Kochava產(chǎn)品與合作伙伴更新 - 2022歲末

發(fā)布Kochava SKAdNetwork 4.0支持路線圖及更多

在本2022年末的最后一篇產(chǎn)品更新文章中，我們將涵蓋以下內(nèi)容：

-宣布Kochava的SKAdNetwork 4.0支持路線圖

-用Kochava Cost監(jiān)測(cè)Criteo花費(fèi)

-其它平臺(tái)更新

-新的和更新的合作伙伴集成

讓我們進(jìn)一步了解下面每個(gè)項(xiàng)目的詳細(xì)信息。

Kochava SKAdNetwork 4.0支持路線圖

在Kochava，我們很高興支持蘋果的下一代SKAdNetwork。由于蘋果在v4.0中引入的更改，我們正處于一個(gè)機(jī)會(huì)重新思考和重振廣告商如何整合和利用SKAdNetwork所提供的機(jī)會(huì)的時(shí)刻。如果您還沒有，我們鼓勵(lì)您觀看我們的SKAdNetwork 4.0網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)系列，其中包括我們的首席技術(shù)官和產(chǎn)品負(fù)責(zé)人。網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)涵蓋了將在我們的支持方法中占有重要地位的關(guān)鍵主題和概念。您可以在這里按需訪問和觀看這兩場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)。

先前SKAdNetwork版本的采用曲線，特別是v2.0和后來的v3.0的推廣，表明關(guān)鍵的供應(yīng)方將需要更多時(shí)間來適應(yīng)并開始使用4.0簽署廣告。如下圖所示，采用通常需要4-6個(gè)月才會(huì)出現(xiàn)臨界質(zhì)量。

此外，所有SKAdNetwork歸因轉(zhuǎn)化量的大部分都在少數(shù)關(guān)鍵參與者之間。見下圖，其顯示超過85%的所有量都在四大超級(jí)發(fā)布商之間共享。

我們與供應(yīng)方伙伴和需求方客戶保持著不斷的溝通。根據(jù)與這些主要合作伙伴就他們計(jì)劃開始使用v4.0簽署廣告的時(shí)間進(jìn)行的早期對(duì)話，我們打算相應(yīng)地分階段推出我們的支持。這在保證我們的客戶有機(jī)會(huì)盡早利用SKAdNetwork v4.0功能的同時(shí)，又將對(duì)行業(yè)如何使用這些附加數(shù)據(jù)點(diǎn)（例如，源ID如何定義）進(jìn)行觀察的需要平衡起來。

以下是Kochava計(jì)劃的SKAdNetwork 4.0支持路線圖的關(guān)鍵里程碑：

第1階段-2023年初期

更新數(shù)據(jù)攝取以捕獲新的v4.0特定值（例如，源標(biāo)識(shí)符，粗略值對(duì)于使用服務(wù)器到服務(wù)器（S2S）集成的早期采用者）

第2階段-2023年第1季度

更新的iOS SDK可供早期開發(fā)人員訪問，以規(guī)劃實(shí)施并進(jìn)行測(cè)試

第3階段-2023年5月

發(fā)布更新的服務(wù)器端控件到生產(chǎn)

iOS SDK的正式發(fā)布，用于生產(chǎn)

新的儀表板配置控件：轉(zhuǎn)換模型、鎖定窗口、粗略值映射等

第4階段-剩余2023年

快速跟隨增強(qiáng)

引入附加轉(zhuǎn)換模型

新的分析可視化

新的iOS報(bào)告層

等等......

請(qǐng)務(wù)必訂閱我們的通訊，以保持對(duì)重要SKAdNetwork相關(guān)發(fā)布和更新的了解。

用Kochava Cost監(jiān)測(cè)Criteo花費(fèi)

自2022年第1季度發(fā)布以來，Kochava Cost一直在擴(kuò)大其支持的合作伙伴名單。Criteo成為11月加入的最新合作伙伴。

使用Criteo運(yùn)行廣告活動(dòng)的營銷人員現(xiàn)在可以使用Kochava監(jiān)測(cè)并將轉(zhuǎn)化歸因于這些廣告活動(dòng)，并連接Criteo的成本API以獲取高度詳細(xì)的花費(fèi)數(shù)據(jù)。這為在一個(gè)儀表板中計(jì)算廣告花費(fèi)回報(bào)率提供了最流暢的數(shù)據(jù)流。

要利用Kochava Cost對(duì)Criteo或其它許多受支持的合作伙伴（包括Facebook、Google、TikTok、Snapchat、Twitter、Liftoff、Apple Search Ads等）進(jìn)行監(jiān)測(cè)，請(qǐng)聯(lián)系您的客戶成功經(jīng)理或發(fā)送電子郵件至Support@Kochava.com。

其它平臺(tái)更新

在儀表板中部署了許多更新和增強(qiáng)功能，包括：

-優(yōu)化分析中的事件詳細(xì)信息視圖，以解決數(shù)據(jù)可視化中的數(shù)字與分析數(shù)據(jù)導(dǎo)出之間偶爾出現(xiàn)的差異。

-對(duì)Kochava Audiences進(jìn)行更新，以優(yōu)化分析中基于事件的過濾器對(duì)從分析視圖保存或?qū)С龅氖鼙姷挠绊憽?/p>

-當(dāng)從Kochava Audience的工具登錄時(shí)，為Snapchat的受眾API提供新的異常處理，以用于身份驗(yàn)證帳戶以進(jìn)行受眾共享和激活。

新的合作伙伴和更新的集成

Kochava Integrations團(tuán)隊(duì)成功處理了53個(gè)新的合作伙伴集成，并在其他許多合作伙伴中部署了所請(qǐng)求的更新。一份重要列表如下。

集成的合作伙伴更新

如果您是廣告網(wǎng)絡(luò)、需求方平臺(tái)或其他希望與Kochava集成的合作伙伴，請(qǐng)聯(lián)系Integrations@Kochava.com。

要查看所有已集成的網(wǎng)絡(luò)和出版商的列表：https://www.kochava.com/network-publisher-integrations/