蘋果開發(fā)者官方網(wǎng)站于20日發(fā)布兩條關(guān)于iOS 14.5 ATT政策的更新通知。
自2021年4月26日（今天）起，所有提交至App Store的iPhone和iPad app都必須使用Xcode 12和iOS 14 SDK或更高版本來構(gòu)建。
將app提交審核時，您必須在產(chǎn)品頁面的“App Store隱私信息”部分中，為其他任何形式的跟蹤（例如，按名稱或電子郵件地址）提供聲明；同時，這些跟蹤將僅在通過AppTrackingTransparency征得許可的情況下才能進行。
與此同時，廣告主將只能通過iOS 14專屬推廣系列（Dedicated Campaigns）觸達iOS 14.5及后續(xù)版本用戶。據(jù)可靠媒體預(yù)計75%的用戶將在之后兩周內(nèi)升級至iOS 14.5系統(tǒng)。
參考鏈接：https://developer.apple.com/cn/news/?id=ecvrtzt2
參考鏈接：https://developer.apple.com/cn/news/?id=ib31uj1j
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01.Facebook政策
新的資源中心：廣告管理工具中的一個專門選項卡，可根據(jù)廣告主的帳戶設(shè)置提供定制任務(wù)清單，引導(dǎo)其完成需要采取的行動
對廣告報告統(tǒng)計時間窗做出的全局更改，所有廣告主都將面臨調(diào)整
建議廣告主立即執(zhí)行以下操作：
App準(zhǔn)備工作
1.升級FB SDK到最新版（9.0）或者升級第三方（MMP）SDK來支持SKAN Network API
2.一個app ID只能有：1個Account,9個campaign,5個adset，也就是未來iOS 14以上的應(yīng)用安裝廣告最多支持45組的人群定向（ad set）。
3.AEM【事件的設(shè)置對優(yōu)化模型沒有影響】:https://business.facebook.com/events_manager2/list/pixel/-設(shè)置需要是BM管理員
Web準(zhǔn)備工作
1.域名認證在business manager內(nèi)認證域名Business Manager>Business Settings>Brand Safety>Domains
2.網(wǎng)頁版也需要配置事件，只有8個事件空位可用，價值事件需要4格。事件配置被更改（添加、刪除或重新排序），將在72小時內(nèi)無法進行優(yōu)化或報告。
3.針對使用Image Pixel的客戶需要修改為標(biāo)準(zhǔn)安裝方案
其他參考資料：
1）在Facebook事件管理工具中配置Apple的SKAdNetwork
針對Apple的SKAdNetwork配置應(yīng)用事件，以便追蹤和衡量iOS 14用戶的轉(zhuǎn)化。您必須要先配置自己的SKAdNetwork事件，然后再創(chuàng)建iOS 14價值優(yōu)化和應(yīng)用事件優(yōu)化廣告系列。
在Facebook事件管理工具中使用SKAdNetwork配置，您可以選擇最多63個單獨的應(yīng)用事件或應(yīng)用事件組，并根據(jù)每個事件或事件組對您業(yè)務(wù)的重要性為其設(shè)置優(yōu)先級。在某個轉(zhuǎn)化時間窗內(nèi)，如果有多個客戶操作，系統(tǒng)將只會發(fā)送優(yōu)先級最高的事件。
配置SKAdNetwork事件的方案有3種。選擇哪種方案具體取決于您的應(yīng)用事件設(shè)置方式。這3種方案是：
采用推薦。確認我們根據(jù)您的可用數(shù)據(jù)為您推薦的事件。（如果您使用的是Facebook SDK，請選擇這個方案。）
從合作伙伴應(yīng)用導(dǎo)入。如果您使用的是移動應(yīng)用成效衡量合作伙伴（MMP），則可以在合作伙伴的平臺中配置事件。此處的配置稱作“事件配置方案”。隨后，您可以將自己的事件配置方案導(dǎo)入到Facebook。請注意，您需要在合作伙伴的平臺中編輯自己的配置。（如果您使用的是可以在其網(wǎng)站中設(shè)置配置方案的合作伙伴集成，請選擇這個方案。）
自定義。選擇并單獨配置每個事件和價值范圍。（如果您使用的是應(yīng)用事件API或Facebook SDK，并且想要配置自己的事件，使之與您在其他平臺中的事件配置保持一致，請選擇此方案。）
前期準(zhǔn)備
