觸寶大數(shù)據(jù)游戲洞察| IO玩法成動(dòng)作游戲新亮點(diǎn)，輕競(jìng)技玩法風(fēng)靡成熟市場(chǎng)

WormsZone.io自去年12月進(jìn)入動(dòng)作類游戲前10后逐步上升，從2月第一周起一直保持第一的位置，IO游戲與之前重打擊和格斗感的游戲不同，WormsZone整體玩法簡(jiǎn)單，多人聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)斗但無(wú)需組隊(duì)，比之前的單機(jī)貪吃蛇隨機(jī)性更大，但比起養(yǎng)成或消除類游戲有一定策略性，吞噬類玩法的滿足感這也擴(kuò)展了動(dòng)作類游戲的邊界，此外這類輕競(jìng)技游戲也占據(jù)了動(dòng)作類游戲top15中（去掉相同游戲不同地區(qū)的安裝包）的33%，預(yù)期會(huì)有大量類似玩法出現(xiàn)。

而絕地求生等需要極高策略性，參與度的重度手游，不只是動(dòng)作類頭部應(yīng)用，同樣也是游戲類的頭部應(yīng)用，擁有極高的游戲性和社群粘性，生命周期仍在延長(zhǎng)，但這類應(yīng)用需要前期較大的研發(fā)成本及用戶喜愛(ài)的新玩法的洞察力，對(duì)于新晉開(kāi)發(fā)者進(jìn)入市場(chǎng)較難。

在動(dòng)作類游戲中，F(xiàn)PS（第一人稱射擊游戲）仍為增長(zhǎng)中的一大主力，射擊類游戲給用戶最強(qiáng)的打擊感，可以快速讓用戶獲得游戲體驗(yàn)，同時(shí)學(xué)習(xí)成本較低，但他們的差異化較低，基本上以單機(jī)打怪模式為主，滿足用戶的即時(shí)滿足感，此外也沒(méi)有文化壁壘。MOBA類游戲相對(duì)來(lái)說(shuō)研發(fā)和運(yùn)營(yíng)成本較高，競(jìng)爭(zhēng)激烈但如Hook and Run類的在線組隊(duì)，玩法簡(jiǎn)易，單局時(shí)長(zhǎng)較短，以碎片休閑玩法為主，是這類游戲的機(jī)遇。

動(dòng)作類頭部游戲的玩法較為多樣，也可以認(rèn)為動(dòng)作類游戲的玩家大多對(duì)于游戲性和玩法的要求較高，因此只有突破性的玩法，較強(qiáng)的參與感與打擊感才可以彌補(bǔ)他們的轉(zhuǎn)換成本，而另一方面，這類游戲生命周期也更長(zhǎng)，因?yàn)橥娣ǖ亩鄻有院推渲械牟呗孕?。這類游戲除了在獲客和變現(xiàn)中的優(yōu)勢(shì)之外，在產(chǎn)業(yè)鏈上的其他環(huán)節(jié)也有利可圖。IO類游戲熱門玩法為吞噬類，滿足玩家的控制感和養(yǎng)成感，界面較為簡(jiǎn)潔，匹配速度快，兼容了休閑游戲的隨機(jī)性與動(dòng)作游戲的視、聽(tīng)、觸覺(jué)的反饋，目前在頭部游戲中的比例仍在增長(zhǎng)。

目前國(guó)內(nèi)的開(kāi)發(fā)者在這一點(diǎn)很有優(yōu)勢(shì)，絕地求生、王者榮耀等頭部應(yīng)用都在海外獲得了較高的收益，目前護(hù)城河也比較深，新進(jìn)開(kāi)發(fā)者難以入場(chǎng)。

相對(duì)于休閑游戲，動(dòng)作類頭部游戲用戶每周花費(fèi)的時(shí)間較長(zhǎng)，MOBA類頭部游戲用戶每周停留超過(guò)300分鐘，平均一天就要進(jìn)行40分鐘以上游戲，這類游戲需要較高策略性，同時(shí)需要與自己的隊(duì)友及對(duì)手互動(dòng)，且具有較好的觀賞體驗(yàn)，但也因此用戶的沉浸感和情感連接在這樣的游戲中被催化到了頂峰。

IO游戲在打開(kāi)次數(shù)和周均停留時(shí)長(zhǎng)上均落后于重度游戲，與跑酷較為類似，用戶對(duì)游戲的需求主要為提供碎片娛樂(lè)方式，但可以看出單次時(shí)長(zhǎng)上時(shí)間比跑酷要長(zhǎng)，簡(jiǎn)單的玩法讓用戶可以很快熟悉規(guī)則，延長(zhǎng)游戲市場(chǎng)帶來(lái)的闖關(guān)體驗(yàn)，且隨著用戶熟悉流程，游戲市場(chǎng)會(huì)延長(zhǎng)。

從各區(qū)域的活躍度來(lái)說(shuō)，動(dòng)作類作為全球流行的游戲模式，目前主要在東南亞和北美流行，這類市場(chǎng)用戶游戲粘性較強(qiáng)，對(duì)新游戲模式接受度較高，對(duì)于泛娛樂(lè)類應(yīng)用感興趣。東南亞除了對(duì)重度游戲的打擊有興趣，同樣花費(fèi)大量時(shí)間在無(wú)需太多策略的休閑類游戲，因此較為休閑化的吞噬類IO游戲認(rèn)可度也較高，這個(gè)地區(qū)也是IO游戲在頭部動(dòng)作游戲中比例最大的地區(qū)。

此外歐洲地區(qū)動(dòng)作游戲的偏好相對(duì)來(lái)說(shuō)自成一體，對(duì)于大逃殺游戲和輕型MOBA游戲更為注重，他們休閑游戲的應(yīng)用活躍度超過(guò)了動(dòng)作類應(yīng)用，而文字類也是獨(dú)特偏好的領(lǐng)域，用戶受教育程度較高，對(duì)于休閑游戲的方式，邏輯思維的鍛煉都有一定需求。

大熱游戲WormsZone風(fēng)靡了海外動(dòng)作游戲活躍度的排行榜，北美、東南亞、中東等地區(qū)這類應(yīng)用都較為活躍，直播這類游戲也會(huì)吸引對(duì)成長(zhǎng)類玩法感興趣的用戶，目前來(lái)看這類游戲既有打擊感又迎合了休閑游戲目標(biāo)用戶，類似的IO游戲玩法可快速擴(kuò)展用戶群體，同時(shí)投入產(chǎn)出比較高，快速讓用戶養(yǎng)成游戲習(xí)慣并變現(xiàn)，而熟悉了吞噬類玩法的歐美用戶對(duì)于這類應(yīng)用也有所偏愛(ài)。

在動(dòng)作類各國(guó)應(yīng)用的安裝情況當(dāng)中，德國(guó)和韓國(guó)這類成熟市場(chǎng)喜好的玩法較為分散，用戶口味較為多元，并沒(méi)有集中于射擊或者M(jìn)OBA類型，說(shuō)明發(fā)達(dá)市場(chǎng)用戶對(duì)于游戲有較多自己的見(jiàn)解。但各國(guó)的IO類游戲安裝率都明顯要比起活躍率的排名要高，也說(shuō)明IO游戲在這類市場(chǎng)的投放目前比較猛烈，或許這類新安裝的IO游戲?qū)?huì)成為動(dòng)作類市場(chǎng)中的一個(gè)趨勢(shì)與前哨。