您不會在每次電話響起的時候都接對嗎？通常您會查看來電顯示，確保不是詐騙電話。即便如此，來電顯示并不完全可靠，那么您如何驗證來電人的身份呢？應(yīng)用內(nèi)廣告生態(tài)中也會遇到類似情況。為了建立一個透明的、安全的、反作弊的應(yīng)用內(nèi)廣告生態(tài)，Chartboost現(xiàn)在已全面支持app-ads.txt,一個由IAB技術(shù)實(shí)驗室發(fā)起的反作弊標(biāo)準(zhǔn)。
app-ads.txt是什么？
app-ads.txt是一個文本文件，此文件列出授權(quán)銷售其移動應(yīng)用流量的廣告買方。開發(fā)者將此文件放到自己的網(wǎng)站上，讓流量的買方平臺（包括廣告平臺和SSP）通過爬蟲自動抓取并分析開發(fā)者網(wǎng)站上的app-ads.txt文件，以此驗證所有的競價請求來自正規(guī)的流量賣方。
為什么要設(shè)置app-ads.txt？
當(dāng)整個廣告行業(yè)發(fā)展到程序化購買階段,app-ads.txt將成為每個開發(fā)者的技術(shù)棧標(biāo)配，以此提升自身在程序化購買中的變現(xiàn)能力。PubMatic和Sonobi都是Chartboost Exchange的程序化廣告買家，他們都表達(dá)了app-ads.txt在廣告交易中的重要性。PubMatic提到：“與支持app-ads.txt的廣告平臺合作的廣告主可以更安全放心地進(jìn)行廣告交易，減少從未經(jīng)授權(quán)的流量方購買廣告的問題?！庇行V告主可能不會對未創(chuàng)建app-ads.txt的開發(fā)者流量出價，因此開發(fā)者應(yīng)該避免由于未及時更新app-ads.txt而被程序化流量買方忽略，而造成收益損失?！癮pp-ads.txt是很重要的,”Sonobi平臺客戶經(jīng)理Kaemen Rice提到，“作為一家以安全為核心的公司，Sonobi依靠app-ads.txt使我們能夠繼續(xù)在一個完全透明的廣告生態(tài)系統(tǒng)中運(yùn)轉(zhuǎn)，幫助消除廣告欺詐、確保品牌安全。”
獲得品牌廣告主的競價
預(yù)計到2023年，移動應(yīng)用內(nèi)廣告將占媒體購買預(yù)算的20%，超過移動網(wǎng)絡(luò)（17%）、聯(lián)網(wǎng)電視（16%）或桌面（15%）。74%的亞太地區(qū)廣告主通過投放應(yīng)用內(nèi)程序化廣告以擴(kuò)大其用戶覆蓋范圍，另有72%的廣告主用來提高品牌知名度。隨著應(yīng)用內(nèi)生態(tài)系統(tǒng)擴(kuò)展到品牌廣告，app-ads.txt已成為一種必需品。
品牌廣告主通常在第四季度制定和批準(zhǔn)預(yù)算，應(yīng)用開發(fā)者應(yīng)該盡早設(shè)置app-ads.txt，消除品牌廣告主的顧慮，避免沒有正確授權(quán)賣家而錯失出價。PubMatic提到,“只有將程序化與app-ads.txt相結(jié)合，才能幫助應(yīng)用開發(fā)者吸引品牌廣告主的預(yù)算，為他們提供規(guī)?；牧考??！薄耙苿討?yīng)用開發(fā)者應(yīng)該重新評估他們的變現(xiàn)策略并采用吸引品牌支出的技術(shù)和解決方案，否則他們就有落后的風(fēng)險?！?/p>
如何設(shè)置app-ads.txt？
1.創(chuàng)建一個開發(fā)者網(wǎng)站。
2.前往應(yīng)用商店詳情頁，添加開發(fā)者網(wǎng)址。
3.請參閱IAB技術(shù)實(shí)驗室提供的應(yīng)用授權(quán)賣方規(guī)范創(chuàng)建app-ads.txt文件，添加所有被授權(quán)的渠道ID。（不要忘記添加Chartboost!）
4.將app-ads.txt發(fā)布到您的網(wǎng)站根目錄上,例如:https://example.com/app-ads.txt。
5.檢查app-ads.txt里面的內(nèi)容和格式?jīng)]有錯誤，市面上有類似ads.txt Guru的識別工具，來標(biāo)記無法識別的域名或格式不正確的條目。
如何確保app-ads.txt是最新的？
Chartboost現(xiàn)已推出app-ads.txt驗證工具，它可以幫助開發(fā)者自動識別出缺少的和需要更新的app-ads.txt文件，并輕松復(fù)制到網(wǎng)站根目錄上，來最大化廣告變現(xiàn)收益。趕快行動起來吧！
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