如果您想要修改或刪除事件，并使用“采用推薦”或“自定義”選項，請將廣告系列暫停投放3天：您必須先將廣告系列暫停投放3天，而后才能在事件管理工具中修改或刪除SKAdNetwork事件。請注意，應(yīng)用變更后，您必須重啟已暫停的廣告系列。這些廣告系列無法自行重啟。
您的應(yīng)用必須在事件管理工具處于啟用狀態(tài)：這意味著您已使用Facebook SDK、應(yīng)用事件API或移動應(yīng)用成效衡量合作伙伴（MMP）完成事件設(shè)置，并且Facebook在過去90天內(nèi)收到過事件。在事件管理工具的“概覽”選項卡中確認您正在處理事件或是設(shè)置了新的事件。
如果您沒有商務(wù)管理平臺帳戶：確保您想要配置的應(yīng)用歸您所有，或是您的廣告帳戶是獲得該應(yīng)用授權(quán)的廣告帳戶。
如果您擁有商務(wù)管理平臺帳戶：確保您的廣告帳戶可以訪問有權(quán)為您想要配置的應(yīng)用投放廣告的商務(wù)管理平臺帳戶。
如果您使用的是應(yīng)用事件API，則還需采取這些額外的步驟：
將您的應(yīng)用綁定到最新版本的SKAdNetwork API。
與應(yīng)用事件一同設(shè)置和分享移動設(shè)備操作系統(tǒng)與iOS版本。
將“Advertiser Tracking Enabled”標(biāo)記與應(yīng)用事件一同發(fā)送，以分享用戶同意狀態(tài)。
如果您使用的是iOS版Facebook SDK，則還需要采取這些額外的步驟：
更新至iOS版Facebook SDK版本8.1或更高版本，以便獲取Apple SKAdNetwork的支持。
將“Advertiser Tracking Enabled”標(biāo)記與應(yīng)用事件一同發(fā)送，以分享用戶同意狀態(tài)。
要在事件管理工具中配置SKAdNetwork：
前往事件管理工具。
選擇您想要配置的應(yīng)用。
點擊設(shè)置選項卡。
在為SKAdNetwork配置應(yīng)用事件下方，點擊設(shè)置事件。
選擇您想要如何配置事件：采用推薦、從合作伙伴應(yīng)用導(dǎo)入或自定義。
點擊下一步。
閱讀了解SKAdNetwork API，然后點擊立即開始。
如果您使用的是“采用推薦”：
如果您選擇的是“從合作伙伴應(yīng)用導(dǎo)入”：
如果您選擇的是“自定義”：
（請點擊鏈接：https://www.facebook.com/business/help/670955636925518）
目前在廣告管理工具中投放的iOS 14廣告系列可能會受到影響，具體取決于您想要對事件配置進行的更改：
如果您想要針對當(dāng)前正在投放的iOS 14廣告系列中的廣告所使用的事件進行優(yōu)化：您需要將受到影響的廣告和廣告組暫停投放3天，而后再進行更改。在此期間，無法優(yōu)化或報告已更新的轉(zhuǎn)化事件。暫停投放能讓系統(tǒng)有時間記錄更改，并有助于最大程度降低數(shù)據(jù)的不準(zhǔn)確性。
如果您選擇了從合作伙伴應(yīng)用導(dǎo)入選項，我們會在檢測到事件配置發(fā)生更改時，自動將您的廣告暫停投放3天。3天后，我們將更新您的事件配置，您需要在廣告管理工具中重啟廣告。請注意，已暫停的廣告系列不會在更新后自行重啟。
如果您選擇的是采用推薦或自定義選項，則必須先自行將廣告暫停投放3天，再提交事件配置更改。提交更改后，您需要在廣告管理工具中重啟已暫停的廣告系列。請注意，已暫停的廣告系列不會在更新后自行重啟。
如果您想要針對并非是當(dāng)前正在投放的iOS 14廣告系列中的廣告所使用的事件進行優(yōu)化：您無需暫停廣告即可進行更改，并且這些更改會立即應(yīng)用
2）其他關(guān)于iOS 14 Q&A
https://www.facebook.com/business/help/search/?query=ios14&ssid=kBRlJzJ3VTuQIds
02.Google Ads
iOS 14更新最佳實踐
-使用最新版本的Google Analytics for Firebase SDK
該SDK會自動與SKAdNetwork集成，后者是Apple的安裝轉(zhuǎn)化衡量框架，符合新的隱私保護措施要求。使用Google Analytics for Firebase會自動為應(yīng)用注冊SKAdNetwork歸因，以便您衡量“首次打開”轉(zhuǎn)化次數(shù)。
強烈建議盡快接入Firebase SDK
-合并以提高安裝量為目標(biāo)的iOS應(yīng)用廣告系列，投放8個或數(shù)量更少的廣告系列
這樣可以確保在不超出SKAdNetwork廣告系列限制的同時，取得理想的廣告系列效果。
