蘋(píng)果“封禁”云游戲APP：巨頭的云游戲沒(méi)一個(gè)過(guò)審！

IHS Markit統(tǒng)計(jì)得出，2018年全球云游戲市場(chǎng)規(guī)模3.87億美元，預(yù)計(jì)2019年突破5億美元，預(yù)計(jì)2023年突破25億美元。

由于解決了重度游戲硬件限制，云游戲已經(jīng)被各大廠商視作游戲行業(yè)的5G（云游戲也將由5G驅(qū)動(dòng)），成為相互競(jìng)爭(zhēng)的最新武器，有的甚至將其視為建立新的渠道話語(yǔ)權(quán)的途徑，既是新時(shí)代的門(mén)票、也是船票。但現(xiàn)有渠道的態(tài)同樣度不容忽視，如蘋(píng)果就被指出，其App Store規(guī)則正在阻止其他云游戲平臺(tái)觸達(dá)iOS用戶。

App Store審查指南否決云游戲

彭博社等多家外媒近期指出，谷歌的Stadia、微軟的xCloud、英偉達(dá)的GeForce Now和索尼的PS Now都將無(wú)緣iOS系統(tǒng)，因?yàn)檫@些服務(wù)都違反了《App Store審查指南》。GameLook查詢后發(fā)現(xiàn)，具體違反的條例是3.1.2(a)中的內(nèi)容：

您可以在您的多個(gè) app 和服務(wù)中提供跨 app 的訂閱項(xiàng)目，但這些訂閱不可擴(kuò)展到第三方的 app 或服務(wù)。游戲訂閱中提供的游戲必須由該開(kāi)發(fā)者擁有或已受獨(dú)家許可 (例如：非屬于游戲發(fā)布平臺(tái)的一部分)。所有游戲都必須直接從 App Store 下載。游戲須避免訂閱用戶的重復(fù)支付，且不應(yīng)損害非訂閱用戶的利益。

外媒推測(cè)，按照“游戲訂閱中提供的游戲必須由該開(kāi)發(fā)者擁有或已受獨(dú)家許可”的說(shuō)法，自己做平臺(tái)，由開(kāi)發(fā)者上傳產(chǎn)品的Stadia和GeForce Now基本宣告告別iOS生態(tài)，但像微軟這種擁有自研能力的廠商，只會(huì)部分受限，因?yàn)榭梢酝ㄟ^(guò)第一方產(chǎn)品規(guī)避該政策。

指南從根本上堵死了一些公司通過(guò)Appstore經(jīng)營(yíng)云游戲的可能，瀏覽器繞開(kāi)appstore這個(gè)明顯的漏洞蘋(píng)果是否會(huì)采取封堵措施，目前尚不清楚。

而考慮到蘋(píng)果對(duì)支付問(wèn)題高度敏感，如果云游戲不是在appstore購(gòu)買(mǎi)的、或者用戶時(shí)長(zhǎng)消費(fèi)訂閱付費(fèi)不與蘋(píng)果分成，要讓蘋(píng)果設(shè)備支持這些云游戲似乎又觸碰到了蘋(píng)果的底線。

蘋(píng)果自家的Apple Arcade，被認(rèn)為是蘋(píng)果當(dāng)下對(duì)于云游戲曖昧態(tài)度的模板：訂閱制、離線可玩、產(chǎn)品必須從App Store直接下載，而不能“通過(guò)游戲下載游戲”。但顯然，Apple Arcade也不能算作云游戲范疇。

平臺(tái)上架先被拒100次

9to5Mac指出，蘋(píng)果不允許“其他app下載游戲”的政策很奇怪，因?yàn)樵诿髅髟贏pp Store，電子書(shū)軟件可以下載更多電子書(shū)、音樂(lè)軟件也可以下載更多音樂(lè)。GameLook以為，蘋(píng)果專門(mén)針對(duì)游戲制定出更加嚴(yán)格的規(guī)則，還是為了防止切支付情況發(fā)生，和電子書(shū)與音樂(lè)不同，游戲更高一級(jí)屬于App而非單純的內(nèi)容，能夠承載更多功能。

