應(yīng)用商店優(yōu)化指南

當(dāng)游戲本地化完成翻譯、校對(duì)和質(zhì)量保證（LocQA）之后，下一步需要考慮的就是將自家游戲上線到應(yīng)用商城，進(jìn)入更多的市場(chǎng)。想要產(chǎn)品在不同國(guó)家地區(qū)的應(yīng)用商城一上線就能受到用戶關(guān)注并下載，應(yīng)用商城優(yōu)化是關(guān)鍵一步。

應(yīng)用商店優(yōu)化的重要性

也許你的應(yīng)用程序在本地市場(chǎng)已經(jīng)小有名氣，公司因此也能獲得穩(wěn)定的收入。當(dāng)你心懷期待的準(zhǔn)備進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)大展拳腳的時(shí)候，一些問(wèn)題就隨之而來(lái)了：

如何讓用戶發(fā)現(xiàn)我的應(yīng)用？

如何提高應(yīng)用下載量？

如何能覆蓋到全球受眾？

應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）是解決這三個(gè)問(wèn)題的答案。首先，ASO可以優(yōu)化你的應(yīng)用商店排名，讓你的產(chǎn)品在應(yīng)用商店靠前的位置，這樣更容易被用戶看到。如今全球最大的兩個(gè)應(yīng)用商店是安卓用戶使用的Google Play和蘋(píng)果應(yīng)用商店IOS。

其實(shí)應(yīng)用商店優(yōu)化和搜索引擎優(yōu)化（SEO）的概念接近。

特定的產(chǎn)品在應(yīng)用商店中會(huì)和成千上萬(wàn)的同類別應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)，大部分的用戶在沒(méi)有特別想要下載哪個(gè)app之前，都會(huì)先進(jìn)入應(yīng)用商店瀏覽一番，假如他想玩一個(gè)趣味的闖關(guān)小游戲，那排名靠前的更有機(jī)會(huì)被下載。正如商家會(huì)使用搜索引擎優(yōu)化（SEO）提高自己在谷歌等搜索引擎里的排名，應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）的目的是提高你的應(yīng)用的搜索排名。

根據(jù)Forrester Research的數(shù)據(jù)，手機(jī)用戶63%的應(yīng)用下載都是在應(yīng)用商店中搜索的結(jié)果，也就是說(shuō)，超過(guò)一半的應(yīng)用下載都受到了應(yīng)用商店優(yōu)化的影響。因此，正確適當(dāng)?shù)膶?duì)你的產(chǎn)品進(jìn)行ASO是可以提高產(chǎn)品的知名度，從而刺激下載量的增加。

如何優(yōu)化應(yīng)用商店描述

與SEO類似的是，谷歌和蘋(píng)果公司對(duì)它們的應(yīng)用商店排名的計(jì)算方式是不同的，因此，決定排名的因素當(dāng)然也是不一樣的。

應(yīng)用商城優(yōu)化是你在為進(jìn)入另一個(gè)市場(chǎng)時(shí)必不可少的一個(gè)戰(zhàn)略。如何做到優(yōu)化呢？廢話不多說(shuō)，上干貨。

游戲名稱本地化

對(duì)于是否要將游戲名稱進(jìn)行翻譯這個(gè)問(wèn)題，答案是：視情況而定。

游戲名稱是影響你的游戲應(yīng)用排名的重要因素之一。把外文的游戲名稱翻譯成本地語(yǔ)言，當(dāng)?shù)赜脩羲阉鲿r(shí)看到馬上就能明白是什么意思。

當(dāng)然翻譯游戲名稱也是有訣竅的，最好能使用一些激發(fā)游戲玩家興趣的描述，游戲翻譯不同于其他文本翻譯，要講究地道和接地氣，不需要生澀難懂的詞匯。有些游戲在選擇名稱的時(shí)候會(huì)進(jìn)行關(guān)鍵詞測(cè)試，目的是為了篩選出更受目標(biāo)用戶歡迎的一些詞語(yǔ)。

然而，如果你很重視旗下游戲的品牌效應(yīng)，那么在不同市場(chǎng)，都使用相同的名稱，是有助于積累品牌的在全球的影響力。

此外，如果一款游戲在一個(gè)市場(chǎng)已取得一定名氣，那么讓它的名號(hào)在全球市場(chǎng)流通能夠幫助穩(wěn)定它的口碑。即使保留原本的外文名稱，開(kāi)放商依舊可以翻譯它的標(biāo)題描述–或者大標(biāo)題邊上的短語(yǔ)，這樣可以更快的適應(yīng)新市場(chǎng)，又能保留其響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?hào)。

關(guān)鍵詞本地化

正確使用關(guān)鍵詞是提高你檢索排名從而讓用戶找到你應(yīng)用的一個(gè)重要的方法。在應(yīng)用商店優(yōu)化方面，并不是所有的關(guān)鍵詞都有相同的價(jià)值。

能夠起決定作用的關(guān)鍵詞是那些用戶經(jīng)常會(huì)搜索的，但是在應(yīng)用商店出現(xiàn)不那么頻繁的詞匯。比如"吃雞”是一個(gè)流行詞，當(dāng)用戶搜"吃雞“，那么最顯眼的就是引爆"吃雞“的那個(gè)游戲，但如果一個(gè)不愛(ài)趕流行的用戶想要玩射擊類游戲，他可能會(huì)搜射擊，野戰(zhàn)這樣的詞，那么我們就要關(guān)聯(lián)這些詞語(yǔ)提高自己的應(yīng)用商店排名。

