谷歌SEO：最佳鏈接構(gòu)建策略

沒(méi)有人確切知道谷歌是如何衡量每個(gè)鏈接的價(jià)值的。但是有一些SEO社區(qū)認(rèn)為正確的評(píng)估鏈接的一般概念：

·權(quán)威性

·相關(guān)性

·錨文本

·Nofollow與Follow

·位置

·目的地

1.權(quán)威性

如您所知，Google將鏈接視為給定頁(yè)面值得獲得良好排名的“投票”。谷歌一直否認(rèn)其系統(tǒng)中存在某種全站范圍的網(wǎng)站權(quán)威指標(biāo)。然而，許多SEO認(rèn)為“網(wǎng)站權(quán)威”的概念太有意義了，不能完全忽視它。不過(guò)，更重要的是鏈接到您的實(shí)際頁(yè)面的權(quán)限。與沒(méi)有投票的頁(yè)面相比，擁有一些自己的強(qiáng)票的頁(yè)面將投出更強(qiáng)的票。這個(gè)簡(jiǎn)單的原則是谷歌著名的PageRank算法的核心。過(guò)去，Google甚至提供了一個(gè)瀏覽器工具欄，可以顯示您訪問(wèn)的任何URL的PageRank。但是這個(gè)工具欄在10多年前就被棄用了。這讓SEO工具提供商有機(jī)會(huì)填補(bǔ)這一空白并開(kāi)發(fā)自己的權(quán)威指標(biāo)。

2.相關(guān)性

假設(shè)您發(fā)布了一份關(guān)于烤完美牛排的指南，并且您希望它在Google中排名靠前。您更愿意從誰(shuí)那里獲得鏈接——喬·羅根（Joe Rogan）還是戈登·拉姆齊（Gordon Ramsay）？我想是后者。喬的粉絲可能比戈登多，但他并不是世界知名的廚師。所以他的烹飪建議很容易出錯(cuò)。這似乎是谷歌在對(duì)頁(yè)面進(jìn)行排名時(shí)考慮的因素。來(lái)自與您主題相同的網(wǎng)站的鏈接被認(rèn)為比來(lái)自不相關(guān)網(wǎng)站的鏈接帶來(lái)更多價(jià)值。如果主題上的其他著名網(wǎng)站鏈接到該頁(yè)面，則表明該信息質(zhì)量很高。

3.錨文本

以防萬(wàn)一您還不熟悉這個(gè)術(shù)語(yǔ)，“錨文本”是鏈接到另一個(gè)頁(yè)面的可點(diǎn)擊文本片段。在許多情況下，它簡(jiǎn)潔地描述了鏈接頁(yè)面的內(nèi)容。因此，谷歌使用錨文本中的詞來(lái)更好地理解引用頁(yè)面的內(nèi)容以及它值得排名的關(guān)鍵字也就不足為奇了。事實(shí)上，谷歌最初的PageRank專利非常明確地談到了這一點(diǎn)：Google采用多種技術(shù)來(lái)提高搜索質(zhì)量，包括頁(yè)面排名、錨文本和鄰近信息。那么在建立鏈接時(shí)如何利用錨文本呢？最好不要這樣做。你越是試圖控制不同頁(yè)面如何鏈接到你，并將所有“正確的詞”塞進(jìn)你的反向鏈接的錨文本中，谷歌就越有可能懷疑操縱并因此懲罰你。所以最好讓鏈接頁(yè)面的作者決定他們?nèi)绾我媚愕捻?yè)面。

4.Nofollow與follow

“Nofollow”是一個(gè)鏈接屬性，它告訴谷歌鏈接頁(yè)面寧愿不投票給它所引用的頁(yè)面。從歷史上看，谷歌并沒(méi)有計(jì)算來(lái)自“nofollowed links”（或者它說(shuō)的）的投票。然后，在2019年，它切換到提示模型，這意味著一些“nofollowed”鏈接現(xiàn)在可能會(huì)影響您的搜索排名。它還引入了兩個(gè)新的鏈接屬性以及此公告：

