Disney+ 正式登陸歐洲市場： 首日下載量超過500萬

隨著學(xué)校陸續(xù)停課，家長們勢必會(huì)想方設(shè)法讓子女在家有所事事。Disney+ 在此時(shí)攜一眾老少皆宜的節(jié)目上線，或可貢獻(xiàn)一臂之力，為許多家庭排憂解難。迪士尼洞察到了這一得天獨(dú)厚的時(shí)機(jī)，比原計(jì)劃提前三個(gè)月在 Disney+ 上線了電影《冰雪奇緣 2》。

預(yù)計(jì) Disney+ 將于未來兩周內(nèi)在法國上線，2020年夏季登陸西歐市場，隨后便會(huì)進(jìn)軍拉丁美洲和亞太市場。亞太地區(qū)擁有部分全球最大的“移動(dòng)優(yōu)先”市場，在此推出 Disney+ 勢必會(huì)推動(dòng)其下載量和用戶支出進(jìn)一步增長。在印度，Disney+ 早已開始通過其熱門應(yīng)用 Hotstar 先行試水。Hotstar 2019 年印度安卓手機(jī)用戶使用時(shí)長排名中高居第十。但是，迪士尼近期宣布，Disney 在印度的上線時(shí)間將推遲。

自首發(fā)以來，Disney+ 的市場保有量十分可觀

進(jìn)入 2020 年以來，Disney 在非游戲應(yīng)用的全球用戶支出榜單中上排名第七位 — 要知道其僅僅踏足了 5 個(gè)市場（其中美國是推動(dòng)用戶支出增長的主要市場）便已取得如此成績，著實(shí)令人贊嘆。如今 Disney+ 又在歐洲市場強(qiáng)勢上線，其排名勢必會(huì)進(jìn)一步攀升。

（上圖標(biāo)注有誤，應(yīng)為“熱門非游戲應(yīng)用”）用戶保有量不僅體現(xiàn)在下載量和用戶支出方面，使用時(shí)長同樣也是用戶保有量的有力證明。根據(jù) 2019 年 12 月的數(shù)據(jù)，Disney+ 用戶每月的平均使用時(shí)長為 3 小時(shí) 10 分鐘。這個(gè)成績已不輸于那些老牌應(yīng)用，例如 Netflix 每月平均使用時(shí)長 4 小時(shí) 20 分鐘）和 Hulu（每月平均使用時(shí)長 3 小時(shí) 20 分鐘）。

隨著越來越多的“線下社交疏遠(yuǎn)措施”在美國和全球各地付諸實(shí)踐，在 2020 年 3 月 1 日到 7 日的這一周，安卓手機(jī)用戶在免費(fèi)流媒體服務(wù) Pluto.tv（Viacom CBS 旗下品牌）上花費(fèi)的時(shí)間同比上周增加了 75%。這說明被禁足在家的用戶大多期盼著能有新電影、電視劇上線。FOX 于近期收購了 Tubi Tv和Quibi 并計(jì)劃于 4 月 6 號上線，這兩個(gè)動(dòng)態(tài)進(jìn)一步凸顯出各大視頻應(yīng)用已紛紛瞄準(zhǔn)用戶的時(shí)間和錢包，彼此之間的競爭正日趨白熾化。

原創(chuàng)劇集、各種類型的創(chuàng)意內(nèi)容和多渠道分享方式將成為決定平臺是否能夠培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣的關(guān)鍵因素。截止 2019 年年末，美國同時(shí)使用 Netflix 和 Disney+ 的 iPhone 用戶達(dá) 25%，問鼎美國熱門視頻應(yīng)用的跨應(yīng)用重合度之最。各流媒體服務(wù)商若想要立于敗之地，需要不斷將自身與這些新競爭對手進(jìn)行對比，找到差距所在。

以同樣的視角放眼歐洲市場，如果 Disney+ 在歐洲能夠如其在美國一樣取得如此矚目的成績，那么必將成為月度活躍用戶數(shù)最多的流媒體服務(wù)之一。此外，2019 年 Netflix 與Amazon Prime 在英國和德國的用戶重合度也同樣可觀——英國達(dá)到 17%，德國為 25%。此舉意味著這兩個(gè)市場的用戶更愿意同時(shí)使用多個(gè)訂閱服務(wù)。此時(shí)應(yīng)該思考的問題在于，這樣的用戶有多少？他們同時(shí)使用多個(gè)訂閱服務(wù)的時(shí)間會(huì)持續(xù)多久？

歐洲市場現(xiàn)狀

就用戶使用時(shí)長而言，YouTube 和 Netflix 是 2019 年英國、法國和德國三大市場排名前兩位的在線視頻應(yīng)用。Disney+ 在歐洲市場的主要競爭對手極有可能依舊是這兩個(gè)視頻應(yīng)用。除此之外，Disney+ 還面臨著許多本土競爭對手的挑戰(zhàn)，例如 BBC iPlayer，該應(yīng)用在用戶使用時(shí)長排名高居英國市場前三名。Disney+ 近期與英國的 Sky 電視臺和法國的 Canal Plus 電視臺達(dá)成了合作，這意味著用戶可以通過 OTT 設(shè)備觀看 Disney+ 提供的內(nèi)容，這也凸顯出內(nèi)容的合作分享方式在培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣方面起到的重要作用。

移動(dòng)在線視頻應(yīng)用的發(fā)展前景

由于流媒體服務(wù)琳瑯滿目，用戶的手機(jī)使用體驗(yàn)也愈發(fā)舒適，從 2017 年到 2019 年，全球娛樂應(yīng)用的打開次數(shù)增長了 50%。隨著 Disney+ 的上線，充當(dāng)內(nèi)容聚合工具的本土應(yīng)用極有可能會(huì)迎來流量增長，而其他應(yīng)用則需要繼續(xù)提供有吸引力的內(nèi)容，以便持續(xù)吸引用戶使用。