2023年，游戲行業(yè)會出現(xiàn)的10個趨勢

手游行業(yè)將會繼續(xù)狂飆突進。

荷蘭市場研究機構(gòu)Newzoo的數(shù)據(jù)顯示，在2022年，手游仍然是游戲行業(yè)營收最高的細(xì)分版塊，整體收入高達922億美元。著名電信、軟件和IT服務(wù)咨詢公司GlobalData則預(yù)計到2030年，全球手游行業(yè)的年收入規(guī)模有望增長至2500億美元。

前段時間，Mobile Groove創(chuàng)始人兼首席分析師Peggy Anne Salz撰文，盤點了2023年手游行業(yè)值得關(guān)注的十大趨勢。手游那點事對文章的主要內(nèi)容進行了整理編譯。

01

基于訂閱的盈利模式

訂閱制游戲市場正在快速增長。市場研究公司Grand View Research在一份報告中指出，2021年全球訂閱制游戲市場的營收約為82.5億美元，2022~2030年的年均復(fù)合增長率預(yù)計將達到12.8%。而在所有平臺中，移動端訂閱制游戲的年均復(fù)合增長率最高（16.8%），2030年整體收入有望達到241億美元。

該機構(gòu)還提到，2021年，亞太地區(qū)在全球訂閱制游戲市場的份額最高，超過了40%。2022~2030年，亞太訂閱制游戲市場的年均復(fù)合增長率也將高于其他地區(qū)。

02

大型發(fā)行商加大對手游業(yè)務(wù)的投入

2021年，全球前十大上市游戲公司的游戲業(yè)務(wù)總收入約為1260億美元（含硬件收入），手游營收占比最高。市場分析師霍斯特·范德魯在社交媒體上指出，騰訊2021年游戲業(yè)務(wù)營收約為330億美元，其中超過四分之三（約247.5億美元）來自移動平臺。

隨著時間推移，動視暴雪、EA等著名游戲發(fā)行商都在努力緊跟潮流，加大對手游市場的投入。育碧也多次公開表示，他們希望圍繞公司旗下游戲IP打造更多免費手游。

03

新興市場的崛起

Newzoo數(shù)據(jù)顯示，在游戲行業(yè)整體萎縮的2022年，只有兩個地區(qū)的游戲營收實現(xiàn)了增長，分別是拉丁美洲（84億美元，同比上升3.4%）、中東和非洲（68億美元，同比上升6.6%）。

沙特阿拉伯游戲市場尤其值得關(guān)注。在沙特阿拉伯，大約50%的人口經(jīng)常玩游戲，而根據(jù)沙特“2030年愿景”戰(zhàn)略顯示，沙特政府計劃在電子競技和游戲產(chǎn)業(yè)投資380億美元，以促進本國經(jīng)濟的多元化。

英國《金融時報》建議歐美游戲發(fā)行商將目光投向東方，從而實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟的不斷增長。不過，隨著沙特阿拉伯等國家對游戲行業(yè)的興趣驟增，這些游戲廠商也應(yīng)當(dāng)加大對中東和北非市場的重視。

04

跨平臺發(fā)布游戲

隨著行業(yè)的發(fā)展，跨平臺發(fā)布游戲正變得越來越重要。此前，微軟游戲CEO菲爾·斯賓塞曾公開承認(rèn)，Xbox品牌在移動平臺缺乏影響力，這讓他感到不滿。

微軟首席執(zhí)行官薩提亞·納德拉在接受CNBC采訪時表示：“我們的整體目標(biāo)是帶來更多競爭和選項，既讓玩家能夠在任何地方玩游戲，也會促進發(fā)行商彼此間的競爭。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，我們需要想方設(shè)法觸達所有平臺?！?/p>

市場研究機構(gòu)Niko Partners提到，米哈游研發(fā)的《原神》就是一款非常成功的跨平臺游戲。《原神》登陸了PC、PS4、PS5和移動設(shè)備，而到2022年5月，該作的手游版本收入就達到了30億美元。

05

收購和并購熱度不減

2022年前三個季度，全球游戲行業(yè)發(fā)生了976起交易，總價值高達1230億美元。僅在Q3，游戲業(yè)收購和并購交易數(shù)量就達到了81起，環(huán)比上升了11%。

在過去的一年里，微軟對動視暴雪的收購（尚未完成）、網(wǎng)易收購Quantic Dream、瑞典恩布雷瑟集團收購Square Enix旗下三家歐美工作室、索尼收購首個手游工作室Savage Game Studios等交易都引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱議。

06

超休閑游戲退潮

2022年9月，市場研究公司CMR在一份報告中指出，西歐地區(qū)的重度手游玩家數(shù)量上升了27%。同一時間段內(nèi)，西歐超休閑玩家數(shù)量則下滑了32%。

隨著移動設(shè)備性能提升，大型發(fā)行商（對手游的）興趣增長，手游的整體品質(zhì)水漲船高，許多玩家也渴望體驗玩法更豐富、內(nèi)容更有深度的游戲。因此，超休閑游戲很可能不會再像過去一兩年那樣受玩家歡迎。

07

游玩即擁有

“邊玩邊賺”（Play-to-earn）是區(qū)塊鏈技術(shù)的早期使用案例之一，但由于缺乏高質(zhì)量的內(nèi)容，這種模式已經(jīng)失寵，被“游玩即擁有”（play-to-own）所取代。

隨著越來越多的元宇宙（或與元宇宙類似的產(chǎn)品）出現(xiàn)，該模式將會從中受益，而對玩家來說，掌握（游戲內(nèi)）資產(chǎn)的所有權(quán)將變得至關(guān)重要。

08

元宇宙

阿迪達斯、古馳和博柏利等著名品牌都熱衷于布局元宇宙，而作為兩款早期類元宇宙游戲，《Roblox》和《堡壘之夜》也是這一領(lǐng)域的弄潮兒。

雖然元宇宙目前還是一塊“無主之地”，但對于那些尋求跨越媒體邊界的全新游戲項目來說，它將會變得越來越重要。

09

獨立的游戲商店

作為兩家占據(jù)市場主導(dǎo)地位的移動應(yīng)用商店，蘋果App Store和Google Play已經(jīng)被迫允許開發(fā)者跨平臺銷售。某種意義上講，這為開發(fā)者使用其他支付服務(wù)和機制售賣內(nèi)購道具鋪平了道路。

這對游戲開發(fā)者來說至關(guān)重要，因為來自第三方的獨立游戲商店可能會收取更低的（分成）費用，提供更多支付選項，并允許開發(fā)者提供面向消費者的品牌內(nèi)容。

從長遠(yuǎn)來看，某些開發(fā)商和發(fā)行商將會繼續(xù)在現(xiàn)有商店內(nèi)運營游戲，同時想方設(shè)法將用戶引導(dǎo)到其他商店。這將是明智的舉動。

10

生成式AI

在2023年的游戲行業(yè)，生成式AI將會繼續(xù)引發(fā)人們的廣泛議論。

有觀點認(rèn)為，自從電子游戲誕生以來，生成式AI是最具成本效益、最節(jié)省時間的素材生成工具，但也有人指出，它在本質(zhì)上與文本內(nèi)容的“復(fù)制粘貼”無異，會對開發(fā)者的創(chuàng)作才華造成侵蝕……無論如何，AI能夠讓開發(fā)者以更快的速度創(chuàng)作素材，那些規(guī)模較小的開發(fā)團隊很可能會借助此類技術(shù)，創(chuàng)作出更多游戲。