2017年蘋(píng)果要求微信打賞分成30%事件鬧到沸沸揚(yáng)揚(yáng)，正是蘋(píng)果對(duì)待內(nèi)購(gòu)問(wèn)題上的堅(jiān)持的表現(xiàn)。蘋(píng)果iOS龐大的生態(tài)，依賴于封閉的環(huán)境和鐵面無(wú)私的分成維持。但目前云游戲平臺(tái)面臨的問(wèn)題是，不是蘋(píng)果要不要分成30%的問(wèn)題，而是根本沒(méi)有被蘋(píng)果分成，和接觸蘋(píng)果用戶的機(jī)會(huì)。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，全球iPhone設(shè)備數(shù)量在2019年初已達(dá)9億，同年iOS用戶貢獻(xiàn)的收入占全球手游收入的60%。這也意味著，只要蘋(píng)果不松口，潛力無(wú)限的云游戲，依舊可能只是安卓生態(tài)內(nèi)部的自?shī)首詷?lè)。

事實(shí)上，已經(jīng)有成功在App Store上線的游戲訂閱平臺(tái)，但妥協(xié)的并非蘋(píng)果，而是平臺(tái)。2019年10月，一個(gè)由TouchArcade前主編Eli Hodapp牽頭的游戲訂閱平臺(tái)GameClub成功上架App Store，在此之前已經(jīng)被蘋(píng)果審核拒了127次。

Eli Hodapp事后接受采訪時(shí)吐槽，團(tuán)隊(duì)為了遵循蘋(píng)果規(guī)則所做的努力“不是開(kāi)玩笑的，是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)”。所以，現(xiàn)在的GameClub和蘋(píng)果自家的Apple Arcade高度相似，二者均沒(méi)有更多游戲內(nèi)購(gòu)和廣告，玩家必須下載才能玩游戲。

蘋(píng)果態(tài)度還有轉(zhuǎn)折空間

就目前來(lái)看，蘋(píng)果對(duì)于云游戲的態(tài)度尚不明朗，還有轉(zhuǎn)折空間。

從海外開(kāi)發(fā)者的視角看，蘋(píng)果表現(xiàn)的確比較矛盾，因?yàn)橹型鈱?duì)云游戲概念理解不同。海外將串流也視作云游戲的一部分，比如之前V社推出的串流應(yīng)用Steam Link，只有單純的串流功能，不能內(nèi)購(gòu)。

云游戲除了串流，在國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者眼中被賦予了更多特殊意義，在蘋(píng)果嚴(yán)打無(wú)版號(hào)游戲，馬甲包可能全面陣亡的前提下，國(guó)內(nèi)切支付就主要通過(guò)H5、微端和新興的云游戲?qū)崿F(xiàn)，以避免與蘋(píng)果分成，和規(guī)避版號(hào)帶來(lái)的成本上升。這是國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者對(duì)云游戲灰色需求的一面。

蘋(píng)果需要正視的是更加陽(yáng)光的一面。目前行業(yè)現(xiàn)狀是玩家換機(jī)意愿不斷下降，游戲制作水準(zhǔn)卻日益升高，一些大型游戲如MMO、開(kāi)放世界等進(jìn)展受阻，轉(zhuǎn)而帶動(dòng)模擬器的興起，當(dāng)然這又是后話。特別是當(dāng)下全球化趨勢(shì)明朗，很多廠商擁有開(kāi)拓新興市場(chǎng)的需求，而這些仍有用戶紅利的市場(chǎng)如東南亞、拉美因消費(fèi)水平原因，硬件機(jī)能普遍不高，產(chǎn)品傳播受阻。

過(guò)去騰訊PUBG Mobile就采取了推出lite低配版的做法，打開(kāi)東南亞市場(chǎng)，以期覆蓋更多用戶，拓展市場(chǎng)空間。但是，另做一款低配，是豪門(mén)才能有的“任性”打法，一般廠商難以負(fù)擔(dān)。而此時(shí)云游戲，是解放游戲開(kāi)發(fā)者束縛的大好機(jī)會(huì)，需要蘋(píng)果正視廠商實(shí)際需求。

畢竟，蘋(píng)果與開(kāi)發(fā)者，歸根結(jié)底是平等的合作關(guān)系，而非管理與被管理者。