《動森》出圈之謎：為何如此受女性玩家歡迎，是跟風(fēng)嗎？

上線才20天，《動森》已經(jīng)徹底出圈。

過去兩周，有關(guān)《動森》的關(guān)鍵詞屢次登上微博熱搜，不少大眾向的新媒體也將它拉到聚光燈下細細解讀。能火到這個地步，在《旅行青蛙》之后還是頭一次，更何況《動森》的平臺還是國內(nèi)并未普及的Swtich。

很多公眾號談到《動森》話題時，點贊量最高的留言往往是“大家都在聊《動森》，但我連Swtich都沒有”；更夸張的是一批身體力行的人，他們不惜花小三千塊錢同時入手Switch和卡帶，只為“上島”。

《動森》火了，以一種遠超我們想象的形式。而作為全程目睹《動森》出圈狂奔的圍觀者，我非常好奇為什么只有《旅行青蛙》和《動森》做到了這點，這二者背后究竟有何共通處，《動森》的“圈外”用戶又有怎樣畫像。帶著這些疑問，昨天我和一位在微博上認識的女性玩家聊了聊。

你怎么知道《動森》這款游戲的？你當時知道玩《動森》需要Swtich嗎？

微博上看到很多人都在討論，他們發(fā)的一些截圖很有意思。當時感覺全世界都在討論《動森》，我也心動了。剛開始不知道只有Swtich才能玩，而且我也沒有Swtich，但后來一沖動就買了。

上島門檻還挺高的，如果不喜歡《動森》不擔(dān)心Swtich的錢白花了嗎？

買的時候沒想那么多，一沖動就買了。但我目前還挺喜歡的，以后不好說哈哈。我覺得最吸引我的就是DIY的那些東西，每個人都有自己獨特有趣的設(shè)計，誰看了不想上去建個個性展覽館，或者搞個美麗服裝店？

那玩下來感覺怎么樣？喜歡《動森》嗎？你覺得它好玩在哪兒？

目前還挺喜歡的，感覺玩起來蠻解壓的，如果不去跟好友比較的話，比較佛系的玩法通常就是睡覺前釣魚。感覺非常自由，然后好多細節(jié)會讓人發(fā)出贊嘆。最吸引的點是escape，現(xiàn)在的生活感覺很糟糕，去年一直計劃的海邊旅游也泡湯了，精神寄托是一個重要的方面。

你的玩法好像有點像小時候的“過家家”？

是吧，像玩芭比娃娃一樣，搞個房子，給她做衣服穿衣服，小時候每天中午都和朋友一起玩。

其實之前的《牧場物語》《星露谷物語》都是種種田、蓋蓋房子的經(jīng)營游戲，也挺火的，為什么當初沒吸引你？

感覺動森更加生活化，動森里其實完全沒有種田，就是種花，而且也不用吃東西，完全沒有殺生行為。

印象中上一款在微博、朋友圈這么火的游戲是《旅行青蛙》，你覺得《旅行青蛙》和《動森》有什么共通處？

《旅行青蛙》我也玩過，都比較簡單休閑，而且都能和朋友互動。比如玩《旅行青蛙》的時候會把明信片發(fā)朋友圈，和朋友一起討論，《動森》更高級了，能自己DIY。比如《動森》能各種DIY家具什么的，我自己畫衣服可以畫一個多小時，然后思考自己的屋子怎么搭配家具比較好看之類的。