·rel=“UGC”應(yīng)用于用戶生成的鏈接，例如博客評(píng)論和論壇帖子。

·當(dāng)鏈接是廣告、贊助或某些其他補(bǔ)償協(xié)議的一部分時(shí)，應(yīng)使用rel=“sponsored”。

作為一般規(guī)則，您希望獲得“已關(guān)注”鏈接（即不具有上述任何屬性的鏈接），因?yàn)檫@些鏈接應(yīng)該投出最強(qiáng)票。但是，如果您看到有機(jī)會(huì)從相關(guān)的高權(quán)威頁(yè)面獲得nofollowed鏈接，您絕對(duì)應(yīng)該抓住它。一個(gè)很好的例子是維基百科，其中所有外鏈都是nofollowed。從維基百科獲取鏈接非常困難，這就是為什么許多SEO確信這些鏈接在Google眼中非常有價(jià)值。

5.位置

谷歌合理的沖浪者專利討論了鏈接被點(diǎn)擊的可能性如何影響它轉(zhuǎn)移的權(quán)限。在頁(yè)面上放置鏈接是影響其點(diǎn)擊率的少數(shù)因素之一。假設(shè)有一個(gè)網(wǎng)頁(yè)由三個(gè)部分組成：內(nèi)容、側(cè)邊欄和頁(yè)腳。作為一般規(guī)則，內(nèi)容中的鏈接將獲得更多點(diǎn)擊，因?yàn)閮?nèi)容塊最受訪問(wèn)者關(guān)注。影響鏈接點(diǎn)擊率的另一件事是它在頁(yè)面上的顯示位置。讀者更有可能點(diǎn)擊文章開(kāi)頭的鏈接，而不是最后的鏈接。

6.目的地

在建立指向您網(wǎng)站的鏈接時(shí)，您可以將它們指向三個(gè)目的地：

·你的主頁(yè)。

·您的可鏈接資產(chǎn)。

·您需要在Google中獲得良好排名的實(shí)際頁(yè)面。

通常，您需要獲得良好排名的頁(yè)面也是最難獲得鏈接的頁(yè)面。這是因?yàn)槿藗兺ǔ８矚g鏈接到信息頁(yè)面，在那里他們的粉絲可以免費(fèi)獲得價(jià)值，而不是他們的粉絲可能會(huì)放棄現(xiàn)金的商業(yè)頁(yè)面。因此，SEO中最常見(jiàn)的問(wèn)題之一是：“如何獲得無(wú)聊頁(yè)面的鏈接？”雖然這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有唯一的正確答案，但每個(gè)人都同意您應(yīng)該利用內(nèi)部鏈接的力量來(lái)幫助您的“無(wú)聊頁(yè)面”排名更好。

最佳鏈接建設(shè)策略

之前我列出了幾十種鏈接構(gòu)建策略和策略供您探索。但其中哪些是最好和最有效的呢？以下四個(gè)方面是我推薦的：

·追求競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鏈接

·創(chuàng)建可鏈接的資產(chǎn)

·內(nèi)容推廣

·賓客發(fā)帖

1.追求競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鏈接

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鏈接研究是鏈接建設(shè)中最基本的活動(dòng)之一。您所需的搜索查詢的排名靠前的頁(yè)面具有所有正確的鏈接，這使Google相信其優(yōu)勢(shì)。因此，通過(guò)研究其鏈接，您可以找出使用何種策略，以便獲得相似的鏈接并超越該頁(yè)面。嘗試從鏈接到您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頁(yè)面獲取鏈接，研究這些鏈接是如何獲得的，并使用相同的策略獲得比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多的鏈接。

2.創(chuàng)建可鏈接的資產(chǎn)

在SEO中，我們使用術(shù)語(yǔ)“可鏈接資產(chǎn)”或“鏈接誘餌”來(lái)指代為吸引鏈接而精心設(shè)計(jì)的內(nèi)容。這種可鏈接的資產(chǎn)可以采用多種不同的形式：

