Facebook ASC廣告是什么？真的能有效提升轉(zhuǎn)化率嗎？

Facebook ASC的全稱(chēng)是Advantage+Shopping Campaign，即進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告，這是Facebook在去年10月份新推出的廣告自動(dòng)化解決方案。據(jù)Meta內(nèi)部測(cè)試聲稱(chēng)，ASC可有效降低每次用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)決策轉(zhuǎn)化的成本，達(dá)到12%。

那么該廣告系列實(shí)踐效果如何呢？它究竟有何優(yōu)勢(shì)？如果跨境電商獨(dú)立站賣(mài)家確定要使用該廣告系列的話(huà)，在投放的過(guò)程中又有哪些需要注意的嗎？

Facebook ASC的優(yōu)勢(shì)

降低廣告疲勞：該廣告系列在投放后，系統(tǒng)將會(huì)自動(dòng)展示廣告主所有的廣告素材，并根據(jù)廣告數(shù)據(jù)來(lái)選擇最佳的投放版位。多樣化的素材展示，能夠降低用戶(hù)廣告疲勞感，提升廣告投放的整體效果。

流程精簡(jiǎn)：該廣告系列對(duì)廣告投放流程進(jìn)行了精簡(jiǎn)，減少了廣告創(chuàng)建時(shí)，所需要設(shè)置的選項(xiàng)，同時(shí)廣告是自動(dòng)投放的。流程的精簡(jiǎn)，能使賣(mài)家快速完成廣告投放，提升整體工作效率。

廣告表現(xiàn)更好：該廣告系列因?yàn)閷?duì)受眾限制較少，所以廣告能夠覆蓋到更廣的受眾群體。廣告觸達(dá)范圍擴(kuò)大，能夠幫助賣(mài)家找到更多的目標(biāo)群體。

Facebook ASC的問(wèn)題

前期成本較高：該廣告系列覆蓋的受眾范圍更廣，同時(shí)系統(tǒng)也需要一個(gè)擴(kuò)展學(xué)習(xí)的時(shí)間，加之學(xué)習(xí)難度較高，所以前期的成本會(huì)比其他廣告系列來(lái)得更高一些。賣(mài)家如果決定要做，就必須做好這個(gè)心理準(zhǔn)備。

缺乏細(xì)致分析：該廣告系列結(jié)束投放后，只會(huì)告知賣(mài)家成本、回報(bào)，但更為詳細(xì)的數(shù)據(jù)是不提供的，比如說(shuō)精準(zhǔn)定位的展示、目標(biāo)人群的數(shù)據(jù)等等。這意味著賣(mài)家無(wú)法通過(guò)該廣告系列，獲悉更多的用戶(hù)數(shù)據(jù)，無(wú)法對(duì)目標(biāo)用戶(hù)有一個(gè)更深入的了解。

投放建議

定期迭代：雖然系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)更換展示素材，但其也只能在你添加的素材范圍內(nèi)進(jìn)行選擇。因此一段時(shí)間內(nèi)，賣(mài)家就需要對(duì)素材進(jìn)行迭代。相對(duì)來(lái)說(shuō)，在投放初期，不建議在素材方向上有過(guò)大的調(diào)整，這會(huì)增加系統(tǒng)的學(xué)習(xí)難度，那賣(mài)家前期所需要耗費(fèi)的成本就會(huì)更高一些。

減少?gòu)V告數(shù)量：在ASC廣告系列投放初期，建議賣(mài)家不要添加過(guò)多的廣告素材，同時(shí)最好選擇一些曾經(jīng)實(shí)驗(yàn)過(guò)，效果較好的廣告素材，大概5到6條左右。這樣整體效果會(huì)更好一些，系統(tǒng)學(xué)習(xí)起來(lái)也會(huì)更加容易一些。后期慢慢積累了，再考慮要不要擴(kuò)充廣告素材數(shù)量。

最后，對(duì)于大多數(shù)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，ASC廣告系列是一個(gè)比較新鮮的東西，所以最好還是普通廣告和ASC廣告一起投放，這有利于降低風(fēng)險(xiǎn)。此外普通廣告投放，也能對(duì)廣告素材進(jìn)行一個(gè)測(cè)試，如果效果較好，賣(mài)家也可以將其追加至ASC廣告系列中，這有利于提升廣告投放的效果。