百萬(wàn)消費(fèi)者涌入，拉美成為全球增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)之一

根據(jù)數(shù)據(jù)表明，拉丁美洲是一個(gè)超高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)在2025年之前的年增長(zhǎng)率有望達(dá)到31%。這就意味著，在三年內(nèi)，拉丁美洲數(shù)字商務(wù)的規(guī)模預(yù)計(jì)將翻一番，在線購(gòu)物、數(shù)字產(chǎn)品和旅游將吸引數(shù)百萬(wàn)新消費(fèi)者的加入。

這種增長(zhǎng)速度其實(shí)并非巴西、墨西哥和阿根廷等領(lǐng)先市場(chǎng)所獨(dú)有。盡管這幾個(gè)領(lǐng)先國(guó)家的電商普及率幾乎高達(dá)70%，但預(yù)計(jì)到2025年的年增長(zhǎng)率僅為30%左右。相反，在秘魯、玻利維亞、巴拉圭和危地馬拉等較小的國(guó)家，增長(zhǎng)速度將尤其顯著，預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率將高達(dá)70%。

在《超越國(guó)界2022》我們將圍繞這一主題的三個(gè)方面，為您展示拉丁美洲數(shù)字市場(chǎng)的宏大圖景:

移動(dòng)商務(wù)對(duì)拉美地區(qū)的深遠(yuǎn)影響

全拉美地區(qū)的零售數(shù)字化

中美洲:下一片藍(lán)海的潛力

拉美地區(qū)已成為移動(dòng)優(yōu)先的地區(qū)

眾所周知，拉美人非常喜歡手機(jī)。在區(qū)域差異較大且寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入日漸普及的拉美地區(qū)，智能手機(jī)已成為人們連接世界的橋梁。有了智能手機(jī)，人們就能方便地相互交流、獲得在線教育、觀看電影和支付賬單。此外，在過(guò)去兩年間，繼新冠疫情的爆發(fā)為電子商務(wù)帶來(lái)了數(shù)百萬(wàn)新消費(fèi)者并推動(dòng)數(shù)字化發(fā)展之后，智能手機(jī)現(xiàn)在也成為了拉美消費(fèi)者購(gòu)物的首選工具。

這兩年來(lái)，拉美在線商務(wù)中的移動(dòng)端購(gòu)買(mǎi)量首次超過(guò)了桌面端購(gòu)買(mǎi)量。EBANX和美洲市場(chǎng)情報(bào)（AMI）的最新數(shù)據(jù)表明，在拉美地區(qū)的15個(gè)經(jīng)濟(jì)體中，2021年拉美電商銷(xiāo)售總額的近60%是通過(guò)手機(jī)支付的，與2020年相比增加了46%，2020年的移動(dòng)端份額為55%。通過(guò)進(jìn)一步比較可以看到，2019年的移動(dòng)端份額為44%，而在2018年僅為39%。

在線購(gòu)物已成為零售業(yè)的重要新渠道

在線購(gòu)物不再只是新冠疫情的催生產(chǎn)物。拉丁美洲電子商務(wù)及在線零售增長(zhǎng)的最新數(shù)據(jù)表明，在線購(gòu)物肯定會(huì)繼續(xù)存在。美洲市場(chǎng)情報(bào)（AMI）的數(shù)據(jù)表明，在2020年呈現(xiàn)出前所未有的加速發(fā)展后，拉美地區(qū)的在線零售額仍有望增長(zhǎng)40%，零售將成為拉丁美洲數(shù)字商務(wù)的最大垂直領(lǐng)域。

從拉美消費(fèi)者的在線購(gòu)物行為的研究中發(fā)現(xiàn)，墨西哥的購(gòu)物行為在過(guò)去幾年中發(fā)生了巨大的變化，從喜歡購(gòu)買(mǎi)旅游預(yù)訂服務(wù)等高價(jià)商品變?yōu)楦矚g在超市和藥店中進(jìn)行日常采購(gòu)，很多中產(chǎn)階級(jí)也加入了零售電子商務(wù)大潮。

此外，為了避開(kāi)交通堵塞，買(mǎi)到更便宜的特價(jià)商品并保障資金安全，人們現(xiàn)在更喜歡在線購(gòu)物。對(duì)部分拉美消費(fèi)者而言，避開(kāi)高風(fēng)險(xiǎn)社區(qū)或在圣保羅或墨西哥城這樣的大都市中避開(kāi)交通堵塞的愿望，就足以使他們投向在線購(gòu)物的懷抱。

中美洲：拉美地區(qū)的下一片藍(lán)海

中美洲的在線市場(chǎng)仍處于初級(jí)階段，年輕人和數(shù)字悟性高的人都渴望能在線購(gòu)物，2021年，中美洲將成為拉丁美洲電商增長(zhǎng)率最高的地區(qū)之一，并有望成為拉美地區(qū)的下一個(gè)重要市場(chǎng)。

美洲市場(chǎng)情報(bào)（AMI）的預(yù)測(cè)表明，雖然今年拉美地區(qū)的電商銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)37%，但部分中美洲國(guó)家和地區(qū)將超過(guò)這一數(shù)字，達(dá)到50%的增長(zhǎng)率。中美洲地區(qū)的電商市場(chǎng)擁有指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的完美條件:互聯(lián)網(wǎng)普及率高、數(shù)字化程度高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率也尤其高;年輕人（平均年齡25歲）渴望消費(fèi)數(shù)字產(chǎn)品;市場(chǎng)仍處于早期階段，數(shù)字支付方案和電商平臺(tái)極少。