Facebook、Google、Tik Tok | iOS 14.5正式版今日上線，收好這份媒體廣告投放應(yīng)對(duì)指南集合

蘋果開發(fā)者官方網(wǎng)站于20日發(fā)布兩條關(guān)于iOS 14.5 ATT政策的更新通知。

自2021年4月26日（今天）起，所有提交至App Store的iPhone和iPad app都必須使用Xcode 12和iOS 14 SDK或更高版本來構(gòu)建。

將app提交審核時(shí)，您必須在產(chǎn)品頁面的“App Store隱私信息”部分中，為其他任何形式的跟蹤（例如，按名稱或電子郵件地址）提供聲明；同時(shí)，這些跟蹤將僅在通過AppTrackingTransparency征得許可的情況下才能進(jìn)行。

與此同時(shí)，廣告主將只能通過iOS 14專屬推廣系列（Dedicated Campaigns）觸達(dá)iOS 14.5及后續(xù)版本用戶。據(jù)可靠媒體預(yù)計(jì)75%的用戶將在之后兩周內(nèi)升級(jí)至iOS 14.5系統(tǒng)。

參考鏈接：https://developer.apple.com/cn/news/?id=ecvrtzt2

參考鏈接：https://developer.apple.com/cn/news/?id=ib31uj1j

GatherOne在這里為大家整理了最新的媒體廣告應(yīng)對(duì)指南，建議轉(zhuǎn)發(fā)收藏哦~

01.Facebook政策

新的資源中心：廣告管理工具中的一個(gè)專門選項(xiàng)卡，可根據(jù)廣告主的帳戶設(shè)置提供定制任務(wù)清單，引導(dǎo)其完成需要采取的行動(dòng)

對(duì)廣告報(bào)告統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗做出的全局更改，所有廣告主都將面臨調(diào)整

建議廣告主立即執(zhí)行以下操作：

App準(zhǔn)備工作

1.升級(jí)FB SDK到最新版（9.0）或者升級(jí)第三方（MMP）SDK來支持SKAN Network API

2.一個(gè)app ID只能有：1個(gè)Account,9個(gè)campaign,5個(gè)adset，也就是未來iOS 14以上的應(yīng)用安裝廣告最多支持45組的人群定向（ad set）。

3.AEM【事件的設(shè)置對(duì)優(yōu)化模型沒有影響】:https://business.facebook.com/events_manager2/list/pixel/-設(shè)置需要是BM管理員

Web準(zhǔn)備工作

1.域名認(rèn)證在business manager內(nèi)認(rèn)證域名Business Manager>Business Settings>Brand Safety>Domains

2.網(wǎng)頁版也需要配置事件，只有8個(gè)事件空位可用，價(jià)值事件需要4格。事件配置被更改（添加、刪除或重新排序），將在72小時(shí)內(nèi)無法進(jìn)行優(yōu)化或報(bào)告。

3.針對(duì)使用Image Pixel的客戶需要修改為標(biāo)準(zhǔn)安裝方案

其他參考資料：

1）在Facebook事件管理工具中配置Apple的SKAdNetwork

針對(duì)Apple的SKAdNetwork配置應(yīng)用事件，以便追蹤和衡量iOS 14用戶的轉(zhuǎn)化。您必須要先配置自己的SKAdNetwork事件，然后再創(chuàng)建iOS 14價(jià)值優(yōu)化和應(yīng)用事件優(yōu)化廣告系列。

在Facebook事件管理工具中使用SKAdNetwork配置，您可以選擇最多63個(gè)單獨(dú)的應(yīng)用事件或應(yīng)用事件組，并根據(jù)每個(gè)事件或事件組對(duì)您業(yè)務(wù)的重要性為其設(shè)置優(yōu)先級(jí)。在某個(gè)轉(zhuǎn)化時(shí)間窗內(nèi)，如果有多個(gè)客戶操作，系統(tǒng)將只會(huì)發(fā)送優(yōu)先級(jí)最高的事件。

