大家好！2023年第一季度馬上結束了，隨著Meta對廣告管理的越發(fā)嚴格，我們必須得研究透其中的規(guī)則并嚴格遵循，所以本文整理了近期Meta廣告五大重點違規(guī)類型，包含廣告政策與圖文案例的詳解，持續(xù)幫助各位廣告主降低違規(guī)風險，提高廣告表現！
01
不切實際的效果（常見違規(guī)行業(yè)：電商、APP類）
政策：
廣告不得包含如下所述有關健康、減肥或經濟機會的不切實際的結果的承諾或建議。
概覽：
除了Meta錯誤信息相關政策之外，Meta還在經濟機會、健康產品和服務、訴訟當事人招募和回轉療法的廣告中限制了范圍較窄且預先確定的一系列聲明，如下述守則中所列。
除本政策的守則中明確指出的聲明外，其他聲明仍需遵守Meta社群守則和Meta廣告發(fā)布政策有關錯誤信息的規(guī)定。包括但不限于以下內容：
·聲稱能在一段時間內取得不切實際的成效
·宣揚與法律訴訟有關的夸大或欺騙性陳述
·聲稱能治愈絕癥
·宣揚旨在改變或壓制某人性取向或壓制某人性別認同的主張
相關準則：
廣告不得推廣：
①不切實際的就業(yè)機會
承諾或暗示不切實際的就業(yè)機會的內容。這包括但不限于：
·在沒有關于具體職位或頭銜、責任、要求或風險信息的情況下所給出的就業(yè)、經濟收益或其他福利的保證或承諾。
·要求個人進行初始付款或提供個人財務賬戶信息才考慮提供就業(yè)機會。請注意，Meta允許收取初始申請費。
具有誤導性的業(yè)務模式。推廣賺錢機會的廣告必須全面說明相關的產品或業(yè)務模式，且不得推廣投資少回報快的業(yè)務模式，包括多層次傳銷機會。
不切實際的誘人聲明。這包括但不限于：
·聲稱可以一夜暴富
·聲稱毫不費力即可賺錢
·不列出任何職務詳情、職責或資格的一般性誘人條件
不明確的工作或收入機會。
②不切實際的健康聲明
不切實際的健康聲明或保證。這包括但不限于：
·關于疾病治療的虛假聲明。聲稱能治療、治愈或消除不治之癥或絕癥
·沒有限制條件或免責聲明的特定聲明。沒有限制條件或免責聲明語言而推廣特定結果或成效的聲明或感言
·“標題黨”手段。使用“標題黨”手段的內容，例如使用聳人聽聞的語言
③欺騙性招募訴訟當事人
借助展示以下內容的文本或圖片招募人員參加集體訴訟：
·欺騙性內容，例如冒充政府實體或新聞媒體
·追求轟動效應的內容，如使用危言聳聽或緊急的語言，或描繪住院等聳人聽聞的圖片
·夸大其詞的聲明，例如宣傳人們對潛在健康風險、經濟賠償或訴訟結果的不合理期望
④回轉治療
回轉治療相關的產品或服務。這包括但不限于：
·旨在提供或促進回轉治療的產品，例如書籍、應用或有聲讀物
·旨在提供或促進回轉治療的服務，例如談話治療、回轉工具或臨床治療
回轉治療感言，特別是由安排和提供此類服務的組織發(fā)布或速推。
圖片廣告可以推廣：
·居家辦公、投資、交易、網絡研討會或其他就業(yè)機會，前提是提供有關崗位的充足詳情并且不包含不切實際的聲明或誘惑條件
·感言形式的回轉治療的個人經歷，前提與組織和提供此類服務的實體無關
·包括譴責回轉治療服務的感言的內容
·旨在治愈因回轉治療而遭受痛苦的個人的治療小組和其他活動
·支持有關回轉治療問題的規(guī)定
禁止案例：
·具有欺騙性的就業(yè)機會：
“做自己的老板”
“月入$1,000美元”
·誤導性健康陳述：
“一個月內減掉5%的體重！”
“1個瘋狂的瘦身技巧！”
·誤導性地招募訴訟當事人：
追求轟動效應的內容，例如，“癌癥預警！”、“突發(fā)新聞！”、“警告！”或“時間有限！”
圖文案例：
關于疾病治療的虛假聲明：輕松快速治愈疾病
不切實際的誘人聲明：聲稱毫不費力即可賺錢
02
無法接受的商業(yè)行為（常見違規(guī)行業(yè)：電商、金融、游戲）
政策：
廣告不得推廣具有欺騙或誤導行為的（包括意圖騙取用戶的錢財或個人信息的）商品、服務、方案或機會。
概覽：
廣告主不得投放推廣具有欺騙或誤導行為（包括騙取他人錢財或獲取個人信息）的商品、服務、方案或優(yōu)惠信息的廣告。Meta這樣做是為了保護用戶不會被廣告主利用。
相關準則：
廣告不得：
·使用具有欺騙性或夸大其詞的陳述說明商品或服務的效果，以此誤導用戶購買或分享敏感信息
·使用公眾人物的圖片以及具有誤導性的策略引誘用戶與廣告互動
·冒充實體、行業(yè)協會或新聞機構誤導用戶或要求用戶分享敏感信息，以此承諾金錢收益
Meta經常在與下列內容相關的計劃中發(fā)現上述違規(guī)內容：
·投資或銀行業(yè)務機遇
·健康或減肥
·背景調查
·簽證或簽證抽獎
·慈善
·推廣免費商品或服務的具誤導性的計劃
·提供有貨幣價值報酬且完全免費的賭金全贏制比賽應用
·聲稱能提升Facebook或Instagram點贊或粉絲量的商品或服務
·不具備功效的商品或服務
圖文案例：
使用具有誤導性的策略引誘用戶
使用公眾人物的圖片誘導下單
03
間諜軟件或惡意軟件（常見違規(guī)行業(yè)：APP類）
政策：
廣告不得包含間諜軟件、惡意軟件或任何會導致意料外或欺騙性用戶體驗的軟件。
概覽：
廣告主不得投放導致非預期或欺騙性體驗的廣告。
相關準則：
廣告不得：
·誘導用戶訪問包含間諜軟件、惡意軟件或任何欺騙性體驗軟件的應用或網站
例如，病毒、廣告軟件、憑證竊取程序或木馬程序
圖文案例：
欺騙性體驗的軟件廣告：手機安裝APP即可實現透視、測心率功能
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