《動(dòng)森》出圈之謎：為何如此受女性玩家歡迎，是跟風(fēng)嗎？

上線才20天，《動(dòng)森》已經(jīng)徹底出圈。

過(guò)去兩周，有關(guān)《動(dòng)森》的關(guān)鍵詞屢次登上微博熱搜，不少大眾向的新媒體也將它拉到聚光燈下細(xì)細(xì)解讀。能火到這個(gè)地步，在《旅行青蛙》之后還是頭一次，更何況《動(dòng)森》的平臺(tái)還是國(guó)內(nèi)并未普及的Swtich。

很多公眾號(hào)談到《動(dòng)森》話題時(shí)，點(diǎn)贊量最高的留言往往是“大家都在聊《動(dòng)森》，但我連Swtich都沒(méi)有”；更夸張的是一批身體力行的人，他們不惜花小三千塊錢同時(shí)入手Switch和卡帶，只為“上島”。

《動(dòng)森》火了，以一種遠(yuǎn)超我們想象的形式。而作為全程目睹《動(dòng)森》出圈狂奔的圍觀者，我非常好奇為什么只有《旅行青蛙》和《動(dòng)森》做到了這點(diǎn)，這二者背后究竟有何共通處，《動(dòng)森》的“圈外”用戶又有怎樣畫像。帶著這些疑問(wèn)，昨天我和一位在微博上認(rèn)識(shí)的女性玩家聊了聊。

你怎么知道《動(dòng)森》這款游戲的？你當(dāng)時(shí)知道玩《動(dòng)森》需要Swtich嗎？

微博上看到很多人都在討論，他們發(fā)的一些截圖很有意思。當(dāng)時(shí)感覺(jué)全世界都在討論《動(dòng)森》，我也心動(dòng)了。剛開(kāi)始不知道只有Swtich才能玩，而且我也沒(méi)有Swtich，但后來(lái)一沖動(dòng)就買了。

上島門檻還挺高的，如果不喜歡《動(dòng)森》不擔(dān)心Swtich的錢白花了嗎？

買的時(shí)候沒(méi)想那么多，一沖動(dòng)就買了。但我目前還挺喜歡的，以后不好說(shuō)哈哈。我覺(jué)得最吸引我的就是DIY的那些東西，每個(gè)人都有自己獨(dú)特有趣的設(shè)計(jì)，誰(shuí)看了不想上去建個(gè)個(gè)性展覽館，或者搞個(gè)美麗服裝店？

那玩下來(lái)感覺(jué)怎么樣？喜歡《動(dòng)森》嗎？你覺(jué)得它好玩在哪兒？

目前還挺喜歡的，感覺(jué)玩起來(lái)蠻解壓的，如果不去跟好友比較的話，比較佛系的玩法通常就是睡覺(jué)前釣魚。感覺(jué)非常自由，然后好多細(xì)節(jié)會(huì)讓人發(fā)出贊嘆。最吸引的點(diǎn)是escape，現(xiàn)在的生活感覺(jué)很糟糕，去年一直計(jì)劃的海邊旅游也泡湯了，精神寄托是一個(gè)重要的方面。

你的玩法好像有點(diǎn)像小時(shí)候的“過(guò)家家”？

是吧，像玩芭比娃娃一樣，搞個(gè)房子，給她做衣服穿衣服，小時(shí)候每天中午都和朋友一起玩。

其實(shí)之前的《牧場(chǎng)物語(yǔ)》《星露谷物語(yǔ)》都是種種田、蓋蓋房子的經(jīng)營(yíng)游戲，也挺火的，為什么當(dāng)初沒(méi)吸引你？

感覺(jué)動(dòng)森更加生活化，動(dòng)森里其實(shí)完全沒(méi)有種田，就是種花，而且也不用吃東西，完全沒(méi)有殺生行為。

印象中上一款在微博、朋友圈這么火的游戲是《旅行青蛙》，你覺(jué)得《旅行青蛙》和《動(dòng)森》有什么共通處？

《旅行青蛙》我也玩過(guò)，都比較簡(jiǎn)單休閑，而且都能和朋友互動(dòng)。比如玩《旅行青蛙》的時(shí)候會(huì)把明信片發(fā)朋友圈，和朋友一起討論，《動(dòng)森》更高級(jí)了，能自己DIY。比如《動(dòng)森》能各種DIY家具什么的，我自己畫衣服可以畫一個(gè)多小時(shí)，然后思考自己的屋子怎么搭配家具比較好看之類的。

也就是對(duì)你來(lái)說(shuō)，玩法不是重點(diǎn)，社交滿足感才是？

也不完全是，不過(guò)我確實(shí)會(huì)把自己DIY的東西拍照發(fā)給朋友。

像《王者榮耀》《和平精英》這些游戲你玩過(guò)嗎？《閃耀暖暖》《戀與制作人》這些比較女性向的游戲呢？

王者和吃雞朋友很久之前和朋友一起玩過(guò)一陣子，現(xiàn)在沒(méi)玩了。暖暖和戀與都聽(tīng)朋友說(shuō)過(guò)，但沒(méi)玩過(guò)。

身邊像你這樣沒(méi)怎么接觸過(guò)其他游戲的《動(dòng)森》玩家多嗎？

我加了好多群，里面很多女玩家，而且新入坑的好多女生朋友，之前都不玩游戲的，為了這個(gè)要去買Switch，感覺(jué)也有一定跟風(fēng)性質(zhì)。

