隨著各家廠商陸續(xù)復工，今年春節(jié)檔戰(zhàn)況也塵埃落定。在這個兵家必爭的窗口期里面，《蛋仔派對》成為了風頭最盛的產品之一。據(jù)時代財經(jīng)統(tǒng)計，這款網(wǎng)易旗下的派對類游戲在今年春節(jié)檔穩(wěn)居手游收入前三，僅次于《王者榮耀》以及《和平精英》。
圖源：時代財經(jīng)
《蛋仔派對》的爆紅并非毫無征兆。早在去年11月份，游戲的下載量就已經(jīng)居高不下，并在不久之后悄然沖上了暢銷腰部的位置。截至目前，《蛋仔派對》已經(jīng)霸占國內iOS免費榜頭名超過40天之久，無疑打出了現(xiàn)象級的表現(xiàn)。
但在上線之初，很少有人能夠預料到這款作品能夠達到這樣的高度。畢竟在此之前，還沒有任何一款Party Game能夠在移動端上證明品類的商業(yè)潛力。就連《蛋仔派對》本身，也曾在很長一段時間內徘徊在暢銷百名開外，直到半周年左右才開始顯現(xiàn)“黑馬”姿態(tài)。
身處爆款難覓的Party Game手游賽道，開局也只能說是不溫不火。在諸多不利條件下，《蛋仔派對》為何能夠逆勢上揚，一路續(xù)寫自己的“瘋狂”演出？
（圖源《蛋仔派對》春節(jié)TVC）
01
醞釀半年，然后「聚沙成塔」
《蛋仔派對》制作人Kwan曾經(jīng)表示，這款作品實際上脫胎于工作室的另一個UGC社區(qū)項目——《河貍計劃》。由于編輯器玩法在IP與原創(chuàng)內容方面有著天然局限性，很難靠自然流量實現(xiàn)大范圍推廣。因此團隊決定換個思路，先設計出與其適配的玩法與主題，讓它看起來更像一款完整的游戲。最終，以“潮玩+派對”為主題的《蛋仔派對》應運而生。
和許多同類游戲相仿，《蛋仔派對》將“多人闖關”設計為主要玩法。每局游戲中都會通過多個障礙關卡淘汰大部分玩家，直到?jīng)Q出最后一名勝利者。在潮玩題材下，項目組為游戲描繪的世界觀也頗有趣味：每當盲盒售賣機收到投幣，都會有無數(shù)個蛋仔進行闖關，贏家會把自己包裝好，送到真實世界的人類手中。
有著編輯器項目的開發(fā)經(jīng)驗，項目組在立項初期就將UGC內容視為《蛋仔派對》的運營重點。去年5月上線后，Party Game品類先發(fā)優(yōu)勢，加上盲盒蛋仔的可愛形象，一度讓游戲收獲不少用戶關注。但在第一波內容被消耗完畢后，關卡同質化弊端開始顯現(xiàn)，有限的創(chuàng)作空間也讓UGC產出逐漸遇到瓶頸，市場表現(xiàn)隨即出現(xiàn)明顯下滑，一度跌落到暢銷200名開外。
面對不利開局，早有準備的項目組開始從內容層面入手，嘗試將產品“抬”回正軌。
而他們走出的第一步，則是提高官方內容產出量，將玩家注意力重新拉回到游戲當中。7月初，《蛋仔派對》進行了一次大版本更新，推出新賽季“驚奇游樂園”，并加入了旋轉木馬、吃豆人、同心圓等一系列新地圖。與派對玩法高度適配的游樂園主題，以及對UGC關卡設計的“官方示范”，不僅成功止住了頹勢，還讓游戲的用戶量與營收都迎來了一波大幅上漲。
驗證路線之后，項目組進而以“賽季”為中心，定期推出馬戲團、運動會等不同主題的關卡內容，并與潮玩世界觀相結合，適配相應的背景故文案與蛋仔外觀，維持內容產出帶來的新鮮感。
在此期間，《蛋仔派對》還利用蛋仔形象的延展性，通過多次IP聯(lián)動來為游戲引流。除了網(wǎng)易自家的《第五人格》、《王牌競速》之外，包括盲盒領域的《水波蛋》、以及《喜羊羊與灰太狼》、《請吃紅小豆吧！》等動畫作品，都曾經(jīng)與游戲展開過關卡、皮膚方面的深度聯(lián)動，成功將游戲知名度擴散到多個泛用戶圈層當中。
而高頻率產出的最終目的，還是為UGC部分提供創(chuàng)作靈感與空間，實現(xiàn)內容層面的流動循環(huán)。為了激發(fā)玩家創(chuàng)作熱情，項目組還會定期將高質量玩家自制地圖加入到玩法當中，進一步完善用戶生態(tài)，讓UGC內容真正走到臺前，成為游戲主要賣點之一。
在官方引導與UGC產出互相作用下，《蛋仔派對》的內容搭建最終實現(xiàn)了「聚沙成塔」的過程。據(jù)制作人表示，游戲目前已經(jīng)能夠達到每周百萬張的UGC地圖新增。對一款Party Game而言，這種產出量級無疑能夠很好地維持住新鮮感，從而將用戶留在產品當中。
02
「派對玩法」的進化和商業(yè)化嘗試
《蛋仔派對》值得關注的另一個點，是游戲在玩法、社交、商業(yè)化這幾個方面的差異化設計。
