谷歌SEO：什么是鏈接建設(shè)？

鏈接是網(wǎng)絡(luò)的貨幣。擁有大量此類內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)被認(rèn)為是“權(quán)威的”，并在谷歌中獲得高排名。而沒(méi)有任何頁(yè)面的頁(yè)面必然會(huì)默默無(wú)聞。本指南將教您如何在不冒被Google處罰的風(fēng)險(xiǎn)的情況下獲得高質(zhì)量的鏈接。我們?cè)趧?chuàng)建它時(shí)考慮到了絕對(duì)的初學(xué)者，并確保其中包含大量您可以立即開(kāi)始實(shí)施的可操作建議。

鏈接建設(shè)基礎(chǔ)知識(shí)

什么是鏈接建設(shè)？

鏈接建設(shè)是讓其他網(wǎng)站鏈接到您網(wǎng)站上的頁(yè)面的過(guò)程。其目的是提高你的頁(yè)面在谷歌眼中的“權(quán)威性”，使這些頁(yè)面排名更高，帶來(lái)更多的搜索流量。

為什么鏈接建設(shè)很重要？

根據(jù)Google的Andrey Lipattsev的說(shuō)法，鏈接是Google的三大排名因素之一。所以如果你想讓你的網(wǎng)站頁(yè)面在搜索中排名靠前，你幾乎肯定需要鏈接。谷歌和其他搜索引擎將來(lái)自其他網(wǎng)站的鏈接視為“投票”。這些投票幫助他們確定給定主題的哪個(gè)頁(yè)面（在數(shù)千個(gè)類似的頁(yè)面中）應(yīng)該排在搜索結(jié)果的最前面。因此，作為一般規(guī)則，具有更多反向鏈接的頁(yè)面往往在搜索結(jié)果中排名更高。

鏈接不是一切的答案

鏈接對(duì)于排名非常重要。并且很少有您的排名會(huì)超過(guò)具有大量強(qiáng)鏈接的頁(yè)面——除非您獲得的鏈接數(shù)量也一樣多。然而，鏈接并不是谷歌用來(lái)對(duì)頁(yè)面進(jìn)行排名的唯一因素。因此，如果您建立了很多指向您頁(yè)面的鏈接，但它的排名仍然很差，請(qǐng)查看其他可能阻止您獲得良好排名的排名因素。

如何建立鏈接？

從概念上講，大多數(shù)鏈接構(gòu)建策略和策略都屬于以下四個(gè)類別之一：

1.添加鏈接

如果您可以轉(zhuǎn)到不屬于您的網(wǎng)站并手動(dòng)將鏈接放在那里，這稱為“添加”鏈接。適合此類別的最常見(jiàn)策略是：

·企業(yè)名錄提交。

·社交檔案創(chuàng)建。

·博客評(píng)論。

·在論壇、社區(qū)和問(wèn)答網(wǎng)站上發(fā)帖。

·創(chuàng)建求職列表。

通過(guò)這些策略建立鏈接非常容易。正是出于這個(gè)原因，此類鏈接在谷歌眼中的價(jià)值往往很低。在某些情況下，它們甚至可能被標(biāo)記為垃圾郵件。除此之外，這些類型的鏈接幾乎不會(huì)給您帶來(lái)任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果您可以訪問(wèn)某個(gè)網(wǎng)站并手動(dòng)將您的鏈接放在那里，那么沒(méi)有什么能阻止您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做同樣的事情。但是，您不應(yīng)該完全忽略這組鏈接構(gòu)建策略。由于SEO以外的原因，它們中的每一個(gè)實(shí)際上都可以對(duì)您的在線業(yè)務(wù)非常有益。讓我用幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子來(lái)詳細(xì)說(shuō)明：

·商業(yè)目錄——如果你正在為一個(gè)餐廳網(wǎng)站做SEO，你絕對(duì)應(yīng)該將它列在三到五個(gè)主要的目錄網(wǎng)站上，比如Yelp、Tripadvisor、Allmenus、Grubhub等。這些鏈接不會(huì)特別強(qiáng)大，但你可能從他們那里獲得一些實(shí)際客戶。

