日本年度玩具市場報告：規(guī)模達(dá)471億元，實體卡牌同比猛增45.6%

前不久Sensor Tower曾發(fā)布過一篇《2022年全球卡牌游戲市場洞察》，據(jù)統(tǒng)計，2022年1月至10月期間，全球卡牌對戰(zhàn)手游共獲得6400萬下載，用戶支出也高達(dá)7.5億美元，已超過2019年收入總和，足見全球玩家對于卡牌玩法的熱情程度。

而在所有國家和地區(qū)中，作為一個推出了《游戲王》、寶可夢TCG、決斗大師等經(jīng)典IP、產(chǎn)品的國度，日本無疑是對卡牌玩法最受歡迎的市場之一，2022年全球卡牌對戰(zhàn)手游暢銷榜Top20的6.9億美元營收里，34%的收入都由日本玩家貢獻(xiàn)。

除了線上的手游，日本消費者對卡牌的喜愛，也讓線下的實體卡牌成了日本玩具市場實現(xiàn)增長的關(guān)鍵原因。

根據(jù)日本玩具協(xié)會發(fā)布的“2021財年日本國內(nèi)玩具市場規(guī)?！闭{(diào)查結(jié)果，所有產(chǎn)品按企業(yè)的建議零售價計算，2021財年日本玩具市場的規(guī)模達(dá)到了8946億日元（約合人民幣471億元），同比增長了8.5%，是自2001年以來該協(xié)會統(tǒng)計得到的最高數(shù)字。

在其中卡牌類游戲或集換式卡牌產(chǎn)品，成為“2021財年玩具市場規(guī)模創(chuàng)歷史新高的最大因素”，據(jù)統(tǒng)計，2021年，日本卡牌類玩具的市場規(guī)模高達(dá)1782億日元（約合人民幣94億元），與2020年的1224億日元相比，增長了45.6%。

而根據(jù)上圖的數(shù)據(jù)，2021年，日本游戲、魔術(shù)道具類玩具的市場規(guī)模為179億日元，同比2020年的192億日元，下降了6.7%；

拼圖類玩具2021年的市場規(guī)模為151億日元，同比2020年的176億日元，下降了14.2%；

高科技潮流玩具的市場規(guī)模則從2020年的64億日元，提高了40.3%，2021年達(dá)到了90億日元；

角色、人物周邊等玩具的市場規(guī)模從2020年的676億日元，提高了1.5%，2021年達(dá)到了686億日元；

車輛和交通工具類玩具的市場規(guī)模從2020年的429億日元，提高了12.2%，2021年達(dá)到了481億日元；

玩偶、過家家類玩具的市場規(guī)模從2020年的384億日元，提高了0.8%，2021年達(dá)到了387億日元；

毛絨公仔類玩具的市場規(guī)模從2020年的263億日元，提高了6.3%，2021年達(dá)到了279億日元；

幼兒早教、教育類玩具2021年的市場規(guī)模為1715億日元，同比2020年的1727億日元，下降了0.7%；

煙火等節(jié)日性玩具2021年的市場規(guī)模為497億日元，同比2020年的502億日元，下降了1%；

家居服、室內(nèi)裝飾、文具等雜貨類2021年的市場規(guī)模為1051億日元，同比2020年的1055億日元，下降了0.4%；

火車及鐵道模型等服務(wù)于特定愛好的玩具市場規(guī)模從2020年的1441億日元，提高了6.6%，2021年達(dá)到了1536億日元。

無論是從市場規(guī)模的大小還是增長的速度來進(jìn)行比較，卡牌類玩具都當(dāng)之無愧是日本線下玩具市場的頭部類別。一方面，這與日本國內(nèi)由游戲王、寶可夢等IP，在過去數(shù)十年、幾代人中培養(yǎng)的相關(guān)生態(tài)和文化不無關(guān)系。

“市場由三大產(chǎn)品推動：寶可夢TCG、游戲王OCG和決斗大師TCG，它們都實現(xiàn)了顯著增長。”

另一方面，卡牌能夠成為日本玩具市場的頂梁柱，也與日本社會的老齡化、少子化有關(guān)。根據(jù)日本玩具協(xié)會公示的數(shù)據(jù)，從2001年至2021年，20年間，日本15周歲以下的人口總量在不斷下滑，從2001年的大約1828萬人，來到了2021年的1478萬人，下滑幅度約達(dá)19%。

原本就需要和同行競爭，不斷推陳出新的玩具公司，如今還要面對需求不斷變化，越來越個性化，同時規(guī)模不斷縮小的目標(biāo)用戶群體，這種投入與回報的失衡對于傳統(tǒng)玩具行業(yè)必定是不小的沖擊。

但由于卡牌類產(chǎn)品往往沒有明顯的年齡傾向，對于兒童和青少年而言，玩法的趣味性以及IP的親和感就足以帶來充分的情緒價值，對于成年人而言，游戲社區(qū)的社交屬性以及卡牌的收藏品屬性，甚至是線下卡牌交易的金融屬性，也都能為不同年齡段、不同情況的玩家提供不同的價值，綜合因素影響下，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展和社區(qū)的壯大，卡牌反而成為一種越陳越香的玩具領(lǐng)域。

與此同時，不同于其他大部分實體玩具，玩家無法線上線下同時游玩，得益于卡牌類產(chǎn)品與智能手機(jī)等設(shè)備都有良好的適配性，這類產(chǎn)品受到智能設(shè)備的沖擊相對較小，相反的，在疫情時期，線上更加頻繁、及時地交流、對戰(zhàn)，還有助于進(jìn)一步擴(kuò)大卡牌游戲的粉絲群，放大該群體的聲量。