印度政府“鐵拳”之下，谷歌宣布Google Play在印度允許第三方支付

在2022年，印度反壟斷機(jī)構(gòu)“印度競爭委員會”認(rèn)為谷歌在該國的行為嚴(yán)重違反了公平交易原則，對這家科技巨頭下達(dá)1.61億美元的天價罰單。谷歌曾表示要繼續(xù)上訴，對這一判罰維權(quán)到底。而在上月末，該公司終于松口，修改了印度地區(qū)的安卓使用政策。

在最新的客服公告中，谷歌稱其針對印度市場做出了六大調(diào)整：

·第三方代工制造商（OEM）未來將可授權(quán)預(yù)裝單個谷歌應(yīng)用。

·安卓用戶將可以自定義系統(tǒng)默認(rèn)搜索引擎。

·修改安卓兼容性要求，允許開發(fā)商開發(fā)非兼容的變體。

·用戶將可以使用Google Play結(jié)算系統(tǒng)以外的第三方支付系統(tǒng)。

·進(jìn)一步優(yōu)化了第三方應(yīng)用的自動更新和安裝流程，保證第三方渠道下載應(yīng)用的使用體驗。

·進(jìn)一步擴(kuò)展幫助中心的客服內(nèi)容，幫助用戶了解Google Play服務(wù)和結(jié)算方式。

其中，對于用戶和出海用戶影響最大的莫過于谷歌對第三方支付渠道進(jìn)行了解禁。按照此前的規(guī)定，在解禁前，所有在Google Play下載的應(yīng)用進(jìn)行的內(nèi)購、訂閱等各類交易的結(jié)算都必須經(jīng)過Google Play結(jié)算系統(tǒng)處理，否則應(yīng)用將無法通過Google Play商店審核。

在此前，谷歌（和其競爭對手蘋果）已在各國監(jiān)管壓力之下開放了三十余個國家的第三方支付渠道，總體來看，這一解禁依然處于實(shí)驗性階段，需要開發(fā)者進(jìn)行額外的申請。而GameLook認(rèn)為，盡管此次對印度市場的第三方支付解禁不能算徹底“脫韁”，但依然對開發(fā)者有著不小的意義。

之所以說這一解禁并不徹底，是因為此前的經(jīng)驗證明第三方機(jī)制的引入無法大幅減免谷歌對流水進(jìn)行的分成，這也是很多開發(fā)者所面臨的主要痛點(diǎn)之一。在初期解禁的三十余國中，韓國最早通過了立法手段禁止谷歌壟斷結(jié)算系統(tǒng)，“逼迫”谷歌就范。而據(jù)谷歌隨后對韓國修改的政策，開發(fā)商仍需接入Google Play支付API，只是可以減免4%的收入分成——言下之意，谷歌仍然會保留流水26%的分成比例。這一比例在隨后沿襲到對其它國家的分成政策之中。

而從積極的角度看，這一政策依然大幅降低了未來開發(fā)者的商業(yè)化難度。作為第三世界國家，盡管印度因其較為活躍的經(jīng)濟(jì)增速吸引了無數(shù)開發(fā)者前去掘金，但受限于該國較為羸弱的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，信用卡、預(yù)付卡等支付方式的覆蓋并不高。據(jù)統(tǒng)計，在2020年，印度的信用卡覆蓋率僅4%。

在這一現(xiàn)實(shí)下，Google Play所提供的支付方式不能很好地適應(yīng)印度市場的本土環(huán)境，這勢必會影響用戶的整體付費(fèi)規(guī)模。作為全球應(yīng)用下載量最高的市場，印度在2021年創(chuàng)造了230億次應(yīng)用下載，但相較之下，ARPU則不足T1國家（美歐日本等）用戶的十分之一。

在印度本土，Paytm、Phonepe、UPI等第三方支付平臺擁有較高的覆蓋率。其中最熱門的本地支付應(yīng)用為Paytm，該平臺在2022年達(dá)成了每月12億筆交易的創(chuàng)紀(jì)錄數(shù)字。通過與在地的支付公司進(jìn)行對接，提供更加立足本土經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的支付解決方案，或許能夠增加印度本地的付費(fèi)用戶數(shù)量和付費(fèi)額度，進(jìn)而擴(kuò)張整體用戶的付費(fèi)意愿。值得一提的是，目前出海的中國應(yīng)用商店，包括小米和華為的AppGallery等三方應(yīng)用商店，均提供了印度本土主流支付方式的接入。

可以說，或許谷歌的這一舉措最終將“做大蛋糕”，為印度整體的安卓應(yīng)用市場規(guī)模帶來新的增長。