剛出道即走紅，這個(gè)用3A游戲技術(shù)實(shí)現(xiàn)的“虛擬偶像女團(tuán)”什么來(lái)歷？

最近AI的爆火，聊天機(jī)器人風(fēng)靡，也讓數(shù)字人重回了許多人的事業(yè)，自2020年以來(lái)，數(shù)字人就已經(jīng)在影視、偶像、廣告、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域有了大范圍的應(yīng)用，以虛幻引擎Metahuman為代表的技術(shù)，更是為數(shù)字人快速發(fā)展，進(jìn)入了商業(yè)化推廣的“臨界點(diǎn)”。

而前不久一個(gè)由韓國(guó)游戲公司Netmarble和Kakao聯(lián)手打造的虛擬女團(tuán)MAVE，也因此得到了GameLook的注意。除了數(shù)字人偶像這一亮點(diǎn)，MAVE官方還在其Youtube視頻的封面打上了明確的元宇宙標(biāo)簽，可見(jiàn)Netmarble和Kakao對(duì)于該團(tuán)體先鋒的定位以及預(yù)期。

據(jù)了解，MAVE最早于2023年1月在韓國(guó)出道，團(tuán)名MAVE是“Make a Wave”的縮寫。根據(jù)官方介紹，MAVE團(tuán)體的四位成員SIU、ZENA、TYRA和MARTY分別是來(lái)自美國(guó)加州、法國(guó)巴黎、印尼雅加達(dá)和韓國(guó)濟(jì)州島。

該虛擬女團(tuán)在今年1月出道不久后就發(fā)布了自己的第一支單曲《Pandora》，由該團(tuán)體背后的團(tuán)隊(duì)、Netmarble與Kakao合資成立的子公司Metaverse Entertainment負(fù)責(zé)主要制作。該單曲的MV在Youtube上已經(jīng)收獲了超2000萬(wàn)次播放，和44萬(wàn)次點(diǎn)贊，這對(duì)于一個(gè)K-pop新人女團(tuán)而言，這已經(jīng)是非常不錯(cuò)的成績(jī)了。

韓流偶像從真人跨越到數(shù)據(jù)

作為全球偶像產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)，同時(shí)也是最熱衷于元宇宙等概念的地區(qū)之一，韓國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)其實(shí)早就開(kāi)始嘗試類似數(shù)字人，虛擬偶像等領(lǐng)域了。

最為典型的例子自然就是2018年，由拳頭根據(jù)韓流偶像文化推出的虛擬女團(tuán)K/DA，該團(tuán)體中阿貍和阿卡麗背后的真人歌手就是韓國(guó)Cube娛樂(lè)旗下女團(tuán)（G）I-DLE的成員曺薇娟（美延）和田小娟，該團(tuán)體上一次推出迷你專輯還是2020年11月的《All Out》。

KDA的官方INS 2020年后停止了更新

就在K/DA推出《All Out》后不久，最近剛剛被Kakao以9.6億美元收購(gòu)的SM娛樂(lè)也推出了該公司旗下的首支主打元宇宙概念的女子組合Aespa，這是繼2014年的Red Velvet后，SM時(shí)隔六年再度推出女子團(tuán)體。

SM娛樂(lè)不僅以元宇宙概念來(lái)包裝Aespa，還在《Next Level》等歌曲當(dāng)中賦予了Aespa成員與元宇宙形象，將該概念融入了音樂(lè)的創(chuàng)作中。

Aespa

而Aespa之后，當(dāng)時(shí)韓國(guó)的第一大娛樂(lè)社、BTS的母公司JYP娛樂(lè)也在2022年投身元宇宙概念中，推出了帶有元宇宙元素的女團(tuán)NMIXX?？上У氖怯捎贜MIXX的首張專輯的主打歌《O.O》過(guò)于強(qiáng)調(diào)元宇宙和拼接曲的概念，導(dǎo)致缺乏音樂(lè)性，聽(tīng)眾評(píng)價(jià)一般。

可能是吸取了NMIXX出師不利的教訓(xùn)，從音樂(lè)性上來(lái)看，MAVE首支單曲《Pandora》無(wú)論是MV里賽博朋克未來(lái)世界的設(shè)定、還是韓國(guó)女團(tuán)標(biāo)志性的刺耳高音，過(guò)于保守的編曲制作，都讓整個(gè)團(tuán)體的音樂(lè)形象沒(méi)有那么先鋒潮流。

