爆料！TikTok或?qū)⑼瞥觥八阉鲝V告”功能

報(bào)道稱，最近有不少消息人士表示， TikTok 近段時(shí)間正在頻繁地推廣該產(chǎn)品，并邀請(qǐng)不少?gòu)V告商參與案例研究，這些案例研究通常都用于驗(yàn)證新產(chǎn)品。例如在 2022 年末，TikTok 官方首次發(fā)布了一條關(guān)于 TikTok 搜索引擎的廣告視頻，前不久，TikTok 也發(fā)布了招聘搜索廣告工程師以及開(kāi)發(fā)“大型廣告系統(tǒng)”的職位。

其實(shí)早在去年，TikTok 就宣布要提供一種利用 TikTok 用戶使用搜索詞即可進(jìn)行曝光的廣告方式，并邀請(qǐng)了一些廣告商對(duì)搜索結(jié)果廣告形式進(jìn)行了 Beta 測(cè)試，該測(cè)試允許測(cè)試人員收集有關(guān)用于觸發(fā)廣告的搜索詞的數(shù)據(jù)，以確定哪些詞會(huì)帶來(lái)轉(zhuǎn)化和高點(diǎn)擊率，可用于廣告標(biāo)題等。

據(jù)了解，TikTok 這款“搜索結(jié)果廣告”產(chǎn)品與谷歌、微軟搜索廣告的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)相似，允許廣告商對(duì)關(guān)鍵字出價(jià)以觸發(fā)其投放廣告。如某珠寶品牌在測(cè)試新產(chǎn)品時(shí)，他們可以選擇相關(guān)的戒指、項(xiàng)鏈、手鐲或耳環(huán)搜索詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)，當(dāng)用戶在 TikTok 上搜索這些字詞時(shí)，這些廣告視頻將會(huì)顯示在搜索結(jié)果的首頁(yè)上。

從推特用戶 @Herrmann 于去年 3 月份的截圖爆料顯示，TikTok 的新搜索廣告將帶有“贊助”標(biāo)簽，且位置將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面上“其他搜索”字詞列表的上方。

圖片來(lái)源：推特 @David Herrmann ，2022 年 3 月截圖

例如當(dāng)你搜索幾個(gè)不同的非相關(guān)詞進(jìn)行查詢：

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在 TikTok 搜索結(jié)果頁(yè)面中，兩者都在前四個(gè)結(jié)果中展示了一個(gè)廣告。因?yàn)檫@種廣告的展現(xiàn)位置將會(huì)顯示的前四個(gè)結(jié)果中。

圖片來(lái)源：推特 @David Herrmann ，2022 年 3 月截圖

圖片來(lái)源：推特 @David Herrmann ，2022 年 3 月截圖

除此之外 Herrmann 還表示，TikTok 還將為廣告商提供一份搜索詞列表，有助于指導(dǎo)廣告主的內(nèi)容定位和視頻標(biāo)題優(yōu)化，類似于一種定位元素。

此外據(jù) Business Insider 的最新報(bào)道稱，TikTok 正在使用“風(fēng)景、圖像、語(yǔ)音轉(zhuǎn)文本、字幕和關(guān)鍵字”來(lái)配對(duì)廣告和搜索詞，并表示已經(jīng)有三個(gè)消息來(lái)源已經(jīng)收到了對(duì)該產(chǎn)品的高度推介，并表示愿意參與案例研究，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為它應(yīng)該很快就會(huì)結(jié)束測(cè)試并正式官宣。

TikTok 并未對(duì)該“搜索廣告”公布太多信息，依目前所知，測(cè)試的廣告商可以通過(guò)切換其現(xiàn)有 TikTok 廣告系列來(lái)激活搜索廣告，但無(wú)法選擇廣告的展示位置，平臺(tái)將根據(jù)目標(biāo)受眾決定如何放置它們，但廣告商可以設(shè)置一個(gè)他們不希望其廣告出現(xiàn)的否定關(guān)鍵字列表。另外，行業(yè)人士認(rèn)為 TikTok 極有可能在今年第三季度推出該功能，以在第四季度假日支出高峰之前收集搜索趨勢(shì)數(shù)據(jù)。

對(duì)此不少專家表示，TikTok 的定位更符合個(gè)人用戶的興趣，因?yàn)樗紤]了視頻的實(shí)際內(nèi)容，而不是像更傳統(tǒng)的搜索引擎那樣依賴文本的元數(shù)據(jù)（標(biāo)題、描述和標(biāo)簽），預(yù)計(jì)會(huì)大大提高廣告效率。（封面/圖蟲創(chuàng)意）