疫情正在全球蔓延著，不少外國(guó)人不能出門(mén)也不愿意出門(mén)，于是宅家的時(shí)間又變長(zhǎng)了，像居家運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、游戲類(lèi)產(chǎn)品就很適合他們打發(fā)時(shí)間，各位賣(mài)家可以調(diào)整自己的選品方向。
外國(guó)人開(kāi)啟宅家生活
目前，疫情正在美國(guó)蔓延，為應(yīng)對(duì)持續(xù)擴(kuò)散的新冠肺炎疫情，美國(guó)境內(nèi)至少已經(jīng)有16個(gè)州發(fā)布了“居家隔離令”，包括加利福尼亞州、伊利諾伊州、新澤西州、紐約州、路易斯安那州、康涅狄格州、華盛頓州、俄亥俄州、俄勒岡州、新墨西哥州、馬薩諸塞州、特拉華州、密歇根州、西弗吉尼亞州、印第安納州、夏威夷州。其中部分州的“居家隔離令”上周已經(jīng)開(kāi)始生效，部分州將自本周開(kāi)始生效。
外媒表示，若是16個(gè)州的“居家隔離令”全部開(kāi)始生效，將有超過(guò)1.42億美國(guó)人的生活受到影響，大約占到美國(guó)總?cè)丝诘?3%。
除了美國(guó)，全球多地采取“居家令”或“禁足令”，例如德國(guó)。德國(guó)政府禁令下達(dá)后，德國(guó)北威州將對(duì)違反新規(guī)者“零容忍”，一旦擅自出行將會(huì)被處以最高25000歐元的罰款，嚴(yán)重者會(huì)被起訴。在認(rèn)定一部分公眾并沒(méi)有自覺(jué)在家老實(shí)隔離之后，從3月23日開(kāi)始，至少未來(lái)兩周，在公共空間內(nèi)，最多允許兩人聚集。
外國(guó)消費(fèi)者因?yàn)橐咔橛绊懸遥麄冋腋牲c(diǎn)什么好呢？室內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品也頗受他們的喜歡。比如，德國(guó)人喜歡將乒乓球桌搬到家里享用，而意大利人喜歡在家辦公，因此他們辦公產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)了40%。
家用運(yùn)動(dòng)器材銷(xiāo)量暴漲8倍，這幾款最火爆！
意大利“封城”后，除了疫情動(dòng)態(tài)，“跑步”相關(guān)的兩條新聞也受到了國(guó)內(nèi)民眾的廣泛關(guān)注。
3月13日，有網(wǎng)友上傳了一段有意思的視頻。視頻中，一名意大利大爺對(duì)著一群不戴口罩出門(mén)跑步的年輕人怒懟“你們一輩子沒(méi)跑過(guò)步嗎？”
無(wú)獨(dú)有偶。繼意大利大爺之后，意大利德利亞市市長(zhǎng)也對(duì)跑步的人發(fā)出靈魂拷問(wèn)：“一封閉你們就愛(ài)跑步了，你們上一次跑步還是在小學(xué)操場(chǎng)吧？”
可見(jiàn)，歪果仁是多么的喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)，就連疫情都阻擋不了他們的腳步。如今，隨著疫情愈發(fā)嚴(yán)重，管控措施越來(lái)越嚴(yán)，他們不到室外運(yùn)動(dòng)了，選擇了在家運(yùn)動(dòng)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)外家用版運(yùn)動(dòng)器材銷(xiāo)量暴漲8倍。由于銷(xiāo)量上漲，價(jià)格也跟著水漲船高?！睹咳锗]報(bào)》的《體育直銷(xiāo)》將體育器材的價(jià)格提高了50%。同時(shí)高幅度上漲的價(jià)格也被歪果仁在社交媒體上吐槽其負(fù)責(zé)人邁克.阿什利是在搶錢(qián)。
但無(wú)論如何，這一波居家運(yùn)動(dòng)熱，也帶火了一批運(yùn)動(dòng)器材：
一、室內(nèi)蹦床
美國(guó)eBay在日本運(yùn)營(yíng)的電商“Qoo10”3月份截至12日的室內(nèi)蹦床銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到上年3月全月的20倍。負(fù)責(zé)人表示，“全國(guó)停課，在家也能玩的簡(jiǎn)易道具賣(mài)得好。如果保持目前的銷(xiāo)售趨勢(shì)，本月的銷(xiāo)量有可能達(dá)到去年3月的25倍”。另外，室內(nèi)烘干用具的2月銷(xiāo)量同比增至3.4倍。
二、跑步機(jī)
在西班牙市場(chǎng)，增長(zhǎng)最顯著的是跑步機(jī)，GMV（銷(xiāo)售總額）環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)1159%。
三、拉力帶
在西班牙市場(chǎng)，拉力帶GMV環(huán)比增長(zhǎng)500%，在意大利市場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)615%。
四、舉重器具和健身腳踏車(chē)
為阻止新冠肺炎擴(kuò)散，澳大利亞政府已下令要求各地關(guān)閉健身房等場(chǎng)所。健身器材因此成為澳大利亞熱銷(xiāo)商品。
隨著澳政府收緊對(duì)社交距離的規(guī)定，健身房、餐館、咖啡店、電影院等場(chǎng)所紛紛關(guān)閉。澳大利亞9news新聞網(wǎng)站報(bào)道，許多澳大利亞人打算自我隔離期間在家健身，因此澳大利亞出現(xiàn)日常生活用品搶購(gòu)熱潮后，又出現(xiàn)搶購(gòu)健身器材的熱潮。在凱馬特、塔吉特、Big W和“叛逆體育”等商店，充斥著購(gòu)買(mǎi)舉重器具和健身腳踏車(chē)等器材的消費(fèi)者。
