營銷人眼中的世界杯 | 精彩對(duì)決后，這些有趣的數(shù)據(jù)洞察也值得關(guān)注...

北京時(shí)間12月19日凌晨，2022卡塔爾世界杯在歷經(jīng)64場(chǎng)較量后圓滿落下帷幕。在最終的決賽中，阿根廷以7比5（點(diǎn)球大戰(zhàn)4比2）擊敗衛(wèi)冕冠軍法國，36年后再次站在世界之巔。35歲的梅西終于在職業(yè)生涯的末期捧起他夢(mèng)寐以求的大力神杯，帶給全世界球迷一個(gè)美好又浪漫的結(jié)局。

在阿根廷和法國上演巔峰對(duì)決的同時(shí)，AppsFlyer對(duì)兩國移動(dòng)App的使用情況進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，并得到一些有趣的數(shù)據(jù)洞察，在此與大家分享。

通過上圖，我們不難發(fā)現(xiàn)：移動(dòng)App在中場(chǎng)休息和常規(guī)賽結(jié)束時(shí)使用率最高。此外，移動(dòng)App在每次進(jìn)球后的使用率也有所增加。

·體育博彩類和記錄現(xiàn)場(chǎng)比分類的移動(dòng)App的使用率在每次進(jìn)球后都會(huì)達(dá)到一次巔峰狀態(tài)：每次進(jìn)球后體育博彩類和記錄現(xiàn)場(chǎng)比分類的移動(dòng)App都會(huì)出現(xiàn)使用率激增的情況，這是因?yàn)樵诿看芜M(jìn)球后，觀眾都迫切想要了解最新的比分情況、關(guān)注博彩的投注情況并在比賽中持續(xù)下注。

·社交和游戲App的使用率在中場(chǎng)休息時(shí)達(dá)到巔峰狀態(tài)，這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶會(huì)利用休息時(shí)間在社交平臺(tái)發(fā)帖、上網(wǎng)和玩游戲。

再來分別看看法國和阿根廷的移動(dòng)App細(xì)分洞察：

法國

·中場(chǎng)休息期間，移動(dòng)App的使用率增加132%（游戲125%，社交150%）

·常規(guī)賽結(jié)束期間，移動(dòng)App的使用率增加140%（游戲110%，社交150%）

·在阿根廷隊(duì)的前兩個(gè)進(jìn)球期間，體育博彩類和記錄現(xiàn)場(chǎng)比分類的移動(dòng)App的使用率激增約200%

·在法國隊(duì)的前兩個(gè)進(jìn)球期間，體育博彩類和記錄現(xiàn)場(chǎng)比分類的移動(dòng)App的使用率激增約300%

阿根廷

·中場(chǎng)休息期間，移動(dòng)App的使用率增加210%（游戲120%，社交282%）

·常規(guī)賽結(jié)束期間，移動(dòng)App的使用率增加120%（游戲93%，社交150%）

·在比賽正式結(jié)束后，阿根廷移動(dòng)App的使用率降到谷底，這顯然是因?yàn)槎鄶?shù)人都在慶祝他們贏得了本屆世界杯的冠軍

方法論

本次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的樣本基于世界杯決賽期間阿根廷16,000個(gè)不同移動(dòng)App的4000萬次會(huì)話和法國28,000個(gè)不同移動(dòng)App的9000萬次會(huì)話。