快出海丨Quibi入局短視頻賽道，TikTok再迎新對(duì)手？

4月6日，由Jeffrey Katzenberg（夢(mèng)工廠動(dòng)畫CEO）和Meg Whitman創(chuàng)建的移動(dòng)流媒體服務(wù)Quibi正式上線App Store。

據(jù)Sensor Tower的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Quibi在發(fā)布當(dāng)天下載量超過(guò)30萬(wàn)次，雖然與迪士尼+當(dāng)天下載量達(dá)到4000萬(wàn)次相比，仍差距很大，但這并不妨礙Quibi成為目前蘋果應(yīng)用商店中排名第三的應(yīng)用。

Quibi首日下載量與迪士尼+、HBO對(duì)比

在Tiktok、Triller等短視頻應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，Quibi想要分一杯羹，它用的是哪招？

雖然都是短視頻平臺(tái)，但在Quibi中的內(nèi)容卻也與Tiktok呈現(xiàn)的大相徑庭。

Quibi的短視頻時(shí)長(zhǎng)在7分鐘-10分鐘左右，在Quibi中你可以看到由明星主演的“章節(jié)電影”，就是把一部?jī)蓚€(gè)小時(shí)的電影分成數(shù)個(gè)片段，分周播出（這里Cherry也是不太懂把電影拆分成多個(gè)片段分周播出，難道不會(huì)影響用戶的觀影體驗(yàn)嗎？），Quibi創(chuàng)始人試圖將故事電影的元素和多集電視劇的元素結(jié)合起來(lái)，并希望由此誕生出第三代電影敘事， 而以這種方式產(chǎn)生的影片每分鐘成本高達(dá)12.5萬(wàn)美元。

主打“電影級(jí)”節(jié)目的Quibi

此外，你還可以看到電視劇、真人秀和紀(jì)錄片等以及新聞短視頻。而新聞短視頻也被認(rèn)為是Quibi的另一大賣點(diǎn)。

人們通過(guò)電視來(lái)收看新聞，似乎已經(jīng)是十幾年前的事情了，特別是當(dāng)代的年輕人根本沒(méi)有從電視獲取新聞的習(xí)慣，而Quibi的新聞節(jié)目或許是傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型的一個(gè)機(jī)會(huì)，NBC新聞的制片人哈林格正在為Quibi量身打造一個(gè)全新的新聞編輯部，ESPN和BBC等也都在Quibi上開設(shè)了專欄。

Quibi的新聞欄目

Quibi上的內(nèi)容豐富多彩，有美食欄目、有動(dòng)物欄目，幾乎各種類型都有囊括，同時(shí)Quibi平臺(tái)上短視頻作品均為原創(chuàng)，且出自專業(yè)團(tuán)隊(duì)之手，影片品質(zhì)更高，用戶觀看體驗(yàn)也更好。

另外，Quibi上的所有內(nèi)容都有兩個(gè)版本：橫版和豎版，當(dāng)用戶看視頻時(shí)旋轉(zhuǎn)手機(jī)，Quibi會(huì)很流暢的切換到另一個(gè)版本。

Quibi劇集《Don't Look Deeper》橫豎屏轉(zhuǎn)換效果    

圖源：Wired

這一技術(shù)革新也為內(nèi)容創(chuàng)新提供了可能——通過(guò)特別的拍攝手法，觀眾可以在豎版觀看影片時(shí)，可以看到主角的特寫畫面，而當(dāng)該片的畫面轉(zhuǎn)向動(dòng)作鏡頭時(shí)，觀眾又可以切換到橫版，以達(dá)到更好的觀影效果。