你也說(shuō)到了跟風(fēng)，為什么這種現(xiàn)象在女性身上特別突出？

也不能完全用跟風(fēng)形容，女性用戶也許更喜歡一種參與感，或者說(shuō)是一種儀式感。年輕女性更愿意親身參與一件流行的事，不喜歡被時(shí)代拋棄。

你有沒(méi)有想過(guò)，為什么這款游戲女性玩家會(huì)比男性多這么多，要知道它并不是一款典型的女性向游戲？

因?yàn)槟行愿矚g打打殺殺？有點(diǎn)刻板印象了哈，可能這款游戲比較休閑吧，還有就是前面提到的，因?yàn)槟茉诶锩嫱孢^(guò)家家，感覺(jué)像是找回了童年。

我不這么認(rèn)為，我覺(jué)得《動(dòng)森》滿足了當(dāng)代年輕女性的一些心理？比如社交和炫耀需求？

不能只說(shuō)女性吧？應(yīng)該是全部年輕人。幾乎所有人都需要社交，也渴望社交（除了死宅），而且不止女生有炫耀心理，只能說(shuō)女生這種情況比較多，畢竟男生買了限量版球鞋也會(huì)臭顯擺不是嗎？大家都是一樣的。

那你會(huì)不會(huì)覺(jué)得炫耀《動(dòng)森》截圖的人和那些喜歡在朋友圈曬聊天截圖的人很像？

我覺(jué)得是有共通點(diǎn)的，都喜歡分享，但是從你的問(wèn)題中也能看出來(lái)，兩者還是有區(qū)別的。發(fā)《動(dòng)森》截圖的人偏向炫耀，畢竟上島有門檻嘛，而且我能在游戲中DIY我喜歡的東西，設(shè)計(jì)得漂漂亮亮的，發(fā)出來(lái)多有面子啊。

聊天記錄其實(shí)大部分都比較私人，我感覺(jué)喜歡曬聊天截圖就像那些喜歡曬娃的人一樣，有點(diǎn)表演和炫耀的嫌疑，然后把生活當(dāng)成了舞臺(tái)。但大多數(shù)人只是自己很滿足，不太能引起“觀眾”的共鳴，因?yàn)樘饺肆恕?/span>

我觀察到，曬聊天記錄的大多數(shù)是女性，你可以解釋下這是什么心態(tài)嗎？

好像是女生比較多。從我的觀察來(lái)看，其實(shí)女生們曬的聊天截圖是分很多種類型的，有的是對(duì)方太奇葩，發(fā)聊天記錄出來(lái)讓大家一起吐槽，或者是對(duì)方太體貼，發(fā)出來(lái)讓大家羨慕，還有的僅僅是自己發(fā)生了一些好事或壞事，和朋友聊天分享了，但也想讓更多的人知道，所以把聊天截圖發(fā)個(gè)朋友圈。總的來(lái)說(shuō)，也算是一種渴望社交的心態(tài)，因?yàn)橄霃呐笥涯抢锏玫近c(diǎn)情感慰藉。

也就是說(shuō)其實(shí)你們尋求的是一種情感鏈接？《動(dòng)森》也好，聊天記錄也好，實(shí)際上都是一種情感需求的具體表現(xiàn)？

不是都說(shuō)女生情感需求空缺嗎？我覺(jué)得很多女生，不管是看小說(shuō)，和朋友聊天吃飯，都是在尋找能觸動(dòng)自己心靈深處的情感鏈接。可能《動(dòng)森》正好切中了當(dāng)下年輕女性的一些深層次的情感訴求。

這么說(shuō)的話，可不可以把《動(dòng)森》理解為一款社交產(chǎn)品，而非單純意義上的游戲？

對(duì)當(dāng)游戲來(lái)玩的人來(lái)說(shuō)它當(dāng)然還是游戲，但是對(duì)我來(lái)說(shuō)，我更多的是在享受和朋友一起玩的感覺(jué)，甚至使我和朋友的關(guān)系更親近了，所以也算是社交產(chǎn)品吧。

我總覺(jué)得，大眾媒體、社交平臺(tái)也在《動(dòng)森》的出圈過(guò)程中起了很大作用？

好像是，《動(dòng)森》的出圈肯定離不開(kāi)大眾媒體的宣傳，不過(guò)《動(dòng)森》火了之后，營(yíng)銷號(hào)都開(kāi)始蹭熱度了，當(dāng)初轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)口紅彩妝，現(xiàn)在都開(kāi)始轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注抽獎(jiǎng)《動(dòng)森》了。

我很好奇，為什么包括《動(dòng)森》在內(nèi)，微博總能起到一些推波助瀾的作用，感覺(jué)微博用戶和《動(dòng)森》相當(dāng)一部分的跟風(fēng)玩家是有重疊的，而且身上都當(dāng)代中國(guó)網(wǎng)民的某些典型特征？

有人覺(jué)得中國(guó)網(wǎng)民整體缺乏思考，喜歡跟風(fēng)，容易被當(dāng)槍使，當(dāng)然，也容易被割韭菜。只是因?yàn)槲⒉┦悄壳熬奂俗疃嘀袊?guó)網(wǎng)民的地方，所以微博的營(yíng)銷作用更大一點(diǎn)，微博用戶也變得有代表性了。微博用戶是中國(guó)網(wǎng)民的縮影，《動(dòng)森》玩家是微博用戶的縮影，因此他們的特征也被放大了。

作為一位女性，你希望今后游戲公司能做出什么樣的女性向游戲？

目前我看到的女性向游戲好像都是些自?shī)首詷?lè)的單機(jī)游戲，喜歡玩的人會(huì)很喜歡，不喜歡的人都完全不會(huì)去碰的那種。我希望多一些那種性別屬性不太強(qiáng)，但是休閑一點(diǎn)，社交屬性強(qiáng)一點(diǎn)的游戲，就像當(dāng)初QQ空間偷菜、搶車位一樣。