快出海丨Quibi入局短視頻賽道，TikTok再迎新對手？

作者：Cherry

時間：2020-04-09

既有迪士尼+和Amazon Prime的內容價值，又有YouTube和TikTok的表達方式，這就是Quibi想要打造的App。

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4月6日，由Jeffrey Katzenberg（夢工廠動畫CEO）和Meg Whitman創(chuàng)建的移動流媒體服務Quibi正式上線App Store。

據(jù)Sensor Tower的相關數(shù)據(jù)顯示，Quibi在發(fā)布當天下載量超過30萬次，雖然與迪士尼+當天下載量達到4000萬次相比，仍差距很大，但這并不妨礙Quibi成為目前蘋果應用商店中排名第三的應用。

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Quibi首日下載量與迪士尼+、HBO對比

在Tiktok、Triller等短視頻應用競爭激烈的市場中，Quibi想要分一杯羹，它用的是哪招？

雖然都是短視頻平臺，但在Quibi中的內容卻也與Tiktok呈現(xiàn)的大相徑庭。

Quibi的短視頻時長在7分鐘-10分鐘左右，在Quibi中你可以看到由明星主演的“章節(jié)電影”，就是把一部兩個小時的電影分成數(shù)個片段，分周播出（這里Cherry也是不太懂把電影拆分成多個片段分周播出，難道不會影響用戶的觀影體驗嗎？），Quibi創(chuàng)始人試圖將故事電影的元素和多集電視劇的元素結合起來，并希望由此誕生出第三代電影敘事， 而以這種方式產(chǎn)生的影片每分鐘成本高達12.5萬美元。

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主打“電影級”節(jié)目的Quibi

此外，你還可以看到電視劇、真人秀和紀錄片等以及新聞短視頻。而新聞短視頻也被認為是Quibi的另一大賣點。

人們通過電視來收看新聞，似乎已經(jīng)是十幾年前的事情了，特別是當代的年輕人根本沒有從電視獲取新聞的習慣，而Quibi的新聞節(jié)目或許是傳統(tǒng)媒體人轉型的一個機會，NBC新聞的制片人哈林格正在為Quibi量身打造一個全新的新聞編輯部，ESPN和BBC等也都在Quibi上開設了專欄。

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Quibi的新聞欄目

Quibi上的內容豐富多彩，有美食欄目、有動物欄目，幾乎各種類型都有囊括，同時Quibi平臺上短視頻作品均為原創(chuàng)，且出自專業(yè)團隊之手，影片品質更高，用戶觀看體驗也更好。

另外，Quibi上的所有內容都有兩個版本：橫版和豎版，當用戶看視頻時旋轉手機，Quibi會很流暢的切換到另一個版本。

Quibi劇集《Don't Look Deeper》橫豎屏轉換效果

圖源：Wired

這一技術革新也為內容創(chuàng)新提供了可能——通過特別的拍攝手法，觀眾可以在豎版觀看影片時，可以看到主角的特寫畫面，而當該片的畫面轉向動作鏡頭時，觀眾又可以切換到橫版，以達到更好的觀影效果。

同時，與Tiktok不同的是Quibi采用了廣告和訂閱制并行的變現(xiàn)模式，在4月30日前下載的用戶會享有90天的體驗時間，免費在Quibi上觀看視頻。到期后，Quibi將會以每月4.99美元（不可跳過廣告）或無廣告7.99美元的價格收取會員費，但同時也是因為付費，Quibi 上的視頻暫時無法進行分享。

究竟是開創(chuàng)短視頻新玩法，還是演砸了？

看完了Quibi的介紹，Cherry覺得它更像是為電視臺打造的短視頻應用，而不是所謂的TikTok、Shorts這類主打社交功能的短視頻產(chǎn)品。

創(chuàng)始人曾在外媒采訪中稱：既有迪士尼+和Amazon Prime的內容價值，又有YouTube和TikTok的表達方式，這就是Quibi想要打造的App。

但實際上這也正是Quibi矛盾的地方，想要“集大成”，最后卻成為“四不像”。

短視頻行業(yè)之所以誕生，是因為當代人們的生活越來越忙碌，我們不得不利用幾分鐘的碎片化時間，來進行娛樂、學習。

而Quibi將電影分化為數(shù)個片段，甚至是分周播出，觀眾可能在剛剛投入劇情時候，片段就結束了，想要觀看完整的片段，不僅時間上不允許，情感上也很難再投入。

而像TikTok這類短視頻平臺火爆的另一個原因，正是因為其滿足了用戶群體的社交需求。

大多數(shù)用戶很樂意在TikTok上去模仿他人所拍攝的視頻，不少TikTok上出現(xiàn)的片段或者是音樂都能成為潮流，同時這一現(xiàn)象也“反哺”了短視頻平臺，用戶上傳的視頻越多，視頻平臺的視頻內容就越多，用戶也就更愿意留存在平臺上。

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