·行業(yè)論壇——如果您知道目標(biāo)受眾經(jīng)常光顧的一些活躍論壇或社區(qū)，那么您絕對(duì)應(yīng)該在那里也很活躍。但是僅僅發(fā)送垃圾鏈接而不試圖增加對(duì)話的價(jià)值將很快讓你被禁止進(jìn)入這些地方。

如您所知，這些策略中的每一個(gè)都非常有意義。但是，如果有人提議您大規(guī)模地執(zhí)行上述任何一項(xiàng)操作（即，在一百個(gè)企業(yè)目錄中注冊(cè)您的網(wǎng)站或創(chuàng)建一百個(gè)社交媒體資料）——遠(yuǎn)離這種情況。這些類型的“黑客”充其量是浪費(fèi)金錢，最壞的情況下甚至可能讓您的網(wǎng)站受到懲罰。在尋找更多方法來(lái)“添加”到其他網(wǎng)站的鏈接時(shí)，您可能會(huì)遇到提到“web 2.0s”和“網(wǎng)站書(shū)簽”的策略。這些東西在大約15年前曾經(jīng)奏效，但今天你不應(yīng)該在它們上浪費(fèi)時(shí)間。

2.請(qǐng)求鏈接

顧名思義，這是當(dāng)您聯(lián)系您想要鏈接的網(wǎng)站所有者并給他們一個(gè)令人信服的鏈接到您的理由時(shí)。“令人信服的理由”是絕對(duì)必要的成功因素。您接觸的人不關(guān)心您和您的網(wǎng)站（除非您是某種名人），因此，他們沒(méi)有動(dòng)力來(lái)宣傳您或您的工作。所以在你要求他們鏈接到你之前，問(wèn)問(wèn)你自己：“他們有什么好處？”以下是屬于此類的一些鏈接構(gòu)建策略和策略，以及它們所基于的簡(jiǎn)要定義的“令人信服的理由”：

·訪客博客–為他們的網(wǎng)站創(chuàng)建有用的內(nèi)容。

·摩天大樓技術(shù)——向他們展示比他們所鏈接的資源更好的資源。

·鏈接插入——向他們展示一個(gè)資源，其中包含有關(guān)他們簡(jiǎn)要提及的內(nèi)容的更多信息。

·自我誘餌——在你自己的內(nèi)容中以積極的方式提及他們或他們的工作。

·推薦和案例研究——對(duì)他們的產(chǎn)品或服務(wù)給予積極的反饋。

·鏈接交換——如果他們同意鏈接到您，則提供鏈接回他們。

·資源頁(yè)面鏈接建設(shè)——向他們展示適合他們現(xiàn)有列表的好資源。

·損壞的鏈接構(gòu)建——通過(guò)提供替換幫助他們修復(fù)頁(yè)面上的“死”鏈接。

·圖片鏈接建設(shè)——要求獲得使用您圖片的榮譽(yù)。

·未鏈接的提及-要求提及您的品牌“可點(diǎn)擊”。

·鏈接移動(dòng)——要求更改指向您網(wǎng)站的現(xiàn)有鏈接。

·HARO和記者要求——為他們的文章提供“專家報(bào)價(jià)”。

·公關(guān)——給他們一個(gè)殺手故事來(lái)報(bào)道。

這些策略似乎很有道理，對(duì)吧？但是，一旦您發(fā)送了第一封電子郵件請(qǐng)求，您可能就會(huì)面臨嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)——您的“令人信服的理由”還不夠令人信服：

