，而且可能無法利用 Google 購物的部分計(jì)劃或功能。
在了解你銷售或展示的商品后，Google可以為你添加重要的商品詳情，并以更貼近客戶需求的方式投放你的購物廣告和非付費(fèi)商品詳情，從而幫助你提升效果。這也意味著，你的廣告和非付費(fèi)商品詳情可以在 Google、YouTube 和合作伙伴網(wǎng)站上的更多地方進(jìn)行展示。
特別說一下，據(jù)Google官方的數(shù)據(jù)顯示，通過向商品數(shù)據(jù)中添加正確的 GTIN，零售商獲得的點(diǎn)擊次數(shù)平均增加了 20%。
04
1、使用與著陸頁上相同的商品名和說明。
不要使用商品著陸頁中未包含的同義詞或搜索查詢字詞。客戶希望你的商品廣告和商品詳情所傳遞的信息與你著陸頁上的信息相符。信息不一致可能會帶來不好的購物體驗(yàn)，或?qū)е驴蛻舨毁I任何東西就離開你的頁面。
2、商品著陸頁中顯示的商品款式/規(guī)格應(yīng)當(dāng)與你在購物廣告或商品詳情中所使用的相同。
如果客戶在點(diǎn)擊購物廣告或商品詳情中的某種款式/規(guī)格（如顏色或尺寸）后，還得重新在著陸頁上選擇該商品款式/規(guī)格，則客戶（尤其是移動設(shè)備客戶）可能會感到不快。
3、商品數(shù)據(jù)中使用的顏色名稱應(yīng)當(dāng)與你的著陸頁上所顯示的相同。
例如，請勿將“午夜藍(lán)”改為“深藍(lán)色”。如果購物廣告或商品詳情中顯示的顏色名稱與商品著陸頁上的顏色名稱不一致，你的帳號可能會遭拒批，客戶看到也會覺得你不專業(yè)。
05
1、提供高分辨率圖片。帶有高品質(zhì)圖片的商品更有可能在相關(guān)搜索查詢結(jié)果中展示，并抓住客戶的注意力，特別是在高分辨率設(shè)備上。
2、避免使用占位圖片或者包含促銷信息或徽標(biāo)的圖片。提供專業(yè)的圖片以吸引客戶的注意。
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