·在線工具和計(jì)算器

·信息圖表、GIGraphics和“Map-o-graphics”

·獎(jiǎng)項(xiàng)及排名

·學(xué)習(xí)與研究

·行業(yè)調(diào)查

·操作指南和教程

·定義和創(chuàng)造術(shù)語(yǔ)

我敢肯定，即使在最無(wú)聊的行業(yè)中，也有一種方法可以創(chuàng)建有趣的內(nèi)容來(lái)吸引鏈接。因此，研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，看看他們是否有任何可鏈接的資產(chǎn)，您可以從中獲得靈感，這始終是個(gè)好主意。

3、內(nèi)容推廣

無(wú)論您的頁(yè)面有多“可鏈接”，人們都無(wú)法在不首先發(fā)現(xiàn)它們的情況下鏈接到它們。換句話說(shuō)，即使是最好的可鏈接資產(chǎn)也必須進(jìn)行推廣才能吸引鏈接。一般來(lái)說(shuō)，推廣內(nèi)容無(wú)外乎三種方式：

·網(wǎng)紅和社區(qū)

·廣告

·培養(yǎng)粉絲

a.網(wǎng)紅和社區(qū)

誰(shuí)來(lái)放大這個(gè)？為什么？

根據(jù)Rand Fishkin的說(shuō)法，這個(gè)問(wèn)題的答案決定了您的內(nèi)容注定要獲得的曝光量?！罢l(shuí)”指的是您空間中有影響力的人和相關(guān)社區(qū)，它們可能有助于將您的內(nèi)容展示給大量人。而“為什么”指的是您內(nèi)容的實(shí)際優(yōu)點(diǎn)，使其值得首先推廣。有趣的事實(shí)。

b.廣告

借助Facebook、Google、Twitter等平臺(tái)上的廣告，您可以輕松地為您的內(nèi)容帶來(lái)大量訪問(wèn)者?；蛘撸梢耘c您空間中選定的有影響力的人和內(nèi)容創(chuàng)作者合作，并向他們付費(fèi)以向他們的受眾宣傳您的內(nèi)容。但是，有些人發(fā)現(xiàn)很難證明花錢推廣他們的內(nèi)容是合理的。這自然會(huì)引出一個(gè)問(wèn)題：他們?nèi)绾巫C明花時(shí)間創(chuàng)建它是合理的？如果您在創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)考慮到您的業(yè)務(wù)目標(biāo)，那么您不應(yīng)該有理由花錢向人們推廣它。

c.增加粉絲

每次發(fā)布和宣傳一段內(nèi)容時(shí)，您都會(huì)接觸到一些會(huì)從中發(fā)現(xiàn)價(jià)值（或只是喜歡它）的人。與這些人分道揚(yáng)鑣，再也無(wú)法聯(lián)系上，這將是一種真正的恥辱，不是嗎？這就是為什么你必須努力增加你的粉絲。這可以通過(guò)幾種不同的方式完成：

·請(qǐng)他們訂閱您的電子郵件列表

·請(qǐng)他們?cè)赥witter/LinkedIn/Instagram/TikTok上關(guān)注您

·邀請(qǐng)他們加入您在Slack/Discord/Facebook上的私人社區(qū)

·使用Facebook/Twitter/Google廣告重新定位他們

隨著您發(fā)布的每一個(gè)新的很酷的內(nèi)容，您的粉絲應(yīng)該會(huì)越來(lái)越多。關(guān)注您的作品的人越多，您就越不需要手動(dòng)推廣您的內(nèi)容。

d.訪客發(fā)帖

根據(jù)Aira 2022年的一項(xiàng)調(diào)查，賓客發(fā)布是專業(yè)SEO中第三大最常用的鏈接構(gòu)建策略。正如前面所討論的，在不提供任何有價(jià)值的回報(bào)的情況下索要鏈接，如今幾乎行不通。但是賓客發(fā)帖不是那樣的。您正在提供高質(zhì)量的內(nèi)容，以換取從中鏈接到您網(wǎng)站的機(jī)會(huì)。這聽(tīng)起來(lái)像是一種公平的價(jià)值交換。因此，這里有兩個(gè)簡(jiǎn)單的提示，可幫助您在行業(yè)的頂級(jí)博客上發(fā)表文章：

