甜蜜情人節(jié)，營銷正當時！

說起情人節(jié)，我們就會想到浪漫晚餐、巧克力和玫瑰等等甜蜜元素。而提供這些產(chǎn)品和服務的公司情況如何呢？現(xiàn)在，越來越多的消費者選擇放棄實體店，轉(zhuǎn)而在網(wǎng)上購物，而這些交易大多發(fā)生在移動端。2022年，電商銷售占到所有渠道總銷量的15%，2023年，這一比例預計還會提高。

在這篇文章中，我們就帶您一起深入分析Adjust數(shù)據(jù)，找到每個應用類別的黃金營銷機遇！

外出約會再度興起

新冠疫情幾年來，消費者大部分時間都待在家中。隨著疫情逐漸平息，人們希望走出家門，去外面約會散心。在情人節(jié)時，外出意愿尤其高漲。與2月日平均會話量相比，餐廳預訂類應用的會話量高出19%，增幅相當顯著。

2022年，雖然有55%的情侶希望共度情人節(jié)，但其中41%的人還是打算居家享用浪漫晚餐。因此，食譜類應用會話量比2月平均值高出了10%。

臨近情人節(jié)，這些應用子類別的領(lǐng)先優(yōu)勢顯著，其中餐廳預訂和食譜類應用的安裝和會話量從2月11日起加速提升。2月12日，餐廳預訂類應用的安裝和會話量達到最高峰，食譜類應用的高峰則出現(xiàn)在2月13日。

不過，2022年情人節(jié)，食品外送類應用的安裝和會話量有所下降。2021年，食品外送類應用會話量比月平均值高出19%，而2022年的這一數(shù)字跌到了2%。不過，2月13日，食品外送類應用安裝量出現(xiàn)高峰，比當月日平均安裝量高出13%，會話量則比月平均值提升8%，說明許多情侶選擇在情人節(jié)——即2月14日的前一天進行慶祝。但這一現(xiàn)象也不奇怪，因為2022年情人節(jié)是星期一，工作日人們更加繁忙。

電商和約會應用高峰出現(xiàn)早

從1月21日起，電商類應用會話量總體呈上揚趨勢，2月10日達到頂峰，說明消費者在情人節(jié)前就早早完成了購物。而在情人節(jié)當天的變化幅度最低，會話量增幅只有0.3%。

約會類應用的會話量高峰出現(xiàn)在2月13和14日，比當月平均值高出3%，可見單身人士正在忙于尋找情人節(jié)約會對象。安裝量高峰出現(xiàn)更早，在2月5至8日間。

關(guān)鍵看點

情人節(jié)帶來了難得的轉(zhuǎn)化機遇，這一季節(jié)性的趨勢也不會消失。采用以下三個竅門，充分利用情人節(jié)吸引更多用戶交互！

·電商和約會類應用應當提早投放用戶獲?。║A）推廣活動。前者最好選擇1月中旬，而后者則在2月初。

·餐廳預訂和食譜類應用需做好準備，應對情人節(jié)前兩三天出現(xiàn)的高峰，因為很多人會在最后關(guān)頭敲定計劃！

·食品外送類應用要注意情人節(jié)是在星期幾。如果當天恰逢工作日，就要講求策略，在情人節(jié)前的周末發(fā)送推送通知。2023年情人節(jié)是星期二，因此2月11-12日應當最為繁忙。