微信游戲會是新的營銷陣地嗎？

對于最近的微信而言，“開放”可能是其一個重要的關(guān)鍵詞。早前對于京東、淘寶等一眾電商平臺的屏蔽已經(jīng)放開，而現(xiàn)在，微信游戲似乎也迎來了一個更為開放的營銷環(huán)境。

發(fā)現(xiàn)頁面的游戲入口大家可能并不陌生，強迫癥們對于小紅點的印象可能更加深刻，微信游戲這個小小的紅點，也成為了一個巨大的流量入口。早前這樣一股流量自然流入了騰訊自家的游戲，而近期，一些非騰訊的第三方廠商產(chǎn)品開始出現(xiàn)在這個小紅點推送上，比如《原神》3.4版本海燈節(jié)活動期間就上線了針對微信游戲圈玩家的專屬福利活動，并鼓勵玩家在該平臺進(jìn)行UGC內(nèi)容的創(chuàng)作。

當(dāng)前的微信游戲界面并不復(fù)雜，點擊進(jìn)入之后可以看到下方的三個菜單入口，分別是UGC內(nèi)容呈現(xiàn)的游戲圈、各種功能入口的服務(wù)區(qū)，以及游戲庫。

游戲圈界面還有一些細(xì)化功能，上方的“朋友”“推薦”“管理”以及廣告位，這幾個入扣囊括了熟人社交、興趣推薦、以及廣告位的功能，在推薦列表，用戶能看到各圖文、短視頻等UGC內(nèi)容。比如下圖的截圖界面，騰訊最新大作《黎明覺醒：生機(jī)》就占據(jù)了廣告位的位置，下方的推薦內(nèi)容雖然以騰訊系游戲為主，但也出現(xiàn)了一些第三方廠商的游戲內(nèi)容，微信游戲熱門話題榜單上也出現(xiàn)了#原神3.4版本激勵計劃#這樣的話題。

而在“游戲圈”中，第三方的游戲內(nèi)容也逐漸豐富起來，《原神》《明日之后》《三國志·戰(zhàn)略版》等來自不同廠商的產(chǎn)品均有其專屬游戲圈，只是游戲官方運營的問題其圈子體量差異比較大，一些未上線的新游也開始了提前布局，開通了“游戲圈”，比如米哈游的新作《崩壞：星穹鐵道》。

作為騰訊最大的流量入口之一，微信游戲的放開對于眾多廠商而言無疑是一個新的營銷機(jī)會。特別是小紅點這樣的重要推廣位置，如何利用這個進(jìn)行相關(guān)的營銷策劃可能會是接下來一個廠商營銷的重點。

微信的社交裂變帶來的流量紅利依然不可忽視，《羊了個羊》的成功離不開微信朋友圈的病毒式傳播，“微信游戲圈”雖然不是朋友圈，但其游戲社區(qū)的打造確實確實在一步步完善，米哈游等廠商的布局也證明他們看中這個平臺的價值。無論是游戲廠商還是內(nèi)容創(chuàng)作者，一個新營銷陣地的開發(fā)，都是值得我們?nèi)ニ伎嫉膯栴}。從當(dāng)前微信游戲圈的內(nèi)容來看，這個陣地的開拓尚屬早期，普通玩家的隨手分享構(gòu)成了主要的UGC內(nèi)容，許多第三方廠商的營銷推廣也沒有加入進(jìn)來，但隨著這個平臺的完善和發(fā)展，我們也期待在這里看到更多有意思的UGC內(nèi)容和出色的營銷案例。