Facebook ASC廣告是什么？真的能有效提升轉(zhuǎn)化率嗎？

Facebook ASC的全稱是Advantage+Shopping Campaign，即進階賦能型智能購物廣告，這是Facebook在去年10月份新推出的廣告自動化解決方案。據(jù)Meta內(nèi)部測試聲稱，ASC可有效降低每次用戶購買決策轉(zhuǎn)化的成本，達到12%。

那么該廣告系列實踐效果如何呢？它究竟有何優(yōu)勢？如果跨境電商獨立站賣家確定要使用該廣告系列的話，在投放的過程中又有哪些需要注意的嗎？

Facebook ASC的優(yōu)勢

降低廣告疲勞：該廣告系列在投放后，系統(tǒng)將會自動展示廣告主所有的廣告素材，并根據(jù)廣告數(shù)據(jù)來選擇最佳的投放版位。多樣化的素材展示，能夠降低用戶廣告疲勞感，提升廣告投放的整體效果。

流程精簡：該廣告系列對廣告投放流程進行了精簡，減少了廣告創(chuàng)建時，所需要設(shè)置的選項，同時廣告是自動投放的。流程的精簡，能使賣家快速完成廣告投放，提升整體工作效率。

廣告表現(xiàn)更好：該廣告系列因為對受眾限制較少，所以廣告能夠覆蓋到更廣的受眾群體。廣告觸達范圍擴大，能夠幫助賣家找到更多的目標群體。

Facebook ASC的問題

前期成本較高：該廣告系列覆蓋的受眾范圍更廣，同時系統(tǒng)也需要一個擴展學習的時間，加之學習難度較高，所以前期的成本會比其他廣告系列來得更高一些。賣家如果決定要做，就必須做好這個心理準備。

缺乏細致分析：該廣告系列結(jié)束投放后，只會告知賣家成本、回報，但更為詳細的數(shù)據(jù)是不提供的，比如說精準定位的展示、目標人群的數(shù)據(jù)等等。這意味著賣家無法通過該廣告系列，獲悉更多的用戶數(shù)據(jù)，無法對目標用戶有一個更深入的了解。

投放建議

定期迭代：雖然系統(tǒng)會自動更換展示素材，但其也只能在你添加的素材范圍內(nèi)進行選擇。因此一段時間內(nèi)，賣家就需要對素材進行迭代。相對來說，在投放初期，不建議在素材方向上有過大的調(diào)整，這會增加系統(tǒng)的學習難度，那賣家前期所需要耗費的成本就會更高一些。

減少廣告數(shù)量：在ASC廣告系列投放初期，建議賣家不要添加過多的廣告素材，同時最好選擇一些曾經(jīng)實驗過，效果較好的廣告素材，大概5到6條左右。這樣整體效果會更好一些，系統(tǒng)學習起來也會更加容易一些。后期慢慢積累了，再考慮要不要擴充廣告素材數(shù)量。

最后，對于大多數(shù)賣家來說，ASC廣告系列是一個比較新鮮的東西，所以最好還是普通廣告和ASC廣告一起投放，這有利于降低風險。此外普通廣告投放，也能對廣告素材進行一個測試，如果效果較好，賣家也可以將其追加至ASC廣告系列中，這有利于提升廣告投放的效果。