約會應用的收入和使用量持續(xù)飆升：我們能用金錢能買到愛情嗎？

對于全球不斷增長的約會應用而言，2023年將會是最成功的一年，因為追尋愛情的用戶們在這些應用上的年使用時長已接近7億個小時。以下是該類別應用在情人節(jié)的重要統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

全球移動用戶不僅認真接受并使用約會應用，而且還表現(xiàn)出為尋求這種人際關系付費的意愿。在回顧data.ai Intelligence自2019年以來對這類社交工具的研究時，我們發(fā)現(xiàn)在過去的四年中，用戶支出、下載量和使用時長這三項關鍵指標都有了顯著的增長。即使是在2022年，當其他應用都在準備應對寒冬時，約會應用也依然在蓬勃發(fā)展。

該分析中的關鍵發(fā)現(xiàn)：

·約會應用的全球使用時長同比增長了11%

·美國占該類別所有應用內(nèi)支出的40%

·Tinder Plus約占所有應用內(nèi)購買（IAP）的41%

·比起獨立的應用，Z世代更喜歡社交媒體的樂趣和友誼

2023年，全球對約會應用的喜愛只會更強烈

2022年，全球的尋愛者們在約會應用上的支出比前一年增加了約11%，而下載量和使用時長的增長更甚，分別約為19%和14%。全年中，約會類應用的全球下載量創(chuàng)下了歷史新高，首次安裝量達到了19億次。與此同時，支出也接近創(chuàng)紀錄的60億美元——即每天在全球范圍內(nèi)有近1600萬美元的支出。此外，那些下載約會應用并在其中消費的人也有著更久的使用時長。2019年社交習慣還沒有發(fā)生改變時，Android上約會應用的使用時長是70億小時，而現(xiàn)在這一數(shù)字已經(jīng)達到了100億小時。

美國“尋愛者”們喜歡約會類應用

與約會應用的全球表現(xiàn)相比，美國的情況很類似卻略顯溫和。在多個市場中，這類應用的用戶支出、下載量和總使用時長都出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，但就增加的收入來看，美國是最有利潤空間的。這一點很重要，因為在全球約會應用支出中美國約占40%。

據(jù)估計，美國用戶在這些應用上支出了25億美元，比2021年增加2.68億美元。在英國用戶的支出同樣比2021年增加了7500萬美元的情況下，美國的用戶支出仍達到英國的近3.6倍。而美國用戶在Android設備約會應用上的年累計使用時長現(xiàn)已達到6.7億小時，相比2019年的5.3億增長了約26%。

上圖突顯了與其他市場相比，美國約會應用的用戶支出增長是多么驚人。在一些其他市場中，通過移動應用尋找愛情的熱度已經(jīng)在2022年降到負值。來自歐洲、中東和非洲市場的代表是德國、科威特和俄羅斯（后者是因為限制使用），而亞太地區(qū)指數(shù)偏低的市場是日本和韓國，這兩個國家在2022年日常生活受到干擾是常態(tài)。

單身人士喜歡這些應用內(nèi)購買（IAP）

最后，data.ai Intelligence平臺上的IAP報告中，關于上個月癡情的消費者如何在此類應用中支出的數(shù)據(jù)為我們提供了一個獨特的視角，即美國用戶消費最多的應用內(nèi)購買（IAP）是什么。

上個月，Tinder最暢銷的應用內(nèi)購買（IAP）是0.99美元一個月的Tinder Plus SKU，其銷量約占所有應用內(nèi)購買銷量的41%。而19.99美元的Tinder Plus SKU則為該應用帶來了最多的收入，接近11%。在上方的互動圖表中，您還可以探索它與另外兩個移動約會巨頭Bumble和Hinge的對比。

Z世代正在尋找樂趣

——并在Snapchat上有所收獲

如果說地區(qū)對產(chǎn)品偏好有著重要的影響，那么年齡也是一樣：15歲的人和50歲的人對移動約會體驗中的需求顯然有著明顯的差異。在《2023年移動市場報告》中，我們仔細研究了Z世代的偏好。結果顯示，比起浪漫，年輕的移動用戶更加尋求樂趣和友誼，并且他們是通過現(xiàn)有的社交媒體渠道，而不是“獨立”應用來實現(xiàn)這一需求的。

因此，約會巨頭們幾乎沒有出現(xiàn)在這些榜單之中。相反，榜單被Yubo和Hoop等產(chǎn)品主導。這兩款法國產(chǎn)品的出現(xiàn)都要歸功于Snap開放其開發(fā)者平臺的決定，它們都能讓用戶在Snapchat上更容易地找到新朋友。在data.ai調(diào)查的17個市場中，這兩款應用在11個市場中位居榜首。

Z世代榜單中的另一項有趣的發(fā)現(xiàn)是The Couple的受歡迎程度，它在日本和中國臺灣地區(qū)都排名第一。這款應用不是用來尋找新朋友或者戀人，而是幫助現(xiàn)有夫婦/情侶加強他們的關系。用戶可以記錄故事、上傳照片、設置重要日期的通知等。

2023年的移動約會：感受愛

隨著社會從2020年的狀態(tài)中大幅恢復并正?；瑸閱紊砣耸磕贸鍪謾C尋找交往創(chuàng)造了更加理想的環(huán)境（當然是在輸入完他們的付款信息之后）。我們預計今年約會應用的采用、支出和參與度將會有更顯著的提升。