同時(shí)，與Tiktok不同的是Quibi采用了廣告和訂閱制并行的變現(xiàn)模式，在4月30日前下載的用戶會(huì)享有90天的體驗(yàn)時(shí)間，免費(fèi)在Quibi上觀看視頻。到期后，Quibi將會(huì)以每月4.99美元（不可跳過(guò)廣告）或無(wú)廣告7.99美元的價(jià)格收取會(huì)員費(fèi)，但同時(shí)也是因?yàn)楦顿M(fèi)，Quibi 上的視頻暫時(shí)無(wú)法進(jìn)行分享。

究竟是開創(chuàng)短視頻新玩法，還是演砸了？

看完了Quibi的介紹，Cherry覺(jué)得它更像是為電視臺(tái)打造的短視頻應(yīng)用，而不是所謂的TikTok、Shorts這類主打社交功能的短視頻產(chǎn)品。

創(chuàng)始人曾在外媒采訪中稱：既有迪士尼+和Amazon Prime的內(nèi)容價(jià)值，又有YouTube和TikTok的表達(dá)方式，這就是Quibi想要打造的App。

但實(shí)際上這也正是Quibi矛盾的地方，想要“集大成”，最后卻成為“四不像”。

短視頻行業(yè)之所以誕生，是因?yàn)楫?dāng)代人們的生活越來(lái)越忙碌，我們不得不利用幾分鐘的碎片化時(shí)間，來(lái)進(jìn)行娛樂(lè)、學(xué)習(xí)。

而Quibi將電影分化為數(shù)個(gè)片段，甚至是分周播出，觀眾可能在剛剛投入劇情時(shí)候，片段就結(jié)束了，想要觀看完整的片段，不僅時(shí)間上不允許，情感上也很難再投入。

而像TikTok這類短視頻平臺(tái)火爆的另一個(gè)原因，正是因?yàn)槠錆M足了用戶群體的社交需求。

大多數(shù)用戶很樂(lè)意在TikTok上去模仿他人所拍攝的視頻，不少TikTok上出現(xiàn)的片段或者是音樂(lè)都能成為潮流，同時(shí)這一現(xiàn)象也“反哺”了短視頻平臺(tái)，用戶上傳的視頻越多，視頻平臺(tái)的視頻內(nèi)容就越多，用戶也就更愿意留存在平臺(tái)上。

Quibi的界面

Quibi主打“精品化”欄目，不支持用戶自行上傳視頻，可能全年平臺(tái)的視頻上線量都無(wú)法達(dá)到TikTok的一半，也無(wú)法引領(lǐng)用戶進(jìn)行模仿。

如果用戶想要在手機(jī)上觀看電影、電視劇等內(nèi)容， 為什么不選擇Netflix、HBO等早已有口碑的長(zhǎng)視頻應(yīng)用呢？

如果用戶想要利用碎片時(shí)間，為何又不使用諸如TikTok等擁有大量視頻內(nèi)容的應(yīng)用，而轉(zhuǎn)向需要付費(fèi)的Quibi？

同時(shí)，疫情在歐美地區(qū)的大爆發(fā)，在居家隔離期間，用戶有無(wú)數(shù)的時(shí)間在家里觀看電視。而主打“精品化”的Quibi也只能在手機(jī)端觀看，這使得它成為一個(gè)在家觀看視頻的糟糕選擇。

不過(guò)，現(xiàn)在“唱衰”Quibi，似乎還言之過(guò)早，畢竟人家在未發(fā)布時(shí)，就已經(jīng)融資了超10億美元。

到底Quibi未來(lái)是開辟了短視頻行業(yè)的新風(fēng)口，還是曇花一現(xiàn)，值得期待！

【參考資料】

【1】https://techcrunch.com/2020/04/07/quibi-gains-300k-launch-day-downloads-hits-no-3-on-app-store/

標(biāo)題：《Quibi gains 300K launch day downloads, hits No. 3 on App Store》

【2】https://baijiahao.baidu.com/sid=1660568439788478595&wfr=spider&for=pc

標(biāo)題：《Quibi想成為短視頻界的Netflix，但不論抖音還是愛(ài)奇藝都不同意》