QM報(bào)告：老產(chǎn)品撐起游戲市場，《蛋仔派對(duì)》成2022最成功新游

近日，QuestMobile發(fā)布了《2022中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）。數(shù)據(jù)顯示：中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模突破12億大關(guān)，同時(shí)，月人均時(shí)長和使用次數(shù)分別突破177.3小時(shí)、2633次。

游戲方面，《報(bào)告》指出：過去一年，版號(hào)恢復(fù)發(fā)放后，重振游戲行業(yè)信心。但從數(shù)據(jù)來看，版號(hào)重啟對(duì)市場的刺激有限，再加上新游整體表現(xiàn)不佳，手游市場主要依靠老游戲支撐。

以去年12月的月活TOP10產(chǎn)品為例，排名前三均為老游戲：《王者榮耀》以1.5億月活排名第一，然后是1.3億的《開心消消樂》，8462萬的《和平精英》，且三者均保持6%以上的同比增長率。4733萬MAU的《蛋仔派對(duì)》，則成為去年唯一上榜的新游戲。

與之相對(duì)，小游戲在去年整體表現(xiàn)亮眼。如12月微信小游戲中排名前十的產(chǎn)品，活躍用戶規(guī)模均突破了千萬級(jí)，《羊了個(gè)羊》用戶規(guī)模更是高達(dá)6666萬。此外，抖音成為去年游戲投放的主要渠道

新游影響有限，老產(chǎn)品支撐市場

《報(bào)告》顯示：2022年4月，時(shí)隔8個(gè)月后版署下發(fā)了去年首批游戲版號(hào)。此后除5月、10月再度出現(xiàn)版號(hào)暫緩發(fā)放外，6月、7月、8月、9月、11月、12月均有數(shù)量不等的版號(hào)發(fā)放，全年超過一半的月份發(fā)放了版號(hào)。

從手游用戶的總使用時(shí)長變化上看，版號(hào)恢復(fù)暫時(shí)未對(duì)市場造成明顯影響。過去一年間，單月用戶使用時(shí)長均在8000億分鐘左右小幅度波動(dòng)，并未出現(xiàn)較大變化。而在同比增長率上，除了再度發(fā)放版號(hào)的4月，近一年來手游行業(yè)用戶使用時(shí)長提升幅度同樣有限。

同樣地，2022年新上線手游產(chǎn)品對(duì)市場的刺激有限。雖然過去一年新游數(shù)量呈現(xiàn)階梯狀上升趨勢明顯，從1月僅45款新產(chǎn)品，一路漲至12月的438款新游戲上線，增長明顯。與之相對(duì)，新游在整個(gè)行業(yè)總時(shí)長的占比卻未出現(xiàn)明顯的波動(dòng)。雖然整體依舊在上漲，如從1月的0.4%升至年底的11%，但趨勢并不明顯，手游市場主要依靠老游戲支撐。

《王者榮耀》月活1.5億，《蛋仔派對(duì)》成去年最成功新游

《報(bào)告》顯示，在12月手游月活TOP10的產(chǎn)品中，除5月公測的《蛋仔派對(duì)》外，均為上線多年的老游戲。

《王者榮耀》以1.5億月活排名第一，其次是1.3億的《開心消消樂》，8462萬的《和平精英》和4733萬的《蛋仔派對(duì)》。此外，《原神》月活達(dá)2145萬，位列第7。其中，排名前三的《王者榮耀》《開心消消樂》《和平精英》均保持6%以上的同比增長，《原神》的同比增長則是59.9%，《地鐵跑酷》達(dá)469.1%。

《報(bào)告》指出，在2022年手游行業(yè)黑馬榜TOP20中，消除游戲、益智休閑、傳統(tǒng)棋牌、模擬經(jīng)營等休閑游戲更易受到玩家的青睞，且DAU均在10萬以上。其中，如《甜點(diǎn)消消》、《貓咪公寓》的DAU復(fù)合增長率在50%以上。

與此同時(shí)，小游戲在去年表現(xiàn)亮眼。從12月微信小程序用戶活躍規(guī)模TOP10的產(chǎn)品來看，十款游戲用戶規(guī)模均突破了千萬級(jí)。其中，《羊了個(gè)羊》《叫我大掌柜》《拼詞達(dá)人秀》的用戶規(guī)模均為4千萬以上，尤其是現(xiàn)象級(jí)小游戲《羊了個(gè)羊》，其微信用戶規(guī)模更是達(dá)6666萬。

在廣告投放上，過去一年短視頻平臺(tái)抖音成為游戲投放的首要渠道，占比在30%左右。穿山甲聯(lián)盟、騰訊視頻和今日頭條的占比較少，優(yōu)量聯(lián)盟的投放占比在17%左右波動(dòng)，位列第三。此外，其他媒介的占比則僅次于抖音。

《報(bào)告》還提到：過去一年，相比已經(jīng)上線但反響平平的產(chǎn)品，諸多廠商公布的新作反倒討論度更高。

如騰訊的《王者榮耀世界》《代號(hào)：致金庸》，網(wǎng)易的《射雕》《燕云十六聲》，以及疊紙游戲的《百面千相》《無限暖暖》，均引發(fā)過業(yè)內(nèi)不小的關(guān)注。由此來看，“開放世界”“IP改編”“武俠”和“3A大作”成為業(yè)內(nèi)新作的關(guān)鍵詞。