最新更新！Meta廣告細(xì)分定位正在測(cè)試中，Reels廣告突出CTA測(cè)試

來(lái)看看本周Meta發(fā)布的最新的產(chǎn)品更新。其中包括：

【受眾】賦能型細(xì)分定位選項(xiàng)測(cè)試機(jī)會(huì)

【Reels】Facebook Reels廣告上號(hào)召性按鈕展示測(cè)試

【W(wǎng)hatsApp】WhatsApp Business消息的定價(jià)更新

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【受眾】

賦能型細(xì)分定位選項(xiàng)測(cè)試機(jī)會(huì)

從2023年2月6日開(kāi)始，Meta將在部分廣告賬戶中自動(dòng)進(jìn)行賦能型細(xì)分定位（MetaAdvantage Detailed Targeting）測(cè)試，希望以此來(lái)了解賦能型細(xì)分定位可以幫助提升廣告效果和投入產(chǎn)出比。

在測(cè)試中,系統(tǒng)將覆蓋比細(xì)分定位（Detailed Targeting）選項(xiàng)中更廣泛的人群，使用額外的定位選項(xiàng)將廣告投放給新的用戶。

細(xì)分定位之外的所有排除條件和定位選項(xiàng)（例如年齡、性別、地區(qū)和語(yǔ)言）仍然適用。在測(cè)試期間，廣告主無(wú)需采取任何行動(dòng)。

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【Reels】

Facebook Reels廣告上號(hào)召性按鈕展示測(cè)試

為了更好改善Facebook Reels廣告體驗(yàn)，Meta正在進(jìn)行一項(xiàng)測(cè)試（該測(cè)試只會(huì)影響到小部分Facebook用戶,并且排除敏感行業(yè)）。

在該測(cè)試中Meta會(huì)在Facebook Reels廣告上顯示更突出的號(hào)召性按鈕（Call To Action），包括顯示頁(yè)面關(guān)注者、頁(yè)面類別,跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)以及廣告內(nèi)容描述的信息。測(cè)試的號(hào)召性按鈕只會(huì)在用戶觀看廣告后出現(xiàn)，并且在Meta認(rèn)為它可以提升效果時(shí)顯示。

Meta認(rèn)為，呈現(xiàn)這些信息將使用戶能夠在他們的做決定過(guò)程中更好地了解情況，幫助用戶與品牌或與服務(wù)互動(dòng)時(shí)快速識(shí)別他們關(guān)心的相關(guān)業(yè)務(wù)亮點(diǎn)。

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【W(wǎng)hatsApp】

WhatsApp Business消息的定價(jià)更新

從2023年6月1日開(kāi)始，Meta將擴(kuò)展當(dāng)前基于對(duì)話的定價(jià)模型，從兩個(gè)對(duì)話類別（用戶發(fā)起的和企業(yè)發(fā)起的對(duì)話）轉(zhuǎn)變?yōu)樗膫€(gè)類別。

企業(yè)發(fā)起的對(duì)話（Business-initiated）將根據(jù)用途分為三類：工具應(yīng)用、身份驗(yàn)證和營(yíng)銷。用戶發(fā)起的對(duì)話（User-initiated）將被命名為“服務(wù)對(duì)話”。

這些變化的目的是讓Meta的定價(jià)模型與用戶流程的不同階段保持一致。有67%的廣告主表示W(wǎng)hatsApp帶來(lái)了比其他渠道更高的轉(zhuǎn)化率，Meta希望廣告主能更多嘗試并且繼續(xù)使用WhatsApp。