但從整個(gè)嘗試的概念以及落地效果來(lái)看，即便韓國(guó)娛樂(lè)公司已經(jīng)在元宇宙偶像這條路上走了一段時(shí)間，MAVE依然是相當(dāng)特殊的存在。

無(wú)論是K/DA，還是Aespa、NMIXX，大多都是為真人貼上標(biāo)簽，或使用真人來(lái)帶動(dòng)虛擬偶像、元宇宙偶像，而MAVE則是和A-soul一樣，隱藏了虛擬偶像背后的真人，實(shí)現(xiàn)了從人類到數(shù)據(jù)的跨越。

為了讓MAVE這個(gè)虛擬女團(tuán)的形象更立體，Netmarble和Kakao在技術(shù)和資源上，顯然也投入了不少的成本，試圖通過(guò)技術(shù)和故事塑造填補(bǔ)其與真人女團(tuán)相比，天然缺失的與人的親近性。

從其目前展現(xiàn)的素質(zhì)來(lái)看，MAVE不僅能活在MV里，在應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備時(shí)間相對(duì)較短的現(xiàn)場(chǎng)打歌舞臺(tái)（當(dāng)然也是合成的）這一偶像的日常場(chǎng)景時(shí)，MAVE背后的團(tuán)隊(duì)Metaverse Entertainment也展示出了不錯(cuò)的實(shí)力和完成度。

與此同時(shí)，Kakao的網(wǎng)文漫畫(huà)平臺(tái)Kakao Page上，以MAVE為主角的韓國(guó)網(wǎng)漫《MAVE:?????》已經(jīng)開(kāi)始連載，自3月12日上線以來(lái)，該作品獲得了近60萬(wàn)次閱讀，目前讀者評(píng)分9.0。該作品或許將成為這一虛擬女團(tuán)塑造個(gè)人魅力的重要戰(zhàn)地。

當(dāng)然，Kakao和Netmarble這種通過(guò)傳統(tǒng)媒介為MAVE注入人性的做法，并不是都獲得了好評(píng)。在韓媒對(duì)MAVE成員的一次“采訪”文章后，就有韓國(guó)網(wǎng)友評(píng)價(jià)道“真是讓人毛骨悚然”。

讓幕后人員也能圓明星夢(mèng)

不過(guò)即便有個(gè)別網(wǎng)友不買賬，但目前對(duì)于MAVE這種虛擬女團(tuán)，無(wú)論是海外比如Youtube等平臺(tái)的評(píng)論區(qū)，還是國(guó)內(nèi)一些粉絲社區(qū)中，整體風(fēng)向展現(xiàn)出了很高的接受度。

“作為一個(gè)十分喜歡機(jī)器人、AI和音樂(lè)的人，這簡(jiǎn)直是最完美的想法，動(dòng)畫(huà)和任務(wù)的外形都看起來(lái)十分真實(shí)?！?/p>

“第一個(gè)次打歌的時(shí)候：粉這團(tuán)的人什么心理啊。第二次打歌的時(shí)候：粉絲竟是我自己。”

此外，還有網(wǎng)友從另一個(gè)角度看向了這種虛擬偶像，認(rèn)為這對(duì)于幕后人員和更多普通人而言，也是一種更好地走向舞臺(tái)和大眾的形式。

“有一說(shuō)一，對(duì)于那些想成為偶像但又不想面對(duì)這個(gè)行業(yè)有毒環(huán)境的人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很好圓夢(mèng)的方式，他們可以自由地炫耀自己的才華和努力在人們不知道自己身份的情況下工作，我非常喜歡?！?/p>

“她們可能是一個(gè)虛擬的團(tuán)體，但背后卻是真正的人，而且是非常有才華的人，在幕后努力工作?！?/p>

雖然這種遠(yuǎn)離喧囂的想法從A-Soul的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，似乎多少有些單純，但卻也是對(duì)虛擬偶像以及其背后工作人員一種鼓勵(lì)和期待。

