7月20日，F(xiàn)acebook Audience Network發(fā)布了移動應用變現(xiàn)行業(yè)展望報告，該報告邀請了來自AdMob,Chartboost,Tapjoy等25位變現(xiàn)行業(yè)專家，共同分享了應用變現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)狀，預測了未來行業(yè)發(fā)展趨勢，并對開發(fā)者如何獲得持續(xù)穩(wěn)定的變現(xiàn)收益提出了寶貴建議。（以下內容為該報告重要內容摘要）
隨著iOS 14.5發(fā)布后，到6月29日為止，根據(jù)AppsFlyer數(shù)據(jù)，游戲應用的ATT的采用率已經達到44%，比其他品類應用的平均值37%略高一些。開發(fā)者是否應該繼續(xù)對移動游戲行業(yè)發(fā)展充滿信心？答案是肯定的。根據(jù)咨詢公司Omdia預測，到2025年移動游戲廣告營收將增長21.3%，根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)，人們平均每天花費4.2小時在移動設備上，并且每年有7%的新增應用和游戲，也就是說移動游戲行業(yè)仍在飛速發(fā)展。
"用戶喜歡通過看廣告來免費提高游戲進程，他們在有廣告的游戲中往往停留更長的時間，用戶留存率更高，開發(fā)者的變現(xiàn)收益也更高。"
——Steve Webb,Facebook全球開發(fā)者銷售與運營總監(jiān)
面對iOS14.5+帶來的變現(xiàn)收益波動，行業(yè)目前普遍認可（內購+廣告變現(xiàn)）混合變現(xiàn)模式，因為這種模式對提高用戶留存和應用營收非常有效。行業(yè)專家們預測目前廣告變現(xiàn)收益的波動只是暫時的，開發(fā)者需要從挑戰(zhàn)中擁抱變現(xiàn)新機遇——應用內競價！Chartboost產品高級副總裁Nikhil Mishra很榮幸被邀請與來自Zynga、AdMob和Tapjoy的行業(yè)專家分享了他們對應用內競價的見解。
"我們期待看到實時競價成為移動應用廣告變現(xiàn)的新標準。開發(fā)者的每一次廣告展示都將獲得最大的收益，這與依靠歷史CPM做價格排序的方式很不同。應用內競價改變了原有的變現(xiàn)行業(yè)。"
——Ali Pasha,AdMob集團產品經理
"iOS14.5+的更新對開發(fā)者如何做好變現(xiàn)運營帶來了很大不確定性，從傳統(tǒng)瀑布流轉換到應用內競價將大大節(jié)省變現(xiàn)運營時間成本。"
——Nikhil Mishra,Chartboost副總裁兼高級產品總監(jiān)
"應用內競價豐富了我們的變現(xiàn)數(shù)據(jù)，幫助我們在此基礎上更好地規(guī)劃變現(xiàn)策略。"
——Scott Koenigsberg,Zynga首席產品官
"2021年底Facebook將完全從瀑布流轉到應用內競價。隨著行業(yè)的發(fā)展，激勵視頻將成為最高效和最有價值的廣告形式。"
——Ben Chen,Tapjoy全球開發(fā)者關系執(zhí)行副總裁
是的，應用內競價將為運營人員節(jié)省大量分國家設置底價并不斷調整優(yōu)化的時間成本，節(jié)省下來的時間開發(fā)者可以用于變現(xiàn)策略的優(yōu)化，比如測試新的廣告形式，調整廣告展示頻次和設計互動性更高的廣告位等等。
IDC預測，2022年移動應用廣告營收將達到439億美金，年增長率達到17%。
我們預計到2022年：
·將有更多高質量廣告產生，為用戶帶來卓越的廣告體驗。
·移動游戲社交屬性將增強，開發(fā)者將在游戲中設計更多的運營活動。
·玩家將繼續(xù)通過觀看廣告免費獲得獎勵。
·開發(fā)者將通過應用內競價技術獲得更高的變現(xiàn)效率與收益。
·移動游戲營銷人員將看到歸因和素材制作技術的改進。
報告最后為開發(fā)者從三個維度提供了寶貴的廣告營銷建議：
提高廣告變現(xiàn)運營效率
測試SKAdNetwork對接；盡快啟動應用內競價；簡化用戶下載到首次打開的流程；建立跨平臺的廣告變現(xiàn)策略。
提高用戶活躍度
制作高質量的游戲獲得用戶信任；通過數(shù)據(jù)研究了解用戶在哪個節(jié)點最可能觀看廣告和應用內購；加入社交元素，通過建立社群在游戲外保持和用戶的溝通交流；廣告素材應該覆蓋更廣泛和多樣的用戶群體；始終將用戶的游戲體驗放在第一位。
重新制定廣告變現(xiàn)策略
將游戲制作、廣告投放與變現(xiàn)整體考量制作營銷方案；提升非個性化廣告體驗；多嘗試新穎的廣告形式；多樣化變現(xiàn)方式，如IAP、IAA,注冊等等；不斷通過A/B測試獲得最佳設置。
閩公網安備 35010202001226號