配置SKAdNetwork事件的方案有3種。選擇哪種方案具體取決于您的應(yīng)用事件設(shè)置方式。這3種方案是：

采用推薦。確認(rèn)我們根據(jù)您的可用數(shù)據(jù)為您推薦的事件。（如果您使用的是Facebook SDK，請(qǐng)選擇這個(gè)方案。）

從合作伙伴應(yīng)用導(dǎo)入。如果您使用的是移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴（MMP），則可以在合作伙伴的平臺(tái)中配置事件。此處的配置稱作“事件配置方案”。隨后，您可以將自己的事件配置方案導(dǎo)入到Facebook。請(qǐng)注意，您需要在合作伙伴的平臺(tái)中編輯自己的配置。（如果您使用的是可以在其網(wǎng)站中設(shè)置配置方案的合作伙伴集成，請(qǐng)選擇這個(gè)方案。）

自定義。選擇并單獨(dú)配置每個(gè)事件和價(jià)值范圍。（如果您使用的是應(yīng)用事件API或Facebook SDK，并且想要配置自己的事件，使之與您在其他平臺(tái)中的事件配置保持一致，請(qǐng)選擇此方案。）

前期準(zhǔn)備

如果您想要修改或刪除事件，并使用“采用推薦”或“自定義”選項(xiàng)，請(qǐng)將廣告系列暫停投放3天：您必須先將廣告系列暫停投放3天，而后才能在事件管理工具中修改或刪除SKAdNetwork事件。請(qǐng)注意，應(yīng)用變更后，您必須重啟已暫停的廣告系列。這些廣告系列無法自行重啟。

您的應(yīng)用必須在事件管理工具處于啟用狀態(tài)：這意味著您已使用Facebook SDK、應(yīng)用事件API或移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴（MMP）完成事件設(shè)置，并且Facebook在過去90天內(nèi)收到過事件。在事件管理工具的“概覽”選項(xiàng)卡中確認(rèn)您正在處理事件或是設(shè)置了新的事件。

如果您沒有商務(wù)管理平臺(tái)帳戶：確保您想要配置的應(yīng)用歸您所有，或是您的廣告帳戶是獲得該應(yīng)用授權(quán)的廣告帳戶。

如果您擁有商務(wù)管理平臺(tái)帳戶：確保您的廣告帳戶可以訪問有權(quán)為您想要配置的應(yīng)用投放廣告的商務(wù)管理平臺(tái)帳戶。

