關于app-ads.txt，移動開發(fā)者需要全面了解的幾件事

您不會在每次電話響起的時候都接對嗎？通常您會查看來電顯示，確保不是詐騙電話。即便如此，來電顯示并不完全可靠，那么您如何驗證來電人的身份呢？應用內廣告生態(tài)中也會遇到類似情況。為了建立一個透明的、安全的、反作弊的應用內廣告生態(tài)，Chartboost現在已全面支持app-ads.txt,一個由IAB技術實驗室發(fā)起的反作弊標準。

app-ads.txt是什么？

app-ads.txt是一個文本文件，此文件列出授權銷售其移動應用流量的廣告買方。開發(fā)者將此文件放到自己的網站上，讓流量的買方平臺（包括廣告平臺和SSP）通過爬蟲自動抓取并分析開發(fā)者網站上的app-ads.txt文件，以此驗證所有的競價請求來自正規(guī)的流量賣方。

為什么要設置app-ads.txt？

當整個廣告行業(yè)發(fā)展到程序化購買階段,app-ads.txt將成為每個開發(fā)者的技術棧標配，以此提升自身在程序化購買中的變現能力。PubMatic和Sonobi都是Chartboost Exchange的程序化廣告買家，他們都表達了app-ads.txt在廣告交易中的重要性。PubMatic提到：“與支持app-ads.txt的廣告平臺合作的廣告主可以更安全放心地進行廣告交易，減少從未經授權的流量方購買廣告的問題?！庇行V告主可能不會對未創(chuàng)建app-ads.txt的開發(fā)者流量出價，因此開發(fā)者應該避免由于未及時更新app-ads.txt而被程序化流量買方忽略，而造成收益損失?！癮pp-ads.txt是很重要的,”Sonobi平臺客戶經理Kaemen Rice提到，“作為一家以安全為核心的公司，Sonobi依靠app-ads.txt使我們能夠繼續(xù)在一個完全透明的廣告生態(tài)系統(tǒng)中運轉，幫助消除廣告欺詐、確保品牌安全?！?/p>

獲得品牌廣告主的競價

預計到2023年，移動應用內廣告將占媒體購買預算的20%，超過移動網絡（17%）、聯網電視（16%）或桌面（15%）。74%的亞太地區(qū)廣告主通過投放應用內程序化廣告以擴大其用戶覆蓋范圍，另有72%的廣告主用來提高品牌知名度。隨著應用內生態(tài)系統(tǒng)擴展到品牌廣告，app-ads.txt已成為一種必需品。

品牌廣告主通常在第四季度制定和批準預算，應用開發(fā)者應該盡早設置app-ads.txt，消除品牌廣告主的顧慮，避免沒有正確授權賣家而錯失出價。PubMatic提到,“只有將程序化與app-ads.txt相結合，才能幫助應用開發(fā)者吸引品牌廣告主的預算，為他們提供規(guī)模化的量級?！薄耙苿討瞄_發(fā)者應該重新評估他們的變現策略并采用吸引品牌支出的技術和解決方案，否則他們就有落后的風險。”

如何設置app-ads.txt？

1.創(chuàng)建一個開發(fā)者網站。

2.前往應用商店詳情頁，添加開發(fā)者網址。

3.請參閱IAB技術實驗室提供的應用授權賣方規(guī)范創(chuàng)建app-ads.txt文件，添加所有被授權的渠道ID。（不要忘記添加Chartboost!）

4.將app-ads.txt發(fā)布到您的網站根目錄上,例如:https://example.com/app-ads.txt。

5.檢查app-ads.txt里面的內容和格式沒有錯誤，市面上有類似ads.txt Guru的識別工具，來標記無法識別的域名或格式不正確的條目。

如何確保app-ads.txt是最新的？

Chartboost現已推出app-ads.txt驗證工具，它可以幫助開發(fā)者自動識別出缺少的和需要更新的app-ads.txt文件，并輕松復制到網站根目錄上，來最大化廣告變現收益。趕快行動起來吧！