此外，在翻譯你的游戲程序描述時(shí)，你需要好好了解對(duì)應(yīng)目標(biāo)語(yǔ)言的理想關(guān)鍵詞。英語(yǔ)中某個(gè)流量大，競(jìng)爭(zhēng)低的關(guān)鍵詞，翻譯成別的語(yǔ)言情況會(huì)完全不同，甚至?xí)~不達(dá)意。比如“l(fā)it”“fire”在英文中都是年輕人愛(ài)說(shuō)愛(ài)用的熱詞，但翻譯成中文”火“”上升“就會(huì)讓你摸不清頭腦。這個(gè)時(shí)候一定要進(jìn)行本地化轉(zhuǎn)化。

如何找到這些理想的關(guān)鍵詞？這就要借助專門(mén)的ASO應(yīng)用程序分析工具了。通過(guò)專業(yè)ASO關(guān)鍵詞分析工具，你才可以確定潛在用戶們都在使用哪些詞匯搜索你的應(yīng)用，并了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在使用哪些關(guān)鍵詞競(jìng)位。利用程序分析工具整合一組理想的關(guān)鍵詞，大大提高了應(yīng)用商城本地化之后的用戶轉(zhuǎn)化率。

圖像視頻本地化

人類的注意力首先是被視覺(jué)所導(dǎo)向的。在用戶繼續(xù)閱讀有關(guān)游戲的介紹之前，他們的注意力會(huì)先放在那些視覺(jué)圖像上面，比如游戲截圖和視頻。因此做好圖形和視頻的本地化在建立第一印象上面是至關(guān)重要的。

永遠(yuǎn)不要忽視檢查你的游戲應(yīng)用在商城界面所呈現(xiàn)的視覺(jué)效果是否適合每一個(gè)市場(chǎng)。要結(jié)合新市場(chǎng)的文化，替換更加符合當(dāng)?shù)貙徝佬枨蟮膱D像內(nèi)容。

游戲內(nèi)容的截屏和其它創(chuàng)意圖像并不能直接影響你在應(yīng)用商店的排名。然而，他們對(duì)轉(zhuǎn)化率（下載量）的影響巨大。下載量是一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)，能夠反映你的游戲程序多受歡迎，從而影響產(chǎn)品的知名度。

格式本地化

你的游戲應(yīng)用描述在翻譯過(guò)后可能會(huì)出現(xiàn)格式的問(wèn)題。在原始語(yǔ)言中很適合的文本在轉(zhuǎn)化成另一種語(yǔ)言之后有可能會(huì)占據(jù)更多的空間。

讀者不會(huì)愿意在手機(jī)或者Ipad上閱讀滿屏的文字，所以在本地化過(guò)程中要切記文本的壓縮，注意細(xì)節(jié)可以讓用戶獲得更好的體驗(yàn)，提高軟件的受歡迎度。

另一個(gè)需要注意的點(diǎn)就是單位的轉(zhuǎn)換。需要確保所有的測(cè)量單位與本地區(qū)使用的一致。除了美國(guó)，幾乎所有的國(guó)家都采取公制。貨幣也需要根據(jù)目標(biāo)地區(qū)進(jìn)行調(diào)整。

正確的格式對(duì)優(yōu)化用戶體驗(yàn)和應(yīng)用商店排名都有非常積極的作用。在對(duì)游戲進(jìn)行本地化的時(shí)候，要花時(shí)間確保界面看起來(lái)干凈舒服，并且放到該地區(qū)的應(yīng)用商店之后，和當(dāng)?shù)氐臉?biāo)準(zhǔn)和特點(diǎn)協(xié)調(diào)。

除了上文幾個(gè)重點(diǎn)，你還需要做出一些更深入的努力。

研究你的市場(chǎng)。將你的游戲擴(kuò)展到一個(gè)新的市場(chǎng)是有風(fēng)險(xiǎn)的。本地化是一項(xiàng)不小的投資，應(yīng)該在適當(dāng)?shù)囊?guī)劃下進(jìn)行。在涉足本地化之前，請(qǐng)廣泛研究你的潛在市場(chǎng)。

雇傭合適的翻譯人員。正如你所看到的，本地化你的應(yīng)用程序描述不僅僅是直接翻譯，它涉及到使用正確的關(guān)鍵詞，融合流行文化和語(yǔ)言習(xí)慣，并利用文案進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓。本地化在你開(kāi)拓市場(chǎng)的過(guò)程中是非常重要的，因此要確保您的翻譯人員是合格的，并具有完成工作所需的必備技能。

關(guān)鍵詞研究。不要為了節(jié)省時(shí)間和精力，而跳過(guò)了深入分析關(guān)鍵詞。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，盤(pán)它！為了這項(xiàng)重要的活動(dòng)，你必須要投入時(shí)間和花費(fèi)。找準(zhǔn)關(guān)鍵詞和找準(zhǔn)你的消費(fèi)者一脈相承，都是在應(yīng)用商店上線的基礎(chǔ)。挑選高質(zhì)量低頻率的關(guān)鍵詞，在戰(zhàn)略定位這一塊比對(duì)手搶占先機(jī)，并且準(zhǔn)確定位游戲目標(biāo)玩家。