也就是對你來說，玩法不是重點，社交滿足感才是？

也不完全是，不過我確實會把自己DIY的東西拍照發(fā)給朋友。

像《王者榮耀》《和平精英》這些游戲你玩過嗎？《閃耀暖暖》《戀與制作人》這些比較女性向的游戲呢？

王者和吃雞朋友很久之前和朋友一起玩過一陣子，現(xiàn)在沒玩了。暖暖和戀與都聽朋友說過，但沒玩過。

身邊像你這樣沒怎么接觸過其他游戲的《動森》玩家多嗎？

我加了好多群，里面很多女玩家，而且新入坑的好多女生朋友，之前都不玩游戲的，為了這個要去買Switch，感覺也有一定跟風(fēng)性質(zhì)。

你也說到了跟風(fēng)，為什么這種現(xiàn)象在女性身上特別突出？

也不能完全用跟風(fēng)形容，女性用戶也許更喜歡一種參與感，或者說是一種儀式感。年輕女性更愿意親身參與一件流行的事，不喜歡被時代拋棄。

你有沒有想過，為什么這款游戲女性玩家會比男性多這么多，要知道它并不是一款典型的女性向游戲？

因為男性更喜歡打打殺殺？有點刻板印象了哈，可能這款游戲比較休閑吧，還有就是前面提到的，因為能在里面玩過家家，感覺像是找回了童年。

我不這么認為，我覺得《動森》滿足了當代年輕女性的一些心理？比如社交和炫耀需求？

不能只說女性吧？應(yīng)該是全部年輕人。幾乎所有人都需要社交，也渴望社交（除了死宅），而且不止女生有炫耀心理，只能說女生這種情況比較多，畢竟男生買了限量版球鞋也會臭顯擺不是嗎？大家都是一樣的。

那你會不會覺得炫耀《動森》截圖的人和那些喜歡在朋友圈曬聊天截圖的人很像？

我覺得是有共通點的，都喜歡分享，但是從你的問題中也能看出來，兩者還是有區(qū)別的。發(fā)《動森》截圖的人偏向炫耀，畢竟上島有門檻嘛，而且我能在游戲中DIY我喜歡的東西，設(shè)計得漂漂亮亮的，發(fā)出來多有面子啊。

聊天記錄其實大部分都比較私人，我感覺喜歡曬聊天截圖就像那些喜歡曬娃的人一樣，有點表演和炫耀的嫌疑，然后把生活當成了舞臺。但大多數(shù)人只是自己很滿足，不太能引起“觀眾”的共鳴，因為太私人了。

我觀察到，曬聊天記錄的大多數(shù)是女性，你可以解釋下這是什么心態(tài)嗎？

好像是女生比較多。從我的觀察來看，其實女生們曬的聊天截圖是分很多種類型的，有的是對方太奇葩，發(fā)聊天記錄出來讓大家一起吐槽，或者是對方太體貼，發(fā)出來讓大家羨慕，還有的僅僅是自己發(fā)生了一些好事或壞事，和朋友聊天分享了，但也想讓更多的人知道，所以把聊天截圖發(fā)個朋友圈?？偟膩碚f，也算是一種渴望社交的心態(tài)，因為想從朋友那里得到點情感慰藉。

也就是說其實你們尋求的是一種情感鏈接？《動森》也好，聊天記錄也好，實際上都是一種情感需求的具體表現(xiàn)？

不是都說女生情感需求空缺嗎？我覺得很多女生，不管是看小說，和朋友聊天吃飯，都是在尋找能觸動自己心靈深處的情感鏈接?？赡堋秳由氛们兄辛水斚履贻p女性的一些深層次的情感訴求。

這么說的話，可不可以把《動森》理解為一款社交產(chǎn)品，而非單純意義上的游戲？

對當游戲來玩的人來說它當然還是游戲，但是對我來說，我更多的是在享受和朋友一起玩的感覺，甚至使我和朋友的關(guān)系更親近了，所以也算是社交產(chǎn)品吧。

我總覺得，大眾媒體、社交平臺也在《動森》的出圈過程中起了很大作用？

好像是，《動森》的出圈肯定離不開大眾媒體的宣傳，不過《動森》火了之后，營銷號都開始蹭熱度了，當初轉(zhuǎn)發(fā)抽獎口紅彩妝，現(xiàn)在都開始轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注抽獎《動森》了。

我很好奇，為什么包括《動森》在內(nèi)，微博總能起到一些推波助瀾的作用，感覺微博用戶和《動森》相當一部分的跟風(fēng)玩家是有重疊的，而且身上都當代中國網(wǎng)民的某些典型特征？

有人覺得中國網(wǎng)民整體缺乏思考，喜歡跟風(fēng)，容易被當槍使，當然，也容易被割韭菜。只是因為微博是目前聚集了最多中國網(wǎng)民的地方，所以微博的營銷作用更大一點，微博用戶也變得有代表性了。微博用戶是中國網(wǎng)民的縮影，《動森》玩家是微博用戶的縮影，因此他們的特征也被放大了。

作為一位女性，你希望今后游戲公司能做出什么樣的女性向游戲？

目前我看到的女性向游戲好像都是些自娛自樂的單機游戲，喜歡玩的人會很喜歡，不喜歡的人都完全不會去碰的那種。我希望多一些那種性別屬性不太強，但是休閑一點，社交屬性強一點的游戲，就像當初QQ空間偷菜、搶車位一樣。