這種對(duì)于虛擬偶像、數(shù)字人普遍地認(rèn)可并非不可預(yù)見(jiàn)。早在去年騰訊研究院發(fā)布的《數(shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中，就有寫到作為互聯(lián)網(wǎng)原生一代，Z世代用戶規(guī)模達(dá)到了3.42億，而崛起的Z世代成為數(shù)字人產(chǎn)業(yè)最虔誠(chéng)的信徒。

“數(shù)字人突出人物個(gè)性，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感和交互性，與Z世代用戶可以產(chǎn)生情感鏈接，并產(chǎn)生情緒共振和文化認(rèn)同。特別是數(shù)字人和虛擬空間相結(jié)合，孵化新玩法，帶來(lái)新體驗(yàn)，因此Z世代用戶為數(shù)字人的核心用戶群體?！?/p>

更何況和A-Soul等不同的是，MAVE走的路線是正統(tǒng)韓式偶像的路線，而非虛擬主播、Vtuber等。

MAVE背后是韓國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化的造星流程和工業(yè)化的內(nèi)容制作能力，再加上Netmarble的技術(shù)支持，以及Kakao的平臺(tái)和媒體資源，MAVE可能比起任何其他虛擬主播、虛擬偶像等更靠近“永不塌房”的虛擬偶像這一概念。

不過(guò)值得注意的是，這種虛擬偶像并非和很多人想象的一樣，是對(duì)于韓流傳統(tǒng)偶像的替代，更像是兩條從現(xiàn)在開(kāi)始各自獨(dú)立前進(jìn)的線。虛擬偶像可以為粉絲提供更加先鋒，更具科技感和多元化、更穩(wěn)定的追星體驗(yàn)，而真人偶像的長(zhǎng)處則在于其更好地普適性、娛樂(lè)性以及人性化。

“我想象的未來(lái)是機(jī)器人和明星的世界”，SM娛樂(lè)的前高管李秀滿在一次演講中如此說(shuō)道。

砸錢投一個(gè)未來(lái)可期

當(dāng)然MAVE并非已經(jīng)十全十美，就比如上文提到的，其在音樂(lè)性上的保守，以及有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)的，MAVE私人彼此之間外貌缺乏辨識(shí)度等問(wèn)題，都是需要Kakao和Netmarble繼續(xù)努力的方向。

Kakao和Netmarble顯然也十分看重這個(gè)項(xiàng)目，在當(dāng)下這個(gè)全球企業(yè)勒緊褲腰帶過(guò)日子的時(shí)期，根據(jù)路透社的報(bào)道，Kakao已經(jīng)向Metaverse Entertainment投資了120韓元（約合900萬(wàn)美元），用于創(chuàng)建發(fā)展MAVE這個(gè)項(xiàng)目。同時(shí)Kakao甚至沒(méi)有對(duì)Metaverse Entertainment做出任何收入的預(yù)期。

Metaverse Entertainment的負(fù)責(zé)人也表示，“MAVE是一個(gè)正在進(jìn)行的項(xiàng)目，旨在探索新的商業(yè)機(jī)會(huì)并找到應(yīng)對(duì)技術(shù)挑戰(zhàn)的方法。”

需要注意的是，最近Kakao和Netmarble其實(shí)都不算寬裕，前者剛剛以超過(guò)對(duì)手出價(jià)25%的價(jià)格（9.6億美元）收購(gòu)了SM娛樂(lè)，而Netmarble則是剛剛遭遇了業(yè)績(jī)滑坡，上一個(gè)季度EBITDA同比下降57.6%，合1278億韓元（1億美元），同時(shí)Netmarble也從2021年的凈利潤(rùn)2490億韓元（1.96億美元）轉(zhuǎn)虧，2022年凈虧損達(dá)到了9060億韓元（7.1億美元）。

能夠在此時(shí)毅然砸重金，甚至賠錢去探索數(shù)字人和虛擬偶像的新形勢(shì)，GameLook只能說(shuō)勇氣可嘉。隨著AI技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)數(shù)字人也必然會(huì)迎來(lái)新一輪更大的風(fēng)口，屆時(shí)韓國(guó)公司也能評(píng)價(jià)西克的積累，在數(shù)字人娛樂(lè)方面占據(jù)先機(jī)，甚至為未來(lái)元宇宙中，K-POP的持續(xù)流行奠定基礎(chǔ)。