如果您使用的是應(yīng)用事件API，則還需采取這些額外的步驟：

將您的應(yīng)用綁定到最新版本的SKAdNetwork API。

與應(yīng)用事件一同設(shè)置和分享移動(dòng)設(shè)備操作系統(tǒng)與iOS版本。

將“Advertiser Tracking Enabled”標(biāo)記與應(yīng)用事件一同發(fā)送，以分享用戶同意狀態(tài)。

如果您使用的是iOS版Facebook SDK，則還需要采取這些額外的步驟：

更新至iOS版Facebook SDK版本8.1或更高版本，以便獲取Apple SKAdNetwork的支持。

將“Advertiser Tracking Enabled”標(biāo)記與應(yīng)用事件一同發(fā)送，以分享用戶同意狀態(tài)。

要在事件管理工具中配置SKAdNetwork：

前往事件管理工具。

選擇您想要配置的應(yīng)用。

點(diǎn)擊設(shè)置選項(xiàng)卡。

在為SKAdNetwork配置應(yīng)用事件下方，點(diǎn)擊設(shè)置事件。

選擇您想要如何配置事件：采用推薦、從合作伙伴應(yīng)用導(dǎo)入或自定義。

點(diǎn)擊下一步。

閱讀了解SKAdNetwork API，然后點(diǎn)擊立即開始。

如果您使用的是“采用推薦”：

如果您選擇的是“從合作伙伴應(yīng)用導(dǎo)入”：

如果您選擇的是“自定義”：

（請(qǐng)點(diǎn)擊鏈接：https://www.facebook.com/business/help/670955636925518）

目前在廣告管理工具中投放的iOS 14廣告系列可能會(huì)受到影響，具體取決于您想要對(duì)事件配置進(jìn)行的更改：

如果您想要針對(duì)當(dāng)前正在投放的iOS 14廣告系列中的廣告所使用的事件進(jìn)行優(yōu)化：您需要將受到影響的廣告和廣告組暫停投放3天，而后再進(jìn)行更改。在此期間，無法優(yōu)化或報(bào)告已更新的轉(zhuǎn)化事件。暫停投放能讓系統(tǒng)有時(shí)間記錄更改，并有助于最大程度降低數(shù)據(jù)的不準(zhǔn)確性。

如果您選擇了從合作伙伴應(yīng)用導(dǎo)入選項(xiàng)，我們會(huì)在檢測(cè)到事件配置發(fā)生更改時(shí)，自動(dòng)將您的廣告暫停投放3天。3天后，我們將更新您的事件配置，您需要在廣告管理工具中重啟廣告。請(qǐng)注意，已暫停的廣告系列不會(huì)在更新后自行重啟。

如果您選擇的是采用推薦或自定義選項(xiàng)，則必須先自行將廣告暫停投放3天，再提交事件配置更改。提交更改后，您需要在廣告管理工具中重啟已暫停的廣告系列。請(qǐng)注意，已暫停的廣告系列不會(huì)在更新后自行重啟。

如果您想要針對(duì)并非是當(dāng)前正在投放的iOS 14廣告系列中的廣告所使用的事件進(jìn)行優(yōu)化：您無需暫停廣告即可進(jìn)行更改，并且這些更改會(huì)立即應(yīng)用

2）其他關(guān)于iOS 14 Q&A

https://www.facebook.com/business/help/search/?query=ios14&ssid=kBRlJzJ3VTuQIds

02.Google Ads

iOS 14更新最佳實(shí)踐

-使用最新版本的Google Analytics for Firebase SDK

該SDK會(huì)自動(dòng)與SKAdNetwork集成，后者是Apple的安裝轉(zhuǎn)化衡量框架，符合新的隱私保護(hù)措施要求。使用Google Analytics for Firebase會(huì)自動(dòng)為應(yīng)用注冊(cè)SKAdNetwork歸因，以便您衡量“首次打開”轉(zhuǎn)化次數(shù)。

強(qiáng)烈建議盡快接入Firebase SDK

-合并以提高安裝量為目標(biāo)的iOS應(yīng)用廣告系列，投放8個(gè)或數(shù)量更少的廣告系列

這樣可以確保在不超出SKAdNetwork廣告系列限制的同時(shí)，取得理想的廣告系列效果。

-請(qǐng)使用“目標(biāo)每次安裝費(fèi)用”和“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”出價(jià)策略，而不要使用“目標(biāo)廣告支出回報(bào)率”出價(jià)策略，確保取得理想效果。

-建議將iOS正在投放UAC 3.0的廣告，切換到UAC 2.5

目前針對(duì)iOS 14的官方通知：

https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/data-and-measurement/conversion-measurement-in-a-cookieless-world/

03.Tik Tok Ads

為了幫助廣告主更好過渡和減少收入影響，Tik Tok調(diào)整了對(duì)應(yīng)產(chǎn)品策略，非專屬推廣系列將由原先只能覆蓋至iOS 13.7用戶變更為可以覆蓋至iOS 14.4用戶。

現(xiàn)在該如何為蘋果公司即將執(zhí)行的更新做好準(zhǔn)備

您應(yīng)該立刻開始采取以下行動(dòng)來為iOS 14的更新做好準(zhǔn)備。

檢查移動(dòng)監(jiān)測(cè)合作伙伴（MMP）的設(shè)置

建議采取的行動(dòng)

·更新您的移動(dòng)監(jiān)測(cè)合作伙伴的SDK：更新到受SKAN支持的移動(dòng)監(jiān)測(cè)合作伙伴的SDK版本將確保您的應(yīng)用已注冊(cè)了基于SKAN的歸因，并使您能夠優(yōu)化和測(cè)量iOS 14用戶的安裝和安裝后事件。