這使得一些健身器材脫銷(xiāo)。悉尼內(nèi)西區(qū)一家“迪卡儂”體育用品零售店張貼告示寫(xiě)道：“鑒于目前的情況，我們大部分負(fù)重訓(xùn)練器材已售罄。我們正處理這個(gè)問(wèn)題。對(duì)于給您帶來(lái)的不便，我們深表歉意。”
受益于居家運(yùn)動(dòng)熱潮，除了運(yùn)動(dòng)器材，其周邊的產(chǎn)品也呈高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，如在意大利市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)衫和運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣GMV環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)到了293%和286%。在西班牙市場(chǎng)綜合健身器材GMV環(huán)比增長(zhǎng)421%。
事實(shí)上,家庭健身是繼冠狀病毒之后國(guó)外社交媒體上的頭號(hào)熱門(mén)話題。
在健身房關(guān)閉的背景下，隨著人們希望保持健康的生活方式，對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品的需求呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
嗅到商機(jī)的體育直銷(xiāo)首席財(cái)務(wù)官克里斯 · 伍頓在社交媒體寫(xiě)道: “我們儲(chǔ)存了大量專(zhuān)為在家鍛煉而設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)器材……
從我國(guó)疫情期間運(yùn)動(dòng)器材類(lèi)的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況，也可以看出，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)以及運(yùn)動(dòng)器材的關(guān)注度明顯上升。
京東大數(shù)據(jù)顯示，僅春節(jié)期間，平臺(tái)上跳繩成交額就同比增長(zhǎng)56%，啞鈴?fù)仍鲩L(zhǎng)60%，拉力器同比增長(zhǎng)109%，劃船機(jī)同比增長(zhǎng)134%，自營(yíng)瑜伽墊同比增長(zhǎng)更是高達(dá)150%。拼多多平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，疫情爆發(fā)以來(lái)，健身休閑娛樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量顯著增加。其中，多功能仰臥起坐器材、跑步機(jī)、啞鈴、彈力繩等產(chǎn)品同比都有大幅增長(zhǎng)。
而在淘寶主播薇雅的直播間里，幾乎每次直播都有買(mǎi)家在留言區(qū)里刷“跑步機(jī)”，希望薇雅能夠給大家找一款性價(jià)比高、功能強(qiáng)大的產(chǎn)品。不僅如此，商家也抓住居家鍛煉的機(jī)遇，淘寶上不少健身器材都進(jìn)行了直播賣(mài)貨，打開(kāi)淘寶直播，僅“精選”位上的健身器材直播間至少有五六家。
數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)凱度咨詢此前發(fā)布的《疫情之下，各行各業(yè)的危與機(jī)》專(zhuān)題報(bào)告認(rèn)為，歷次重大疫情發(fā)生后，人們對(duì)自身健康的關(guān)注度以及參與體育運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)體質(zhì)的意識(shí)都會(huì)大幅上升。
因此，無(wú)論是目前疫情期，還是疫情結(jié)束后，健身器材類(lèi)市場(chǎng)都將大有可為。
運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品之外，這些也熱賣(mài)
除了居家運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品熱賣(mài)之外，宅家可以使用的娛樂(lè)用品也很多熱賣(mài)。
1、LED電視、咖啡機(jī)
在西班牙，一電商平臺(tái)LED電視的銷(xiāo)售額比上個(gè)月增長(zhǎng)了2.1倍?？Х葯C(jī)則增長(zhǎng)了5.3倍。
2、游戲類(lèi)產(chǎn)品、玩具
電子游戲類(lèi)，德國(guó)增長(zhǎng)31%，像玩具這種，美國(guó)增長(zhǎng)10%，德國(guó)增長(zhǎng)36%，意大利增長(zhǎng)30%。最好的例子看《動(dòng)物森友會(huì)》，一上線后都讓人不想出門(mén)了。
3、充氣娃娃
在西班牙和意大利兩國(guó)，充氣娃娃的銷(xiāo)量相比去年同期分別增長(zhǎng)了2.6倍和4.8倍。
3、烘干用具
有日本電商表示，室內(nèi)烘干用具的2月銷(xiāo)量同比增至3.4倍。
4、直發(fā)夾板
意大利人宅家不忘做發(fā)型，直發(fā)夾板GMV的環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到了308%。
雖然不少賣(mài)家著眼于防疫用品和生活必需品，但是資格限制和平臺(tái)限制讓某些賣(mài)家望而卻步，居家產(chǎn)品或是部分賣(mài)家操作性更強(qiáng)的類(lèi)目。
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