為了真正讓“蛋仔”這個形象被玩家所記憶，能夠看出制作組下了不少功夫。除了外觀方面采用圓球型設計，并加入動作反饋以外，實際闖關過程中，蛋仔還可以執(zhí)行滾動、飛撲、舉起等指令，遇到外力干擾時也會被彈飛。這些細節(jié)不僅能夠突出蛋仔本身Q萌特質，也為基礎玩法增添了更多操作空間與變數(shù)。
此外，在前后幾個賽季更新當中，《蛋仔派對》還先后加入了推理性質的“誰是臥底蛋”、以及非對稱競技“歡樂晚宴”等特殊模式，以滿足玩家的多樣化需求。
如果說玩法創(chuàng)新帶來的趣味性構成了游戲“下限”，那么真正讓《蛋仔派對》熱度與用戶粘性拉高一個層級的，或許要歸功于游戲中獨特的社交體驗。
整體上，《蛋仔派對》中包含了兩個主要社交模塊——“蛋仔島”與“蛋仔工坊”。前者等同于用戶大廳，而后者則是讓玩家進行關卡產出的創(chuàng)作平臺。
在大部分Party Game中，UI界面通常都被設計為較為簡潔的形式，以引導玩家快速進入對局當中。但《蛋仔派對》則反其道而行之，將UI以“蛋仔島”形式直接做成可以自由活動的場景，玩家可以通過動作、設施等形式與其他玩家進行交友互動，很大程度上豐富了游戲在競技之外的社交場景及可玩內容。
而負責UGC產出的“蛋仔工坊”，則存在大量玩家自發(fā)設計的創(chuàng)意地圖。與官方關卡不同，這些地圖往往存在著設計者埋下的諸多彩蛋，比如特定IP設計，甚至無需操作就能直接通關的“全自動”關卡。
不僅如此，在越來越多可添加內容積累下，游戲中甚至還出現(xiàn)了探討社會議題的地圖，比如紀念愛情、親情、以及提倡保護動物等主題，甚至有玩家專門整理了“必備打卡清單”，推薦人氣較高的UGC地圖。
玩法本身輕度低門檻特點，加上《蛋仔派對》這些獨有的社交設計，在為用戶提供情緒價值的同時，也讓游戲內容被眾多視頻博主所發(fā)掘，開始在抖音等社交平臺廣泛傳播。而運營團隊圍繞短視頻為中心的買量營銷，則進一步催化了游戲熱度上漲。截至目前，《蛋仔派對》主話題在抖音已經(jīng)獲得超過220億次播放，傳播效率堪稱恐怖。
通過各種渠道令玩家涌入之后，為了解決Party Game在商業(yè)化方面的固有痛點，整體來看，《蛋仔派對》一定程度上借鑒了MOBA品類付費邏輯。即在無法販賣數(shù)值的前提下，通過抽卡獲取角色外觀、購買戰(zhàn)令解鎖獎勵的方式來尋求變現(xiàn)，再為這種模式賦以“盲盒”主題，并設置多個低金額檔位以刺激付費用戶轉化。
這種經(jīng)過驗證的商業(yè)化設計，最終讓《蛋仔派對》成功解決變現(xiàn)難題。據(jù)七麥數(shù)據(jù)估算，游戲春節(jié)假期七天在iOS的總收入已經(jīng)高達965.3萬美元（約合6500萬人民幣）。前期積累的用戶與熱度，也最終造就了暢銷第3的爆款成績。
03
派對游戲的「成功模板」已經(jīng)出現(xiàn)了？
《蛋仔派對》的爆紅，在大多數(shù)人意料之外，但似乎又在情理之中。
作為近幾年新興的品類之一，Party Game身上的潛力在很早之前就已經(jīng)被許多廠商所看好。尤其在進入短視頻時代后，包括《動物派對》、《Among Us》、《鵝鴨殺》等PC端作品都早已證明這類玩法在傳播上的巨大優(yōu)勢。但變現(xiàn)、長線新增方面的難題無法解決，卻始終制約著同類產品進一步發(fā)展，自然也很少有人愿意冒風險在移動端上“押寶”這一賽道。
目前來看，率先摸索出解題思路的《蛋仔派對》，已經(jīng)成為了第一款“吃到螃蟹”的產品。
回頭看它的成功，其實更像是一個量變到質變的過程：先從內容層面一點點積累，再以此支撐UGC內容產出，保障多樣化體驗與長線活力，最終通過穩(wěn)健而有效的付費設計完成變現(xiàn)。此外，像網(wǎng)易云、網(wǎng)易大神、原創(chuàng)IP等網(wǎng)易自家平臺資源在游戲中實現(xiàn)的多方位生態(tài)互通，也一定程度上為《蛋仔派對》提供了內容“輸血”，讓游戲成功堅持到了沉淀過后的收獲期。
在市場暫未出現(xiàn)對標競品的現(xiàn)狀下，《蛋仔派對》手握著的先發(fā)紅利依舊十分充足。隨著游戲逐漸走上正軌，我們或許能夠從這款作品身上窺探到，Party Game這片藍海的爆發(fā)力究竟能夠達到何等高度。而《蛋仔派對》所經(jīng)歷的“翻盤”之路，勢必也將在這條潛力賽道上，為市場提供一個重要的參考范本。
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