百萬消費者涌入，拉美成為全球增長最快的電商市場之一

根據(jù)數(shù)據(jù)表明，拉丁美洲是一個超高速增長的市場在2025年之前的年增長率有望達到31%。這就意味著，在三年內(nèi)，拉丁美洲數(shù)字商務(wù)的規(guī)模預(yù)計將翻一番，在線購物、數(shù)字產(chǎn)品和旅游將吸引數(shù)百萬新消費者的加入。

這種增長速度其實并非巴西、墨西哥和阿根廷等領(lǐng)先市場所獨有。盡管這幾個領(lǐng)先國家的電商普及率幾乎高達70%，但預(yù)計到2025年的年增長率僅為30%左右。相反，在秘魯、玻利維亞、巴拉圭和危地馬拉等較小的國家，增長速度將尤其顯著，預(yù)計年增長率將高達70%。

在《超越國界2022》我們將圍繞這一主題的三個方面，為您展示拉丁美洲數(shù)字市場的宏大圖景:

移動商務(wù)對拉美地區(qū)的深遠影響

全拉美地區(qū)的零售數(shù)字化

中美洲:下一片藍海的潛力

拉美地區(qū)已成為移動優(yōu)先的地區(qū)

眾所周知，拉美人非常喜歡手機。在區(qū)域差異較大且寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入日漸普及的拉美地區(qū)，智能手機已成為人們連接世界的橋梁。有了智能手機，人們就能方便地相互交流、獲得在線教育、觀看電影和支付賬單。此外，在過去兩年間，繼新冠疫情的爆發(fā)為電子商務(wù)帶來了數(shù)百萬新消費者并推動數(shù)字化發(fā)展之后，智能手機現(xiàn)在也成為了拉美消費者購物的首選工具。

這兩年來，拉美在線商務(wù)中的移動端購買量首次超過了桌面端購買量。EBANX和美洲市場情報（AMI）的最新數(shù)據(jù)表明，在拉美地區(qū)的15個經(jīng)濟體中，2021年拉美電商銷售總額的近60%是通過手機支付的，與2020年相比增加了46%，2020年的移動端份額為55%。通過進一步比較可以看到，2019年的移動端份額為44%，而在2018年僅為39%。

在線購物已成為零售業(yè)的重要新渠道

在線購物不再只是新冠疫情的催生產(chǎn)物。拉丁美洲電子商務(wù)及在線零售增長的最新數(shù)據(jù)表明，在線購物肯定會繼續(xù)存在。美洲市場情報（AMI）的數(shù)據(jù)表明，在2020年呈現(xiàn)出前所未有的加速發(fā)展后，拉美地區(qū)的在線零售額仍有望增長40%，零售將成為拉丁美洲數(shù)字商務(wù)的最大垂直領(lǐng)域。

從拉美消費者的在線購物行為的研究中發(fā)現(xiàn)，墨西哥的購物行為在過去幾年中發(fā)生了巨大的變化，從喜歡購買旅游預(yù)訂服務(wù)等高價商品變?yōu)楦矚g在超市和藥店中進行日常采購，很多中產(chǎn)階級也加入了零售電子商務(wù)大潮。

此外，為了避開交通堵塞，買到更便宜的特價商品并保障資金安全，人們現(xiàn)在更喜歡在線購物。對部分拉美消費者而言，避開高風險社區(qū)或在圣保羅或墨西哥城這樣的大都市中避開交通堵塞的愿望，就足以使他們投向在線購物的懷抱。

中美洲：拉美地區(qū)的下一片藍海

中美洲的在線市場仍處于初級階段，年輕人和數(shù)字悟性高的人都渴望能在線購物，2021年，中美洲將成為拉丁美洲電商增長率最高的地區(qū)之一，并有望成為拉美地區(qū)的下一個重要市場。

美洲市場情報（AMI）的預(yù)測表明，雖然今年拉美地區(qū)的電商銷售額預(yù)計將增長37%，但部分中美洲國家和地區(qū)將超過這一數(shù)字，達到50%的增長率。中美洲地區(qū)的電商市場擁有指數(shù)級增長的完美條件:互聯(lián)網(wǎng)普及率高、數(shù)字化程度高，移動互聯(lián)網(wǎng)普及率也尤其高;年輕人（平均年齡25歲）渴望消費數(shù)字產(chǎn)品;市場仍處于早期階段，數(shù)字支付方案和電商平臺極少。