從小事做起

當(dāng)您在規(guī)模較小的博客上擁有可靠的已發(fā)布內(nèi)容組合時(shí)，更容易引起您所在領(lǐng)域的頂級(jí)博客的注意。因此，在向DR80+博客的所有者推銷一篇客座文章之前，請(qǐng)確保你有一篇已發(fā)表的DR70+文章可以展示給他們看。在您宣傳DR70+博客之前……好吧，我相信您明白了。您可以使用Content Explorer快速查找具有所需“權(quán)限”的相關(guān)博客。只需在頁(yè)面標(biāo)題中搜索相關(guān)詞或短語(yǔ)，然后使用“域評(píng)級(jí)（DR）”過(guò)濾器來(lái)縮小結(jié)果范圍：

提出不可抗拒的報(bào)價(jià)

博客所有者想要什么？他們想增加博客的訪問(wèn)量。因此，如果您可以說(shuō)服他們您的客座文章將在其目標(biāo)關(guān)鍵字的Google中排名很高，并為他們帶來(lái)一致的搜索流量，那么這將很容易銷售。這就是之前的技巧絕對(duì)無(wú)價(jià)的地方。如果你能展示一些你過(guò)去排名不錯(cuò)的客座文章的實(shí)際例子，我打賭你會(huì)很容易達(dá)成交易。一種鮮為人知的訪客發(fā)帖策略是在他們的博客上找到一篇表現(xiàn)不佳的文章（在搜索流量方面）并提出進(jìn)行徹底改革，以提高其谷歌排名。在許多情況下，博主會(huì)很高興您這樣做。

鏈接構(gòu)建工具

雖然從技術(shù)上講，只需要一點(diǎn)腦力和一個(gè)Gmail帳戶就可以建立鏈接，但是有許多鏈接構(gòu)建工具可以幫助簡(jiǎn)化獲取鏈接的過(guò)程。這里有一些免費(fèi)的：

·Ahrefs網(wǎng)站管理員工具–顯示所有指向您自己網(wǎng)站的鏈接，并允許您根據(jù)許多重要的SEO指標(biāo)對(duì)它們進(jìn)行排序和過(guò)濾。

·Ahrefs的免費(fèi)反向鏈接檢查器——顯示指向任何網(wǎng)站或URL的前100個(gè)鏈接。

·Google Alerts–每當(dāng)在新發(fā)布的頁(yè)面上提到特定的詞或短語(yǔ)時(shí)通知您。這是獲得高質(zhì)量鏈接前景的好方法。

這里有一些優(yōu)質(zhì)的：

·Ahrefs的Site Explorer–向您顯示任何網(wǎng)站或URL的所有鏈接，并可選擇按許多重要的SEO指標(biāo)對(duì)它們進(jìn)行排序和過(guò)濾。

·Ahrefs的Content Explorer–一種獨(dú)特的鏈接探查工具，可幫助您找到數(shù)以千計(jì)的相關(guān)網(wǎng)站以進(jìn)行鏈接請(qǐng)求和賓客發(fā)帖。還有助于研究網(wǎng)絡(luò)上任何主題的可鏈接資產(chǎn)。

·Ahrefs Alerts–類似于Google Alerts，但專門為SEO專業(yè)人士設(shè)計(jì)。

·Pitchbox/BuzzStream/GMass–電子郵件外展工具。還有許多其他工具可讓您大規(guī)模發(fā)送個(gè)性化電子郵件，但這些工具在SEO中最受歡迎。

·Hunter.io/Voila Norbert–所謂的“電子郵件查找服務(wù)”，可幫助您大規(guī)模查找網(wǎng)站的詳細(xì)聯(lián)系信息。