·你的訪客帖子不夠好。

·你的資源不值一提。

·你的“摩天大樓”并不像你想象的那么“高”。

事實(shí)上，說(shuō)服隨機(jī)的網(wǎng)站所有者鏈接到您是非常困難的。要么你有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)秀資源，會(huì)給他們留下深刻印象，要么你在你的領(lǐng)域很有名，他們會(huì)很樂(lè)意給你一個(gè)鏈接作為幫助。如果兩者都不是，你最好處理好拒絕。因?yàn)槊?00封電子郵件中，就有98封不會(huì)回復(fù)或說(shuō)“不”。這正是為什么許多SEO開(kāi)始尋找使對(duì)方有價(jià)值的方法并提供一些東西以換取鏈接的原因，例如：

·在社交媒體上大喊大叫。

·電子郵件通訊爆炸。

·免費(fèi)使用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)。

·交換一個(gè)鏈接。

·錢。

但根據(jù)谷歌的指導(dǎo)方針，提供這些類型的“額外”會(huì)讓他們進(jìn)入被認(rèn)為是“鏈接方案”的灰色區(qū)域。所以你有它。要求鏈接的坦誠(chéng)方式成功率相當(dāng)?shù)汀５?，一旦您試圖“使交易變甜”，您就進(jìn)入了Google的雷區(qū)。在這一點(diǎn)上，我似乎是在勸阻您不要使用該組中列出的戰(zhàn)術(shù)和策略。我不是。我只是建議您在接觸數(shù)百人之前確保您的內(nèi)容非常出色。

3.購(gòu)買鏈接

讓我們從一開(kāi)始就直截了當(dāng)：

我們不建議您購(gòu)買鏈接！

如果您沒(méi)有很多經(jīng)驗(yàn)，您可能會(huì)在無(wú)用的鏈接上浪費(fèi)大量金錢，這些鏈接對(duì)您的排名影響為零。甚至讓您的網(wǎng)站受到處罰。但是，如果我們不披露SEO行業(yè)中的許多人以各種方式“購(gòu)買”鏈接并設(shè)法逃脫這一事實(shí)，我們將讓您處于不利地位。因此，如果您愿意冒著網(wǎng)站健康風(fēng)險(xiǎn)購(gòu)買鏈接，請(qǐng)?jiān)谄渌胤綄で笥嘘P(guān)“安全”執(zhí)行此操作的建議——因?yàn)樵贏hrefs，我們不教這些。

4.賺取鏈接

當(dāng)其他人鏈接到您網(wǎng)站上的頁(yè)面而您不必要求他們這樣做時(shí)，您就“獲得”了鏈接。這顯然不會(huì)發(fā)生，除非你有其他網(wǎng)站所有者真正想在他們的網(wǎng)站上提及的真正杰出的東西。但是人們無(wú)法鏈接到他們不知道存在的事物。因此，無(wú)論您的頁(yè)面有多棒，您都需要投資推廣它?？吹侥捻?yè)面的人越多，他們中的一些人最終鏈接到它的可能性就越大。

從技術(shù)上講，保留您來(lái)之不易的鏈接并不真正屬于“鏈接建設(shè)”的定義。但是當(dāng)你失去一個(gè)重要的反向鏈接時(shí)，它發(fā)送給谷歌的“投票”也會(huì)丟失。因此，保留您來(lái)之不易的鏈接非常重要。有兩種簡(jiǎn)單的方法可以做到這一點(diǎn)：

·修復(fù)具有高質(zhì)量反向鏈接的404頁(yè)面

·監(jiān)控丟失的反向鏈接并在重要鏈接丟失時(shí)聯(lián)系網(wǎng)站所有者（也稱為“鏈接回收”）

使用Ahrefs的Site Explorer工具可以輕松完成這兩件事。Best by links報(bào)告將幫助您找到帶有鏈接的404頁(yè)面。雖然反向鏈接報(bào)告有一個(gè)方便的“丟失”過(guò)濾器，它會(huì)向您顯示最近丟失的所有鏈接。不過(guò)，有一個(gè)重要的警告。您無(wú)需為丟失的每一個(gè)鏈接而煩惱。你只需要保留最重要的。