-請使用“目標(biāo)每次安裝費用”和“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用”出價策略，而不要使用“目標(biāo)廣告支出回報率”出價策略，確保取得理想效果。
-建議將iOS正在投放UAC 3.0的廣告，切換到UAC 2.5
目前針對iOS 14的官方通知：
https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/data-and-measurement/conversion-measurement-in-a-cookieless-world/
03.Tik Tok Ads
為了幫助廣告主更好過渡和減少收入影響，Tik Tok調(diào)整了對應(yīng)產(chǎn)品策略，非專屬推廣系列將由原先只能覆蓋至iOS 13.7用戶變更為可以覆蓋至iOS 14.4用戶。
現(xiàn)在該如何為蘋果公司即將執(zhí)行的更新做好準(zhǔn)備
您應(yīng)該立刻開始采取以下行動來為iOS 14的更新做好準(zhǔn)備。
檢查移動監(jiān)測合作伙伴（MMP）的設(shè)置
建議采取的行動
·更新您的移動監(jiān)測合作伙伴的SDK：更新到受SKAN支持的移動監(jiān)測合作伙伴的SDK版本將確保您的應(yīng)用已注冊了基于SKAN的歸因，并使您能夠優(yōu)化和測量iOS 14用戶的安裝和安裝后事件。
·在MMP界面中完成轉(zhuǎn)化事件配置：這可以確保TikTok之類的在線廣告聯(lián)盟可以從SKAN API接收安裝后事件和事件值，以便優(yōu)化和測量iOS 14推廣系列。
·通過您的MMP將所有事件發(fā)送到TikTok：為了幫助改善您的應(yīng)用推廣系列的效果，我們建議您將MMP中的所有數(shù)據(jù)（包括未歸因的數(shù)據(jù)）發(fā)送給TikTok。
應(yīng)用推廣系列投放方式的改變
由于SKAdNetwork API的限制，廣告客戶在創(chuàng)建iOS 14專用的廣告系列時將受到以下限制，這些廣告系列僅適用于應(yīng)用程序安裝廣告和動態(tài)產(chǎn)品廣告以進行應(yīng)用程序勘探。
·每個iOS應(yīng)用程序僅能包含11個推廣系列，且每個推廣系列僅能有1個廣告組。
·可以從多個廣告賬戶創(chuàng)建專用的iOS 14推廣系列，但有效推廣系列的總數(shù)上限為11個。
·所有推廣目標(biāo)下的iOS 14專用推廣系列都將被計入11個的總數(shù)限制。當(dāng)達到11個推廣系列的上限后，廣告客戶需要在推廣系列結(jié)束后至少等待72小時才能為新推廣系列騰出推廣位置。
建議采取的行動
·合并賬戶：
盡管對可用于iOS 14專用推廣系列的廣告賬戶數(shù)量沒有限制，但鑒于推廣系列數(shù)量的限制（11個），我們建議簡化iOS賬戶管理以使用更少的賬戶（最好是1個，并不要超過2-3個廣告賬戶）來管理您的所有應(yīng)用推廣系列。
若您使用代理機構(gòu)或轉(zhuǎn)銷商來投放應(yīng)用推廣系列，請向他們共享每個應(yīng)用程序的推廣系列數(shù)量限制，并確定要為代理機構(gòu)分配多少推廣系列，以及要為內(nèi)部管理保留多少推廣系列。
·合并推廣系列：
當(dāng)您在通過ARPU衡量時發(fā)現(xiàn)具有相似的出價或相似的效果的推廣系列時，可將這些系列按照國家/地區(qū)，相似和興趣小組受眾群體合并。例如，如果您有兩個單獨的推廣系列，分別針對英國和美國的受眾群體設(shè)置了相似的出價和優(yōu)化目標(biāo)，則可以將兩者合并為一個推廣系列。
適用于Pangle的獨立應(yīng)用安裝推廣系列將被計入11個推廣系列的數(shù)量限制，因此請考慮使用自動版位，以便在TikTok和Pangle上投放廣告。
了解目前iOS上表現(xiàn)最佳的組合——例如，提供最佳ROI的興趣組或相似受眾。在隱私條款更新后的前幾周內(nèi)，請考慮對專門的iOS 14推廣系列使用類似的組合。
在安卓上測試廣告素材，并將效果最好的廣告素材應(yīng)用于專用的iOS 14廣告系列，或者在可能的情況下，使用程序化創(chuàng)意工具（ACO），以使系統(tǒng)找到效果最好的廣告素材。
【外部資源】更新了以下文檔和資源供廣告主參考：
（1）https://bytedance.feishu.cn/file/boxcnMshykICcZZExGjHrpWPo1d
（2）iOS 14幫助中心：https://ads.tiktok.com/help/article?aid=10000858
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