美國(guó)「頂流」超級(jí)碗在中場(chǎng)秀期間，App使用率為何不升反降？

作為美國(guó)體育界規(guī)模最大、商業(yè)價(jià)值最高的賽事之一，一年一度的超級(jí)碗（Super Bowl）被中國(guó)網(wǎng)友稱(chēng)之為「美國(guó)春晚」。

超級(jí)碗本身的「吸金」能力也備受矚目，除了馬霍姆斯、杰倫·赫茨等聯(lián)盟巨星貢獻(xiàn)的精彩對(duì)決，久違樂(lè)壇和現(xiàn)場(chǎng)表演的蕾哈娜也為中場(chǎng)秀帶來(lái)了極佳的視聽(tīng)體驗(yàn)。

眾所周知，超級(jí)碗的轉(zhuǎn)播權(quán)一直是各大轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，以天價(jià)拿下轉(zhuǎn)播權(quán)后，轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)會(huì)通過(guò)高昂的廣告費(fèi)創(chuàng)造營(yíng)收。

據(jù)多家媒體報(bào)道，本屆超級(jí)碗的轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)每30秒的廣告價(jià)格高達(dá)700萬(wàn)美元，再創(chuàng)歷史新高。

本屆超級(jí)碗的舉辦時(shí)間為周日晚間，AppsFlyer也通過(guò)對(duì)比賽當(dāng)日和普通周日的移動(dòng)App使用情況，獲得了一些有趣的數(shù)據(jù)洞察，在此與大家分享，給各位廣告主日后的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供有益參考。

移動(dòng)App整體使用率呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)

相較于普通周日移動(dòng)App的平均使用情況，美國(guó)各地在本屆超級(jí)碗期間，移動(dòng)App使用率同比增長(zhǎng)10-15%。

在本屆超級(jí)碗比賽期間，移動(dòng)App使用情況呈現(xiàn)兩次顯著下降的趨勢(shì)。

第一，美國(guó)流行歌后蕾哈娜重磅回歸，帶來(lái)14分鐘精彩的中場(chǎng)表演，觀眾人數(shù)在此時(shí)達(dá)到巔峰時(shí)刻（據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆超級(jí)碗的平均收看人數(shù)是1.13億，而其中蕾哈娜的中場(chǎng)秀收視達(dá)到1.187億）。當(dāng)人們聚精會(huì)神觀看表演時(shí)，移動(dòng)App使用情況也自然呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

第二，在比賽最后幾分鐘，人們專(zhuān)注盯著電視熒屏，關(guān)注最終的比賽結(jié)果，因此移動(dòng)App使用情況再次出現(xiàn)顯著的下滑趨勢(shì)。

不同品類(lèi)移動(dòng)App應(yīng)用內(nèi)

購(gòu)買(mǎi)情況呈現(xiàn)「冰火兩重天」

社交博彩和體育博彩App在比賽的特定時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)高峰，總體上比普通周日的平均水平高出約45%（其中iOS側(cè)為55%，Android側(cè)為15%）。

食品和飲料類(lèi)App的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)整體呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)趨勢(shì)（其中iOS側(cè)增長(zhǎng)60%，Android側(cè)增長(zhǎng)40%）。此外，兩類(lèi)App的訂單在比賽開(kāi)始前達(dá)到頂峰，比普通的周日多出60%以上。

購(gòu)物類(lèi)App應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)整體呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。與普通周日相比，購(gòu)物類(lèi)App在Android和iOS雙側(cè)的購(gòu)買(mǎi)量均下降20%。

此外，體育App應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)量在iOS側(cè)增長(zhǎng)近140%。娛樂(lè)App在Android側(cè)的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)略有上升，但iOS側(cè)卻相反，下降幅度超過(guò)20%。

面對(duì)諸如超級(jí)碗這樣的全球營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，眾多頭部廣告主愿意一擲千金，以期觸達(dá)超級(jí)碗龐大的觀眾群體，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的最大化。

然而，并非所有廣告主都能在超級(jí)碗上做廣告。對(duì)于諸多預(yù)算有限的品牌來(lái)說(shuō)，如何通過(guò)以小搏大的營(yíng)銷(xiāo)策劃把握住超級(jí)流量事件，這值得廣告主投入更多的精力和思考。