可試玩廣告: 高度互動(dòng)性的廣告形式

營(yíng)銷(xiāo)人員在做用戶(hù)獲取時(shí)希望把廣告投放給最相關(guān)的人，如果用戶(hù)被視頻里的內(nèi)容誤導(dǎo)而下載應(yīng)用，就會(huì)看到很高的新用戶(hù)卸載率。這就要求廣告素材要與應(yīng)用本身的內(nèi)容高度相關(guān)，不要靠通過(guò)噱頭來(lái)吸引非目標(biāo)受眾。

廣告主有多種廣告形式選擇，來(lái)獲取目標(biāo)受眾，我們推薦您嘗試視頻廣告加可試玩結(jié)尾卡，在給用戶(hù)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和下載沖動(dòng)后，用戶(hù)在不下載應(yīng)用的情況下可以獲得一小段的試玩體驗(yàn)，用戶(hù)在試玩后選擇是否有興趣繼續(xù)下載應(yīng)用，而不會(huì)被片面的視頻內(nèi)容誤導(dǎo)而下載應(yīng)用，因而廣告體驗(yàn)大大提升，卸載率也會(huì)大大下降，并且更重要的是，對(duì)應(yīng)用真正感興趣的用戶(hù)往往貢獻(xiàn)更高的應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)。

可試玩廣告在游戲領(lǐng)域表現(xiàn)如何？

根據(jù)data.ai數(shù)據(jù)，2021年全球移動(dòng)游戲下載次數(shù)為2300億，移動(dòng)游戲花費(fèi)達(dá)到1160億美元，并且根據(jù)Straits調(diào)研公司數(shù)據(jù)，全球移動(dòng)游戲花費(fèi)將以年增長(zhǎng)率12.3%的速度，在2030年達(dá)到3380億美元，移動(dòng)游戲發(fā)展?jié)摿ξ礁酄I(yíng)銷(xiāo)人員的關(guān)注，可試玩廣告也因此成為熱門(mén)的廣告形式。

eMarketer調(diào)查表明，28%的廣告公司認(rèn)為可玩式廣告是最有效的廣告形式。SocialPeta報(bào)告顯示可玩式結(jié)尾卡的轉(zhuǎn)化率為靜態(tài)結(jié)尾卡的2.6倍?；诳赏媸綇V告的優(yōu)秀表現(xiàn)，大部分營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)于廣告平臺(tái)有制作和投放可玩式廣告的需求。Chartboost數(shù)據(jù)顯示，在使用可玩式結(jié)尾卡后，70%的廣告主看到了IPM（每千次展示安裝）的提升,60%的廣告主看到了CTR（點(diǎn)擊率）的提升，還有40%的廣告主看到了ROAS（廣告支出回報(bào)）的提升。

可試玩廣告投放流程:

Chartboost現(xiàn)已支持可玩式結(jié)尾卡，投放流程如下：廣告主將提供制作好的可試玩廣告結(jié)尾卡給您的客戶(hù)經(jīng)理，客戶(hù)經(jīng)理將幫助您上傳素材。Chartboost也在與一些第三方素材制作公司合作，來(lái)為您制作可玩式廣告素材，并且基于表現(xiàn)數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行素材迭代。