·在MMP界面中完成轉(zhuǎn)化事件配置：這可以確保TikTok之類的在線廣告聯(lián)盟可以從SKAN API接收安裝后事件和事件值，以便優(yōu)化和測(cè)量iOS 14推廣系列。

·通過您的MMP將所有事件發(fā)送到TikTok：為了幫助改善您的應(yīng)用推廣系列的效果，我們建議您將MMP中的所有數(shù)據(jù)（包括未歸因的數(shù)據(jù)）發(fā)送給TikTok。

應(yīng)用推廣系列投放方式的改變

由于SKAdNetwork API的限制，廣告客戶在創(chuàng)建iOS 14專用的廣告系列時(shí)將受到以下限制，這些廣告系列僅適用于應(yīng)用程序安裝廣告和動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告以進(jìn)行應(yīng)用程序勘探。

·每個(gè)iOS應(yīng)用程序僅能包含11個(gè)推廣系列，且每個(gè)推廣系列僅能有1個(gè)廣告組。

·可以從多個(gè)廣告賬戶創(chuàng)建專用的iOS 14推廣系列，但有效推廣系列的總數(shù)上限為11個(gè)。

·所有推廣目標(biāo)下的iOS 14專用推廣系列都將被計(jì)入11個(gè)的總數(shù)限制。當(dāng)達(dá)到11個(gè)推廣系列的上限后，廣告客戶需要在推廣系列結(jié)束后至少等待72小時(shí)才能為新推廣系列騰出推廣位置。

建議采取的行動(dòng)

·合并賬戶：

盡管對(duì)可用于iOS 14專用推廣系列的廣告賬戶數(shù)量沒有限制，但鑒于推廣系列數(shù)量的限制（11個(gè)），我們建議簡(jiǎn)化iOS賬戶管理以使用更少的賬戶（最好是1個(gè)，并不要超過2-3個(gè)廣告賬戶）來管理您的所有應(yīng)用推廣系列。

若您使用代理機(jī)構(gòu)或轉(zhuǎn)銷商來投放應(yīng)用推廣系列，請(qǐng)向他們共享每個(gè)應(yīng)用程序的推廣系列數(shù)量限制，并確定要為代理機(jī)構(gòu)分配多少推廣系列，以及要為內(nèi)部管理保留多少推廣系列。

·合并推廣系列：

當(dāng)您在通過ARPU衡量時(shí)發(fā)現(xiàn)具有相似的出價(jià)或相似的效果的推廣系列時(shí)，可將這些系列按照國家/地區(qū)，相似和興趣小組受眾群體合并。例如，如果您有兩個(gè)單獨(dú)的推廣系列，分別針對(duì)英國和美國的受眾群體設(shè)置了相似的出價(jià)和優(yōu)化目標(biāo)，則可以將兩者合并為一個(gè)推廣系列。

適用于Pangle的獨(dú)立應(yīng)用安裝推廣系列將被計(jì)入11個(gè)推廣系列的數(shù)量限制，因此請(qǐng)考慮使用自動(dòng)版位，以便在TikTok和Pangle上投放廣告。

了解目前iOS上表現(xiàn)最佳的組合——例如，提供最佳ROI的興趣組或相似受眾。在隱私條款更新后的前幾周內(nèi)，請(qǐng)考慮對(duì)專門的iOS 14推廣系列使用類似的組合。

在安卓上測(cè)試廣告素材，并將效果最好的廣告素材應(yīng)用于專用的iOS 14廣告系列，或者在可能的情況下，使用程序化創(chuàng)意工具（ACO），以使系統(tǒng)找到效果最好的廣告素材。

【外部資源】更新了以下文檔和資源供廣告主參考：

（1）https://bytedance.feishu.cn/file/boxcnMshykICcZZExGjHrpWPo1d

（2）iOS 14幫助中心：https://ads.tiktok.com/help/article?aid=10000858